报告预览

【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf

编号：162600

PDF 39页 5.52MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf

1、2023消费行为与现象的营销启示录文化引力-驱动品牌增长的新引擎文化引力驱动品牌增长的新引擎数据来源：巨量算数+5780%品牌搜索指数瑞幸咖啡将原有爆品与色彩分明的爆款单品组合成“多巴胺冰咖”系列，配合与产品色调相同的宣传图，打造咖啡届的“多巴胺穿搭”数据来源：微博公开数据疯狂星期四作为肯德基的原生品牌资产，在社交媒体上被广为传播。致力于弘扬传承中国文化，在全国各地打造文化主题餐厅的肯德基收获消费者自发的文化流行梗：吃炸鸡，吃出朝圣感的“疯狂星期寺”25.6亿话题浏览量数据来源：抖音公开数据项目源于耐克和腾讯的媒介合作，为了通过篮球赛提升品牌在高中生群体中的认知度。如今“耐高”，已经被官方盖

2、章，获得了中国高中生篮球联赛的称号，并成为了属于耐克自有的篮球品牌资产7.3亿话题浏览量成功背后是抓住消费者情绪流动的脉象多巴胺穿搭数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY小红书话题量4.9亿微博话题量2.8亿快手话题量4.4亿2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月在上班和上进之间选择了上香数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数小红书话题量3.4亿微博话题量2900万快手话题量2300万2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7

3、月2023 8月微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY村BA数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY小红书话题量1.7亿微博话题量3400万快手话题量7.8亿2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月消费者不是买的少了，而是怕买错了同样预算下，TA们希望买到更具情绪价值的品牌和产品数据来源：人民智库,艾瑞,群邑山海今202377%“消费最重要的是让自己快乐”意愿程度评分3.99/52023年消费者消费行为趋向75%68%62%59%更理智消费

4、，注重品质和性价比更愿意把钱花在食品饮料、文化向产品、旅游、户外活动、服务享受类等中国品牌以及本土文化相关的产品常常是我的第一选择线上线下的界限模糊，线下消费场景复苏品牌应探本穷源找到牵引消费者情绪流动的文化引力洞察文化引力牵引情绪价值影响消费行为占领心智赢得增量品牌如何创造文化引力?识别找到适配品牌的文化流星突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失。崛起星云轨迹：找到适配品牌需求的最佳切入时机行星在增长第一波高峰过去之后，逐渐形成稳定发展的态势，并在特定时机进行季节性波动。季节性恒星增长缓慢但是细水长流形成规模效应，在全年中，持续性高渗透率影响特定的兴趣群组

5、与受众。持续1,687%淄博烧烤Zibo Barbecue4,253,000 05000000002000000250000030000003500000400000045000005000000七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023体量指数月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失数据来源：巨量引擎，社交媒体图片444,943%2,065,000 050000000020

6、000002500000一月2022二月2022三月2022四月2022五月2022六月2022七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023刘畊宏At-Home Gym体量指数月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失数据来源：巨量引擎，社交媒体图片15,154%646,000 00300000400000500000600000700000800000特种兵旅游Army-Style Trip体量指数

7、月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片6,512%543,000 00300000400000500000600000700000挖呀挖呀挖Viral Rhythm体量指数月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十

8、二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片5,412%189,000 0500000200000250000村BAVillage Basketball体量指数月度环比行星：在第一波增长高峰过去之后，逐渐形成稳定发展的态势，并且形成相对固定的季节性高峰七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片30,533%707,00

9、0 00300000400000500000600000700000800000900000秋天里的第一杯奶茶First Milk Tea in Fall体量指数月度环比行星：在第一波增长高峰过去之后，逐渐形成稳定发展的态势，并且形成相对固定的季节性高峰七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片295,000 050000020000025000030000035000044%露营Glamp

10、ing体量指数月度环比恒星：增长相对缓慢，但细水长流逐渐形成稳定规模，在整个一年中，持续影响特定的兴趣人群七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片110%76,000 00000400005000060000700008000090000飞盘Frisbee体量指数月度环比恒星：增长相对缓慢，但细水长流逐渐形成稳定规模，在整个一年中，持续影响特定的兴趣人群七月2022八月2022九月2022十月2022十一月20

