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1、疫情下 文娱行业自救指南 疫情催化云经济 Part 01 国务院办公厅发布关于延长2020年春节假期的通知 疫情来袭,全民战“疫” 武汉市部分医疗机构陆续出现不明原因肺炎病人 2019年12月 教育部发布关于2020年春季学期延期开学通知 1月26日 终南山院士表示:武汉新型冠状肺炎肯定有人传人现象 1月20日 国家疾控中心分离首株新型冠状病毒毒株 1月8日 武汉“封城”:全市城市公交、地铁、轮渡灯暂停运营 武汉全市交通停运,机场、火车站离汉通道暂时关闭 1月23日 湖北省启动重大突发卫生事件一级响应 武汉参照北京小汤山医院模式,新建两所医院:火神山 医院、雷神山医院 1月27日 1月24日
2、新冠肺炎疫情全网大事记 实体经济步入寒冬 影视文娱 被誉为“史上最强春节档”7部 影片 撤档2020春 节档总票房约损失70亿。电影撤档先 行,政 令 下,影视剧组纷纷停工 餐饮行业 旅游行业 交运行业 房地产行业 零售业 春节聚餐取消餐馆停业甩菜,餐饮零售业仅春节7 天约损失5000亿。西贝表示撑不过三个月, “海底捞”面临每月7亿成本支出 春节旅游黄金周不再。各景点关 闭、大 型娱 乐活 动取消,2019年春节全 国接待4.15亿人次,收 入5139亿元,2020大幅下滑 封城封路出行减少。春运第18天, 全国铁 路、 道路、 水路、民航共发送1626.7万人次,同比下降 68.3% 1月
3、26日晚间,中国房地产协会向会员单位并行全行业 发出号召,暂停售楼处销售活动 。房地 产行 业降温, 转观望态度 万达集团旗下有323个购物中心,其中位于90多个重 点城市的整体或部分业态停业。 苏宁置 业旗 下40个大小 购物中心关店率达到80%,部分仅保留 超市业 态保 障民生供应。奥特莱斯在此次疫情中几乎全面停摆 数据来源:行业公开数据 42% 31% 17% 6% 4% 按照工作时间全天在家工作 休假,但有时在家工作 继续休假 返回公司上班 辞职/无业/待业/自由职业 职场人工作状态-2月4日 1800万+ 用户规模 复工期间线上远程办公规模 百度搜索指数 -远程办公 2月3日-首个复
4、工日 2月10日-第二个复工日 企业规模 3亿+ 据调查显示,2月3日复工后,超四成职场人开启在家办公模式。复工期间线上办公企业超过1800万家,用户规模超3亿 春节后第一、第二个复工日,“远程办公”百度搜索指数达到两个峰值 按下重启键,企业开启“云复工”模式 数据来源:行业公开数据 各行各业开启“云自救” 云买菜/云销售 小程序生鲜果蔬业态交易笔数同比增长149% 社区电商业态交易笔数同比增长322% 云上课 在线教育机构纷纷推出公益性免费课程 以学而思网校为例,自教育部发布延期开学通知后,日活设备量级九连涨 云健身 Keep、超级猩猩、乐刻等都展开了“云健身”业务,阿里左右体育还推 出了“
5、在家体育课” 从流量来看,超级猩猩在2月某天的直播同时在线人数超过18万 云蹦迪/云音乐节 B站首次上线云音乐节,引起潮流 2月8日首场云蹦迪在线人数超过7.1万,收入达70万 教育业 娱乐业 零售业 健身业 数据来源:行业公开数据 文娱“云时代” Part 02 居家防控,电视大屏成流量入口 数据来源:酷云大数据 0 200 400 600 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月28日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 开机时长 5
6、3.0% 54.7% 2019年2020年 开机率 367 431 2019年2020年 开机时长 增长 1.7个百分点 增长 64分钟 42.0% 48.0% 54.0% 60.0% 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月28日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 开机率 1月23日10时起,武汉城市公交、地 铁、轮渡、长途客运暂停运营,机场、 火车站离汉通道暂时关闭 除夕 电视开机率持续增长,同比2019年提升1.7个百分点 自武汉
