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1、第一章 从追量到提质电视剧进入优创发展阶段第二章 网络剧精品化转型高质内容成竞争王者第三章 台网差异凸显优质内容需行业评估标准第四章 行业访谈目录1报告数据说明统计范围 统计周期:全端播放量指标仅统计剧集热播期数据。热播期指某内容在首播平台上线播出日至完结收官后30天期间;其中点播端热播期指首播平台上线播出日至会员完结收官后30天,直播端热播期指内容在首播上星频道播出日至最早完结收官后30天,直、点播多平台联播节目以热播期最早结束时间为准。直播关注度指标仅统计剧集上星首播期间数据。主要指标 全端播放量:全端播放量融合内容在大、小屏全端的播放数据,覆盖范围包括但不限于电视端、机顶盒(IPTV、D
2、VB、OTT)、投影、PC端、手机端、Pad等,体现内容在全端播放的市场竞争力。酷云基于一手大屏直、点播数据,实时统计用户有效播放行为,并通过独家专有算法模型对小屏播放数据进行脱水处理,清除预告片、花絮、非正常播放量等数据干扰,还原全端真实有效播放量。直播关注度:指电视大屏直播场景,某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户的百分比,用来反映频道/节目的影响力。2304008000003000045000600002013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年部数集数4数据来源:行业数据市场产能
3、过剩亟需释放存量2013-2018产量走高,年超千部2015“一剧两星,连播两集”,优化频道资源,丰富剧集荧幕提质减量进程加速2021-2022两年产量趋稳总局“十四五规划”发布,扩大精品供给,全面提质增效推进新时代电视剧精品创作加强创作规划布局提升原创力和创新能力提高作品质量推动电视剧制作提质升级健全优秀作品传播机制完善电视剧综合评价体系“十四五”中国电视剧发展规划2013-2022年全国拍摄制作电视剧备案部数集数2019年部数同比-22%2022年部数同比-5%0%20%40%60%80%100%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年20
4、22年当代古代近代现代2013-2022年全国拍摄制作电视剧备案题材分布限古令所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%鼓励现实题材创作十九大报告:加强现实题材创作,不断推出欧歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作聚 焦 主 题 主 线2018 改革开放40周年2019 新中国成立70周年2020 脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年、全民共同抗击疫情2021 中国共产党成立100周年2022 冬奥会、党的二十大召开政策导向现实主义创作、主题宣传剧“十四五”中国电视剧发展规划十四五电视剧规划发布 国产剧进入高质量发展阶段2015
5、20013-2022题材占比变化当代题材+21%古代题材-9%近代题材-14%5数据来源:行业数据0%20%40%60%80%100%2016年2019年2022年当代古代近代现代重大2016-2022央卫视上星首播剧播出题材分布2016年2022年206部115部2019年135部2016-2022央卫视上星首播剧播出形式分布73%85%80%208部独播17联播部108部独播27联播部150部独播56联播部2016-2022播出部数-44%62016-2022央卫视上星首播剧播出量走势数据说明:根据酷云大数据中央卫视剧集上星首播数据统计湖南卫视东
