1、 2006-2024 秒针系统 版权所有2024年中国数字内容营销策略研究2024年4月 2006-2024 秒针系统 版权所有顺势而为把握数字内容入口，重启企业营销增长第一章高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识2第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有第一章高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源3 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版

2、权所有与效果营销相比，品牌营销是持续积累的长效影响行业研究显示，品牌营销与效果广告分别传递的是感性信息与理性信息，与理性信息短期改变行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而持续影响，从而建立品牌偏好。基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的，只有打造强品牌才能最终赢得未来的生意。数据来源：The Long&the Short of It、MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era，基于IPA效果数据银行的元分析

3、（meta-analysis），覆盖83个不同品类，700个品牌的996个营销活动活动（1980-2010年）说明：IPA，英国广告从业者协会（The Institute of Practitioners in Advertising，简称IPA）理性信息和感性信息在短期和长期内的作用机制不同品牌营销对企业的影响：持续积累的、长效的利润贡献系统1是一种快速、直觉和自动化的思维模式效果广告展示产品功能和价格等理性信息，可以在短期内改变消费行为。品牌营销传递的是感性主张，建立品牌情感联想，可以促成长期品牌偏好。品牌营销：长效影响；提升基础销量、降低消费者的价格敏感性、贡献利润效果广告（销售驱动）：

4、短期影响（6个月内）；即时、高效率提升销量和ROI4 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素消费者调研结果显示，食饮、宠物食品、婴幼儿奶粉、白酒、汽车五个品类的计划消费（非临时性消费决策）中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素。同时，秒针发现，消费品单价越高，品牌在消费决策中的重要性也越高。数据来源：2023年消费者决策路径调研，秒针系统，2023年4月基于各品类计划型消费者N=99（汽车），N=204（白酒），N=141（婴幼儿奶粉），N=341（食品饮料），N=117（宠物食品）Q：在购买前，您都计划

5、了哪些产品相关的因素呢？(多选）59.2%61.5%69.5%59.3%62.6%34.9%35.0%38.3%26.0%51.5%33.7%32.5%33.3%30.4%39.4%27.9%27.4%28.4%15.7%32.3%食品饮料宠物食品婴幼儿奶粉白酒汽车品牌型号/款式/包装价格性能/功能/口味数据来源：网民消费与触媒习惯定量调研，N=1,100，秒针系统，2023年2月Q.通常情况下，您在决策消费高/中/低单价产品时，会看重产品的哪些因素，请选择符合您消费决策的3项。计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素单价越高，品牌在考虑因素中的重要性越高39.3%31.5%25.6%

6、高单价产品（单价高于500元）中单价产品（单价在100-500元之间）低单价产品（单价在100元以下）5 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有多数企业认同品牌营销是必要战略广告主调研结果显示，85%的广告主将品牌营销作为2024年的广告投放目标。70%的广告主会增投或保持品牌广告预算水平。多数企业深谙品牌营销是必要战略，通过品牌营销传播品牌的差异化价值、建立广泛的、有效的正向认知、持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业营销投资的重点。数据来源：1.2023中国数字营销趋势报告，秒针系统；Q.请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？2.广告主营销

7、策略在线定量调研，N=30，2023年6月，秒针系统；Q.与2022年相比，2023年企业全年在品牌广告的投放预算变化是？传播品牌的差异化价值建立广泛的、有效的正向认知持续积累长效的、跨域的购买驱动广告主将品牌营销作为2024年广告投放目标1广告主增投或保持品牌广告预算水平26 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有流量红利殆尽，品牌对注意力的竞争从“量”发展到“质”中国数字化发展日新月异，网民规模和普及率增速放缓，互联网流量红利殆尽，中国数字市场发展从高速量化积累转变为高质发展。今天，中国网民的衣食住行都离不开互联网。行业数据显示，移动网民手机人均安装

8、APP高达69个，平均每日每个APP的使用时长不足5分钟，品牌对注意力的竞争从“量”发展到“质”。数据来源：1.第53次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月2.国家统计局，2023年全国网上零售额3.网络公开资料数字化发展日新月异，网民规模和普及率增速放缓410922564.5%70.4%73.0%75.6%77.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%02000040000600008000002020年3月2020年12

9、月2021年12月2022年12月2023年12月网民规模（万人）互联网普及率网民规模互联网普及率人们生活在网络上，受众注意力粉尘化3网络支付人数占比187.3%网络音乐用户占比265.4%在线旅游预订占比146.6%全国网上零售额215.42万亿元在线医疗网民使用率137.9%网约车网民使用率148.3%网络文学用户占比247.6%网络游戏用户占比251.0%在线视频观看297.7%截至2023年Q4，移动网民手机人均安装APP数量：69个截至2023年Q4，移动网民人均APP每日使用时长：5.5小时截至2023年Q4，移动网民每日平均每个APP使用时长：4.8分钟7 2006-2024 明

10、略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有高质量品牌营销需要中心化流量、高卷入内容、强触动资源在当前环境下，高品质品牌营销需要对抗粉尘化注意力、需要激发共情达成品牌共识、需要触动受众加深印象。而解锁这三个难题的关键在于中心化流量、高卷入内容和强触动资源。高卷入内容激发共情达成品牌共识中心化流量对抗粉尘化注意力强触动资源加深印象提升投放效果品牌营销8 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有优质版权内容能够汇聚中心化流量，实现高卷入触达和强触动以体育为例，我们发现：首先，从节目表现来看，体育赛事能够获得更广泛的受众关注；第二，无论是赛事、运动员

11、还是体育运动，体育内容相关的话题热度持续走高，热议背后是广大受众的情感共鸣与卷入；最后，技术赋能体育内容，令观看更清晰、体验更智能、互动更多元，从而令体育营销实现更强触动。数据来源：1.秒针SEI数据库；2.2023体育营销白皮书AI时代体育流量新玩法，秒针系统，2023年1月；3.秒针社媒舆情大数据；4.咪咕资料*Benchmark数据来源于秒针SEI系统对2022年、世界范围内受中国观众关注的主流体育电竞赛事的监测&计算结果，包括 NBA、CBA、英超、西甲、德甲、法甲、意甲、TGA腾讯电竞、NFL（美国职业橄榄球大联盟）、北京冬奥会、WTT世界乒乓球职业联赛、女足亚洲杯、欧冠、王者荣耀职

