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【可分享版】usmile笑容加王恺-数字口腔健康-用专业精神抵达生活日常.pdf

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1、数字口腔健康用专业精神抵达生活日常usmile笑容加CMO 王恺？usmile笑容加是谁？我们在创造什么价值？全球口腔健康问题带来一系列社会面困境：数以亿计的社会口腔医疗支出、口腔医疗资源挤兑数据来源：世界卫生组织（WHO）：2022全球口腔健康状况报告，数据统计自2019年。口腔健康问题不属于全民健康覆盖范畴数据显示全球卫生保健领域消费数据图9756亿糖尿病9010亿心血管病7378亿口腔疾病第四次全国口腔健康流行病学调查情况：不足 4 成人每天刷两次牙数据来源：国家卫生计生委发布的第四次全国口腔健康流行病学调查情况成人每天两次刷牙率12岁儿童每天两次刷牙率5岁儿童每天两次刷牙率品牌使命提升

2、全球用户口腔健康水平品牌愿景成为全球用户首选的专业口腔护理品牌01 创新成长：打破内卷困局，回归产品本质1954 年-2023 年，电动牙刷发明至今 69 年行业长期陷在“刷头、电池、马达”三大件的内卷刷头电机电池市场增长迅猛，行业走向成熟，创新却停滞好参数好产品我们在思考，电动牙刷真正的评价标准应该是什么？根据2023口腔护理消费者洞察报告有71%的消费者有意识地通过购买口腔护理产品来改善口腔问题而电动牙刷正是被“寄予厚望”的产品之一这意味着，好的电动牙刷应该关注日常口腔护理问题，专注于降低口腔患病率，而非掉入无意义的参数陷阱功能机键盘智能机多点触控燃油机内燃气+变速箱+底盘新能源车电池+电

3、控+电机电子表机芯+齿轮智能表屏幕+传感器打电话驾驶看时间电动牙刷电池马达刷头数字牙刷算法+可视化+OTA刷牙口腔清洁新物种数字牙刷笑容加双面屏千人千面OTA在线更新口腔管理数字化，越刷越懂你我们的解法：四大口腔实验室，500+核心专利以研发及技术赋能产品，通过四大口腔实验室的长期自主研发和反复实验，打造口腔医学专业可循证的产品成为中国家电协会组织发布的电动牙刷电动冲牙器两项团体标准主要制定单位当选家用电器协会美健（个护）电器专委会副主任单位行业标准制定：推动行业更高水平标准的建立，引领健康高质量发展行业首获莱茵高效深度洁净认证电动牙刷行业首个TV莱茵高效深度洁净认证证书数字牙刷F10系列成

4、为行业首个获得TV莱茵高效深度洁净认证的产品中国牙刷全网销售额*根据弗若斯特沙利文公司于 2023 年 9 月所完成的市场调研，针对 usmile 笑容加于中国线上牙刷类产品市场中的实际表现。02 打造高质量传播：做好产品、品牌、渠道三轮驱动产品背书：专业的内容能够提升消费者对产品力的认知与信任从科普到数码实现3C圈层全覆盖，测评达人深度剖析产品外观性能和技术核心，全面展示产品，加强产品心智和信任感的形成产品种草：“双向市场营销”，深度连接消费者与品牌我们相信，在碎片化的用户触媒习惯下，内容为王依旧是传播的主旋律。KOL充当了重要的沟通介质，通过高效种草深度连接消费者与品牌，影响消费者购买决策

5、，同时也深入受众获得反馈，双向辐射形成良好闭环。抖音/小红书博主优质内容创作，促产品曝光转化，影响消费者消费者吸纳信息并作出真实反应，反馈品牌品牌传播：纵向做深度，横向做曝光吴声新物种爆炸大会借助大会良好的平台，充分展示品牌形象，在全渠道形成刷屏之势，加深行业领先地位及科技普惠的品牌价值认知“中国智造”主题活动携手Discovery拍摄制造的原理纪录片，主题直播获930万观看量#这就是了不起的中国智造登上抖音热榜借助大事件立高度，高质量内容赋能专业品牌形象落地娱乐营销：明星效应赋能，拉动品牌曝光及认知笑容加品牌大使：曾舜晞，实现全网曝光破1.8亿，粉丝覆盖量达2148w徐志胜空降京东直播间，