6、方卫视北京卫视江苏卫视浙江卫视开播日期2014.7.22015.10.152016.7.182016.7.202016.12.5播出时间22:0022:0022:0022:0022:00连播集数两集连播/三集连播两集连播/三集连播两集连播两集连播两集连播代表性剧集花千骨老九门琅琊榜之风起长林九州天空城延禧攻略台网同步台网同步台网同步台网同步先网后台72014-2016头部卫视陆续布局周播剧场古装、青春题材向后黄金时段迁移台网联动常态化后逆转先网后台剧、网络自制剧进入黄金档20021爱奇艺CCTV-8黄金档爱奇艺、央视网北京卫视黄金档腾讯视频北京卫视黄金档爱奇艺安徽卫视黄金
7、档破冰行动鬓边不是海棠红斛珠夫人蜀山战纪之剑侠传奇网播平台数据来源:行业数据首播频道播出时段五大卫视周播剧场播出情况44766968232130%20%40%60%80%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年当代古代近代现代重大2015-2022年剧集直播关注度年度TOP10频道分布6563110%20%40%60%80%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年央视卫视央卫联播82015-2022年剧集直播关注度年度TOP10题材分布数据说明:直播关注度
8、指电视大屏直播场景,指某节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户的百分比,报告中仅统计剧集上星首播数据20017芈月传人世间人民的名义武媚娘传奇第一第二第三2015剧名武媚娘传奇锦绣缘华丽冒险花千骨直播关注度4.60%3.08%2.95%首播频道湖南卫视湖南卫视湖南卫视2016剧名芈月传锦绣未央少帅直播关注度7.15%3.31%2.44%首播频道北京卫视、东方卫视北京卫视、东方卫视北京卫视、东方卫视2017剧名人民的名义那年花开月正圆欢乐颂2直播关注度5.30%4.13%3.96%首播频道湖南卫视东方卫视、江苏卫视浙江卫视、东方卫视2018剧名恋爱先生娘道最美的青春直播关
9、注度2.49%2.02%1.83%首播频道东方卫视、江苏卫视北京卫视、江苏卫视CCTV-12019剧名都挺好知否知否应是绿肥红瘦小欢喜直播关注度2.40%2.00%1.99%首播频道浙江卫视、江苏卫视湖南卫视浙江卫视、东方卫视2020剧名安家装台新世界直播关注度3.56%2.06%1.81%首播频道东方卫视、北京卫视CCTV-1东方卫视、北京卫视2021剧名跨过鸭绿江大决战小舍得直播关注度2.84%1.99%1.69%首播频道CCTV-1CCTV-1CCTV-8、东方卫视2022剧名人世间县委大院我最爱的家人直播关注度2.05%1.80%1.68%首播频道CCTV-1CCTV-1CCTV-89
10、数据说明:直播关注度指电视大屏直播场景,指某节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户的百分比,报告中仅统计剧集上星首播数据注:数据自2015年1月1日起,联播剧统计联播平台整体收视表现,跨年播出剧集计入收官年度1069%67%73%75%75%88%94%94%95%95%0%25%50%75%100%036912网络视频网民规模(亿)网络视频网民使用率2014年1月,关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知提高网络剧准入门槛,互联网视听节目服务单位不得播出未取得广播电视节目制作经营许可证机构制作的网络视听节目。个人制作并上传的网络视听节目,由转发该节目的互联网视听节目服务单位
