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击壤科技：2024《庆余年2》首播品牌赞助分析报告（24页）.pdf

编号：164927

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击壤科技：2024《庆余年2》首播品牌赞助分析报告（24页）.pdf

1、庆余年2首播品牌赞助分析庆余年2历时5年，重磅回归。5月16日CCTV-8与腾讯视频同步播出，当晚台端更新2集，网端更新4集。一经开播，庆余年2在同期剧目中热度迅速登顶；首播日腾讯平台10个品牌投放；台端央8频道共有28个品牌硬广投放。剧未播出前，腾讯站内合作品牌就已有7个，首播日共有10个品牌曝光。台端硬广同类品牌投放竞争激烈，4大奶企、5大食用油品牌硬广均有投放。台端、网端均有曝光的品牌为安慕希，伊利安慕希既有硬广投放，又有剧内植入。因蒙牛纯甄冠名腾讯平台大剧，安慕希转向CCTV-8庆余年2大剧赞助硬广投放，社媒平台更是以中央广播电视总台CCTV-8庆余年2-首席乳制品合作伙伴身份宣传。接

2、下来，击壤带您一起盘点台端硬广、腾讯网端投放品牌赞助分析。目录n PART 1-剧目热度分析n PART 2-台端硬广品牌赞助分析n PART 1-腾讯网剧品牌赞助分析开播后日均舆情排名第一数据来源：击壤科技 2024.5.16-2024.5.19 庆余年2开播后，日均舆情讨论声量高达36.5万，超出第二名3倍舆情声量。1.921.941.982.133.3生活在别处的我天行健披荆斩棘的大小姐请和这样的我恋爱吧庆余年第二部腾讯视频网剧日均播放量（万）TOP5数据来源：击壤科技 2024.5.16-5.19腾讯站内播放热度第一庆余年2开播当日，热度就已突破3万，开播后日均播放热度保持在3.3万，

3、站内同期剧目热度第一。同期热搜上榜排名第一数据来源：击壤科技 2024.5.16-5.19 庆余年2一经开播，迅速登顶各大平台热搜榜，4天热搜上榜409条，日均热搜话题超100条，同期剧目中热度领先。目录n PART 1-剧目热度分析n PART 2-台端硬广品牌赞助分析n PART 3-腾讯网剧品牌赞助分析央8频道11大行业硬广投放 CCTV-8电视剧频道，共有11个行业，28个品牌投放硬广。饮料行业均为奶类品牌投放，食品行业多为食用油及调味品投放。7760200300400500600012345678饮料食品药品清洁用品数码/电脑/办公用品化妆品/浴室用品酒类商业/

4、服务性行业邮电通讯家用电器交通CCTV-8电视剧频道庆余年21集前至2集后硬广行业分布品牌数时长数据来源：击壤科技 CCTV-8电视剧频道庆余年2硬广监测，不含节目预告、公益广告 2024.5.16 均为奶类品牌多为食用油及调味品苹果平板电脑首播日28个品牌硬广投放一览CCTV-8电视剧频道庆余年21集前至2集后硬广投放一览（一）序号品牌播出频次时长(秒)备注1超能860 剧场冠名2陈李济5120 多30秒版本投放3龙牡575 4简醇555 频道合作伙伴5君乐宝555 6安慕希554 大剧赞助7健民4120 8香丹清460 9中国药材430 剧集提要合作10金领冠345 11极致325

5、 12同溢堂2120 13养无极260 14苹果230 CCTV-8电视剧频道庆余年21集前至2集后硬广投放一览（二）序号品牌播出频次时长(秒)备注15长康225 16特仑苏130 17胡姬花115 18厨邦115 19力士115 20优酸乳115 21茅台115 22多力115 张若昀代言版本23中视电传115 24全球通115 25格力115 26鲁花115 27家香味115 28丰田115 CCTV-8电视剧频道，剧场冠名超能曝光频次领先，药品品牌陈李济多为30秒版本投放，时长领先。频道合作伙伴君乐宝及其旗下品牌简醇，中插硬广露出。伊利旗下品牌安慕希，央8庆余年2大剧赞助，以5秒标版+

6、15秒广告形式露出。数据来源：击壤科技 CCTV-8电视剧频道庆余年2硬广监测，不含节目预告、公益广告 2024.5.16 硬广-剧场合作品牌展示数据来源：击壤科技 CCTV-8电视剧频道庆余年2硬广监测 2024.5.16 剧场冠名-超能，剧集提要合作-中国药材硬广画面展示。硬广-奶类：四大厂商画面展示数据来源：击壤科技 CCTV-8电视剧频道庆余年2硬广监测 2024.5.16 伊利、蒙牛、君乐宝、三元，四大奶企剧场中插硬广。伊利除安慕希庆余年2大剧赞助外，旗下优酸乳、金领冠有硬广投放。蒙牛台端仅投放1条30秒特仑苏广告。君乐宝与旗下品牌简醇均有硬广露出，三元极致5秒、15秒版本投放

