1、2023预制菜行业白皮书2男性服饰在欧美日、中国市场均呈现品牌化发展的趋势；基于对中国新中产男性的生活场景的洞察，从高端运动到商务场景，从社交活动到休闲通勤，更多元的生活场景带来新的需求，在不同的场景下，美学与功能相融合，带来品类创新的新机会；随着00后、90后成为主力消费人群，对潮流文化的热爱、对新审美风格的敏锐带来潮流服饰、风格服饰赛道的快速增长。天猫联合智篆基于对产业发展、消费者生活方式、用户大数据的洞察，提出2024秋冬男装消费趋势新主张，期待男性服饰消费市场在创新迭代中蓬勃发展。羽挥阿里巴巴天猫服饰男装行业 总经理在全球化视野下，不同文化、风格、元素将碰撞交融于男装设计之中，我们期待

2、看到传统工艺与现代科技的对话，东方韵味与西方格调的交织，以及通勤、商务、休闲、简约、个性等多元风格的无缝切换。2024天猫男装行业秋冬季，是潮流与品质、创新与传承、舒适与美学、个性与共性的和谐共生，希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察和商品创新，为天猫男装消费者创造更加多元化的消费体验。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理寄语Part1男装产业宏观概览04Part2天猫男装消费者需求洞察09Part32024男装秋冬风格趋势16Part42024男装秋冬品类赛道37男装产业宏观概览012024天猫男装行业秋冬趋势白皮书5服饰产业宏观概览大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势

3、向好居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好411,649 391,981 440,823 439,733 471,495 200222023社零总额（亿元）社零总额同比服配类零售额同比男装6000亿赛道扩容，发展趋势预期向好2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势数据来源：国家统计局2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他

4、多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛的消费需求以及人们强烈的购买意愿。男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，对跨越场景和多用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据预估2023年我国男装市场零售规模约5616亿元，同比增长 8.11%，并于2024年有望保持 3%左右市场增速。2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势社零总额（亿元）同比增长数据来源：国家统计局数据来源：欧睿数据2019-2024E中国男装市场规模及预测5616.522013201420

5、002120222023E2024E2025E市场规模（亿元）YOY2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书6男装市场需求前景男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口男性用户 浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模数据来源：QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022.04,2023.04区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的性，行动较为迅速且决策果断，更偏好于电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费

6、。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多消费习惯正在发生改变，越来越多的男性关注珠宝配饰、营养保健、潮玩等品类，男性消费的边界正在不断扩张，在多个传统意义上女性主导的消费领域逐渐释放购买力。社交媒体平台作为当今互联网时代的信息传播中心，已成为男性消费者获取时尚穿搭信息、塑造个人风格与提升审美认知的关键渠道。2023年站外社媒平台关注时尚穿搭内容的男性用户规模已上升至3.1亿人，主要关注服饰、鞋履、运动、箱包等细分品类。社媒平台凭借其即时性、可视化、个性化、社交化等特点，为男性消费者打造了一个全方位、立体化的时尚学习与交流环境。1.823.023单位：亿+70.1%男性用户

7、 服配细分品类内容关注度96.20%95.20%94.40%92.60%90.40%73.90%72.80%男女服饰鞋履运动鞋服箱包皮具服饰配件奢侈品珠宝钟表男性&女性消费市场差异对比男性主要消费市场品类男女均衡消费市场品类女性主要消费市场品类男性人群占比男性增速数据来源：阿里消费洞察游戏电竞汽车3C数码两性健康家用电器男装&运动酒类食品饮品母婴亲子厨房用具美妆个护营养保健珠宝配饰潮流玩具香氛香薰宠物消费2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书裤装类T恤羽绒类夹克卫衣衬衫毛衣类棉衣Polo衫西服类毛呢大衣皮衣时尚防晒服民族服装风衣常规马甲皮草大码男装中老年男装7天猫男装行业发展概览男装新老客群协力共

8、振，品类全方位布局，呈多元发展态势天猫男装新老客发力，共同促进市场发展消费人数客单价消费频次同比增速男装各品类百花齐放，呈现多元发展格局2022-2023天猫男装销售增长驱动因子近年来，得益于男性消费者时尚观念的转变、年轻消费群体的崛起、平台服务与营销策略的不断创新等诸多因素，天猫男装行业发展趋势向好，人均男装消费支出成为核心增长驱动力。优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。同时，行业老客表现出坚实的消费力量，人均年消费支出持续上涨，用户价值持续提升。在品类消费上，裤装仍是男装市场发展的最主要品类，其次为T恤、羽绒、夹克、卫衣等传统品类；在高客单品类中，毛呢大衣有望释放更多潜力价值；值得注

9、意的是，在消费者健康意识提升、科技材料创新以及时尚功能融合等多方面因素的共同促进下，时尚防晒服成为了2023年男装市场的快速发展品类；另外，例如皮草、民族服装等小众品类逐步进入消费者视野，增长态势良好。2022-2023天猫男装新客人数规模2022-2023天猫男装老客消费客单2022-2023年天猫男装主要品类消费规模及增速20222023消费人数20222023客单价+3.4%+2.5%数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察横轴：品类销售规模气泡大小：品类平均客单价*为方便视图，裤装类规模显示缩放同比增速2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书8天猫男装行业发展概览平台男装品牌丰富多元，行

10、业新品迭出，满足不同消费需求天猫男装品牌类型丰富多元，满足不同层级、不同风格的消费需求潮流、科技前沿新品成为品牌吸引消费者的重要抓手20222-2023天猫男装细分品牌类型增长矩阵2021-2023天猫男装动销新品数增长趋势随着消费者对服饰审美和品质需要的提升，服饰行业正乘势迈向品牌价值提升与产品高端转型。近年天猫吸引众多国内外知名男装品牌及特色设计师品牌和产业型品牌入驻，丰富了商品供给结构，满足了不同层次、不同风格的消费需求。男装市场品牌布局细分多元，以国内、国际为主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市场呈现消费升级态势；产业品牌和产业白牌型商家稳定发展，同样占据市场不俗

11、的销售份额。同时，天猫平台积极引入更多细分领域的特色新品，通常具备独特卖点、创新设计、前沿科技、联名合作、明星效应、设计师款、潮流引领等特征。相较于2021年，天猫男装动销新品数量增长超1xx%，这些新品不仅是品牌创新力的体现，也是吸引消费者、推动消费升级的重要抓手，从而实现品牌销售规模增长和新人群破圈。2022-2023天猫男装各类型品牌规模及增长增长1xx%数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察；图片来源：POP及网络公开资料风格/趋势国际时尚国内商务国内时尚内容型国潮国际潮流明星潮牌奢品产业品牌产业白牌品牌销售规模同比增速知名品牌潮流品牌产业品牌产业白牌销售规模同比增速知名品牌潮流

12、品牌产业品牌产业白牌户外风格商品通勤风格商品潮流风格型商品潮流风格型商品高密三防冲锋衣零压通勤风潮流伞兵裤天猫男装消费者需求洞察022024天猫男装行业秋冬趋势白皮书10时尚品味和品质消费人群引领男装行业增长质价精算低价有颜节俭刚需乐享性能品质简奢有颜有质好价先潮奢购悦己先锋时髦精男性对潮流、品质、高颜值服饰需求显著增强2022-2023天猫男装行业策略人群规模及增长趋势基于不同消费理念和消费习惯，天猫男装各大策略人群有着不同消费表现，2023年男装服饰消费群体表现出时尚潮流化和消费品质化趋势。从消费分布来看，品质简奢、好价先潮、奢购悦己和先锋时髦精四类群体同比增速较高，人均消费客单表现突出，

13、拥有不俗的消费力，是男装行业增长趋势显著的人群；质价比人群是主流群体，有着较好的人群基础，品牌渗透机会大，从中也会涌现超级品牌。越来越多男性开始主动参与并享受时尚消费，数据显示，从2022-2023年，男装潮流品质人群中，男性消费增速普遍高于女性，但值得注意的是，乐享性能消费者中，男性占比最高，但由于当前男装户外性能商品供给较少，该人群消费增速较为缓慢。横轴：人群购买人数 气泡大小：人群平均客单价同比增速2023天猫男装行业策略人群消费贡献男性对服饰审美需求显著提升，潮流、品质人群涌现天猫男装人群增长概览数据来源：阿里消费洞察2022-2023天猫男装潮流品质人群中男性消费者增长趋势数据来源：

14、阿里消费洞察潮流品质人群质价比人群乐享性能品质简奢奢购悦己有颜有质好价先潮先锋时髦精横轴：男性消费者占比 气泡大小：人群平均客单价男性消费增速2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书11男装潮流品质人群侧写颜值主义，户外运动，品质居家等生活方式丰富且多样24年男装行业重点人群，其生活方式展现出广泛的多样性和丰富性，有强烈的户外运动、兴趣圈层、品质居家和乐享生活属性。好价先潮，颜值主义的年轻一代，追逐新趋新品，愿意尝鲜，关注圈层；乐享性能，户外生活方式注重户外体验与城市运动，追求服饰功能性与科技性；先锋时髦，高消潮流时尚，引流高阶趋势潮流；有颜有质，关注服装美观、搭配，对服饰有一定质量要求；品质简奢，

15、愿意为品质、材质和做工付费。数据来源：阿里消费洞察男装核心人群典型人口特征18-29岁（6X%）中低购买（8X%）18-34岁（6X%）中等购买（5X%）18-29岁（4X%）高购买（7X%）18-34岁（6X%）高购买（6X%）25-49岁（7X%）中高购买（8X%）生活方式颜值主义男士彩妆、美发造型、理容工具、个人护理娱乐数码直播摄影、3C数码、游戏电竞、影音电器户外/登山/野营垂钓装备、户外照明、露营装备、户外服装鞋靴城市运动运动服装、骑行装备、运动护具、自行车整车彩妆护肤男士彩妆、香水、美容工具品质居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流兴趣圈层动漫/潮玩、古风颜值主义男士面部护理、理容工具、美发

16、护发乐享生活酒类、汽车美容、摄影器材、箱包定制运动户外运动鞋服、冲锋衣、健身器材、骑行装备家居电器家装主材、音响、耳机、生活家电、汽车用品男装消费特征消费频次6.5次3.4次8.8次5.8次5.8次人均品类数2.4个2.0个2.9个2.6个2.6个人均品牌数2.9个2.3个3.1个2.8个2.9个服饰品牌偏好品牌类型偏好小众设计师圈层风格店明星同款功能/科技心智品牌高阶设计师高阶潮流品牌大众潮流大众风格店高端/进阶材质心智品牌和商品品牌偏好DANGEROUS PEOPLEA chockULDIconslabF426拓路者蕉内NOTHOMME骆驼拇指白小Tgood baiMaison Kitsu

17、neAcne StudiosAMIPARISStussy优衣库太平鸟GXGJack JonesLevis伯爵卓尔鄂尔多斯HazzysTOMMY HILFIGERLacoste速写男装男装核心人群核心人群乐享性能乐享性能先锋时髦先锋时髦有颜有质有颜有质品质简奢品质简奢好价先潮好价先潮2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书12男装潮流品质人群服饰消费解读穿搭理念升级，场景化和风格化驱动潮流品质人群服饰消费服饰穿搭理念58%48%45%41%34%男装购买驱动力69%58%41%36%35%31%22%有特定场景穿搭的需求换季刚需被某种风格吸引或被种草有需要的功能或感兴趣的新科技打折/降价为商品颜值买单

18、稀缺属性需求，如联名/限量等驱动力选择男性潮流品质人群服饰穿搭理念（TOP5）男装消费者购买驱动力排序男性消费者中，潮流品质人群对于服饰消费会有自己的思考能力，超过一半的受访者表示会基于自己日常出席的场合或不同的生活场景来搭配服装，他们希望能够通过穿衣搭配来修饰自己个人形象，展现自己独特的个性审美；同时开始摒弃低价单品，向品质更好的单品进阶，逐渐升级为更加品质、更经得起自我审视的实用性穿搭理念。对于男性消费者而言，特定场景的穿搭需求是购买男装的最主要驱动力，且重要程度显著上升：刚需类需求如换季购买也是促进男装消费的主要驱动力之一；约四成消费者会受特定风格吸引和种草，从而驱动购买。穿衣需要取决于

19、场景、场合会基于场景的要求去搭配差异化的服饰风格日常生活中希望通过穿衣搭配来修饰个人外形随着阅历及年龄，逐渐升级为品质实用性穿搭通过穿搭体现来展现自己的独特个性和审美穿衣的重点要素是围绕自己舒适数据来源：TMIC消费者调研，N=1600数据来源：TMIC消费者调研，N=1600驱动力重要程度变化上升上升不变不变上升不变下降2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书1能够根据场景需求为自己搭配出不同风格（49%）2对风格的认知更加具象化，知道如何搭配最适合自己（48%）3开始主动了解流行风格，并做出积极尝试（35%）13男装潮流品质人群服饰消费解读男性穿搭多源于职场与社交，聚焦通勤、商务、户外运动男性穿

20、搭场景聚焦通勤商务、户外运动男性女性男性TGI社交、职场需求促进男性风格认知提升男女生活方式&穿搭场景差异化对比相对女性消费者，男性消费者穿搭场景的差异集中在通勤/商务、户外专业&休闲运动。熟龄男性穿搭需求相对集中在职场通勤和商务场景，TGI偏好度更高，而年轻男性消费者则在专业户外/运动场景需求加深，他们更喜欢走出去探索户外，追求专业运动上的刺激，相应的在这方面对穿搭服饰的需求也更高。现如今，社交媒体平台上信息更新快速，实时推送最新潮流趋势、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消费者也能够接触到多元化的时尚风格和文化，紧跟潮流步伐。出于社交需求、职业发展变化、消费升级等一系列原因，男性消费者自

21、发主动了解并尝试流行风格，越来越的男性群体能够根据场景需要来为自己搭配不同的风格。不同年龄男性主要穿搭场景偏好度（TGI）时尚潮流男性对风格的态度变化促使男性消费者关注风格的原因社交驱动塑造更好的形象工作、职业发展变化消费升级时尚意识觉醒50%TGI=10346%TGI=10143%TGI=101数据来源：TMIC消费者调研，N=1600数据来源：TMIC消费者调研，N=1600TGI=100年轻18-24轻熟25-39熟龄40+职场通勤41108100 商务活动44111115户外休闲/专业活动108 104107 城市运动/健身天猫男装行业秋冬趋势白皮书14男装穿搭主

22、要应用场景解读|通勤商务塑造职场魅力，随年龄共绎风格变迁男性通勤穿搭理念与年龄、人生阶段相呼应25%22%15%10%9%8%7%轻商务，介于休闲和正装之间简约为主，但追求质感舒适为主，没有束缚感简单、方便、易打理的单品商务正装为主，偏向商务风格小众个性，保持我平时喜欢的时尚潮流，活泼多元日常绅装注重正式与休闲结合男性通勤场景穿搭习惯调研近五成受访者表示自己通勤穿搭会随着年龄、人生阅历的增长而做出改变。年轻男性在职场穿搭上追求展现个性与活力，敢于尝试时尚潮流和鲜明色彩，以体现自己的独特风格；进入职业生涯中期的轻熟男性更注重塑造成熟、专业且有品位的形象，偏向于轻商务、质感；步入职业成熟期的熟龄男

23、性，着装风格更加内敛且注重细节，倾向于选择低调而有质感的衣物，偏向于商务与舒适。商务绅装在男性消费群体职场中应用广泛，习惯了绅装的商务男士在日常穿搭上，虽然脱离了严格意义上的正装，但仍延续了其一贯的优雅、得体与个性化的风格，同时更加强调舒适性与生活化的实用主义。以商务休闲风格为主导，兼顾质感、色彩、配件的精致搭配，以及舒适度与实用性的双重考量，从而塑造出既不失商务风度，又充满生活气息的个人形象，品类选择上倾向于毛呢大衣、衬衫、风衣等。商务绅装男士的日常穿搭理念正式结合休闲，避免过于随意随意穿搭，以舒适为主以绅装为主，保持优雅年轻18-24轻熟25-39熟龄40+69 101 110 94102

24、 77 121 97 124 104 100 90 67 104 108 103 102 64 155 96 92 数据来源：TMIC消费者调研，N=1600随着年龄、人生阅历的增长，穿搭风格也会随着改变48%商务绅装男士的品类偏好数据来源：TMIC消费者调研，N=1600数据来源：TMIC消费者调研，N=1600不同年龄人群TGI偏好度2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书15男装穿搭主要应用场景解读|户外运动休闲/专业户外备受推崇，功能科技与时尚美学各有侧重户外运动场景细分多元，休闲、专业双管齐下细分场景衍生差异化穿搭需求不同户外类型人群渗透情况男性购买不同户外服饰决策因子差异数据来源：202

25、4春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书户外运动越来越成为消费者放松身心和挑战自我的方式，调研数据显示，消费者倾向休闲户外和专业户外“两手抓”，八成消费者参与过休闲户外活动，徒步、骑行参与度较高：部分消费者开始关注专业户外，参与体验登山、滑雪等专业户外运动。由于休闲户外场景通常是出于运动+社交的目的，消费者更多会转向外观时尚度更强的运动休闲风格服饰，时尚度、价格和场景适应性（跨越场景使用）是驱动消费者购买最主要考虑因素：在专业户外场景下，男性消费者追求服饰功能科技属性、材质、面料、多场景适用性等。休闲户外专业户外徒步骑行露营垂钓飞盘皮划艇陆冲腰旗橄榄球登山滑雪漂流攀岩越野冲浪潜水溯溪摩托浆板休闲户