11、履行生产制作机构的责任2017年9月,关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知发布,再度强调按照媒体融合的总体思路,对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理,强调对重点网络剧创作规划实行备案管理,鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作,提升网络剧整体创作水平等2020年12月,国家广电总局出台关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知明确“微短剧”定义与审核标准,将网络微短剧视同网络影视剧,按照同一标准、同一尺度审核2022年1月,国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。6月起,广电总局对网络剧片正式发放行政许可,国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”,网络剧片的管理将更加规范化、制度
12、化网络剧影响力逐步提升 监管走向规范化2020 网络微短剧元年2022 “网标”元年2014 网络剧元年2017 爆款网剧走向主流市场数据说明:行业数据112013-2022网络视频网民规模亿注:2018年12月起数据包含短视频网民310%85%-8%-15%-4%-3%13%-19%5%-80%0%80%160%240%320%00网络剧上新部数同比增长率野蛮生长2014-2015提质减量2017-2018降本增效2021-2022平台低成本、播出量大增平台试水,投入较低剧集上新量大幅上升高投入、播出量趋稳视频平台内容投入超百亿单部剧集成本上升理性增长、聚焦头部降本增效
13、成为行业共识聚焦精品内容政策提升准入门槛严把价值导向台网统一要求加强规划引导高质量发展进入“网标”时代剧集特点短剧集为主体小众题材、高话题性篇幅趋近主流台播剧主打年轻圈层受众台、网界限模糊大众爆款、圈层精品并重代表性剧集网络剧发展阶段122013-2022上新网络剧部数数据说明:行业数据爱的二八定律卿卿日常开端两个人的小森林梦华录猎罪图鉴集均播放量2,652万集均播放量2,279万集均播放量6,186万集均播放量7,429万集均播放量5,607万集均播放量6,050万播出平台爱奇艺播出平台腾讯视频播出平台优酷播出平台腾讯视频播出平台腾讯视频播出平台爱+腾都市题材备案部数占比48%传奇题材备案部
14、数占比15%公安题材备案部数占比5%0%15%30%45%60%都市其它传奇公安青少武打农村国家安全传记宫廷科幻司法革命军事2020年2021年2022年2022年网络剧主要题材占比2022年重点题材网络剧热播期集均播放量TOP2132020-2022全国重点网络影视剧上线登记备案题材数据说明:全端播放量综合评估剧集在大、小屏全端播放表现,榜单统计2022年收官剧集热播期集均数据1.72 2.80 3.47 5.47 6.90 7.10 024682016年2017年2018年2019年2020年2021年可以不用看广告64.5%想看的内容必须付费61.6%可以观看更多内容49.0%2021中
15、国网络视频用户付费原因网络视听付费用户规模达到2.8亿,占网民比重接近50%同比快速增长(63%)用户付费习惯初步形成,规模快速扩张2017年网络视听付费用户规模达到7.1亿,占网民比重接近70%同比增长放缓(3%)网络视听付费普及,进入存量时代2021年14中国网络视听付费用户规模(亿)亿数据说明:行业数据2022年,为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式,爱奇艺宣布将甜宠赛道交给分账剧行业,明确提出自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出甜宠赛道2019年,视频网站的内容采购成本得到控制,头部剧集单集采购价已经从峰值的1500万回落到800万以下,视频网站自制剧比例明显提升网络剧toC模式成为趋