7、。数据来源：击壤科技 CCTV-8电视剧频道庆余年2硬广监测 2024.5.16硬广-食用油：四大厂商画面展示多力、长康、福临门家乡味、鲁花、胡姬花五大食用油品牌硬广投放。多力葵花籽油广告片则是张若昀代言的新版本。目录n PART 1-剧目热度分析n PART 2-台端硬广品牌赞助分析n PART 3-腾讯网剧品牌赞助分析322020025030000.511.522.533.5互联网化妆品/浴室用品饮料家用电器食品药品腾讯视频庆余年2首播1-4集投放行业分布品牌数时长数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16腾讯平台6大行业投放腾讯

8、视频平台庆余年2首播日的前4集中，共有6大行业，10个品牌投放。腾讯视频庆余年21-4集投放品牌一览排名厂商品牌软广类型频次时长(秒)1上海百凤投资有限公司百雀羚标版、创可贴12135 2内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司纯甄内容提示（片头联合logo）、创可贴、创意中插、明星播报10121 3上海玄霆娱乐信息科技有限公司起点读书创可贴、片尾彩蛋8198 4山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶标版、创可贴649 5TCL集团股份有限公司TCL标版、创意中插562 6汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健预告/回顾459 7重庆度小满优扬科技有限公司度小满标版419 8内蒙古伊利实业集团股份有限公司安慕希

9、互动道具、片尾鸣谢210 9北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司京东创意中插143 10香港麦吉丽国际化妆品有限公司麦吉丽创意中插143 数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16腾讯10个品牌投放一览腾讯视频庆余年2播出前，平台内大剧赞助合作官宣7个品牌，纯甄冠名，百雀羚联合赞助。前4集首播时，官宣的7个品牌中，除OPPO暂未有广告露出外，其他均有露出。除此外，前4集中起点读书、汤臣倍健、度小满分别以片尾彩蛋、预告/回顾、标版的形式露出。同为酸奶品牌的安慕希则以剧内植入形式展现。冠名-纯甄：内容提示纯甄与庆余年2的片头联合logo同框露出，彰显冠名身份。不同

10、于以往纯甄腾讯平台大剧冠名权益，23年纯甄多以角标权益突出冠名合作，24年开始取消角标权益，以内容提示（片头联合logo）形式展现。数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16 节目开播前一天，纯甄官宣张若昀为代言人。剧目片头开场，张若昀以剧中角色身份口播品牌信息，【没错，我带着它一起回来了，纯甄相伴，共庆余年。】与范闲第一季假死，第二季开场回归情景设置关联，与纯甄一同开启庆余年。冠名-纯甄：明星播报数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16冠名-纯甄：创意中插小范大人见证北齐密探X庆国爆款酸奶抢购风云，通过剧中场景设定，突出纯甄

11、“0添加”，味道纯正，口感甚佳特点。数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16 纯甄前4集唯一的1次创可贴权益，在竞品酸奶安慕希剧内植入时，强势露出。剧中设置了安慕希【安慕酸酪】店铺，商家宣传酸奶好吃等特点时，纯甄创可贴15秒全程露出，转移安慕希剧内植入，聚焦纯甄品牌信息。冠名-纯甄：创可贴数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16联合赞助-百雀羚：标版与创可贴标版：王一博代言人版本产品露出展示，画外音口播：庆余年第二季由百雀羚，百雀羚帧颜淡纹霜联合赞助播出。创可贴：百雀羚4次创可贴权益，未贴合剧情做不同信息展示，而是采用统一包框

12、与统一的产品利益点【1小时快速淡纹28%】形式露出。数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16领衔特约-京东：创意中插京东前4集，仅1条创意中插权益露出。搭设剧中风格场景，讲述京东超市【货真价实，源头精选，产地直发；百亿农补，价格更低；不合口味也能退货退钱，名酒鉴真】等平台属性。小范大人认证：逛京东超市，又好又便宜。数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16特约合作-东阿阿胶：标版与创可贴数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16 标版：第一版展示东阿阿胶主品牌，第二版东阿阿胶小金条速溶粉由宋轶饰

13、演的范若若出镜演绎。创可贴：高能预警，贴合剧情展示作为庆余年原著小说官方阅读平台，起点读书以创可贴，片尾彩蛋形式合作。创可贴：左上角提示片尾有彩蛋片尾彩蛋：突出原著、剧情揭秘等特点起点读书：创可贴与片尾彩蛋数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16伊利安慕希既有硬广投放，又有剧内植入。因蒙牛纯甄冠名腾讯平台大剧，安慕希转向CCTV-8庆余年2大剧赞助硬广投放，社媒平台更是以中央广播电视总台CCTV-8庆余年2-首席乳制品合作伙伴身份宣传。伊利安慕希的剧内植入，蒙牛纯甄找准时机左下角展示创可贴权益，两大乳企同框battle。纯甄、安慕希台网不同策略投放数据来源：击壤科技腾讯视频庆余年21-4集品牌监测 2024.5.16

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