11、22十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎，社交媒体图片应用激活文化赋能品牌增长流星突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失。崛起灵活3.品牌文化策略：三星方法论根据文化类型制定激活策略行星在增长第一波高峰过去之后，逐渐形成稳定发展的态势，并在特定时机进行季节性波动。季节性前瞻恒星增长缓慢但是细水长流形成规模效应，在全年中，持续性高渗透率影响特定的兴趣群组与受众。持续陪伴向未来！为客户识别和应用文化引力解决方案数据来源:艾媒报告中心，公开数据报道文化趋势1：“演唱会经济”

12、爆火，成为新时代的口红消费2023年全国演出市场规模预计将超过900亿元周杰伦、五月天、林俊杰、张杰等热门歌手的演唱会门票一经开售便迅速售空一票难求900亿+消费拉动周杰伦4天演唱会带动海口旅游收入9.76亿演出市场井喷式复苏头部歌手扎堆开唱几万人释放情绪的集体狂欢愿意为一场演唱会奔赴一座城184%数据来源：巨量引擎七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月20236,512,000 000030000004000000500000060000

13、0070000008000000体量指数月度环比文化趋势1：“演唱会经济”爆火，成为新时代的口红消费文化趋势1：长线打造音乐节IP，合作先锋乐队强化潮流基因边蹦迪绑定头部厂牌定制音乐节场地内设立健康补给站边养生合作音乐人定制品牌歌曲定义潮人的新“早C晚A”引领健康新潮流上海万圣节爆火年轻人的大型发疯现场放肆疯玩快乐解脱数据来源:网络公开数据发疯文学兴起以发疯的方式宣泄压力苦中作乐放飞自我文化趋势2：“发疯文学”一种新的青年亚文化现象小红书#发疯文学话题12.9亿次浏览12.9亿23年10月底上海万圣节爆火出圈，热搜上榜300次+300次+172%数据来源：巨量引擎十月2022十一月202

14、2十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023九月2023十月2023十一月2023465,000 00300000400000500000600000月度环比体量指数文化趋势2：“发疯文学”一种新的青年亚文化现象文化趋势2：牵动年轻人情绪DNA，打造极致发疯体验推出主题套餐发疯舞蹈发疯套餐发疯换装定制解压舞蹈Cosplay换装打卡主题周边派送发疯周边数据来源：智研咨询卡牌研究文献2022市场规模同比增长IP+道馆+赛事多元消费每张5元的新卡被炒到百万-千万文化趋势3：为爱发电的卡牌，才是高频消费的氪金王者

15、愿意为情怀买单 IP才是核心吸引力拥有稀有卡牌=拥有社交谈资反复高频消费=只为心仪收藏+32%高氪金高消费36%118,000 0200004000060000800000140000体量指数月度环比数据来源：巨量引擎文化趋势3：为爱发电的卡牌，才是高频消费的氪金王者七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023文化趋势3：撬动卡牌氪金王者的心智，定制品牌卡牌玩法顶峰相见品牌定制卡牌套组收藏品牌定制盲包机制交换新装备新驾驭新玩法文化趋势4：当

16、你还在钓鱼的时候，有人已经在路亚了数据来源:百度百科,B站UP主41%0200004000060000800000体量指数月度环比98,000文化趋势4：当你还在钓鱼的时候，有人已经在路亚了七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023数据来源：巨量引擎车定制路亚地图新玩法品牌定制路亚鱼饵新装备里程积分兑换新驾驭文化趋势4：创造汽车品牌的路亚文化引力路亚，在路上品牌方-传立-平台伙伴组织协同，整合资源，共筑增长品牌内部媒介团队及跨部门的协作品牌代理整合的策划策略全案服务传立深度合作洞察文化先机助力增长平台如您希望与我们取得联系敬请扫描下方二维码

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf）为本站（张5G）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf

【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf