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【可分享版】时趣张锐-降本增效时代的营销管理创新.pdf

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1、降本增效时代的营销管理创新降本增效时代的营销管理创新CO-CREATION TO WIN THE MARKET时趣一分钟介绍CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024 3个确定性的趋势营销预算绝对值或占比下降，应对经济新常态AIGC大潮汹涌，品牌将迎来内容大爆炸新的竞争态势品牌力的价值商业/组织共识更强，品牌力建设工作任重道远对300+服务品牌客户调研CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024营销管理的核心关键词降本增效CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024降本增效策略How to 降本增效流量端守正：老阵地优化内容端

2、出奇：新洼地、IP提升洞察准确度和颗粒度提升发布频次，以小博大量化、优化品牌影响力CO-CREATION TO WIN THE MARKET1、碎片化内容承接能力4、量化品牌力，持续复盘能力3、贴身共生、共同洞察能力2、IP专业推荐和采购能力品牌的新需求新挑战，时趣如何更好的服务？CO-CREATION TO WIN THE MARKET案例1：某互联网大厂采购的碎片化内容痛点需求类型变化多寻源烦需求数量爆发效率低项目非标程度高价控难供应商数量多管理累CO-CREATION TO WIN THE MARKET高质量服务水平透明化低价保证多元化服务供给高产能效率提升入驻服务商严格筛选+项目经理1

3、V1全程管理，省心省力获得好创意创意方报价直达需求方，没有中间商赚差价100+创意服务类型；1000+专业团队；10000+优秀案例多资源同步调用，一周10张海报轻松交付好省多快星云创意：一站式碎片化创意内容采购平台CO-CREATION TO WIN THE MARKET海报/KV高质量海报、主视觉、长图等设计电商设计电商活动页、版头、详情页、产品拍摄等品牌宣传表情包、字体、Logo等创意输出包装/周边包装、礼盒等创意周边设计创意策划支持全行业创意方案、文案输出网页、移动端设计/开发网页、H5、小程序等创意设计、开发动画支持二维、三维等多种创意动画视频/短视频广告片、纪录片等多种创意视频输出

4、CO-CREATION TO WIN THE MARKET优选创意方普通创意方1、团队规模2、获奖经历3、团队履历4、案例水平入驻资质考核1、专业能力2、服务态度3、沟通能力4、项目规模淘汰项目动态考核3年沉淀优质资源，优胜劣汰动态管理CO-CREATION TO WIN THE MARKET入驻审核Brief阶段创意策划执行阶段验收交付数据沉淀星云PM星云生态资质审核案例真实性审核打标管理需求沟通梳理项目可行性分析项目推进建议客户喜好拉通创意方向建议项目进度管理反馈沟通协调产出内容QC验收标准核查客户满意度收集品牌经验沉淀业务SOP沉淀创意方评价沉淀供给标签迭代创意方评分更新需求理解完成供给

5、匹配创意方能力考核及管理矛盾纠纷处理星云价控创意方报价审核报价偏离警告专业团队层层把关，确保交付质量稳定性CO-CREATION TO WIN THE MARKET透明化服务团队信息透明化服务团队信息前台可查，团队评分动态更新，用得安心更放心服务沟通透明化创意团队直接对话，减少信息传递误差，提高沟通效率创意团队Account 品牌方创意团队PM 品牌方传统沟通模式透明化沟通模式主导沟通协助沟通透明化服务，提高团队匹配及沟通效率CO-CREATION TO WIN THE MARKET5k15k30k50k节气海报营销海报国潮风海报原画设计简单档中等档复杂档超复杂档猜一猜，这几张插画海报的价格C

6、O-CREATION TO WIN THE MARKET同一档位，同等质量星云价格更低15k5k节气海报营销海报简单档中等档星云价：3k星云价：10kCO-CREATION TO WIN THE MARKET30k50k国潮风海报原画设计复杂档超复杂档星云价：20k星云价：30k同样价格，在星云获得更进阶的档位和画面质量CO-CREATION TO WIN THE MARKET客户痛点需求类型变化多，寻源烦需求数量爆发，效率低供应商数量多，管理累项目非标程度高，价控难高质量服务水平透明化低价保证多元化服务供给高产能效率提升好省多快星云创意：一站式碎片化创意内容采购平台CO-CREATION T

