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【可分享版】洛斐梁景林-创造美好, 激发向往.pdf

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【可分享版】洛斐梁景林-创造美好, 激发向往.pdf

1、创造美好 激发向往设计师原创生活品牌这是洛斐的基石设计师有什么用?设计师的存在,难道只是为了让产品变得好看一点么?为什么只想着改变产品的样貌,不多想想 有多少老旧的观念亟待改变?有多少孤独的灵魂需要抚慰?洞察社会情绪,打破陈旧观念在洛斐,Why not 不止是一种方法更是一种精神Why not?女性在现代职场中早已担当重任,为何办公用品的设计依然默认以男性为主要对象?就没有人发现这有多不合时宜么?为什么键盘都是沉闷的非黑即白?为什么不开发让女生看了就喜欢的键盘?为什么键盘不能成为桌面设备的主角?为什么键盘鼠标不能在电脑数码卖场以外的地方去销售,甚至进入生活馆潮品馆?还有,为什么键帽都是方的不能

2、是圆的?美丽是看得见的竞争力女性键盘第一出道即巅峰海外私域天猫排行榜TOP3全球最大设计媒体报道微博热搜收集性复购IQOO手机出厂搭载多重跨界208万Why not?既然难逃充满不确定性的环境,为什么不思考一下该如何积极面对,活出我们自己的小确幸?生产队的驴都不会给自己的磨盘贴瓷砖我要装修工位，不就是让自己看起来别像生产队的驴么?!100款经济形势越是不确定,大部分品牌就会越保守判断保守,决策保守,投入保守,形象保守 可这个世界会记住那些老想着做对题的乖孩子么?市场洞察为什么不抓住别人认怂的时机,摆明我们的态度谁赞成?谁反对?对策网上有这样的声音,认为洛斐消费者花钱就是交颜值税甚至调侃TA们所

3、钟爱的,不过是美丽的废物这无疑是对洛斐品牌消费者在价值观上的否定难道,追求美丽有何不妥?莫非,美丽有罪?化成见为机会品牌年度发布会与粉底液键盘新品上市时间重叠洛斐预算有限,无法同一时间打好两场仗挑战如果只有一发子弹,那就别开两枪 为什么不两个目标一块打,干脆来个一石二鸟?对策对策将粉底液键盘这个点,提升到洛斐这个面上,将“美丽废物”这个核武器用起来,点面结合,将新品发布与品牌发布会合一传播升维并题洛斐洛斐 美美丽废丽废物物圆圆点点 洛斐洛斐经经典典美美妆键盘妆键盘粉底液粉底液键盘键盘传播主题1.能不能打?洛斐品牌传播范围有限,规模小,危机可控,能打2.能不能打得赢?洛斐粉丝对品牌认同度高于一般品牌,加上新品在功能与品质上有不错的竞争力,打得赢计算1.通过对颜值及情绪价值的强调,强化个性氛围感专家的品牌定位2.对内加强团队对品牌定位的认知,坚定战略方向3.与所有拥有相同价值观的人(尤其真爱粉)站到一起,捍卫美丽的价值4.倒逼洛斐必须加强产品品控与售后服务目的Manifesto每一个时代都有属于它的 why not 精神地球再粗糙,愿大家都能拥有自己的城堡感谢聆听,再会

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