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李庆玲-古麦嘉禾-短剧营销--多快好省.pdf

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李庆玲-古麦嘉禾-短剧营销--多快好省.pdf

1、古麦嘉禾联合创始人丨李庆玲李庆玲|古麦嘉禾联合创始人打造短剧内容品牌是我们一直的追求品牌的营销诉求升级及短剧市场变化古麦精品短剧内容升级助力品牌深度营销01打造短剧内容品牌是我们一直的追求微短剧IP45+部70+部90+部2021年 2022年 2023年 2024年 从剧情起家，到短剧当家 持续深耕带来内容的敏捷迭代做短剧我们是专业的全平台经营内容品牌快手抖音淘宝9.4亿 5.3亿快手短剧热播榜 TOP1猫眼榜单 TOP1 25+次短剧最热榜&最新榜强势上榜淘宝逛逛双期短剧强势霸榜02品牌的营销诉求升级及短剧市场变化短剧市场增长9.49.436.836.8101.7101.7373.9373

2、.9504.4504.4677.9677.9793.3793.31006.81006.8291.49%291.49%176.36%176.36%267.65%267.65%34.90%34.90%34.40%34.40%17.02%17.02%26.91%26.91%-7-5-3-008000020224E2025E2026E2027E中国网络微短剧市场规模（亿元）增长率内容供给激增谁在看短剧70%女性用户年龄集中：20-40岁年龄层占比近50%人群多元：年轻与中老年均是短剧受众新锐白领 精致妈妈 资深中产

3、 GENZ 人群具有强电商购买偏好18-1918-1920-2320-2324-3024-3031-3531-3536-4036-4041-4541-4546-5046-5051-5551-5556+56+202220232024E500w+粉丝量100-500w粉丝量10-100w粉丝量+33%品牌诉求升级演示内容产品化程度品牌落地环境第一阶段更多合作形式、更多投放选择更多曝光触达制作快、反馈快辐射快、节奏快有宣发效应、有用户留存有心智渗透、有销售转化省钱：花费低，性价比高省心：策略、内容、运营一站式专业服务第二阶段03古麦精品短剧内容升级助力品牌深度营销基于市场和用户需求变化做帐号内容的升

4、级迭代古麦短剧内容升级关键动作从外到内，全新体验，我们一直在成长陆九城七日记九九有点热小宇蜜探哇塞阿冷微微不好惹名侦探小宇破产姐弟Hi嘉惠柠檬小姐暖阳夫妇原来是兄长大人通过充分理解品牌产品营销诉求匹配帐号达人、选题类型，做人设、场景、情绪的拆解策划短剧加成品牌营销链路的延申锁定受众人群，拆解追剧喜好做选题定位主流情绪出发结结合热点话题制作环节精细管理，内容品质契合品牌调性精准加热、话题运营、电商组件等让生意承接更流畅新需求带来的新机会品牌营销如何避免同质化互动率播放量搞笑家庭情感正能量悬疑推理其他短剧职场甜宠逆袭爱情奇幻成长都市情感其他剧情文旅、人文精神、宣传中国传统文化、运动养生、励志青春选

5、题等挖掘社会性话题，结合节点做温暖治愈、真善美的现实主义题材关注品牌的上海品茶、世界观、温度及调性契合性的题材用户群体扎实 内容性价比高故事冲突真实自然 强共鸣受众清晰 消费偏好流行 渗透精准唐婉 柠檬小姐 暖阳夫妇 Hi嘉惠家庭情感赛道也是是短剧营销主要阵地典型“她”内容那一年他们值得被看到的事温暖底色情怀共鸣时代故事穿越时空+品牌开创足迹品牌情感、文化、温度契合表达重选幸福新需求带来的新机会品牌营销如何避免同质化内容风格特点突出更适合品牌定制短剧生产模式表演基础扎实，角色驾驭力强演员型达人在短剧创作上的明显优势逆袭成长温情共鸣播放量：5.3亿/20集CPM5爱情修炼情感共鸣都市情感走心演绎播放量：3840w/6集CPM10播放量：7870w/6集CPM7他是子豪明泽陆九古麦短剧已上线部，总播放量极致的内容创作管理让品牌内容营销表达更专业演员剪辑灯光摄像编剧商务导演制片

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