12、业联赛等体育赛事受到网民更广泛关注2022年世界杯SEI节目表现指数1：295.8 高于Benchmark：+190%22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q4+51%2023 vs 2022技术赋能体育营销实现强触动4体育内容引发热议，激发情感共鸣3体育内容网络讨论声量走势观看清晰5G+4K+XR演播室/超高清观赛体验智能自由视角/多路解说/多屏同看互动多元元宇宙观赛/全民AR互动NBA2023全明星总决赛节目关注指数2：295.8 高于Benchmark：+13.4%9 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有体育为代表的长视频内

13、容驱动更高的认知投入、更积极的情绪，体验、内容品质也获得更多认可经过评估，我们发现在长视频环境下，受众的认知投入和整体的情绪体验更好。当下，受众可以通过多种方式观看体育赛事及相关内容。调研结果显示，受众普遍认为长视频的体育内容具有“观看流畅，体验好”，“版权内容多，内容丰富”以及“内容专业”三个特点，与短视频相比，观看体验、内容专业和赛事多元三个特点更加突出。数据来源：1.秒针情感云测量，2023年5月，N=240；手机端长视频环境为横屏模式，短视频环境为竖屏模式；2.网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月认知投入：通过脑电仪测量样本在观看不同内容/广告时的投入水平，认知投入反映

14、了受众对信息的加工程度，投入越高，对传播要素加工越深，获得信息越多。情绪水平：通过脑电仪测量样本在观看不同内容/广告时的情绪水平，情绪水平是用来评估某一刻情感的效价，比如正面情感和负面情感Q：在看体育赛事和体育专题节目上，您对这些APP的评价如何？请选择符合您认知的描述。【多选】长视频场景下，受众认知投入水平更高，情绪更积极1与短视频相比，受众对长视频体育内容的差异化认同度Top32认知投入水平-长视频认知投入水平-短视频情绪水平-长视频情绪水平-短视频*以上认知投入水平和情绪水平均为指数化处理结果。01观看流畅，体验好02内容专业03赛事类型丰富多元10 2006-2024 明略科技 版权所

15、有 2006-2024 秒针系统 版权所有体育为代表的版权内容营销是品牌传递价值观念与文化观念的必要策略数据来源：秒针SEI数据库*品牌关联指数：衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度以及品牌与节目资源之间建立起的关联程度的评估指标。长期、可持续价值人群覆盖高情感卷入，投入沉浸体育精神，打造品牌内涵积极正面，安全投资粉丝互动，建立情感链接体育营销是持续、安全的品牌投资，是品牌传递价值观念与文化观念的必要策略，带来可观的品牌营销效果。以2022年世界杯为例1，合作品牌数量：11个品牌关联指数高于Benchmark的品牌数量：8个11 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024

16、秒针系统 版权所有第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达12 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有全网数字内容生态的渗透率表现：2023年12月网民使用率视频（剧综、体育）、音乐、阅读作为主要版权数字内容，拥有广泛的受众群，形成中心化流量数据来源：第53次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月*视频-剧综和视频-体育的渗透率来源网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月13视频视频-剧综*视频-体育*即时通信网络支付网络购物搜索引擎97.7%71.5%37.0%97.0%87.3%83.8%75

17、.7%网络直播网络音乐网上外卖网约车网络文学（电子阅读）在线旅游预订互联网医疗74.7%65.4%49.9%48.3%47.6%46.6%37.9%为数字内容，为数字服务 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有在媒介市场中，咪咕集合体育、剧综、音乐、阅读多元内容，形成跨赛道的数字内容生态14说明：中国数字媒介生态地图2023版为秒针系统于2023年发布阅读19媒体 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕数字内容生态的周渗透率表现咪咕视频（体育）咪咕视频（剧综）咪咕音乐咪咕阅读咪咕数字内容生态覆盖超1/3网民数据

18、来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月Q：最近1周，您是通过哪些媒体平台看电视剧和综艺节目/体育赛事或体育专题节目的？【多选】请问，最近1周，您是通过哪些媒体平台听音乐/音频内容的？【多选】请问，最近1周，您是通过哪些媒体平台看电子书的？【多选】咪咕大屏咪咕15 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕大屏使用频次分布咪咕视频（体育）使用频次分布咪咕数字内容生态覆盖的高粘性用户更多16数据说明：高频用户指每天都用该媒体的用户。数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月Q：您日常使用该设备看体育赛事和体育专题节目的

19、频次是怎样的？【单选】您日常使用该设备看电视剧和综艺节目的频次是怎样的？【单选】您日常使用该设备看电视剧和综艺节目的频次是怎样的？【单选】您日常使用该APP看电子书的频次是怎样的？【单选】咪咕视频（剧综）使用频次分布咪咕音乐使用频次分布咪咕阅读使用频次分布高频*用户 咪咕51.6%vs 长视频媒体均值49.7%vs 短视频媒体均值48.9%高频*用户 咪咕54.1%vs 长视频媒体均值49.4%高频*用户 咪咕59.6%vs 音乐媒体均值56.8%高频*用户 咪咕55.3%vs 阅读媒体均值54.5%4.5%33.2%21.9%33.6%6.8%3.4%29.0%24.3%35.4%8.5%每

20、天4次及以上每天2-3次每天1次每周2-6次每月1-4次咪咕音乐媒体均值6.7%28.0%20.7%33.3%11.3%5.5%26.6%22.3%37.3%9.5%每天4次及以上每天2-3次每天1次每周2-6次每月1-4次咪咕阅读媒体均值32.6%21.6%35.9%10.0%27.5%21.9%38.3%12.4%每天2次及以上每天1次每周2-6次每月1-4次咪咕长视频媒体均值30.6%21.0%36.4%12.0%26.4%23.2%38.6%11.7%26.7%22.1%38.6%12.5%每天2次及以上每天1次每周2-6次每月1-4次咪咕长视频媒体均值短视频媒体均值高频*用户 咪咕4

21、9.5%vs 长视频媒体均值47.9%27.6%21.9%37.6%12.9%25.6%22.3%39.3%13.3%每天2次及以上每天1次每周2-6次每月1-4次咪咕大屏长视频媒体大屏均值 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕整体用户性别均衡，18-39岁，高知，有孩，高收入及消费力人群更多17数据说明：TGI=（咪咕用户表现/全体样本表现）*100，值超过100说明咪咕用户在该维度的表现高于全部样本。数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月Q：请填写您的年龄【单选】请问，您的性别是？【单选】您的受教育程度是？【单选】请问，

22、您现在家庭的居住状况是？【单选】请问您的个人/家庭月总收入是多少（包括工资、奖金、津贴等）？【单选】请选择您的个人/家庭每月自由可支配的消费金额。【单选】咪咕用户：性别分布及TGI咪咕用户：18-39岁用户比例及TGI咪咕用户：本科及以上学历比例及TGI咪咕用户：两代户，有孩家庭比例及TGI高个人月收入（超过15,000元）用户比例高个人月消费（超过10,000元）用户比例高家庭月收入（超过20,000元）用户比例高家庭月消费（超过15,000元）用户比例49.7%10150.3%99女性男性57.5%10559.4%56.8%咪咕用户全部样本37.8%32.0%咪咕用户全部样本69.2%64

23、.1%咪咕用户全部样本45.3%41.6%咪咕用户全部样本49.0%10434.5%111 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕5大媒体类型触达多样性特征人群18头部大众赛事人群成熟垂类赛事人群新锐垂类赛事人群咪咕体育银发族新手父母咪咕剧综大屏剧综大屏体育咪咕大屏小镇中青年高知女性咪咕音乐奋斗青年预备役/新手父母咪咕阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕头部大众赛事人群新手奶爸咪咕头部大众赛事人群：新手奶爸，消费务实、营销易感，有丰富的家庭和悦己消费需求19日常关注和喜欢观看综合性赛事的人群，如：奥

24、运会、亚运会、全运会等。主要特征人群：39岁以下、男性、有孩家庭比例更高。男,65.4%女,34.6%性别分布（%）年龄分布（TGI）有孩家庭渗透情况（TGI）收入水平：高收入高消费110 95 96 82 98 130 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上家庭月收入分布（TGI）95 131 83 74 114 111 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上家庭月消费额分布

25、（TGI）主要特征：月收入和月消费，低水平和高水平人群比例更突出。有车人群比例达76.2%。私家车渗透率有车,76.2%消费观TGI Top3：务实且营销易感消费偏好：母婴品类、营养保健、悦己生活103 109 79 83 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上1为真正需要买单TGI=1082我会购买明星穿着或代言的品牌TGI=1043经常被综艺/电视剧等节目种草而去购买产品TGI=104137 115 77 婴幼儿：0-3岁学龄前：4-6岁小学：6-12岁类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）婴幼儿奶粉129营养保健124家政服务114消费能力（6个月高消费人群比例）婴

26、幼儿奶粉121个人洗护用品108乳制品105消费潜力（比过去消费额增加）婴幼儿奶粉180营养保健125酒水118数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕成熟垂类赛事人群家庭中坚咪咕成熟垂类赛事人群：家庭中坚，消费务实、信任明星代言、关注黑科技，有丰富的消费需求20数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕体育人群表现）

27、*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕体育人群日常关注和喜欢观看成熟垂类赛事的人群，如：足篮排、乒羽、游泳、跳水、田径等。主要特征人群：30-39岁、男性比例更高，家中有婴幼儿的集中度较高，是家庭的中坚经济力量。男,62.4%女,37.6%性别分布（%）年龄分布（TGI）有孩家庭渗透情况（TGI）收入水平：高收入高消费家庭月收入分布（TGI）家庭月消费额分布（TGI）主要特征：月收入和月消费上，高水平人群比例更突出。有车人群比例达到75.6%。私家车渗透率有车,75.6%消费观TGI Top3：务实、信任明星代言、关注黑科技消费偏好：家庭消费与个人消费、金融理财、酒水1为真正

28、需要买单TGI=1062我会购买明星穿着或代言的品牌TGI=1053我喜欢购买各类电子产品，关注黑科技TGI=10599 109 86 85 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上58 149 106 婴儿：0-6个月婴儿：6-12个月幼儿：1-12岁97 106 90 80 102 130 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上99 129 81 77 114 113 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20

29、,001-40,000元40,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）母婴用品133营养保健116金融理财109消费能力（6个月高消费人群比例）母婴用品136乳制品112个人洗护用品111消费潜力（比过去消费额增加）婴幼儿奶粉181营养保健121酒水116 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕新锐垂类赛事人群高职精英咪咕新锐垂类赛事人群：高职精英，乐于推荐、关注黑科技和绿色消费，健康、运动消费突出21数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕体育人群表现）*100，指数

30、超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕体育人群日常关注和喜欢观看新锐垂类赛事的人群，如：网球、UFC、电竞、马术等。主要特征人群：39岁以下、男性，高职人群集中度更高。男,55.0%女,45.0%性别分布（%）年龄分布（TGI）职业分布（TGI）收入水平：高收入水平个人月收入分布（TGI）家庭月收入分布（TGI）主要特征：高收入水平，私家车预购意向更突出。私家车预购计划（TGI）消费观TGI Top3：乐于安利、关注黑科技和绿色消费消费偏好：个人消费为主，健康、运动消费更突出1乐于推荐好物TGI=1072我喜欢购买各类电子产品，关注黑科技TGI=1063绿色消费，减少对地球和对社会的负面影

31、响TGI=105108 104 84 85 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上120 117 112 106 93 77 113 政府/机关干部/公务员公司/企业管理者专业人员（如医生/律师等）普通工人个体经营者/承包商普通职员其他87 101 91 102 102 111 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上79 101 92 78 127 119 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50

32、,000元50,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）营养保健106金融理财104运动服饰100消费能力（6个月高消费人群比例）零食饮料110乳制品108个人洗护用品107消费潜力（比过去消费额增加）运动服饰117营养保健117酒水114114 94 103 133 95 半年内半年到一年内一年到两年内两年及以上暂无购车计划 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕剧综人群咪咕剧综人群：银发族和中坚人群更集中，银发族追求便捷生活，新手父母育儿消费需求旺盛22数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：

33、TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群高知，30-39岁、50岁以上，有孩儿家庭集中度更高。主要特征人群：银发族（50岁以上）新手父母（孕期/婴幼儿家庭）年龄分布（TGI）有孩家庭分布（TGI）银发族：营销易感，追求便捷生活对电商购物的需求更强消费观Top3（TGI）137 123 100 怀孕中的孕妇婴幼儿：0-3岁儿童：4-12岁92 106 96 108 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上学历分布（TGI）101 98 155 大专及以下大学本科研究生及以上新手父母：具有较高收入和消费水平，育儿消费需求旺盛

34、类型Top3品类TGI消费能力（6个月高消费人群比例）即时零售106综合性电商105乳制品100消费潜力（比过去消费额增加）外卖平台120美妆护肤117短视频电商116消费偏好家庭月收入分布（TGI）家庭月消费额分布（TGI）152 97 80 100 100 119 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上133 96 80 83 125 116 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,00

35、0元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）母婴用品137 婴幼儿奶粉135 即时零售101 消费能力（6个月高消费人群比例）婴幼儿奶粉130 母婴用品127 个人洗护用品100 消费潜力（比过去消费额增加）母婴用品155 婴幼儿奶粉154 零食饮料109 消费偏好1容易被营销种草TGI=1092消费能力代表社会地位，用大牌商品更有面子TGI=1043相比商品本身我更重视购买/使用时的体验感TGI=103*说明：因该群人对消费需求行业TGI均为超过100，故未做数据呈现 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕大屏剧综人群咪咕大屏剧综人群

36、：银发族和有孩家庭更集中，注重品牌，对汽车、育儿等家庭消费需求更强23数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群营销易感，关注消费品牌，对汽车、育儿、电商购物的消费力更强消费观Top3（TGI）家庭月收入分布（TGI）家庭月消费额分布（TGI）155 87 91 101 109 106 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上111 98 94 94

37、105 115 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）家政服务平台146母婴用品135 婴幼儿奶粉133 消费能力（6个月高消费人群比例）婴幼儿奶粉131母婴用品127综合性电商110消费潜力（比过去消费额增加）母婴用品164 婴幼儿奶粉140 短视频电商127 消费偏好1容易被营销种草TGI=1102消费能力代表社会地位，用大牌商品更有面子TGI=1043只购买正品/正版的内容TGI=104男,54.9%女,45.1%性别分布（%）汽车

38、消费特征（TGI）104 101 102 有车人群计划购车人群计划购买中高价位汽车人群城市级别分布（TGI）有孩家庭分布（TGI）176 117 105 怀孕中的孕妇婴幼儿：0-3岁儿童：4-12岁101 102 84 112 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上年龄分布（TGI）男性为主，50岁以上，四线及以下城市、有孩家庭集中度更高。108 83 137 一线+新一线城市二线+三线城市四线及以下城市 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕大屏体育人群咪咕大屏体育人群：中青年和有婴幼儿家庭更集中，对金融、育儿的消费需求更强24数据来源：

39、网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群城市级别分布（TGI）有孩家庭分布（TGI）高收入家庭，关注黑科技和明星同款，对金融理财、育儿、家政服务等家庭消费更突出消费观Top3（TGI）110 135 96 备孕中婴幼儿：0-3岁儿童：4-12岁105 106 73 101 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上年龄分布（TGI）家庭月收入分布（TGI）家庭月消费额分布（TGI）85 93 103 70 106 138 15,000元及以下15,001-20,

40、000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上73 122 110 74 99 116 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）家政服务平台135母婴用品131 婴幼儿奶粉129 消费能力（6个月高消费人群比例）婴幼儿奶粉128 家政服务平台121 母婴用品121 消费潜力（比过去消费额增加）婴幼儿奶粉170 营养保健144 综合性电商144 消费偏好1我喜欢购买各类电子产品，

41、关注黑科技TGI=1072喜欢购买偶像同款/明星代言产品TGI=1073乐于推荐好物TGI=107男,60.0%女,40.0%性别分布（%）金融理财消费特征（TGI）109 114 118 消费需求人群高消费力人群高消费潜力人群男性为主，18-39岁，一线及新一线城市、有婴幼儿家庭集中度更高。109 95 80 一线+新一线城市二线+三线城市四线及以下城市 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕音乐人群咪咕音乐人群：女性比例更高，小镇中青年追求潮流，高知女性具有较高消费水平25数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：T

42、GI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群消费偏好中“-”表示没有TGI100的品类女性为主，高学历，30-39岁，二三线城市人群集中度更高。年龄分布（TGI）地域分布（TGI）小镇中青年：追求潮流、个性与新鲜，更乐于为提升个人生活品质消费消费观Top3（TGI）95 111 76 一线+新一线城市二线+三线城市四线及以下城市88 109 98 101 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上学历分布（TGI）94 104 大专及以下大学本科及以上男,37.7%女,62.3%性别分布（%）高知女性：具有较高消费水平，美妆、旅

43、游、营养保健、理财是主要消费品类类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）美妆护肤124即时零售104营养保健101消费能力（6个月高消费人群比例）美妆护肤119-消费潜力（比过去消费额增加）美妆护肤116快餐连锁105金融理财111消费偏好个人月收入分布（TGI）个人月消费额分布（TGI）101 103 103 100 91 10,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上99 98 91 110 143 10,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元4

44、0,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）美妆护肤116旅游出行108外卖109消费能力（6个月高消费人群比例）美妆护肤107营养保健102-消费潜力（比过去消费额增加）营养保健111金融理财103美妆护肤100消费偏好1我会购买明星穿着或代言的品牌TGI=1102为与众不同买单TGI=1093热衷尝试新品牌TGI=109主要特征人群：小镇中青年（二三线30-39岁）高知女性（本科以上女性）2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕阅读人群咪咕阅读人群：年轻人更集中，奋斗青年营销易感，预备役/新手父母具有高潜消费力26数据来源：网

45、民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群高学历，18-29岁，婴幼儿家庭、备孕集中度更高。主要特征人群：奋斗青年（18-29岁）预备役/新手父母（备孕/婴幼儿家庭）年龄分布（TGI）有孩家庭分布（TGI）奋斗青年：营销易感，偏好提升自我和生活品质的消费消费观Top3（TGI）124 104 94 备孕中婴幼儿：0-3岁儿童：3-12岁122 94 92 67 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上学历分布（TGI）111 90 155 大专及以下大学本科研究生

46、及以上预备役/新手父母：具有较高收入和消费水平，日常消费关注营养健康与生活品质提升类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）即时零售117餐饮团购117金融理财115消费能力（6个月高消费人群比例）美妆护肤106运动服饰102乳制品101消费潜力（比过去消费额增加）快餐连锁112个人洗护用品110运动服饰109消费偏好家庭月收入分布（TGI）家庭月消费额分布（TGI）129 112 97 71 89 121 15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上153 103 99 82 9

47、0 125 5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上类型Top3品类TGI消费需求（历史消费人群比例）票务预定185家政服务178运动服饰110消费能力（6个月高消费人群比例）乳制品114营养保健107美妆护肤103消费潜力（比过去消费额增加）快餐连锁137个人洗护用品125运动服饰123消费偏好1容易被营销种草TGI=1042乐于推荐好物TGI=1033认可广告价值：好广告代表品牌价值观TGI=102 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕5大

48、媒体类型汇聚11类特征人群，形成高价值触达流量27数据来源：网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月数据说明：TGI=（细分人群表现/咪咕整体人群表现）*100，指数超过100说明细分人群在该指标表现超过咪咕整体人群咪咕体育头部大众赛事：84.2%主要特征人群：新手奶爸，消费务实、营销易感，有丰富的家庭和悦己消费需求成熟垂类赛事：82.2%主要特征人群：家庭中坚，消费务实、信任明星代言、关注黑科技，有丰富的消费需求新锐垂类赛事：78.0%主要特征人群：高职精英，乐于推荐、关注黑科技和绿色消费，健康、运动消费突出咪咕剧综银发族：20.3%TGI=108主要特征：50岁及以上，高学历，

49、营销易感，追求便捷生活，对电商购物需求更强新手父母：21.1%主要特征：孕期、婴幼儿家庭集中度更高，具有较高收入和消费水平，育儿消费需求旺盛咪咕大屏大屏剧综：64.6%主要特征：银发和有孩家庭更集中，注重消费品牌，对汽车、育儿家庭消费品需求更强大屏体育：53.0%主要特征：中青年人群和有婴幼儿家庭更集中，愿意为兴趣付费，对金融、育儿的消费需求更强咪咕音乐小镇中青年：22.3%TGI=142主要特征：30-39岁，二三线城市，追求潮流、个性与新鲜，更乐于为提升个人生活品质消费高知女性：56.6%主要特征：高学历女性，具有较高消费水平，美妆、旅游、营养保健、理财是主要消费品类咪咕阅读奋斗青年：32

50、.6%主要特征：18-29岁高学历，营销易感，偏好提升自我和生活品质的消费预备役/新手父母：12.3%TGI=108主要特征：备孕夫妻、婴幼儿家庭较集中，具有较高收入和消费水平，日常消费关注营养健康与生活品质提升 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有在营销活动执行中，中国移动大数据赋能营销提效，为品牌触达价值人群提供策略支持咪咕6大维度、1100+细分人群标签，全方位助力广告投放精准营销，高效触达。资料来源：咪咕资料投放效果分析实时数据可视化图表数据分析曝光量点击量拉新量点击率拉新转化率单客成本漏斗分析渠道分析活跃人数付费人数新增人数付费金额3日留存7

51、日留存ARPUARPPU活跃用户趋势付费行为趋势用户渠道分布（新增/活跃/付费）付费构成分析效果统计/效果归因移动触点咪咕触点外部触点渠道整合省侧掌厅短/彩信5G消息客群圈选标签+建模+渠道+业务+客群+效果实时决策与智能调优人群精准定位数据采集解析能力行业知识图谱能力Look-alike客群圈选能力用户画像链路分析能力中国移动数字内容大数据引擎能力标签体系丰富精准推荐管理智能推荐算法人工实时决策辅助机器学习决策模型智能趋势预测分析中国移动大数据9.9亿用户全球最大通信运营商通信/消费/社交/上网终端/身份/位置/时序24小时数据连接数据持续沉淀实时采集/数据实时上报实时分析/实时展示用户量大

52、覆盖面广时空性强实时性高数据回收/策略优化营销应用精准投放数据追踪效果优化用户洞察28 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识29 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有体育内容中头部大众赛事渗透力强，新锐垂类赛事持续带来观赛增量，本土赛事崛起30数据来源：1.秒针SEI数据库；2.秒针社媒舆情大数据，2022年1月-2023年12月，赛事范围包括NBA、CBA、英超、西甲、中超、欧洲杯、亚洲杯、亚冠、沙特职业足球联赛、中国网球公开赛、UFC。说明：2023年SEI监测赛

53、事如下2023NBA全明星系列赛、2023UEFA欧洲冠军联赛、2023德国足球甲级联赛、2023法国足球甲级联赛、2023女足世界杯、2023西班牙足球甲级联赛、2023意大利足球甲级联赛、2023英格兰足球超级联赛、2023中国足球协会超级联赛、2023中国足球协会甲级联赛；2023成都大运会、2023杭州亚运会。头部大众赛事2023年体育赛事节目表现指数1Top5成熟垂类赛事新锐垂类赛事杭州亚运会成都大运会女足世界杯NBA英超包括综合体育赛事以及具有高知名度的NBA、世界杯，该类赛事拥有广泛的观众基础，渗透力强。NBACBA英超西甲亚洲杯以传统篮球/足球赛事为主，具有忠实的粉丝基础，舆情

54、讨论热度高。2023年体育赛事全网舆情声量2Top5沙特职业足球联赛中国网球公开赛UFC亚冠中超以小众专项体育赛事为主，虽目前在国内渗透力有限，但部分赛事在其他国家已成为主流，在国内拥有新流量的增长空间，为整体体育内容消费群体持续注入新生力量。2023年体育赛事全网舆情互动量同比提升2Top5体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有头部大众赛事-奥运会观看表现1头部大众赛事-世界杯观看表现3头部大众赛事全民关注度高，触达人群广，用户对24年巴黎奥运会充满期待31数据来源：1.前瞻产业研究院2021奥运竞技白皮书；国际奥委会公开数据；2.垂

55、类人群价值研究调研（N=3160），2024年4月；3.2023体育营销白皮书AI时代体育流量新玩法，秒针系统，2023年1月2024年巴黎奥运会观看意愿260%+2022年卡塔尔世界杯关注程度90%+93.2%46.7%58.6%世界杯调研收视率狂飙调研收视率乘风破浪3调研收视率卡塔尔世界杯及同期节目收视率历届奥运会全球电视观众数量362盐湖城冬奥会2004雅典奥运会2006都灵冬奥会2008北京奥运会2010温哥华冬奥会2012伦敦奥运会2014索契冬奥会2016里约奥运会2018平昌冬奥会2022北京冬奥会体育剧综音乐阅读 2006-2024

56、明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有成熟垂类赛事中本土赛事-中超赛事表现成熟垂类中本土赛事具有忠实的粉丝基础，以中超为例节目表现高于均值，营销价值不可小觑32数据来源：秒针SEI数据库124.7115.3125.7171.4165.4185.000200week1week2week3节目表现指数参与指数节目表现指数Benchmark参与指数BenchmarkBenchmark 123.2Benchmark 114.52024年中超的节目表现指数及参与指数趋势2024年中超赛事受众喜好度84%体育剧综音乐阅读 2006-2024

57、明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有新锐垂类赛事全网舆情声量增长率新锐垂直赛事-UFC格斗竞赛全网舆情讨论声量新锐垂类赛事全网讨论声量增长，以UFC格斗赛事为例选手及赛程引发网友热议33数据来源：秒针社媒舆情大数据，2022年1月-2024年4月高尔夫+56%橄榄球+21%摔跤/格斗+65%网球+51%棒球+60%赛车+38%UFC格斗赛事全网舆情讨论增长率90%+UFC格斗赛事舆情讨论词云体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有高品质内容是链接受众心智的介质：体育内容激发受众强烈情绪共鸣，受众普遍对长视频体育内容在

58、体验、内容、视效上持正向评价数据来源：表格内容基于用户调研及专家法总结；长视频评价来自网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月内容类型定位总结国民度（触达广度）卷入度用户的参与力度、关注程度认知价值通过该内容获得对世界、社会等的新认知情绪价值通过该内容获得情感诉求的满足，实现正向情绪社交价值该内容作为话题、谈资等，激发社交互动体育激发强烈的情绪共鸣独占，有伴随行为剧综强IP拉动社会高卷入独占，有伴随行为音乐强娱乐属性，新社交载体碎片化阅读兼顾深度认知与移情独占34操作流畅，用户体验好体验好版权内容丰富版权内容多，内容丰富内容专业内容专业度高视效体验先进有先进的视觉效果体验，支持多角

59、度、虚拟现实/3D视效自制内容多自制内容多受众对长视频体育内容的评价Top5不同内容类型的营销价值定位体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有赛事版权咪咕持续输出丰富的赛事版权和专业的衍生节目资料来源：咪咕资料35咪咕坐拥多种主流赛事版权全年超30个赛事项目，9000场次赛事直播咪咕围绕平台核心体育IP，打造垂直/破圈内容，持续输出输出多元内容衍生节目体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕体育专业的内容输出、多元的赛事节目获得用户的高度认可咪咕体育用户对平台用户体验好、会员权益

60、好、内容专业的认可度最高。与长视频媒体相比，咪咕体育用户更认可平台的会员权益、内容专业性和强大的解说阵容；与短视频媒体相比，咪咕体育用户更认可平台的会员权益、内容专业性和赛事类型、节目题材多元。数据说明：TGI=（咪咕用户表现/对标媒体表现）*100，值超过100说明咪咕用户在该维度表现高于对标媒体。数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕体育用户N=259，体育用户N=631），2024年4月Q：在看体育赛事和体育专题节目上，您对这些APP的评价如何？请选择符合您认知的描述。【多选】咪咕视频（体育领域）评价分布24.3%23.9%23.9%23.2%22.8%22.0%21.2%20.1%20.

61、1%19.7%19.3%18.1%操作流畅，用户体验好会员权益好（免广告体验、专属内容、专项折扣等）内容专业支持多种形式体育内容享受，在线看、现场看、参与线下体育比赛/活动版权内容多，内容丰富解说阵容强大广告适宜，不影响观看体验赛事类型、节目题材多元有先进的视觉效果体验，支持多角度、虚拟现实/3D视效高品质内容自制内容多适合家庭共享咪咕长视频媒体均值短视频媒体均值VS 长视频TGI VS短视频 TGI94 103 109 117 102 109 96 88 96 97 101 95 101 98 100 105 89 86 95 95 87 80 90 91 36体育剧综音乐阅读 2006-2

62、024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕视频（体育领域）形象评价咪咕视频（体育领域）满意度评价咪咕体育专业、高端的品牌形象及更高的用户满意度，是品牌值得关注的优质载体用户对咪咕体育的形象评价TOP3分别是专业、生活化、名气大。与长视频媒体相比较，咪咕体育的媒体形象在专业、生活化、高端的表现更突出；与短视频媒体相比较，咪咕体育在高端、专业的品牌形象表现更突出。不论是与长视频还是短视频媒体相比较，咪咕视频在体育领域的满意度均更高。数据说明：满意度=非常满意（5分）+比较满意（4分）的用户比例。数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕体育用户N=259，体育用户N=631）

63、，2024年4月Q：在看体育赛事和体育专题节目上，这些APP在您心中的形象是怎样的？请选择符合您认知的描述。【多选】在看体育赛事和体育专题节目上，您对这些APP的满意度如何？请给这些APP打分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意。【单选】咪咕视频（体育领域）其他长视频媒体均值其他短视频媒体均值专业生活化名气大值得信任高端有深度内涵有科技感，有创新精神亲切商业气息重年轻，有活力咪咕长视频媒体均值短视频媒体均值37体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有电视剧题材偏好Top10综艺节目题材偏好Top10受众对剧综的题材偏好较分散，对综艺脱口

64、秀/喜剧、大众娱乐的偏好相对集中38数据来源：解码新青年中国青年价值观&内容消费研究，秒针系统数据说明：以上数据基于项目在线定量调研（N=1688），2023年6月Q：请问您平时喜欢收看什么题材的电视剧/综艺节目？【多选，限选3项】体育剧综音乐阅读13.1%13.0%11.3%9.9%9.9%8.9%8.8%8.2%7.1%6.5%悬疑冒险都市家庭情感都市偶像爱情古风爱情/情感类当代主旋律/正能量时代/年代成长励志历史传记/史诗古风武侠传奇谍战军旅抗战青春甜宠12.7%11.6%9.7%9.2%8.1%8.0%6.7%4.3%2.5%1.8%脱口秀/喜剧类大众娱乐类生活方式类音乐/歌舞类推理类

65、影视类情感类职场类年番类电竞类 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有高品质内容是链接受众心智的介质：剧综IP吸引国民关注，创造热议话题，受众普遍对长视频剧综在内容、体验上持正向评价数据来源：表格内容基于用户调研及专家法总结；长视频评价来自网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月内容类型定位总结国民度（触达广度）卷入度用户的参与力度、关注程度认知价值通过该内容获得对世界、社会等的新认知情绪价值通过该内容获得情感诉求的满足，实现正向情绪社交价值该内容作为话题、谈资等，激发社交互动剧综强IP拉动社会高卷入独占，有伴随行为体育激发强烈的情绪共鸣独占

66、，有伴随行为音乐强娱乐属性，新社交载体碎片化阅读兼顾深度认知与移情独占39节目题材多元丰富题材多内容品质高制作精良，内容品质高体验好操作流畅，用户体验好视效体验好视觉效果好，支持超高清/立体声视听效果家庭共享内容可靠，适合家庭共享受众对长视频剧综内容的评价Top5不同内容类型的营销价值定位体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有通过生态合作，咪咕覆盖头部新热剧综，保持受众关注与话题热度，助力品牌借势曝光资料来源：咪咕资料40体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕视频（剧综领域）