6、增粉数环比提升533.6%，访问人数环比提升1627%微信10W+爆文诞生，微信指数日环比增长336.43%抖音话题近5000w播放，B站单条视频破100w播放，上平台热门榜单借势七夕和AI热点，以低成本撬动高流量渠道：多元布局+内容驱动多渠道并进：12000+主流渠道门店，8大电商渠道覆盖31个省份，334个城市，超过12000家主流渠道门店入驻中免、机器时代、屈臣氏门店、华为荣耀门店、顺电、万宁、伊藤洋华等头部系统入驻天猫、京东、抖音、拼多多、小红书、唯品会等8大电商渠道成立行业首家品牌体验店内容驱动增长：场景/话术/玩法全面升级，深入平台IP共创场景&主播&话术玩法全线升级质感&数据高于

7、行业标准遥遥领先入选合作“国货之光”“抖音金选品牌IP”获平台深度认可三轮驱动，品效合一各平台销量及品牌指数大幅增长usmile笑容加为全球超过30个国家消费者提供口腔专业产品入驻俄罗斯mvideo、日本Yodobashi、Yamada、Edion、越南欧尚等当地大型中高端零售渠道，共计覆盖1000+线下门店欧洲欧洲亚洲亚洲REPUBLICRICO(USA)ALASKA(USA)C A N A D AMEXICOBELIZEGUATEMALAHONDURASNICARAGUACOSTA RICAPANAMACUBATHE BAHAMASJAMAICAHAITIDOMINICANPUERTO

8、UNITED STATES OF AMERICASRISINGAPORENEWC H I N AARABIASOUTHI R A NMONGOLIAKAZAKHSTANTURKEYSAUDISYRIAIRAQLEBANONISRAELJORDANKUWAITQATARU A EOMANYEMENARMENIAAZERBAIJANUZBEKISTANTURKMENISTANAFGHANISTANNEPALLANKABHUTANBANGLADESHMYANMAR(BURMA)LAOSNORTHKOREAKOREAJAPANTaiwanTHAILANDCAMBODIAMALAYSIAVIETNAMB

9、RUNEIPHILIPPINESPAPUAGUINEAI N D O N E S I AI N D I APAKISTANR U S S I A北美区域俄罗斯&东南亚区域产品营销本土化：差异化的营销策略迎合海外市场需求电动牙刷市场渗透率高，品类教育较成熟社媒平台传播内容主打黑科技+高颜值，展示差异化产品功能俄罗斯：品类80%销量来源于线下，大面积覆盖线下渠道营销，线上注重品牌曝光东南亚：线上传播注重Tiktok等社媒平台与电商渠道营销内容种草本土化根据海外地区不同文化背景和传播习惯，联合本地KOL产出个性化的种草内容线下多场景渗透：进入国际展会、专业口腔健康机构和众多零售渠道专业口腔健康机构东南亚：当地头部连锁商超渠道及药妆渠道俄罗斯：本土最大商超渠道M.VIDEO（已入驻800+门店）国际展会基于本地市场洞察，因地制宜打造多维度的销售渠道矩阵进驻海外主流电商，成平台爆款20%跨境电商平台Shopee8月市场份额24%东南亚主流电商平台Lazada8月市场份额双平台Y1 Pro平台单品份额排名TOP1 北美buyers report 黑五最佳电动牙刷-Y10 Pro 北美buyers report 黑五最佳电动牙刷-Q4儿童牙刷TOP1TOP5呵护国人口腔健康，AI智能持续进化！THANKS！

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