26、外专业户外80.7%休闲户外飞盘、骑行、露营等48.1%专业户外徒步、登山、滑雪等6.2%极限户外翼装飞行、自由潜水等男性专业户外功能科技消费者需求点数据来源：TMIC消费者调研，N=1600数据来源：TMIC消费者调研，N=16002024男装秋冬风格趋势032024天猫男装行业秋冬趋势白皮书17天猫男装2024秋冬 风格核心趋势赛道社媒平台男装各赛道下趋势风格内容表现及增速过去一年，天猫服饰行业积极推动数字化进程，通过对商家和消费者行为洞察，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势，为商家和消费者赋能。由此，天猫男装基于行业数字化洞察发布2024秋冬四大趋势赛道，详细剖析各赛道多种风格下的

27、溯源演变，深度解析各趋势风格下的人群定位与货品趋势，助力商家把握秋冬之势，赢得市场新机遇。多元通勤1简约风尚轻户外/轻运动泛潮流圈层234零压通勤风智性通勤风绅士商务cleanfit静奢风格雷系穿搭城市户外山系户外城市运动高尔夫系列美式复古新派学院嘻哈街头风废土风军工风机车风新中式多元通勤轻户外/轻运动泛潮流圈层横轴：内容讨论声量，气泡大小：单篇内容平均互动量纵轴：内容声量增速简约风尚数据来源：数说聚合，站外社媒平台包括微博、小红书、抖音天猫男装 2024秋冬风格核心趋势赛道图片来源：整理自网络2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书通勤风是当下主流的穿衣风格，我们希望通过更为随性自然又不失摩登时髦

28、的表达方式去实现新通勤风格的差异化。在设计上会更注重品质感与摩登时尚感，让它们成为你衣橱里日常通勤的好搭档，让大家更有空间去享受松弛生活。我认为，未来的通勤服饰会更聚焦于高阶的质感，传递出更随心的自在，让通勤成为一场趋向于追逐自我与本心的舒适旅程。应海军太平鸟服饰零售中心电商负责人大咖趋势洞见多元通勤18上班的那一套，往往不单止是衣服的问题，更是男士形象、气质的体现，内核是与人打交道的态度。UR肩负升级快奢时尚商业模式的使命，在都市时尚渲染下，探索、找寻、创造出专属于自我的时尚表达。简约不代表单调，从现代男士需求出发，简约中追求高级感和质感的通勤穿搭，正是对职业的尊重、更是对生活的热爱，穿行城

29、市其中，在早8也能自带活力。Jake YiURBAN REVIVO 品牌零售副总裁绅士男装一直以来都是以经典的款式为基调在市场上发展。随着现代绅士生活方式的改变，随性和舒适将是主旋律，过于传统的商务男装份额会逐渐缩小，我们尝试运用新的工艺和版型，甚至运动面料来制作西装，让商务男装剥离约束感，以客户的需求为导向来迎合市场。Brian XuSKARO 品牌主理人成衣西服正快速占领男士衣橱，在更注重性价比的后疫情时代，消费者对细节和质量的关注被提升到前所未有的高度。男装西服和其他男装品类不同的是：需要工艺、剪裁、服务三者紧密结合。Find Your Own Perfect Fit是我们品牌的slog

30、an，它体现在SUITSUPPLY对面料的精选、工艺与剪裁的追求；也暗含了我们更深层的相信：西装属于每一个人，不拘泥职业、身份、身材，不局限特定场合；质感西装服务于人的行止坐卧，贴合曲线，贴合我们内心自信、活力、优雅的态度。Alicia NiuSuitsupply品牌 Managing Director China2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书19结合了现代都市生活节奏与舒适穿着体验，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失时尚感的年轻职场人士喜爱，强调保持职场专业感的同时，最大限度地提升穿着舒适度与自由度，使身体感受到舒适、便捷和自由。18-29岁中等购买风格趋势一：多元通勤智性通勤风绅

31、士商务风是一种经典而富有韵味的着装风格，追求经典、优雅的剪裁，深受英伦传统及欧洲大陆时尚文化的影响，旨在通过精致、得体且具有品质感的服装搭配，展现男士的成熟稳重、优雅气质和专业形象。融合了知性、内敛与现代商务感，适用于注重形象修养和内涵表达的职场男士，强调穿着者的知识素养、专业度以及独特品味，以简洁利落的剪裁彰显松弛感的同时，很好地平衡了日常生活及通勤两者之间的关系。核心人群侧写随着现代工作环境的改变以及职场文化的开放包容性增强，职场人士对通勤着装有了更高的要求，他们期待能在正式与休闲之间找到平衡点，既能体现专业形象，又能展示个人品味与舒适需求。同时科技创新在工艺、面料等研发方面的突破对男装设

32、计发展起到了关键作用。通勤赛道的多元化趋势是时代背景、消费者需求变革以及科技进步相互作用的结果。趋势背景偏好运动户外鞋服、男士美容护肤、咖啡/饮料、游戏/动漫/潮玩偏好口袋巾、马丁靴、休闲皮鞋、男士包袋、保健营养品偏好正装皮鞋、领带、皮带、汽车用品、白酒、茶杯茶具4X%潮流人群、品质生活潮流人群、品质生活、高阶时尚品质生活、高阶时尚零压通勤风社媒讨论度330万+天猫销售增速超60%天猫商品供给增速超80%6X%社媒讨论度增速+533%天猫销售增速超160%天猫搜索热度增速超80%社媒讨论度270万+天猫销售规模超60亿天猫商品供给增速超26%核心人群侧写核心人群侧写25-34岁中高购买4X%6

33、X%30-49岁中高购买5X%5X%职场不设限新人职场精致奢享家高阅历职场精英数据来源：阿里消费洞察、图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书20多元通勤|零压通勤风，让都市人保持得体、舒适、自由零压通勤是一种注重穿着者舒适度与压力释放的服装设计理念，在保证职场着装得体的基础上，极大程度地提高服装的舒适度和功能性，让穿着者在繁忙的工作生活中，享受到更轻松自在的穿着体验。零压除了是服饰上的轻便创新，用基础款廓形，恬淡的色调，打造出极具高级感的造型，助力青年人们能够轻松面对生活、职场上的压力。数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料零压通勤风 男装行业 24秋

