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广大大：2024全球网文应用营销洞察报告（22页）.pdf

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广大大：2024全球网文应用营销洞察报告（22页）.pdf

1、2024全球网文应用营销洞察广大大数据研究院MARKETING INSIGHTS ON POPULAR MOBILE READING APPLICATIONS关注官方微信号“广大大出海笔记”2使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营

2、销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增3目录 CONTENTS2024全球阅读应用营销洞察22024Q1 全球阅读应用营销大盘趋势1网文出海的又一高峰期（特别篇）4阅读应用热门广告主营销洞察342024 GLOBAL MOBILE READING APPLICATIONS MARKETING TRENDS2024 全球阅读应用营销大盘趋势015全球阅读应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整

3、理后展现Date Range：2023/12024/424年月均在投广告主同比 5.28%2.18K24年月均素材量1016条同比 39.56%广告主数量逐渐爬升，2023年7月之后月均广告主已经稳定在2千以上；2024阅读应用投放再次大涨，月均素材量在1千条以上777 775 768 707 662 589 639 643 814 729 743 895 995 1023 1016 1030 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月广告主月均素材6从2022年开始，每季度投放新素材的广告

4、主数量持续上升，2023年Q4达到峰值后，在2024年Q1略微回降新投放素材逐步攀升，在2024Q1冲到顶峰且突破此前占比高峰，新素材占比达到82.3%，比上季度增加约3.4%2024Q1 投新素材广告主2.29 K 81.3%2024Q1 新投放素材3.93 M82.3%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12024/3网文素材的同质化现象催生了新素材的创意内卷，2024新创意占比达到顶峰87.7%87.4%89.5%91.3%90.1%88.5%89.5%88.5%81.3%76%78%80%82%84%86%88%90%92%94%0.0 K0

5、.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K投放新素材广告主占比66.1%73.1%71.7%72.8%64.7%68.0%79.3%78.9%82.3%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M4.5M新投放素材占比全球阅读应用季度新投放趋势740.67KQ1 在投阅读应用素材季度平均展现Q1 各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2021/12024/3视频,56.25%图片,41.83%html,1.28%轮播,0.62%可玩,0.02%2024Q1

6、全球手游素材类型观察各季度不同系统广告主趋势阅读广告主总数量持续攀升，2024Q1对比2022Q1上涨约59.3%2024Q1 iOS广告主占比回到40%以上，数量超1.1K，涨势还在继续44.3%44.2%43.1%41.6%39.5%35.4%33.1%37.0%40.6%55.7%55.8%56.9%58.4%60.5%64.6%66.9%63.0%59.4%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Q42024Q1iOSAndroidiOS：39.97KAndroid：41.39K82024Q1 INS

7、IGHTS INTO THE MARKETING OF MOBILE READING APPLICATIONS2024 全球阅读应用营销洞察02911MegaNovel新阅时代12MystoryMystory13BueNovela新阅时代14Cherry FictionCherry Fiction15HappiLitHong Xiaoyan16LionFictionLionTec17SilkWordsHazel Castro Desamito18JoyreadJoyread19NovellairQVQN20WebFic点众科技1NovelOasis浩亮崔2NovelBarQ-VOR3Good

8、Novel新阅时代4FicFunFicFun5NovelWorldNovelWorld6WeRead畅读科技7DreameSTARY8TigereaderTigereader9MoboReader畅读科技10FicWorldTianjia11MegaNovel新阅时代12ReadNow成都凤鸣轩13NovelOasis浩亮崔14Literie冰川网络15BueNovela新阅时代16Kifflire畅读科技17LoveRead谦文吴18Seagull白璐张19LetsRead雨胡20DreameSTARY1Mylib子岳罗2GoodNovel新阅时代3MoboReader畅读科技4L

9、era畅读科技5HeadwayUniverse6PopFic伦李7JoyLitJoyLit8Manobook畅读科技9NovellairQVQN10iRomance银新从iOSAndroid2024 4月阅读应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/4；10季度广告主数最高：欧洲欧洲地区阅读应用的广告主最高为1802名。美国地区竞争同样激烈，季度阅读广告主数为1428名。季度主均素材最高：大洋洲大洋洲虽然在投广告主数较低，但整体阅读应用的素材投放量极高，2024Q1主均素材量超过2600。Sou

10、rce：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/3欧洲、北美是阅读应用广告主最多的地区除韩国和南亚之外，季度均素材均超过19002024Q1 热门国家/地区阅读应用投放观察2126 1905 1745 2450 1974 2611 2157 2458 2599 1676 2561 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲广告主数主均素材11感叹26.49%疑问25.94%表情24.84%数字20.76%标签1.62%其他0.35%热门文案展示标题:Consiguelo

11、ahora!正文:Convierte el autodesarrollo en un pasatiempo tranquilo y fcil con esta aplicacin de resumen de libros!标题:Read the Full Version 正文:I watched my mate from my bedroom window.There he was,fixing a plate of food for 标题:Attention!Do not read in public！正文:I,Alpha Sebastian King of the Dark Hollow

