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小红书：如何选好博主（2024）（17页）.pdf

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小红书：如何选好博主（2024）（17页）.pdf

1、如何选好博主CONTENTS01常见的找人方式0203分行业选人指南博主评估维度详解04博主建联方式指南Part 01 常见找人方式要开始自主寻找博主了？！先来了解一下，在蒲公英自主找博主常用的4种方式吧！标签体系太丰富，新手不知道怎么选？蒲公英的行业博主推荐功能可以成为你的最强帮手！方式一：智能博主推荐，获取行业优选博主基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为你挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中内容风格更匹配、数据表现更靠前、行业受众更喜爱的账号。了解更多：小红书蒲公英使用方式：前往蒲公英博主广场，点击搜索框右侧的【需要平台为我专属推荐】选择你所在的行业，即可获得专属推

2、荐方式二：多维标签体系内容标签支持自定义筛选符合预期阅读、互动、成本数据的博主博主广场三大内容标签体系，通过多种方式刻画了博主的内容和人设属性，帮助用户直接高效地挖掘心仪博主。更有丰富的数据筛选能力、定位符合预期“KPI”的博主！包括30+内容垂类标签、90+人设标签、30+内容特征标签，适用于寻找不同赛道的垂直博主、挖掘特色跨圈层博主数据标签筛选预期达标博主个性化需求越来越多，需要多维找人？开始尝试一下标签筛选功能吧！结合笔记内容需求，输入相关内容关键词，平台智能匹配笔记提及相关内容的博主。同时，可结合标签进一步精确筛选。方式三：关键词搜索，定位内容匹配博主有明确的内容策略，希望找到会写相应

3、卖点、能展示对应场景、擅长创作相关题材的博主？直接使用关键词找人功能吧！方式四：相似博主-智能找博主如果你已经具备成熟的找博主经验，且有自己心仪合作的博主，想要找到更多和TA一样优秀的博主，那么蒲公英相似博主推荐就最适合你不过了！1、使用方式：你可在博主广场博主列表、搜索结果页、博主主页发现相似博主模块2、通过点击查看更多，即可查看全量相似结果，并支持筛选结果中粉丝量级、合作报价匹配的博主蒲公英相似博主推荐工具支持以人搜人，帮助客户寻找和目标博主画像高度相似的账号想了解所在行业具体怎么筛标签、怎么选关键词？！来看看平台的一些建议吧Part 02 分行业选人指南标签建议指博主垂类与行业类别高度

4、匹配，能够精准触达行业人群，如美妆产品匹配美妆博主；*基于平台近90天数据洞察，仅供参考垂直关联博主：指该垂类博主的内容场景中，可以差异化种草相关产品，扩充场景、传播卖点、打细分人群，如美妆产品寻找户外运动博主，在户外场景推防UV卖点；场景关联博主：指该垂类博主的内容场景中，可以自然展示相关产品，广泛扩充蓄水人群，如美妆产品寻找绘画博主，推特色款限定瓶身、展示工艺；场景扩散博主：你可根据内容热点词，找到背后的趋势制造机，打造行业赛道下的新趋势，抢占用户心智；你也可以根据实际的人群-内容策略，找到会做相关内容、做过相关形式、做得好且出圈的博主；类型举例参考使用方式-以服饰行业为例

5、可以如何获取通用热点词美拉德搜索“美拉德穿搭”，寻找具备时尚热点sense的博主，构建赛道下的用户心智关注“商业广告薯”小红书官方账号，获取每周热点趋势行业词场景词户外搜索“户外穿搭”，寻找具备户外装备知识的博主，垂直专业化种草1.1 基于内容广场洞察1.2 获取行业参考行业化选人指南风格词多巴胺搜索“多巴胺穿搭”，寻找色彩风格博主，完美匹配产品调性功效词防晒搜索“防晒衣”，寻找垂直测评防晒功能的博主，准确传播卖点材质词手工羊毛搜索“手工羊毛”，寻找热衷羊毛工艺的博主，有效沟通产品工艺受众词小个子搜索“小个子穿搭”，寻找TA中的意见领袖，精准触达目标人群*基于平台近90天数据洞察，仅供参考关键

6、词建议Part 03 博主评估维度详解当你找到一个有“眼缘”的博主，这时候就要全面评估、判断ta是否值得下单啦！STEP1-了解数据指标蒲公英提供了全面丰富的数据和标签，帮助品牌更全面地了解博主。常见的评估维度包括：评估维度评估目的平台数据/标签能力平台特色标签示意图基础信息了解“博主是谁？”对应博主和账号的基本属性昵称、性别、地理位置、粉丝数、合作报价等1、健康等级：聚焦创作者帐号运营表现，客观直接地反映帐号内容及流量健康，为品牌提供更健康/稳定的优质供给。了解更多生态属性健康等级内容属性了解“博主的内容是什么样的？”对应博主的内容形式、风格等内容类目、特色人设、内容特征、笔记案例等1、内容

7、类目：根据博主近期笔记内容方向特征划分，30+一级垂类、100+细分垂类，覆盖生活全场景2、人设标签：包括身份信息/家庭角色/特色背景，反应笔记内容中客观存在的人设特征，60+人设帮助精细化定位博主3、内容特征：近期笔记内容的关键词特征，含通用标签&品类特征标签。30+特征标签，精准找到特色内容创作者粉丝画像了解“博主的粉丝是什么样的？”对应博主的粉丝性别、年龄、兴趣等粉丝性别、地域、设备等1、设备信息：展示粉丝的设备信息，帮助了解粉丝购买力数据表现了解“博主的预期合作效果如何？”对应博主的数据、账号表现预期阅读、互动、性价比表现等1、独有数据：包括互动粉丝占比、预估阅读单价、阅读中位数等15

8、+蒲公英平台独有数据合作信息了解“博主近期合作表现如何？”对应博主近期合作行业、数据、案例、评价等近期合作行业、合作传播表现、服务表现、合作案例等1、博主活跃：展示博主近7天中登录小红书app的天数，用于评估活跃情况通过一个具体案例，我们可以了解一下蒲公英博主身上有哪些具体的标签和数据，和它们背后的价值：STEP2-查看实际案例Part 04 博主建联方式指南邀约工具是蒲公英平台帮助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持将内容合作邀约通过系统消息直接推送给博主。博主回复邀约时，支持披露微信号，帮助品牌方与博主快速建联。方式一：邀约工具-定点找博主邀约工具博主侧消息界面邀约工具全流程介绍如果你合作的博主数量很多，希望有更高效的选号服务，推荐使用蒲公英招募合作，只需填写清楚你的需求，平台将推送给适配的博主邀请合作，并通过表单等形式回收丰富的博主报名信息，不仅可直接了解博主合作意向，还能高效批量反选。方式二：招募合作-批量招博主招募合作任务需求填写某任务报名博主的自我介绍

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