34、冬品类机会矩阵款式：休闲风西装、褶皱西装裤、简约纯色羊绒衫、抗皱垂感休闲裤、字母提花卫衣、翻领针织POLO衫、轻休闲夹克、都市风衬衫元素：纯色主义、细条格纹、polo领、字母元素、宽松廓形材质：肌理面料、羊毛/棉/涤纶混纺材质等颜色：同比增速型色质解读热门穿搭公式PANTONE 14-4214 TPGPANTONE 14-1113 TPGPANTONE 13-3406 TPGPANTONE 14-5706 TPGPANTONE 18-1451 TPGPANTONE 19-3922 TPGPANTONE 11-4801 TPG休闲裤衬衫夹克Polo衫羽绒服牛仔裤羊绒衫针织衫/毛衣卫衣西裤T恤西服

35、西服外套棉衣毛呢大衣消费规模通勤短夹克直筒休闲裤细条纹衬衫领针织衫托特包空气棉开衫卫衣休闲裤极简白衬衫羽绒马甲直筒休闲裤绗缝羽绒服连帽卫衣束脚休闲裤廓形假两件针织衫POLO褶皱直筒裤2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书21多元通勤|智性通勤风，精致考究尽显男士优雅款式：毛呢羊毛大衣、驼毛绒大衣、宽肩毛呢大衣、利落夹克、知识分子式西装、通勤衬衫、大都会风衣、冷淡系卫衣元素：肌理效果、浮雕纹理、局部褶裥、金属装饰物、假两件设计材质：羊毛羊绒混纺、羊毛精纺、T/R混纺、泡泡纱颜色：PANTONE 11-0410 TPGPANTONE 17-5104 TPGPANTONE 15-0730 TPGPANT

36、ONE 12-1206 TPGPANTONE 16-3905 TPGPANTONE 13-0814 TPGPANTONE 15-4309 TPG智性通勤是回归极简、经典与传承“少而精”的穿衣理念，注重流畅感线条的廓形，低饱和的柔和色调结合舒适的针织、柔软的触感材质，整体色调以干净、简洁、整体和谐的温暖色相为主，利用高品质面料以及精致的细节工艺来打造高级基础款，可在单品的设计上做细微处理。数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料智性通勤风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式羽绒服夹克针织衫/毛衣卫衣毛呢大衣T恤衬衫风衣牛仔裤西服羽绒马甲皮衣消费规模同比增速垂感西裤

37、通勤衬衫极简条纹衬衫知识分子风针织衫暗纹廓形宽肩切斯特大衣2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书22多元通勤|绅士商务风，经典彰显品质款式：绅士风西装、长款毛呢大衣、哈林顿夹克、商务风棉服、西装式羽绒、舒适品质衬衫、猎装夹克、巴尔玛肯大衣元素：特色立领、收腰剪裁、经典呢格、新意门襟材质：羽绒、科技织物、天然棉麻、精纺羊毛等颜色：PANTONE 18-1124 TPGPANTONE 15-1218 TPGPANTONE 19-4004 TPGPANTONE 12-0804 TPGPANTONE 18-0601 TPGPANTONE 13-0000 TPGPANTONE 19-4049 TPG绅士商务

38、风追求经典、优雅的剪裁，注重服装的线条和比例，资深职场人士着装上更倾向于低调奢华与精致细节。常见的款式包括修身的西装、衬衫和裤子等，颜色上偏爱深大地色、海蓝、灰、黑等经典色调，以此展现出稳重而时尚的氛围。面料则强调舒适与质量，如羊毛、棉麻混纺或真丝等，呈现出男士的优雅、高档的视觉效果。数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料绅士商务风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式同比增速衬衫休闲裤羽绒服毛呢大衣西服套装夹克西服Polo衫西裤针织衫/毛衣西服外套T恤牛仔裤皮衣羊绒衫棉衣消费规模英式立领拼接猎装夹克+商务正装衬衫西服套装奶油色垂感西裤修身西装裤2024天猫男装

39、行业秋冬趋势白皮书简约赛道，是长期存在且具有很强锚定能力的赛道，特别是面向30岁左右的职场人群，服装本质上是社交的货币，越年轻的市场趋向越离散同时越快速的迭代。简约是贯穿人生最长时间的一个赛道，是各个场景的万能公式，既有对于产品内在的探寻需求又有对于当下流行趋势的叠加，因此可以长期发挥其稳定增长的锚定能力。吴磊慕尚集团（GXG）副总裁大咖趋势洞见简约风尚23格雷系穿搭，以灰色系为主，穿插搭配黑色或白色等中性色调，设计简约，剪裁流畅，通过同色系搭配，既有知识分子穿搭的文艺范，又兼具静奢风的优雅。这种风格强调舒适性和实用性，能适应各种场合，从通勤到休闲。格雷色系作为DIKENI品牌代表色系，一直以

40、简约、现代、优雅的品牌精髓引领中国精英男士的着装理念，24秋冬DIKENI将会把格雷系穿搭的精致优雅、更年轻的静奢风呈现给消费者。郑雪芬迪柯尼品牌创始人简约风格的流行,其实是我们对现代快节奏生活方式的一种理解与表达，它更加注重服装的舒适性与实用性，且要满足都市人的工作和生活需求。而我们倡导的是更加年轻化的简约通勤，它不拘泥于复杂的设计和过多的装饰，以一种适度设计，融合了面料的自然肌理，来表现当下年轻人松弛、悦己的生活状态。在任意场景下，都能从简约通勤的穿搭中展现自己的时尚与品味。飒姐BJZE伯爵卓尔品牌创始人从高级秀场到街头文化，都市元素从未淡出流行视野。用简洁款式与现代风格交相辉映，轻简轮廓

41、，即刻Clean fit出型，而身姿摇曳间，又诠释了都市着装的“吸引力”法则；以美观流畅的视觉语言为载体，传递独特魅力与价值理念。让现代廓形彰显出众质感，再以简雅色调搭配优质面料，兼顾与时俱进的风格，一展都市客的当代魅力。延续毫不费力的时尚风潮，开启一场自我风格的随心之旅。CorinaMassimo Dutti品牌电商负责人2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书24一种注重简约、清爽且具有现代感的穿搭风格，强调服装线条干净、剪裁合体但不紧绷，材质上追求优质与舒适，色彩上偏向中性或低饱和度的基础色调，亮点在于通过色彩、版型及材质等的组合搭配，穿出轻松随意的氛围感。cleanfit三大核心特征：单品的