16、势0%20%40%60%80%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年会员广告爱奇艺会员付费、广告收入占总营收比重104%67%67%5%-6%-1%-50%0%50%100%150%01603202015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年59%39%24%21%15%0%50%100%04008002016年2017年2018年2019年2020年2021年亿亿爱奇艺腾讯to Cto B降本增效战略下,视频平台压缩内容成本分账剧自制/定制剧版权剧15会员付费收入成为视频平台主要营收来源数据来源:行业数据1728.71%36
17、.36%44.98%53.83%63.64%73.44%83.49%0%30%60%90%0123452016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年E智能电视保有量家庭渗透率家庭渗透率亿(台)点播场景触达用户TOP3节目类型剧集青少综艺触达用户占比85%大、小屏点播播放时长占比“电视大屏可用”成为视频平台会员分层的重点差异化权益40%60%大屏点播小屏点播17智能电视发展趋势数据说明:酷云大数据网播TOP10直播TOP10重合剧目(3部)2016直播关注度/平台前台播放量TOP10内容重合度2017直播关注度/平台前台播放量TOP10内容重合度182015直
18、播关注度/平台前台播放量TOP10内容重合度2022直播关注度/点播播放量TOP10内容重合度网播TOP10直播TOP10重合剧目(3部)网播TOP10直播TOP10重合剧目(8部)点播TOP10直播TOP10重合剧目(1部)数据说明:直播关注度指电视大屏直播场景,指某节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户的百分比,报告中仅统计剧集上星首播数据;;点播播放量综合评估剧集在大、小屏全端的点播表现,报告中仅统计2022年收官剧集热播期数据2013-2017年剧集视频前台播放量TOP3单一指标代表性不足“唯流量论”“恶性竞争”头部剧播放量超400亿引发争议数据真实性遭质疑192013-2017年剧
19、集视频前台最高播放量(亿)数据来源:行业数据34 82 195 259 460 0200400600200162017亿第一第二第三2013剧名咱们结婚吧特种兵之火凤凰笑傲江湖前台播放量34.2亿32.4亿26.3亿播放平台优酷爱优腾芒腾讯视频、乐视视频2014剧名古剑奇谭因为爱情有奇迹红高粱前台播放量82亿38.7亿35.5亿播放平台芒果TV、乐视视频爱奇艺、迅雷看看爱+腾+芒、乐视视频2015剧名花千骨武媚娘传奇琅琊榜前台播放量195.2亿111.2亿102亿播放平台爱优腾芒、土豆、搜狐爱+优、乐视视频爱+腾、土豆、搜狐、乐视视频2016剧名青云志锦绣未央欢乐颂前台播
20、放量259.1亿226.9亿184.7亿播放平台优+腾+芒、土豆爱+腾优+腾、乐视视频、搜狐2017剧名楚乔传三生三世十里桃花人民的名义前台播放量459.93亿456.49亿319.65亿播放平台爱+腾、搜狐、乐视视频优酷、乐视视频爱优腾芒、搜狐内容消费场景分散多样评估数据碎片化口碑评分社交媒体话题量搜索量短视频播放量热搜上榜次数20数据来源:行业数据点播场景直播场景1986年央视率先在北京地区组织观众收视抽样调查1996年基于个人收视记录仪生产的收视率数据推出,开启中国电视产业专业化标准收视率产品的生产和应用2014年酷云基于技术能力实现实时秒级海量收视大数据上线,无人工干扰,真实还原大屏用
21、户内容选择偏好2017年视频平台影响力增强,热播剧百亿播放量成常态“唯流量论”现象引发争议2018年起视频平台相继关闭播放量指标爱奇艺2018年 优酷2019年 腾讯2022年视频平台以热度取代播放量热度将互动、搜索、用户粘性等用户行为数据纳入评估体系多家网络播放量、热度数据发布播放量热度直播+点播场景全端播放量收视率2022年酷云推出全端播放量综合评估数据,是业内首次将内容在大、小屏的直播和点播表现纳入同一指标体系。数据全面覆盖电视端、机顶盒、投影、PC端、手机端、Pad等。还原内容在全端真实有效播放量直播、点播、应用大屏全场景数据发布业内首次融合大小屏,直点播数据全端指标体系上线酷云eye
