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【可分享版】联合利华马红斐-真诚沟通高效营销.pdf

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1、真诚沟通，高效营销Flora Ma,Media and Data Head,UnileverCO-CREATION TO WIN THE MARKET中国消费品市场快速发展，日益成熟中国消费品市场快速发展，日益成熟丰富的信息来源丰富的信息来源多样的产品选择多样的产品选择便捷的购物渠道便捷的购物渠道CO-CREATION TO WIN THE MARKET中国式消费者，人间清醒，各自为政中国式消费者，人间清醒，各自为政自我认知自我认知自主判断自主判断满足自我满足自我主动分享主动分享CO-CREATION TO WIN THE MARKET消费者需求不断变化消费者需求不断变化CO-CREATION

2、 TO WIN THE MARKET回归营销本质，才能赢得消费者回归营销本质，才能赢得消费者BrandConsumers功能需求功能需求精神需求精神需求产品和解决方案产品和解决方案品牌价值观品牌价值观品牌品牌消费者消费者ConnectionCO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质，才能赢得消费者回归营销本质，才能赢得消费者有价值观的品牌有价值观的品牌做优质的产品做优质的产品有人设的品牌有人设的品牌做有差异化的产品做有差异化的产品CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质回归营销本质 三步走三步走CO-CREATION TO WIN TH

3、E MARKET回归营销本质回归营销本质 第一步第一步 准确洞察准确洞察CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质回归营销本质 第一步第一步 准确洞察准确洞察CO-CREATION TO WIN THE MARKETBrandConsumers有价值观的品牌有价值观的品牌有人设的品牌有人设的品牌回归营销本质回归营销本质 第二步第二步 行善之美行善之美CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质回归营销本质 第二步第二步 行善之美行善之美CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质回归营销本质 第三步第三步 不容错过

4、不容错过更丰富的产品线更丰富的产品线更优质的保障更优质的保障CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质回归营销本质 第三步第三步 不容错过不容错过人场货货场人人品场内容进化进化CO-CREATION TO WIN THE MARKET品牌广告品牌广告达人种草达人种草搜索整合搜索整合销售转化销售转化一致性及整合：人群，素材，关键词，媒介组合，时效性一致性及整合：人群，素材，关键词，媒介组合，时效性CPM/CPE/CPS/完播率完播率/一致性一致性回归营销本质回归营销本质 第三步第三步 不容错过不容错过CO-CREATION TO WIN THE MARKET回归营销本质，沉浸式营销，赢回消费者回归营销本质，沉浸式营销，赢回消费者Thank You!Thank You!

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