42、大众接受度高、剪裁合身得体、视觉效果干净。风格趋势二：简约风尚Clean fit静奢风偏好时尚休闲鞋、帆布鞋、电竞/游戏、3C数码产品、运动健身器材偏好正装皮鞋、墨镜、白酒、车载香氛、车内饰品、家装家居现如今快节奏生活的加剧和人们对于生活质量、个人空间的重新审视，简约风格男装因其舒适、实穿、易搭配等特点深受消费者喜爱。社交媒体同时加速了简约风的普及进程，使更多消费者能够接触和接受这种风格。各大男装品牌在设计过程中更加重视产品的核心功能和经典元素，力求通过最纯粹的形式表达男性的内在气质和外在形象。社媒声量+1838%YOY以低调的姿态回归到奢华，强调低调奢华、极简主义和持久经典的美学。这种风格摒

43、弃了传统奢侈品标志性的张扬LOGO和繁复设计，转而追求服装本身的高品质、精致细节以及卓越的工艺。色彩上以黑白灰、卡其色、大地色系等实用中性色为主，低饱和的彩色中融入一些亮色。天猫热搜超530%YOY天猫销售超1000%YOY社媒声量+892%YOY天猫销售超5亿规模货品供给超40%YOY潮流人群、大众实用品质生活、高阶时尚趋势背景18-29岁3线及以下城市8X%6X%核心人群侧写核心人群侧写清爽型格时尚青年静雅品位行家25-49岁1-2线城市6X%4X%数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书25简约风尚|Clean fit，化繁为简的优雅美学款

44、式：宽松直筒/微锥形裤、极简卫衣、直筒大衣、素雅柔软针织/毛衣、廓形宽大简洁西装/夹克元素：避免过多图案和装饰，多以简洁的图案、线条或解构设计为点缀材质：棉、羊毛、亚麻、人造纤维等，中性/哑光或细腻纹理布料颜色：同比增速PANTONE15-4504 TPGPANTONE 14-1323 TPGPANTONE11-0107 TPGPANTONE14-4504 TPGPANTONE 19-1119 TPGPANTONE 13-4306 TPGClean Fit的核心理念是“Less is more”即通过去除过多的装饰和复杂的设计，着重于衣物的剪裁、材质和合身度，来营造一种低调、高级且具有品质感的

45、视觉效果。颜色选择上倾向于低饱和度或中性色系，单品设计通常较为经典和简洁，搭配方面，推崇精简实用的组合，强调基础款单品之间的互相搭配，可以轻易变换造型。牛仔裤夹克休闲裤羽绒马甲羽绒服卫衣棉衣针织衫/毛衣衬衫消费金额数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料Clean fit 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式翻领亲肤美式夹克2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书26简约风尚|静奢风，平衡简约与奢华展现独特品味款式：经典剪裁西装、宽松廓形大衣、低饱和色系毛衫、V领羊绒开衫、驼毛绒大衣材质：质感面料，羊驼绒、羊毛、真丝、皮革等颜色：静奢风聚焦于低调的奢华感，强调的是品质、

46、细节和耐穿性，展现出一种内敛高级的氛围。搭配单品注重品质面料、精致的细节点缀以及简单利落的剪裁；色彩方面，中性色是该风格的关键，静奢风注重色彩的协调和整体的和谐感，营造高级氛围。PANTONE 17-5104 TPGPANTONE 19-4006 TPGPANTONE 15-0730 TPGPANTONE 11-0410 TPGPANTONE 16-3905 TPGPANTONE 11-0604 TPGPANTONE 12-1206 TPG数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料静奢风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式同比增速针织衫/毛衣毛呢大衣夹克羊绒衫休闲

47、裤西服套装西服衬衫西裤羽绒服风衣棉衣皮衣羽绒马甲卫衣Polo衫消费规模高领羊绒衫简洁POLO衫极简直筒风衣微褶休闲裤2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书大咖趋势洞见轻户外/轻运动27消费者的户外需求逐渐攀升，波司登今年针对消费者更高诉求，对冲锋衣产品做出了全面升级，在满足秋冬户外全天保暖需求的同时，更加注重用户的舒适体验。不仅拥有“全天候保暖、防风雨”的基础防护功能，更开创了轻量“绒芯”的设计概念，基于人体热能灵敏度，知冷知热，高效保暖；并且采用全新自主研发的Bo-tech面料，轻柔透湿，让探索更舒适，更便捷。高时尚度的外观和色彩，兼顾冲锋衣在不同场景的灵活穿搭，都市和户外切换自如。户外作为城市

48、的延伸，不仅仅是距离的延伸，更是心境的延伸。轻户外，轻的是身体也是心态，不需要顶住压力乘峰挑战，而是放轻松，自在感受自然之美。又见高山，不做城市不能穿的户外服饰，始终坚持以舒适为核心，减掉多余而繁杂的设计，专注工艺与细节，在舒适的前提下，提升产品的功能，满足多样化的消费需求，既可以为热爱户外攀岩、登山、徒步等运动的爱好者提供专业的户外保障，也可以为喜欢户外休闲的人提供合适的装备。圆武河又见高山 首席执行官张波波司登官方旗舰店 天猫总监从公园露营到骑行，从登山到CITY WALK，“低门槛、强社交”的城市轻运动成为流行生活方式，当代年轻人在寻找疗愈情绪的多巴胺，也在建立与人和周边环境更真实的连接

49、。在近期的产品开发中，我们更关注与人们的日常生活要有共鸣感，生活中闪光的美好瞬间都带给我们更多的创作灵感。在多场景的切换背景下，消费者对于美学和功能的需求更复合，传统的休闲、通勤和运动户外风格的分界线也在模糊化，打破赛道边界是我们当下关注的重点，譬如北欧美学设计风格的SMART系列，结合高弹、速干面料，能够完成从通勤到运动的一站式穿越，传统外套增加防晒透气功能，可以在不同场景，来回穿梭。Sammi绫致时装电商VP当代年轻人愈发青睐在日常工作生活中挤出间隙，拥抱自然，以释放竞争压力。回归户外，成为新的生活潮流，城市与户外的边界逐渐模糊，以往泾渭分明的穿衣壁垒正在被打破。在这种趋势下，我们思考如何