22、专业版上线与一线卫视建立合作酷云eye实时收视数据平台上线2019年2022年2015年2014年电视大屏全场景收视数据电视大屏+移动小屏全端播放数据电视大屏直播收视数据全端播放量融合内容在大、小屏全端的播放数据,覆盖范围包括但不限于电视端、机顶盒(IPTV、DVB、OTT)、投影、PC端、手机端、Pad等,体现内容在全端播放的市场竞争力全端热度是综合评估内容全端播放、互动、搜索、舆情热度的数据指标,融合热播内容在大、小屏全端的数据表现,反映内容在一段时间内的全端热度竞争力全端播放量全端热度酷云全端播放指标体系21酷云大数据评估发展历程影视内容表现评估数据来源:酷云大数据 2022年我们行业被
23、国家列为特困行业,这是一次行业重创,也是一次行业洗牌。观众的审美一直都在逐渐提升,各个赛道都有它固有的受众,但各个赛道上的门槛都提升了。风吹半夏的热播,坚定了我们深耕现实主义赛道的决心。1、如何评价2022年影视行业?回答:2022年大家一起克服万难,坚守创作初心,带来了回报。这一年我们行业被国家列为特困行业,的确由于疫情等诸多因素的影响,好多项目要么被舍弃,要么不断延迟开机,这算是一次行业重创,也是一次行业洗牌。在整个大环境的影响下,观众的精神文化需求其实是更多的,所以2022年也涌现出了很多爆款出圈作品,这些作品的类型和以往可能会有区别,特别是触动情感点的作品有了更多的共鸣回报。232、在
24、全行业降本增效,提质减量的大背景下,对贵方的公司业务有哪些影响?如何应对?回答:我们公司的业务方向一直都是偏爱有历史厚重感和文化底蕴的作品,而不是快餐产品,所以在全行业降本增效的大背景下,我们更坚定去做更有价值的作品,在创作更高质量的影视作品上下更大的决心。同时,面对复杂多变的行业环境,我们也会多个业务并线推进,除了重点的长剧业务,也在拓展短剧业务,同时现场娱乐业务也有全面布局。3、从您的个人感受出发,2022年文娱观众审美与大众喜好发生了哪些变化?回答:我个人感觉大家的审美一直都在提升,大众的喜好其实变化不大,各个赛道都有它固有的受众,但各个赛道的门槛都提升了。也在提醒创作者,要不断顺应广大
25、观众的审美需求,不要停滞不前,每部作品都要有新的提升。同时2022年的文娱作品更加多元,从过去单一的爆款品类堆积创作演化为更多视角,特别是去掉宏大叙事外壳后的从小人物出发去挖掘不同人性价值的更丰富的创作视角。我们看到了更多具有情怀感、温暖感、共鸣感的现实主义题材作品。我觉得并不是大家的喜好变化,各个题材过去都有,只是现在的类型比重和偏好有变化。这些都是观众的审美促使影视行业制作水平不断提升的体现。4、疫情三年,影视行业在经历一场复合型的“影视寒冬”,如今疫情暂时结束,在您看来2023年会呈现怎样的发展态势?您是如何规划 2023年的发展方向的?24回答:我觉得影视行业的春天已经到来,行业正在逐
26、渐复苏。从2022年底风吹半夏等作品到2023年年初的几个爆款项目,都给了我们很明确的信号,未来这一年我们有足够的信心去潜心创作。我觉得持有希望非常重要,大家一定要有信心,这样才能更坚定初心。在2023年将会陆续开机并推进多个IP剧集项目,同时也会继续在短剧赛道上开拓新的闪光点,未来我们将与行业伙伴一起携手,为广大观众带来更多有精神价值的作品。5、风吹半夏的热播为业界提振了对现实题材 IP 改编剧的信心,可以分享一下创作经验吗?后续还有哪些现实题材作品将与观众见面?回答:我们在创作中始终坚持要选取具有“时代厚度、文化底蕴、人性力量、精神价值”的故事,并将这些深邃内涵在孵化和制作过程中不断放大。
