2020年中国、美国各年龄段保健品渗透率情况 原图定位

伴随着人口结构的老龄化与年轻群体保健意识的崛起，保健品的渗透率有望快速提升。随着年龄的增长，人体的新陈代谢会逐渐减缓，导致身体的各项机能下降，因此老年人对保健品的需求量更大，根据观研天下的数据，美国保健品渗透率随着年龄段的上移而提升，其中 45岁及以上人群保健品渗透率超过 60%。我国年龄结构在逐步上移，老年人口占比持续提升，2022年 65岁及以上人口占比达到 14%，同日本 20世纪 90 年代水平接近。随着老龄化程度的加深，保健品渗透率或持续提升。此外，中国各年龄段保健品渗透率呈现两端高中间低的特点，年轻人群体里的渗透率比较高，并且从 70前到 00后，人们的健康期待值没有明显变化，但90后和 Z世代对自身的健康自评分数明显低于其他代际，说明了年轻一代对自身健康状况的焦虑。从年轻人的养生意识来看，Z 世代人群对于自身健康和营养补充等方面的重视程度高，说明年轻消费者的健康意识不断增强，对健康养生产品的潜在需求将不断释放，中国年轻人的保健品消费有很大增长空间。