67、形象评价咪咕剧综生活化、有科技感创新精神的媒体形象获得用户的高度认可用户对咪咕剧综的形象评价TOP3分别是生活化、有科技感/有创新精神以及年轻有活力。与长视频媒体相比较，咪咕体育的媒体形象在生活化、有科技感、有创新精神的表现更突出。与长视频媒体相比较，咪咕视频在剧综领域的满意度略高，为85.3%。数据说明：满意度=非常满意（5分）+比较满意（4分）的用户比例。数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕剧综用户N=272，剧综用户N=1015）,2024年4月Q：在看电视剧和综艺节目上，这些APP在您心中的形象是怎样的？请选择符合您认知的描述。【多选】在看电视剧和综艺节目上，您对这些APP的满意度如何

68、？请给这些APP打分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意。【单选】咪咕视频（剧综领域）满意度评价咪咕视频（剧综领域）长视频媒体均值生活化有科技感，有创新精神年轻，有活力名气大值得信任有深度内涵高端专业亲切商业气息重咪咕长视频媒体均值41体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有高品质内容是链接受众心智的介质：音乐具有强娱乐属性，成为新的社交载体数据来源：表格内容基于用户调研及专家法总结内容类型定位总结国民度（触达广度）卷入度用户的参与力度、关注程度认知价值通过该内容获得对世界、社会等的新认知情绪价值通过该内容获得情感诉求的满足，实现正向情

69、绪社交价值该内容作为话题、谈资等，激发社交互动音乐强娱乐属性新社交载体碎片化体育激发强烈的情绪共鸣独占，有伴随行为剧综强IP拉动社会高卷入独占，有伴随行为阅读兼顾深度认知与移情独占42不同内容类型的营销价值定位体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有顶级音乐盛典+顶流当红IDOL，咪咕音乐以多种资源建立品牌链接，通过营销释放粉丝势能资料来源：咪咕资料现象级演艺IP顶级艺人阵容黑科技制播全域场景覆盖深耕18年，致敬音乐本真千万玩家共聚年度颁奖盛典【咪咕汇】华语天王天后/顶流少年团顶级舞旦/王牌乐队组合XR扩展现实技术、全息互动投影VR观影/

70、容积摄影比特空间呈现、多平台直播多终端接入、线下多场景触达43体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕音乐评价分布咪咕音乐提供的优质会员权益、全面友好的操作体验获得用户的高度认可咪咕音乐用户对平台功能全、会员权益好、音质好的认可度最高。与音乐媒体整体相比，咪咕音乐用户更认可平台的会员权益、便捷和人性化的歌单管理以及良好的广告环境。数据说明：TGI=（咪咕用户表现/对标媒体表现）*100，值超过100说明咪咕用户在该维度表现高于对标媒体。数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕音乐用户N=272，音乐用户N=1081），2024年4月Q：在

71、听音乐/音频内容上，您对这些APP的评价如何？请选择符合您认知的描述。【多选】TGI106 112 103 105 94 95 98 107 97 107 87 97 功能全（歌词同步显示、音乐识别、个性化推荐、社交分享功能等兼具）会员权益好（免广告体验、专属内容、专项折扣等）音质好操作流畅，用户体验好体验好（音量调节、模式选择、背景颜色选择、视听效果等）版权音乐多，音乐丰富音乐类型多元便捷、人性化的歌单管理独家音乐多广告适宜，不影响使用体验支持多种形式音乐/音频享受，在线听、看演唱会、定制音频/视频彩铃支持专业的播放设备、音乐体验咪咕音乐媒体均值44体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略

72、科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕音乐形象评价咪咕音乐有科技感、知名度高的品牌形象及更高的用户满意度，是品牌值得关注优质载体用户对咪咕音乐的形象评价TOP3分别是亲切、值得信任、名气大。与音乐媒体整体相比，咪咕音乐的媒体形象在有科技感、知名度高以及亲切的表现更突出。用户对咪咕音乐的满意度高于音乐媒体均值，为88.2%。数据说明：满意度=非常满意（5分）+比较满意（4分）的用户比例数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕音乐用户N=272，音乐用户N=1081）,2024年4月Q：在听音乐/音频内容上，这些APP在您心中的形象是怎样的？请选择符合您认知的描述。【多选】在听音乐

73、/音频内容上，您对这些APP的满意度如何？请给这些APP打分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意。【单选】咪咕音乐满意度评价咪咕音乐其他音乐媒体均值亲切值得信任名气大有科技感，有创新精神专业年轻，有活力生活化高端有深度内涵商业气息重咪咕音乐媒体均值45体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有高品质内容是链接受众心智的介质：阅读创造高沉浸场景，实现深度认知与移情数据来源：表格内容基于用户调研及专家法总结内容类型定位总结国民度（触达广度）卷入度用户的参与力度、关注程度认知价值通过该内容获得对世界、社会等的新认知情绪价值通过该内容获得情感诉求

74、的满足，实现正向情绪社交价值该内容作为话题、谈资等，激发社交互动阅读兼顾深度认知与移情独占体育激发强烈的情绪共鸣独占，有伴随行为剧综强IP拉动社会高卷入独占，有伴随行为音乐强娱乐属性，新社交载体碎片化46不同内容类型的营销价值定位体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕打造全形态融合阅读平台，形成沉浸式触达场景，有效传递品牌价值主张资料来源：咪咕资料；网络公开资料47咪咕阅读：看听读购一体化融合阅读平台加快向“网文+短剧”模式转型，打造咪咕短剧厂牌剧本制片移动网推广互联网投放促进收入增长叠加态融合推广自有版权内容扩大自制规模咪咕阅读：

75、打造短剧厂牌，发展多元内容体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕阅读评价分布咪咕阅读提供的高频率、高品质的内容和友好的操作体验获得用户的高度认可咪咕阅读用户对平台内容更新频率高、操作和使用体验好认可度最高。与阅读媒体整体相比，咪咕阅读用户更认可平台的更新频率、操作流畅度和使用体验。数据说明：TGI=（咪咕用户表现/对标媒体表现）*100，值超过100说明咪咕用户在该维度表现高于对标媒体。数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕阅读用户N=227，阅读用户N=599），2024年4月Q：在看电子书上，您对这些APP的评价如何？请选择符合您

76、认知的描述。【多选】更新频率高操作流畅，用户体验好体验好（字体调整、亮度调整、背景颜色选择、翻页效果等）便捷、人性化的书籍管理版权内容多，内容丰富高品质内容独家内容多支持多种形式阅读，电子书、有声书、实体书广告适宜，不影响观看体验内容题材多元功能全（搜索功能、笔记功能、书签功能、朗读功能兼具）会员权益好（免广告体验、专属内容、专项折扣等）咪咕电子阅读媒体均值TGI117 111 103 107 93 101 99 86 88 77 76 80 48体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕阅读形象评价咪咕阅读专业、有科技感的品牌形象及更