50、为年轻人提供“一衣多穿”，更便捷地连接城市与户外。除了延续专业户外的技术优势，更多元的风格也被融合到设计中，使我们的产品不再局限于露营、登山、徒步等，也开始频繁出现在都市生活场景中。万金刚骆驼集团总经理2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书28风格趋势三：轻户外/轻运动户外热愈演愈烈，成为众多人新的精神寄托与人生新出口，为消费者带来了更多选择和体验的机会。对于年轻一代而言，运动和户外已经成为一种风格，相互融合的风格设计为消费者带来了全新的选择。它们在城市化、轻便化和通用化方面兼具优势，适用于多种场景的时尚风格需求，为城市、运动和户外之间提供了多样化的单品选择。趋势背景城市运动风城市运动风是指将运动

51、服的设计理念和元素融入到日常城市穿着中，随性、自由是城市运动的精神内核，现代都市人充满了对自由的渴求，身在城市，精神游荡在户外，即使在快节奏的生活中，也能展现出积极、健康的气质。偏好骑行装备、跑鞋、篮球鞋、3C数码设备潮流人群、低价实惠核心人群侧写18-24岁中低购买4X%7X%社媒讨论度150万+天猫销售增速超130%城市户外风是以城市为背景的时尚风格，融合了户外服饰的实用功能性和现代都市时尚感的男装穿搭潮流。把户外风穿进城市，摆脱地点束缚，突破穿搭界限，更加强调实穿性、功能性与舒适性。18-29岁中高购买核心人群侧写偏好垂钓装备、露营/野炊实装备、摩托机车装备5X%潮流人群、大众实用城市户

52、外风5X%城市机能旅人社媒讨论度增速+952%天猫销售增速超180%山系户外风山系户外风起源于日本。他们对功能性服装有着极高的要求，通常采用高科技户外材料制成，强调多层次的搭配，颜色多选用大地色系，如军绿、卡其、棕色、深蓝等，以呼应自然环境并与之和谐共融。偏好登山鞋、徒步鞋、冲锋衣、游泳健身相关装备潮流人群核心人群侧写18-29岁中高购买7X%5X%轻便山野风尚族城市探索行者数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料天猫商品供给超330%天猫商品供给超200%社媒讨论度190万+天猫销售规模超2.9亿天猫商品供给超20%2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书29轻运动户外|山系户外风，

53、纵情山间旷野，与自然对话款式：软壳冲锋衣、反光防护夹克、工装夹克、工装马甲、防晒服、工装裤、元素：大口袋设计、束腰带、抽绳和可拆卸部件、反光材料、防水拉链等材质：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纤维、尼龙、涤纶等耐磨布料颜色：山系户外风格的服装和配饰注重其实用性，选用高科技面料如Gore-tex、防撕裂布料等，确保产品具备防水、透气、耐磨等特性。区别于城市户外，山系户外的色调偏向自然界的大地色系，如军绿、藏青、驼色、黑色等，这些颜色易于与自然环境相融合，也有利于跨季节搭配。PANTONE 15-0543 TPGPANTONE 16-1150 TPGPANTONE 17-62

54、29 TPGPANTONE 18-3945 TPGPANTONE 19-4234 TPGPANTONE 17-1430 TPGPANTONE 16-1358 TPG数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料山系户外风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式同比增速夹克/冲锋衣休闲裤羽绒服时尚防晒服棉衣卫衣衬衫羽绒马甲常规马甲风衣消费金额工装裤条纹羽绒裤2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书30轻运动户外|城市户外风，将专业户外融入都市款式：三防可拆卸冲锋衣、工装羽绒服、登山裤、伞兵裤、功能马甲、套头防风夹克元素：贴边压胶条装饰、斜拉链开合、模块化设计、立体多口袋、抽绳/挂

55、扣辅料材质：速干、防风、防水等科技面料、抓绒与羽绒填充等颜色：同比增速城市户外风格男装倾向于选择具有实际用途的户外服装和配件，比如三防冲锋衣、多口袋马甲、登山裤、速干衣、工装羽绒和防风夹克等。以叠穿的方式通过不同的单品组合实现保暖、防晒、透气等多种功能需求，同时也创造出独特的层次美感。色彩与图案方面不排斥鲜艳的颜色，比如蓝色、橙色等高饱和度色彩，同时也包含传统的大地色系，体现户外主题。羽绒服夹克休闲裤棉衣时尚防晒服运动套装卫衣羽绒裤风衣常规马甲羽绒马甲衬衫牛仔裤卫裤消费金额PANTONE 19-3935 TPGPANTONE 16-4402 TPGPANTONE 15-1335 TPGPANT

56、ONE 17-1463 TPGPANTONE 15-4818 TPGPANTONE 12-0601 TPGPANTONE 16-1432 TPG城市户外风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式工装长裤拼色登山裤可拆卸功能马甲冲锋裤功能夹克数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书31轻运动户外|城市运动风，以运动为载体连结生活款式：重磅开衫卫衣、宽松伞兵裤、运动POLO衫、轻量保暖马甲、运动夹克外套、半拉链上衣、卫裤元素：无痕压胶拉链、局部拼接、简约文字、刺绣图案材质：肌理面料、四面弹力面料、排汗透气面料等颜色：同比增速城市运动风是

57、将运动服装与都市着装风格相结合，采用吸湿排汗、透气、弹性优良的科技面料；结合运动服饰的舒适与功能性，设计宽松易动的款式，如连帽卫衣、宽松卫裤等；注重混搭，将运动单品与正装或休闲装灵活搭配，打破传统穿着界限，展现时尚与随性气息。卫衣休闲裤夹克T恤棉衣皮裤衬衫牛仔裤Polo衫时尚防晒服皮衣羽绒服针织衫/毛衣羽绒马甲消费金额PANTONE 11-0710 TPGPANTONE 19-1242 TPGPANTONE 13-4202 TPGPANTONE 11-0110 TPGPANTONE 14-6316 TPGPANTONE 14-4317 TPGPANTONE 16-1432 TPG数据来源：阿里