27、过往作品中,我们有关注进城务工人员奋斗创业历程的春天里,以及首部以特赦为题材的特赦1959等,这些都体现了我们“小人物、正能量、大时代、新视角”的现实主义剧集创作着力点。具体到风吹半夏,我们坚持改编成致敬真实90时代至千禧年商业发展的奋斗故事,升华为尊重、肯定和弘扬人性力量与女性力量的温暖激励剧集。风吹半夏的热播坚定了我们深耕现实主义赛道的决心。即将开机的全景式展现女性在人生2.0阶段的酸楚和美好的产后世界,是一部为女性发声,聚焦生产、育娃、职场、家庭的强共鸣性话题向剧集。筹备中的有极具烟火气和真实质感讲述法官群体为人民群众解决纷争、为正义保驾护航的法官荣誉。此外还有多个视角独特、风格鲜明的现
28、实题材新作正在有序推进中。25 2022年剧集整体总量下滑趋势明显,但优质剧集不断,观剧的审美也在不断提升。优质爆款剧不能被一比一复刻,只有不断创新与发现才能不被市场所淘汰。制作方在保持市场敏锐度的同时,依旧要守住创作的本质,用丰富内容的创作提升作品的深度和广度。1、如何评价2022年影视行业?回答:相较于疫情前,2022年剧集整体总量下滑趋势很明显。平台卫视在采购和定制上在保证高标准严要求下都有明显量的减少,整体市场是紧缩的。但2022年优质剧集不断,观剧的审美也不断在变化、提升。去年出现了多部不同类型爆款剧也证明了现阶段制作公司的整体剧集水平是呈上升趋势的。观众们也普遍能够感受到剧集质量的
29、提高,爆款内容对用户的吸引力仍然是巨大的,好内容是不缺市场的。此外,演员也是剧集品质的重要一环,更多实力派演员得到了观众的认可,这也让我们更具有底气和信心。市场环境观众反馈的变化,也从侧面要求制作公司对品质严格把控,这两种关系是相辅相成的。优质内容越多,市场需求越大,创作就有更多的发挥空间。26无论是IP改编还是原创,题材创作多元化,深度挖掘现实热点,让剧集更具吸引性,都能导向优质的口碑表现,推动市场需求。2、在全行业降本增效,提质减量的大背景下,对贵方的公司业务有哪些影响?如何应对?回答:提质减量说明市场对剧集品质的要求越发严格,身为制作方,我们要对作品负责任,从策划阶段就把控好每一个细节,
30、做好市场调研,在题材选择、人物设定等方面做更多的探索和发现,以更加优质的内容应对市场的严格检测。优质爆款剧是不能被一比一复刻的,只有不断地创新才能够不被市场所淘汰。制作好内容的同时提升自身的专业能力,随着受众审美的提高,创作者的专业判断力也需要不断加强。坚守本心,勇拓新径,我认为是我们要坚持的精神内核。3、您期待2023年文娱行业有怎样的新变化?贵方希望在哪些方面对文娱市场最初贡献与引导?回答:以往大家关注较多的是古装题材,近两年大众逐渐对悬疑剧产生兴趣,很多项目的成功也证明了这点,可见观众对于类型的多元化接受度不错。近几年涌现出的年代剧、献礼剧,无论是热度、讨论度还是市场反馈都超出预期,说明
31、大众对有品质的年代剧、献礼题材作品也是非常认可的。随着市场不断扩大,也出现一些新思路,比如无限流题材剧、科幻题材剧,开拓了全新赛道。基于市场需求的不断变化,观众喜好的不断丰富,制作方在保持市场敏锐度的同时,要守住创作的本质,用丰富的内容创作提升作品的深度和广度才能保证剧集质量。274、近几年贰零壹陆为影视剧市场贡献了非常多优秀的现实题材作品,可以分享一下现实题材作品的创作经验吗?回答:近几年现实题材作品陆续有一些爆款出现引发行业关注,制作公司、平台也嗅到了主流现实主义题材作品的商业价值,把其放在了自己的版图之中,逐步加码。贰零壹陆影视在创作上始终把握这个规律:所有剧集的创作都要围绕“内容为王”
32、的思路。但是现实主义题材也更敏锐地捕捉平凡生活的温度与感动,从一个人,一个家庭,一个时代出发去打造整个故事,无论是少年派中以家庭为视角关注高考大环境下的代际问题,还是装台里聚焦不被大众熟知的装台人的生活,剧本创作时尽可能做到从角色到时代环境都有一批人与这个故事同频共振,才能与大众情绪契合,向剧集精品化靠拢。5、在现实题材之外,悬疑探案、古装也是近些年的热门题材,贰零壹陆在这两个赛道有做哪些尝试?回答:我们出品的古装悬疑探案剧大唐狄公案 正在紧张的后期制作中,该项目也是贰零壹陆影视首次在古装、悬疑探案赛道的尝试。大唐狄公案作为一个很有粉丝基础的经典IP,我们在内容制作上和演员阵容上都耗费了很大精