7、O WIN THE MARKET公域平台服务CASE BY CASE私有平台服务定制化平台系统框架/单项目合同签订账号分配及下单权限开通下单合作SKU及Ratecard确定集团内部账号权限设置框架合同签订定制版本平台开发及API系统对接集团业务人员下单流程培训下单合作模式：降本增效效果显著！20-50%CO-CREATION TO WIN THE MARKETIP资源类别众多，很难了解所有IP的全部信息渠道众多，难以分辨合作信息、合作金额的真实性、有效性IP合作形式不同，收费模式、合作流程不规范，对专业要求高，需要专业的人来沟通如何找到并匹配调性相符的热门、潜力IP如何找到用户关注点，如何延展

8、IP相关内容话题吸引流量IP资源碎片化价格不透明IP合作复杂IP筛选难深度创意难案例2：某国际快销品巨头IP合作痛点CO-CREATION TO WIN THE MARKET品牌方与IP方通过IP宇宙直接沟通，价格透明，合作简单AI赋能+创造力银河专业IP服务团队品牌方免费IP筛选推荐服务专业IP服务团队创意支持透明价格IP方拓展商务需求数据赋能专业IP服务团队创意支持不扰乱市场价格提供一站式服务把品牌方的真实需求带给IP方支持多种签约模式品牌方+时趣签约时趣提供垫资服务，收取一定服务费品牌方+IP方直接签约品牌方负责所有账期付款品牌方+时趣+IP方签约时趣提供创意服务真实授

9、权真实数据真实价格真实案例IP宇宙合作模式CO-CREATION TO WIN THE MARKET一手直连10,000+IP资源资源对比未来动态数据分析创意支持IP一手资源连接平台查询筛选/匹配合作案例客服咨询https:/ip- TO WIN THE MARKET01030204整合服务优势无缝衔接时趣策创团队生态，从策略到采买，从方案到执行，能够提供一站式的IP整合营销方案条款谈判优势和IP方有长期战略合作的关系，因此在合作价格、合作方式、商务条款上有更大的谈判优势信息规模优势每年数百次IP成功采买规模，数万次IP价格报价记录，对市价格信息有准确一手的掌握。专业精深优势丰富的IP合作经

10、验，对各种IP合作的风险点有极强的提前预见能力和过程管控经验IP宇宙的优势CO-CREATION TO WIN THE MARKETIP成功案例视频CO-CREATION TO WIN THE MARKET自建团队，能力跟不上市场变化，规模越大效率越低使用外部Agency，难以准确识别和找到懂行业懂我们的团队很多Agency提案的洞察非常主观，准确性有风险案例3：某快速发展的新消费品牌CMO在Agency合作上的痛点CO-CREATION TO WIN THE MARKET征集品牌希望调研的消费者洞察问题，成立专门的调研团队，作大规模的消费者调研成立行业洞察团队，每个季度更新行业重要品牌的营销

11、打法分析，按季度与客户团队进行分享讨论时趣的新增值服务内容扫码添加时小趣获取完整版报告即将发布对时趣VIP品牌客户，承诺“贴身共生，比稿必来”CO-CREATION TO WIN THE MARKET如何能够量化市场部在品牌方面工作的过程绩效如何能够高效实时的发现行业竞品的营销创新如何能够针对不同的消费者细分人群对品牌的心智认知进行量化和优化案例4：某奶茶领导品牌CMO在团队管理中的痛点CO-CREATION TO WIN THE MARKET缺少完善的衡量营销效果的数据体系，营销经验未能有效沉淀，营销价值难以直观效果难衡量行业与竞品信息分散在不同渠道，情报信息收集与分析耗时耗力情报难获取消费

12、者多元且多变，导致人群需求、兴趣和行为复杂，难以细分深入了解人群难洞察除了销量，还有什么数据指标能够高效评估和激励团队成长团队难进步品牌营销管理面临的难点CO-CREATION TO WIN THE MARKET核心优势超2万个品牌每日新增5千万数据超200个细分行业超100万个战役分析10亿级实体数据千亿级关系边数据覆盖全网主流社交媒体的文本、图片、视频等数据分析产品功能体系专业版基础版极速版营销工作复盘竞争情报分析消费者洞察评估品牌、品类、产品和营销活动的效果，帮助品牌验证营销策略的有效性分析行业及竞品品牌和产品层面的最新营销活动和消费者反馈，了解市场竞争格局，保持行业竞争优势研究消费者的

