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酷云互动：泛北京电视用户行为指南(14页).pdf

编号：16083

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酷云互动：泛北京电视用户行为指南(14页).pdf

1、泛北京电视用户行为指南数据来源基于酷云10亿+用户KID 地区范围回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊指标说明人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比日均观看时长：开机智能电视终端平均每天观看

2、时长 90 95 100 105 110 115 回龙观中国人口天通苑燕郊三里屯中关村南锣鼓巷国贸望京女性男性回龙观“阳气过盛”，望京则“阴阳平衡” 性别比例数据来源：酷云大数据以女性性别比100为基底，回龙观男性比例高达110，超出105的中国人口男性比重，这或与该区域聚拢大量“码农”有关。“宇宙第一大社区”天通苑男女比例更趋近中国人口分布；兼具传媒公司与互联网公司的望京，男女比例最为协调为101:100 年龄段 0% 10% 20% 30% 40% 50% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上燕郊回龙观天通苑国贸望京三里屯南锣鼓巷中关村数据来源

3、：酷云大数据 25-34岁社会主力消费群体成各地区中流砥柱泛北京区域用户年轻化特征显著，主要集中在25-34岁社会主力消费群体。其中，燕郊用户占比最为突出，应与购房产生的人口迁移相关。中关村用户则领跑35-44岁年龄段，财务相对自由的老互联网人更有时间看电视占比数据来源：酷云大数据 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 消费水平高消费占比关注奢侈品占比各地区消费实力显著，三里屯用户最爱一掷千金从消费水平来看，泛北京区域用户消费实力十分突出，高消费用户占比远超全国电

4、视大屏用户的34.2%。三里屯、国贸、中关村消费水平最高，均超过 80%，三里屯用户更是最爱一掷千金购买奢侈品高消费占比关注奢侈品占比 1.6 1.9 2.0 2.3 2.7 2.8 2.9 3.1 5.3 天通苑中关村望京北京地区燕郊南锣鼓巷三里屯国贸电视大屏用户倍是 IT通信电子所在行业数据来源：酷云大数据 1.0 1.2 1.4 1.4 1.5 1.7 2.4 2.5 2.5 国贸南锣鼓巷中关村北京地区望京天通苑回龙观燕郊电视大屏用户 1.8 1.9 1.9 2.0 2.0 2.0 2.3 2.7 2.9 国贸天通苑望京北京地区南锣鼓巷

5、三里屯中关村电视大屏用户回龙观建筑房地产回龙观燕郊 13.7%43.2% 金融保险三里屯倍是倍是区域“职业属性“明显，回龙观成“码农”集散地泛北京各地区行业聚集属性较强，回龙观用户主要集中在IT通信电子行业，从业占比43.2%，“秒杀”其他一众区域；三里屯从事金融保险行业的用户更为突出；燕郊用户更偏好从事建筑房地产行业 17.4% 教育水平数据来源：酷云大数据中关村、回龙观多学霸，教育水平领跑全国中关村本科及以上学历占比达43.9%，回龙观本科及以上学历占比41.5%，是北京唯二超过40%的地区，教育资源及区域行业属性对此应有重要贡献。其中，中关村本科及以上

6、学历更是高出全国电视大屏用户36.1%，笑傲全国 43.9% 41.5% 37.2% 36.8% 35.5% 35.2% 35.0% 26.5% 13.7% 7.8% 中关村回龙观天通苑三里屯国贸南锣鼓巷望京北京地区燕郊电视大屏用户孩子4岁，英语词汇量只有 1500左右，是不是不太够？本科及以上学历在美国肯定是够了，在海淀肯定是不够. 占比教育培训望京重视艺术，回龙观专注IT，中关村关爱下一代从关注教育培训方面来看，望京用户更偏好艺术培训；南锣鼓巷用户倾向选择职场技能培训；回龙观用户更倾向IT培训；中关村用户更注重子女教育，留学、语言学习、基础教育科目更受关注

7、回龙观 19.2% IT培训南锣鼓巷 21.1% 职场培训望京 12.5% 艺术培训中关村 11.3% 留学中关村 11.1% 语言学习中关村 13.2% 基础教育科目数据来源：酷云大数据程序员的读书历程：x 语言入门 x 语言应用实践 x 语言高阶编程 x 语言的科学与艺术编程之美编程之道编程之禅颈椎病康复指南什么关系？啊? 我问你到底什么关系互为相反数的关系啊 %& 教育培训人数占比TOP1社区占比高餐饮消费水平TOP3社区 41.4% 41.3% 40.4% 中关村使用率TOP5 餐饮美食数据来源：酷云大数据三里屯天通苑 2 中关村 34 天

8、通苑三里屯 5 1 南锣鼓巷望京中关村餐饮消费水平最高高餐饮消费水平的地区依次为中关村、三里屯、天通苑。游客集中的南锣鼓巷在大众点评使用率上排名最高。从用餐目的来看，望京用户最爱情侣约会，燕郊用户热衷朋友聚餐，中关村用户偏好家庭聚会三里屯 20.3% 休闲小憩望京 28.5% 情侣约会燕郊 28.8% 朋友聚餐中关村 15.3% 家庭聚会占比占比南锣鼓巷南锣鼓巷三里屯中关村三里屯燕郊旅游出行数据来源：酷云大数据各地区旅游出行偏好大不同，三里屯文艺又小资在旅游地选择上，三里屯用户独爱欧澳、南锣鼓巷用户追捧日韩非、燕郊用户打卡东南亚、中关村用户青睐美洲。三里屯

9、用户文艺小资范儿凸显，青年旅舍与邮轮成旅游出行最爱选择；燕郊用户经济适用，主题酒店及免签、美食最偏好澳洲欧洲非洲美洲日韩东南亚度假酒店青年旅舍公寓式酒店快捷酒店民宿主题酒店三里屯 258 三里屯 132 回龙观 169 燕郊 144 燕郊 202 燕郊 154 国贸 214 三里屯 313 中关村 185 望京 204 望京 140 燕郊 119 燕郊 102 潜水游轮亲子蜜月购物美食免签出国游酒店类型旅游偏好酒店类型&旅游偏好关注TOP1社区 TGI TGI 占比出国游目的地人数占比TOP1社区数据来源：酷云大数据，时间范围：2019年8月24

10、日-9月1日智能电视周开机率燕郊天通苑回龙观望京中关村三里屯国贸南锣鼓巷 69.4% 67.6% 67.6% 65.9% 65.9% 65.3% 58.9% 56.4% 智能电视日开机率燕郊天通苑南锣鼓巷回龙观望京中关村三里屯国贸 48.9% 46.2% 46.2% 44.8% 43.8% 42.7% 42.0% 34.9% 电视一天开一次，一开开一天？南锣鼓巷的电视周开机率垫底，日开机率却居高，意味着有很多固定区域每天长时间开机，这与南锣公共场所多、旅游人群多的特征吻合；燕郊身为一座“睡城”，电视实用度明显高于其它地区，周开机率达到69.4%，接近全国平

11、均水平占比占比影视内容数据来源：酷云大数据燕郊、南锣是电视“发烧友”，燕郊人民爱看电影最关注央视频道的地区是燕郊，最爱看省级卫视和地面频道的是南锣鼓巷；直播场景下，南锣鼓巷的用户喜爱电视剧、综艺、体育和新闻资讯，点播场景中，他们热爱体育、新闻节目；燕郊用户则表现出对看电影的极大热衷，不管是在直播还是点播场景中这一特征都很明显电视剧：南锣鼓巷 115 综艺：南锣鼓巷 119；燕郊 119 新闻：南锣鼓巷 124 体育：南锣鼓巷 176 青少：南锣鼓巷 113 电影：燕郊 139 电视剧：燕郊 101 综艺：燕郊 106 新闻：南锣鼓巷 123 体育：南锣鼓巷 1

12、78 青少：燕郊 135 电影：燕郊 101 央视频道燕郊 108 省级卫视频道南锣鼓巷 119 地面频道南锣鼓巷 149 点播节目直播节目直播频道影视内容关注TOP1社区 TGITGITGI 关注书籍数据来源：酷云大数据南锣爱艺术，中关爱人文，回龙观程序员选择网络小说从关注的书籍类型来看，三里屯用户更关注经济管理类的书籍，中关村用户喜爱人文社科，南锣鼓巷的用户则更偏爱少儿、文学和艺术摄影类的书籍。坐拥大量互联网从业人员的回龙观更倾向两类书籍，一是科技类，二是网络小说 860 817 767 三里屯回龙观中关村经济管理类 125 117 116 回龙观天通苑中关村网络小说 489 387 373 回龙观天通苑中关村科技类 496 466 418 中关村天通苑回龙观人文社科 137 124 122 南锣鼓巷中关村燕郊艺术与摄影 164 145 135 南锣鼓巷中关村天通苑少儿 139 135 131 南锣鼓巷回龙观望京文学书籍关注TOP3社区 TGI 谢谢观看关注酷云互动，获取数据报告

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