33、力,保留原著精髓的同时尝试差异化的突破,希望能早日为观众奉上一部令大家满意的作品。此外,公司储备的诸多IP中也有许多是古装类型,正处于深度孵化阶段,未来也会陆续与观众见面,大家可以期待一下。28 降本增效、提质减量是大势所趋,这是一种新的挑战,也是新的希望。观众的审美习惯是全覆盖的,并不是我们曾经认为的大流量、大IP或者偏轻松的故事。越真实、善良、美好的东西,可能越会被观众们所喜爱。1、在全行业降本增效,提质减量的大背景下,对贵方的公司业务有哪些影响?如何应对?回答:我们公司所秉承的制作理念恰好是客观的、不铺张浪费的去完成项目,所以这样的大背景下对我们没有存在很大影响。三年疫情不仅是影视寒冬,
34、各行各业都遇到了很多困难,现在是一种万物复苏的状态。但是降本增效、提质减量依旧是大势所趋,对我们来讲这是一种新的挑战,同时也是新的希望。大家都回到同一起跑线上,可以做一些自己坚守的、有目标、有底线的创作。虽然我们公司项目不算特别多,大概每年会有一到两部的作品,但我们希望踏踏实实做好每一部剧,每一个项目,这也是我们公司的一个初衷。292、从您的个人感受出发,2022年文娱观众审美与大众喜好发生了哪些变化?回答:通过好酷影视制作的天下长河,2022年年初的人世间,和今年年初的狂飙这些热播剧能够受到观众的追捧和认可,说明观众的审美习惯是全覆盖的,并不是我们曾经认为的大流量、大IP或者偏轻松的故事。观
35、众也会喜欢厚重一点的题材类型,比如人物的成长史、家庭与时代的变迁等,这种作品更能直抵观众的内心。从2022年的作品来看,题材比较多元化,不局限于某一种类型,也看得出观众对剧集的质量要求越来越高,拥有独立的判断能力。剧集呈现的品质、演员的表演和细节让观众感受到诚意,反过来观众也会反馈给制作方真心的认可。这几部热播剧没有太多很特殊的手法及特立独行的内容,相反都是比较写实的,符合那个年代及故事核心的,所以现在越真实、善良及美好的东西,可能越会被观众们所喜爱。3、疫情三年,影视行业在经历一场复合型的“影视寒冬”,如今疫情暂时结束,在您看来2023年会呈现怎样的发展态势?您是如何规划2023年的发展方向
36、的?回答:2023年是一个万物复苏的年份,大家经过了三年的积累,在2023年、2024年都会有一个目标规划。对我们公司来说可能会在现实题材上多发力,能够做一些可以剖析社会焦点,从不同的角度挖掘人物光芒,能够得到观众和社会认可的作品,所以希望我们2023年也能够有一个好的成绩。304、从大明风华到天下长河都是有着浓厚历史厚重感的佳作,可以分享一些创作经验吗?回答:大明风华天下长河是公司成立以来比较突出的两部古装剧作品。从创作经验上来讲每个项目从一张白纸变成一个影视作品,这个过程是漫长的,大家要有定力,要坚持,也要有前瞻性。我们的项目周期一般是五年左右,那我们就要考虑五年后观众的喜好,这是设计策划
37、期间就要考验编剧和创作者的,但作品核心永远不变的是人物和故事,有情感的内容永远是打动人的,能够引起观众和社会共鸣的形象才是经典永恒的。有鲜活人物特征和坚实文化底蕴的作品,确实会给观众不一样的感觉。5、近几年短剧市场崛起,好酷影视待播的江河日上也是一部 24 集的短剧集,您如何看待这一赛道?回答:好酷影视是主营电视剧的影视公司,60多集的长剧集大明风华,40集的中长剧集天下长河,包括24集的妙手我们都做过。市场是多元化的,影视制作也要顺应市场,长剧看多了观众会有观剧疲劳,加上主管单位也提倡短剧的制作,这是根据观众的收看习惯,做出的调整方式。24集对一个项目来讲要求更高,因为要精准的表达不能拖沓,
38、戏剧节奏、人物、关联的矛盾点和戏剧张力要求也更高,所以短剧集是更不好做的。我们希望在做短剧集的过程中能增加优秀经验,有一些新的突破,特别是在现实题材上,目前我们还没有声量很大的作品,所以希望通过江河日上可以做出一些成绩,得到观众的认可。31 不论是在怎么样的市场环境下,“提质”都应放在首位,内容至上方得始终。故事的好坏是决定观众喜好变化的关键因素。2023年文娱市场回暖,复苏势头明显。这是一次机会,也意味着即将打响创作升级的“硬仗”。1、在全行业降本增效,提质减量的大背景下,对贵方的公司业务有哪些影响?如何应对?回答:从制片人角度来看,受大环境影响,降本增效是必然的趋势。在这种趋势下,作为制片