13、行为、偏好、情感及消费诉求，更精准地满足消费者需求，实现品牌持续性增长解决方案两种交付方式：分析报告、产品服务时趣洞察引擎：以数据科学提升品牌管理效能，助力持续增长CO-CREATION TO WIN THE MARKET数据发现：卡诗近30天的品牌行业排名稳居第一，占据行业41.27%的内容量功能入口：品牌洞察-品牌指数-指数榜单数据指标可自定义选择：品牌指数榜单：自定义时间周期和指标，快速复盘品牌所在行业的排名情况部分产品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET数据发现：卡诗各指标数据表现均明显高于行业水平，当中内容数、内容SOV、互动量、用户内容数均为行业首位功

14、能入口：品牌洞察-品牌指数-品牌测评品牌数据测评：判断各关键指标的表现能力及所处行业水平，明确未来优化方向部分产品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET数据发现：卡诗在蓬松、控油和顺滑的卖点沟通上超越施华蔻、巴黎欧莱雅和沙宣，而在修护这一卖点上，巴黎欧莱雅表现更为出色。功能入口：品牌洞察-品牌指数-卖点对比品牌卖点对比：自定义竞品，对比品牌关注的卖点在目标竞品中的竞争力部分产品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET理肤泉每月密集参与多个营销话题，营销节奏紧凑，话题内容主要围绕明星单品或代言人展开。功能入口：品牌洞察-极速洞察-营销日历竞品

15、年度营销日历：了解竞品年度营销话题的节奏布局及内容设计部分产品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET在2022年，理肤泉共与9674名KOL合作，预计媒介投入超过5亿。其中，过半的合作对象为小微KOL，而为该品牌贡献最多互动量的则是腰部KOL。腰部KOL为该品牌带来了品牌互动量的23.91%。功能入口：品牌洞察-极速洞察-媒介洞察竞品媒介矩阵：回顾竞品媒介投入及投放表现，参考优化自身的媒介策略部分产品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET模式一SaaS系统交付模式二SaaS系统+定制化导出服务模式三SaaS系统+定制化报告服务11213S

16、aaS系统1数据导出2数据报告3开通账号及对应功能模块，实时查询数据沟通数据维度交付数据数据梳理与分析交付报告（交付时间根据最终报告框架调整）执行流程及周期时趣洞察引擎合作模式CO-CREATION TO WIN THE MARKET案例分享：SaaS系统+数据导出服务模式助力某时尚服饰集团系统化获取多渠道、跨行业的大盘情报，提升品牌营销竞争力解决方案lSaaS系统交付：品牌部门实时查询本竞品营销策略、明星成功案例及跨行业爆款创意，提供快速地营销决策支持。研究多行业品营销牌内容，持续为子品牌提供内容策略，创意灵感等关键信息。洞察明星代言/IP跨界合作案例，获取营销优秀案例，为品牌

17、自身营销开拓思路。基于多行业品牌营销战役内容借鉴，规划适合集团品牌的营销战役策略。l数据导出服务：为集团管理和研究团队导出行业或各子品牌月度、季度的社交核心数据，以便灵活结合内部数据实现深度评估。某大型时尚鞋帽服饰集团连续20年销量领先，但面对新锐品牌崛起，集团品牌建设部门危机意识强烈，期望系统性获取年轻化的内容营销及消费者决策要素。集团品牌众多且跨多个细分行业，难以获得各竞品营销策略；集团品牌代言人较多，期望掌握明星代言的优质案例；集团品牌管理期望吸取美妆奢侈品等跨行业的爆款创意策略，赋能集团品牌。合作资源营销效果提升：吸取更多小众明星/IP做多条联名款产品，切入更细分市场，不仅节省了

18、超过40%营销预算，还获得更多细分消费者青睐；品牌营销战役科学管理：打造全新话题矩阵，集团各品牌战役整体效果数据增长30%。品牌洞察|战役洞察|知识库探索CO-CREATION TO WIN THE MARKET时趣的服务理念星云碎片化内容服务平台IP宇宙免费IP推荐和专业采购服务Ip- 洞察引擎品牌管理可视化驾驶舱i.social- 时趣研究院行业和消费者洞察免费共创贴身共生洞察准团队专业价格优比稿必来CO-CREATION TO WIN THE MARKET扫码关注时趣了解更多案例扫码添加时小趣获取贴身贴心服务时趣整体介绍workshop星云平台workshopIP宇宙workshop下一步建议THANKSTHANKS

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