77、高的用户满意度，是品牌值得关注优质载体用户对咪咕阅读的形象评价TOP3分别是专业、有科技感、值得信任。与阅读媒体整体相比，咪咕阅读的媒体形象在有专业、科技感、高端表现更突出。用户对咪咕阅读的满意度高于阅读媒体均值，为85.3%。数据说明：满意度=非常满意（5分）+比较满意（4分）的用户比例数据来源：网民在线娱乐行为调研（咪咕阅读用户N=227，阅读用户N=599），2024年4月Q：在看电子书上，这些APP在您心中的形象是怎样的？请选择符合您认知的描述。【多选】在看电子书上，您对这些APP的满意度如何？请给这些APP打分，1分代表非常不满意，5分代表非常满意。【单选】咪咕阅读满意度评价咪咕阅读

78、其他阅读媒体均值专业有科技感，有创新精神值得信任高端亲切生活化年轻，有活力商业气息重名气大有深度内涵咪咕电子阅读媒体均值49体育剧综音乐阅读 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动50 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有广告主创新营销形式的应用-AI营销的使用率技术是第一生产力，AI在营销中的使用率同比增加，近半数广告主表示未来会使用AI营销51数据来源：2024中国数字营销趋势报告，秒针系统，2023年12月广告主创新营销形式应用的预期-未来使用率排名2023年20

79、24年47%32%31%30%29%AI营销智能硬件IOT户外3D裸眼营销智能终端中的语音互动广告二次元/元宇宙营销 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有AI在营销的应用令洞察、创意、媒介效率突破发展瓶颈AI打破营销发展瓶颈，势必带来营销生产力大爆发，近8成企业会因AI能力增加媒体预算数据来源：2024中国数字营销趋势报告，秒针系统，2023年12月43%30%32%43%44%46%12%21%20%中小预算广告主：86%高预算广告主：74%总体：78%非常认同比较认同一般比较不认同非常不认同营销生产力洞察创意媒介=XX=消费者需求+市场环境+行业趋

80、势+竞争态势文字图片视频音频网站沟通手机电脑电视社媒搜索电商线下XXAI带来营销生产力大爆发认同度=非常认同比例+比较认同比例高预算广告主：年度营销预算 1000 万元人民币；中小预算广告主：年度营销预算 1000 万元人民币78%广告主认同：会因媒体的AI能力而增加合作预算52 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有咪咕以先进技术引领高水准内容制播2咪咕以先进技术实现高水准内容制播，赢得用户的认可数据说明：其他媒体包括主流的长视频媒体、短视频媒体、音乐媒体和阅读媒体数据来源：1.网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月；2.咪咕资料Q：在看

81、电视剧和综艺节目/看体育赛事和体育专题节目/听音乐或音频内容/看电子书上，这些APP在您心中的形象是怎样的？请选择符合您认知的描述。53用户对媒体科技感的评价1咪咕有科技感，有创新性其他媒体均值有科技感，有创新性超高清5G+4K/8K移动端AVS3+HDR Vivid元宇宙基于实时云渲染的沉浸交互、多场景数字空间，带来文娱文体新体验AIGC基于AI的智能字幕智能剪辑短视频提高运营效率数智人AR/XR演播制作、实拍+虚拟制作结合，强化感官触动超写实数智人拟合精度达亚毫秒级 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有技术赋能营销，咪咕通过强视效、新体验，通过行业

82、实践，与企业探索强心智触动资料来源：咪咕资料强力吸睛：演播室/赛场AR展现亮点智造：数智人代言/互动/连线传播破壁：元宇宙旗舰店/活动定制54 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有行业营销实践1：借助元宇宙曝光与互动，建立品牌与潮流的绑定，达成品牌年轻化资料来源：咪咕资料55数字空间：首个世界杯元宇宙，融合先锋科技和潮流文化，品牌虚拟空间展示和曝光，吸引年轻化人群关注产品装置：在艺术空间和私人包厢展示汽车车型bZ4X，成为用户热门打卡点音乐盛典：首个元宇宙体娱盛典，宣推物料带入品牌，并在直播期间定制大礼物，用户可以此表达喜爱和情绪元宇宙虚拟产品植入汽车

83、展示、包厢内产品展示元宇宙广告植入海报和TVC街景展示盛典互动大礼物表达喜爱和心声 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有行业营销实践2：创造数智吉祥物，拉近与消费者的距离，实现深度触动与人群破圈资料来源：咪咕资料56全景合作：除演播室常规植入外，常规+定制、线上+线下，立体化激活茅台官赞权益。数智创新：数智人互动环节定制、AR虚拟植入等，创新形式深度定制，炫酷展示品牌特点。内容共创：夺金时刻环节定制、KOL线下活动联动，深度沟通输出品牌主张。AR虚拟植入+数智人茅小凌互动管泽元出席茅台线下活动演播室+直播流内植入夺金时刻环节定制 2006-2024 明

84、略科技 版权所有 2006-2024 秒针系统 版权所有行业营销实践3：拥抱数字虚拟人应用，借助粉丝经济迅速出圈，强化品牌与科技感的强关联资料来源：咪咕资料57数智分身：谷爱凌是安踏品牌代言人，咪咕拥有谷爱凌在元宇宙的数智分身MEET GU，高度契合促成合作。形象定制：定制MEET GU安踏冠军服造型，形象贯穿咪咕冬奥全媒体曝光，安踏品牌全景露出。模式首创：首创演播室商业化虚实互动模式，实现奥运史上首次数智人成为解说嘉宾。咪咕冰雪元宇宙跨界内容MEET GU谷爱凌5G数智分身安踏发布会直播连线奥运直播史上第一位数智嘉宾直播环节定制虚实联动 2006-2024 明略科技 版权所有 2006-20

85、24 秒针系统 版权所有数据说明58*项目数据是指针对此报告项目，专项定采的数据项目数据*网民在线娱乐行为调研（N=1500），2024年4月秒针SEI数据库秒针社媒舆情大数据公开资料The Long&the Short of It、MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era，IPA第53次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC）2023年全国网上零售额，国家统计局咪咕资料秒针历史研究成果中国数字营销趋势报告广告主营销策略在线定量调研，N=30，2023年6月2023年消费者决策路径调研，2023年4月2023体育营销白皮书AI时代体育流量新玩法秒针情感云测量，2023年5月，N=240垂类人群价值研究调研，2024年4月解码新青年中国青年价值观&内容消费研究扫描二维码关注秒针系统官方公众号 2006-2024 秒针系统 版权所有THANKS