39、人考虑的是怎样在预算范围内完成作品,取得相应的收益。但作为内容制作和输出者来说,“提质”是我对每一个作品的基本要求。不论是在怎么样的市场环境下,都应该放在首位,且至关重要。有了这个基准就意味着我们必须对项目的每一个环节提出更高水准的要求。一个项目从策划之初的核心看点到剧本阶段对人物、情节、节奏的不断打磨,反复推敲以及拍摄完成进入后期直至上线面向观众,在这过程中的每一个细节都犹如建房,每一步都需要走稳才能放心让“它”面市。那这么做就会存在保质的同时影响作品产量的问题,当两者矛盾时,不用抉择,遵从内容,内容至上方得始终。322、从您的个人感受出发,2022年文娱观众审美与大众喜好发生了哪些变化?回
40、答:2022年我们推出了两部不同类型的作品花间新娘与千金丫环。这两部作品的共通之处就是它们都“甜虐有度”。虽说都是讲爱情,但感情浓度是不一样的,花间新娘更加轻松治愈,而千金丫环则更加强刺激。由此可见,同时期内看剧的观众虽然是一批,但口味是多变的。我个人认为讲好一个故事是关键。所谓的服化、场景质感只是加分项,观众的审美着力点还是在作品的人物、故事。如果作品只有服化画面的高质感,没有内容核,就会华而不实,依旧不会成功留住观众,也就谈不上“喜好”了。因此故事的好坏是决定观众喜好变化的关键因素。3、疫情三年,影视行业在经历一场复合型的“影视寒冬”,如今疫情暂时结束,在您看来2023年会呈现怎样的发展态
41、势?您是如何规划2023年的发展方向的?回答:2023年文娱市场回暖,复苏势头明显。步步为陷2月8日迎来开年首播,我们明显能感觉到,优质的影视内容是“刚需”,这是一次机会,也意味着即将打响创作升级的“硬仗”。因此2023 年我们会“双线布局”。一条线是长剧内容,目前在剧集市场上除了要求受众更广、圈层更多元化之外,口碑也成为观众追剧的关键标尺,因此我们会提高优质内容的产出能力,持续不断地推出精品。公司也储备了很多优秀项目,除了我们比较擅长的古装题材之外,今年也会涉猎都市题材。另一条线是短剧内容,坚持内容为主导,用长剧的高品质画面引进观众,用高粘度的强情节留住观众,进一步精化短剧的质量,不盲从,尽
42、可能地做到项目内容的差异化,做让观众耳目一新的作品。334、您期待2023年文娱行业有怎样的新变化?贵方希望在哪些方面对文娱市场做出贡献与引导?回答:贡献和引导谈不上,我们要做的就是脚踏实地,把握当下,在保证质量的同时抓好生产力。我们对自己的要求也是进一步强化To C思维,对以往的生产问题进行整体梳理,针对性打造观众爱看的内容。除了创新探索之外我们也会更加突出自己的核心优势,深耕原创内容,致力匠心。也希望今年大家都能迎接复苏,迎接新机遇,百花齐放。5、2022年短剧赛道进一步起势,从去年的千金丫环到如今热播的步步为陷大唐之星是如何在这一赛道推陈出新的?回答:“内容出发,不盲从”一直是我们的创作
43、初衷,也是这一初衷让我们在长、短剧赛道变窄时,取得立足之地。2022年对我们来说是丰收的一年,千金丫环作为我们制作的首部短剧,在市场走红后增强了我们在短剧赛道深耕的信心。步步为陷虽同样是民国背景,但我们在策划之初,就没有想做同质化的内容。步步为陷没有把故事局限于爱情,而是更多地放在了反套路,强情节上,经典梗与新套路的碰撞与人物情感的冲突给观众带来趣味与爽感。除了反套路,还需要接地气且有关注度的设定。比如步步为陷里面“主角换身份回归、三人修罗场”,千金丫环里的替身姐妹、真假千金等经典梗,这些设定虽然古早,但对观众仍旧有极强的吸引力。只是唯一要注意的是,这些设定的运用是否契合作品内容,不能为了关注度去堆砌,那就丧失了整个作品的风格了。无论是什么样的模式,最终还是服务于作品内容。34