12、Falls Pack,reject you 标题:Click to Read this Spicy Best Seller 正文:Unstoppable addictive novels.Bestsellers with multiple seasons,and new chapters daily!0.9 K1.0 K1.1 K1.6 K2.9 K4.0 K5.1 K9.9 K15.4 K153.4 K菲律宾语泰语韩语繁体中文印尼语俄语法语葡萄牙语西班牙语英语文案语言 TOP10文案类型2024Q1 阅读广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现

13、Date Range：2024/12024/312MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MOBILE READING APPLICATIONS阅读应用热门广告主营销洞察0313新西兰法国印尼中国台湾马来西亚新加坡英国加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP10视频,55.44%图片,44.29%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：739.4KGoodNovel新阅时代Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/52024/5广告主近双端投放观察0.0 K5.0 K

14、10.0 K15.0 K20.0 K25.0 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K最晚起步的网文出海三大山之一【GoodNovel】隶属新阅时代旗下出海网文平台，虽然起步较【WebNovel】【Dreame】晚，但营收却一点不输，已经成为美国App Store营收榜TOP3常客产品近1年iOS端创意和Android端差别不大投放峰值出现在24年4月中旬，素材量超20000条1421.79W展现估算145热度值投放渠道：投放国家/地区：美国、日本、意大利59个国家/地

15、区素材特点：对比往年的热门素材，【GoodNovel】今年新投热门素材都是以高清视频素材结合网文节选的创意，不断展示视频中主角的肌肉线条以体现其霸道的气质；选段也是经典的狼人和ABO题材，是网文中最赚钱的品类。GoodNovel 在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/5点击图片播放完整素材15德国印度意大利墨西哥法国巴西加拿大澳大利亚英国美国热投国家/地区TOP10视频,60.85%图片,39.12%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2018年1月双端累计去重后创意：365.5KMo

16、boReader畅读科技Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/52024/5广告主近双端投放观察0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K老牌网文出海厂商的强大投放力畅读旗下的网文产品买量力度都非常大，经常登顶投放TOP，除了网文之外，最近也专注于短剧应用出海，力度同样惊人。投放峰值在24年

17、3月中到4月底期间单日素材量超30000条1613.01W展现估算105热度值投放渠道：上线时间：2024/4/28素材特点：非常经典的视频素材切片组合创意，将各种狗血片段（撞见出轨、婚纱、于人群中带人离去等）拼接在一起，用蒙太奇的手法展现男女主的拉扯感；BGM一定要用那种情感共鸣强烈的，有一种宿命感。MoboReader 在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/5点击图片播放完整素材BGM：Heaven-Ailee170.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.2 K0.3 K0.3 K0.

18、4 K0.4 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K视频,82.52%图片,17.46%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年6月双端累计去重后创意：64.56KJoyLitTechdelic Investment Co.,LimitedSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/52024/5广告主双端投放观察去年开始猛冲的新黑马？从去年开始进行投放，目前已经可以排在美国图书分

19、类的AppStore畅销榜排到TOP10中产品主要针对iOS用户在Android端投放总素材不超过2K大推出现在24年3月底4月初产品也开始在畅销榜爬升荷兰中国台湾爱尔兰瑞典法国德国英国加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP101811.28W展现估算120热度值投放渠道：投放天数：25天素材特点：直接用实体书的形式进行创意制作，搭配音乐和字幕对观众进行引导，当然推荐的书籍还是以狼人、霸总、吸血鬼等热门题材为主。JoyLit 在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/5点击图片播放完整素材19I

20、NSIGHTS INTO THE OVERSEAS MARKETING OF MOBILE READING APPLICATIONS网文出海的又一高峰04（特别篇）20网文手游短剧短剧是网文IP的另一种改编，相比手游来说更容易吸引用户注意，目前国内变现已经跑通；海外也已经被头部产品验证了成功性，保守出海的话细分地区更有机会短剧热潮带动网文再内卷 IP价值的最完美挖掘21AI时代下，人机共创网文正在路上一方面，AI 可以快速生成大量的文字内容，为创作者提供灵感和创意的起点，帮助他们更快地构建故事框架和情节。它还可以根据设定的主题、风格等要求生成相应的文字描述，节省创作者在一些基础描述上花费的时间

21、。但同时，AI 可能缺乏人类所特有的情感深度和细腻度，所创作的网文在某些时候可能会显得较为生硬和模式化，难以完全替代人类作者独特的创造力和个性化表达。清华教授用AI写小说，斩获科幻奖AI共创小说出神状态“打败”莫言华东师范大学西游记数字文学地图221、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024

22、.1-2024.5；具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参

23、考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦22报告制作：孙俊杰 Gogo Sun-广大大数据研究院高级分析师报告说明

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