7、“封城”之日起,电视开机时长居高不下,同比2019年增长64分钟 说明:开机率、开机时长统计时间范围:1月20日-2月29日 线下录制停摆,节目库存告急 暂停影视剧拍摄通知综艺节目延后播出声明 疫情之下,影视剧、综艺节目大多宣布暂停录制 一位从事综艺宣传推广的人士表示,节目延期播出,一方面是出于响应广电总局的政策要求,在加强疫情防控的同时减少娱乐性节目,另一 方面也是因为若不延期,节目库存告急,将无内容供给 节目名称主题 宅家点歌台音乐 宅家运动会运动 宅家猜猜猜配音 节目名称主题 天天云时间脱口秀 嘿,你在干嘛呢综合 歌手2020音乐 声临其境3配音 催生综艺录制新玩法 湖南卫视最先诞生云综
8、艺,且歌手2020声临其境3也开启云录制模式。视频网站方面,爱奇艺上线3档“宅家”系列节目,优酷、腾 讯各2档 云综艺播出频次较高,7档节目采用日播方式;节目主要为30分钟之内的短片,或为60分钟以上的大型综艺 数据来源:酷云大数据 湖南卫视 浙江卫视 云录制节目表 日播 周播 7 3 新增云综艺播出频次 单位:档 新增云综艺节目时长分布 514 30分钟以内30-60分钟60分钟以上 单位:档 我们宅一起综合 爱奇艺 腾讯 好好吃饭美食 好好运动运动 优酷 鹅宅好时光直播 见字如面特别制作朗读 1.19% 0.93% 0.74% 2月7日2月14日2月21日 嘿,你在干嘛呢直播关注度趋势 0
9、.00% 0.40% 0.80% 1.20% 天天云时间直播关注度趋势 名称:嘿,你在干嘛呢 频道:湖南卫视 时间:周五22:30 0.92% 0.83% 嘿,你在干嘛呢近3个月同时段 +10.6% 名称:天天云时间 频道:湖南卫视 时间:周日-周一20:00 0.86% 0.74% 天天云时间近3个月同时段 +17.5% 0.00% 0.40% 0.80% 1.20% 2月14日2月17日2月18日2月19日2月20日2月24日2月25日 我们宅一起直播关注度趋势 名称:我们宅一起 频道:浙江卫视 时间:周一-周四21:40 0.39% 0.33% 我们宅一起近3个月同时段 +20.0% “
10、云综艺”助力频道同时段收视提升 三档云录制节目提升了频道收视,直播关注度均高于近三个月同时段表现 嘿,你在干嘛呢收视略呈下滑趋势,天天云时间我们宅一起走势较为平稳 数据来源:酷云大数据 我们宅一起男性比重高,天天云时间用户更年轻 嘿,你在干嘛呢天天云时间更受女性用户青睐,我们宅一起男性受众比例更高 天天云时间用户更加年轻化,我们宅一起更受熟龄用户喜爱 数据来源:酷云大数据 48.5% 48.9% 50.2% 51.5% 51.1% 49.8% 天天云时间 嘿,你在干嘛呢 我们宅一起 性别 女男 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 18以下18-24岁25-34岁35-4
11、4岁45-54岁55以上 年龄 天天云时间嘿,你在干嘛呢我们宅一起 30.37% 34.35%34.46% 40.18% 42.06% 40.63% 1月25日2月1日2月8日2月15日2月22日2月29日 声临其境3忠诚度趋势(节后) 34.60% 37.87% 34.59% 33.19% 2月7日2月14日2月21日2月28日 歌手2020忠诚度趋势 云录制 演播室 观众席嘉宾竟演竟演嘉宾结果公布 歌手2020录制画面对比声临其境3录制画面对比 观众席嘉宾主持人配音 歌手2020第三期首次开启云录制模式,演唱形式、现场灯光等均发生变化,节目用户忠诚度略有下滑 声临其境3最新两期采用云录制方
12、式,对用户忠诚度无影响,用户平均收看时长高于前几期节目 老牌综艺试水云录制 数据来源:酷云大数据 电影集体撤出春节档,囧妈开启院线转网先例 1月23日,7部贺岁片集体宣布撤档,择期再映 囧妈宣布线上免费观看,历史首次春节档电影在线首播,计划在情人节上映的肥龙过江成为第二部转入互联网播放的院线电影 囧妈出品方宣布该片在 大年初一上线网络免费播出 肥龙过江出品方宣布该 片在2月1日,网络点映播出 2020年1月24日 2020年1月31日 春节档电影撤档声明 院线转网电影热度高,囧妈更受关注 囧妈上榜头条搜索关键词前三 肥龙过江上映首周,位列电视大屏点播榜第七位,为榜单中唯一一部电影。连续三天夺得电影榜冠军,后势头逐渐减弱 数据来源:今日头条;酷云大数据 疫情期间头条搜索关键词榜单 排名关键词 1肺炎疫情 2新型冠状病毒 3囧妈 4李文亮 5终南山 6美国流感 7在家上课 8科比 电视大屏点播排行榜 2月1日-7日 排名节目名称 1 新世界 2 爱情公寓5 3 锦衣之下 4 绝代双骄 5 三生三世枕上书 6 北灵少年志之大主宰 7 肥龙过江 8 决胜法庭 2.39% 5.93% 0.39% 0.12% 2月1日2月2日2月3日2月4日 肥龙过江点播趋势 日均点播时长占比当日电影点播榜排名 3 Thank You 谢谢观看