58、消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料城市运动风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式休闲卫裤运动夹克外套2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书大咖趋势洞见泛潮流圈层32不受限于设计的框架，用不迎合不附庸的态度，对街头时尚进行解构和重塑。一直以来，ICON.S 表明了一种无定义式的潮流理念，ICONSLAB在设计层面上不断突破，在原有美式复古的基础上糅合户外风格，尝试唤起人们对接近大自然的渴望，探索街头潮流文化的更多可能性。丝叔Iconslab 品牌主理人作为美式街头潮流品牌，纽亦华关注到，随着Z时代群体消费的崛起，大家更加关注年轻消费群体。与其它风格相比，学院风与Z时代人群生活

59、场景具有更高契合度，而新派学院风通过oversized版型、创新解构、欢快的色彩、复古元素、Y2K千禧元素等元素的运用来区别于传统学院风，这种创新多元的设计满足了Z时代消费群体追求个性及自我表达的需求，也体现了新派学院风对多元文化的包容。纽亦华中国学院风系列，通过从品牌百年历史中提炼各种运动、街头、潮流等个性化元素主题，来满足追个性和自我表达的消费群体，受到越来越多Z时代潮流消费者的追捧。Jesse LiNew Era 品牌产品负责人美式复古风格是演绎传统经典工装和现代质感的完美融合。无论是20年代的美国工人，还是二战期间的军队制服，二战后女性主义掀起的中性风，再到60年代街头滑板运动引起的街

60、潮，以及千禧年以来的从好莱坞到全球掀起的强势工装风，Dickies始终坚持对实用性和质感细节的追求，简洁独特的版型和匠心打造的质感，街潮为灵感，为各行各业的消费者提供挺括有型、低调有内涵的潮流穿搭。wingDickies亚太区副总裁美式复古的情怀中总夹杂着年轻、自由、不羁和热情；多数单品为较为宽松的版型，对身材包容性强，可男女同穿，满足舒适随性也带有一定街头感；体育文化也一直对时尚产生着重要的影响，许多经典的运动服装和鞋款如今成为流行元素，并延续至今；BODYDREAM始终以简约、廓形、剪裁、质感、无性别为核心设计理念，以高级感的基本款为主，弱化了场所、性别和年龄的界限，尺码包容至90-300

61、斤可穿。鹿晨辉BODYDREAM 品牌创始人2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书33风格趋势四：泛潮流圈层男装风格正在经历不断演化的过程，既包含了传统与现代、经典与创新的对话，也有文化交融和时代精神的体现。在泛潮流圈层中，美式复古风与新派学院风作为极具影响力的男装风格，始终占据着重要的位置，它们各自承载着历史文化的韵味以及现代审美趣味的变迁，形成了一股持久不衰的时尚潮流。趋势背景美式复古风源自20世纪中期至后期美国，其特点在于对历史时期服饰元素的再现与现代设计的结合，注重传统与个性的平衡，以简洁的线条、复古的图案和细节，展现了那个时代的优雅和魅力。这种风格往往代表了一种自由不羁的生活态度，以及对

62、经典美学的怀念与致敬。美式复古风新派学院风偏好休闲男鞋、电竞/游戏、音响/耳机、男士面部护理偏好时尚单鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、运动服饰社媒声量+170%YOY新派学院风男装是对传统的常春藤联盟校园穿着风格的现代化演绎，融合了美式学院风的精髓与当代时尚趋势，其保留了传统部分的经典单品西装制服、Polo衫等，又在此基础上多了点叛逆张扬的感觉，融入了一些户外、休闲，前卫的元素和亮丽的颜色，更加具有活力。天猫销售超29亿规模货品供给超94%YOY社媒声量+44%YOY社媒互动+29%YOY天猫销售超3.9亿规模潮流人群潮流人群18-29岁中等购买6X%5X%核心人群侧写核心人群侧写复古潮流引领

63、者混搭学风演绎者18-29岁中等购买6X%6X%数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书34泛潮流圈层|美式复古风，致敬经典，彰显个性魅力款式：棒球夹克、橄榄球衫、飞行员夹克、字母印花卫衣、做旧牛仔裤、条纹拼接夹克元素：复古条纹、撞色拼接、字母标语、复古图案、做旧处理材质：纯棉、丹宁、帆布、皮革等颜色：同比增速美式复古风以丹宁、工装、军装及复古运动装为标志性元素，如做旧牛仔、飞行员夹克、复古卫衣等，采用纯棉、丹宁、皮革等材质呈现硬朗质感，男装通常采用较为稳重的色调，如深棕、墨绿、深蓝等，也可运用一些暖色调来进行点缀，通过水洗、褪色等工艺模拟年代久

64、远的做旧效果，设计会融入一些经典元素，如大字母、大印花或运动风等。夹克卫衣牛仔裤羽绒服棉衣休闲裤针织衫/毛衣牛仔外套羽绒马甲衬衫皮衣卫裤Polo衫消费金额PANTONE19-1555 TPGPANTONE 18-3949 TPGPANTONE 15-1912 TPGPANTONE 18-6026 TPGPANTONE 19-1020 TPG数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料美式复古风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式美式棒球服复古牛仔夹克Oversize字母卫衣同色卫裤2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书35泛潮流圈层|新派学院风，正式与休闲的混搭综合体款

65、式：学院风针织开衫、毛衣针织背心、落肩长袖POLO、套头卫衣、学院西装元素：徽章标徽图案、复古菱格、牛角扣、翻领配饰：领带、围巾、毛帽等颜色：同比增速新派学院风在经典学院风格的基础上融合现代时尚元素，保留了如Polo衫、毛衣针织背心等基本款式，体现年轻、斯文且不失活力的形象，菱形格纹、条纹和徽章图案是主要装饰元素，色彩上偏爱中性色调如海军蓝、棕色、灰色，以及偶尔的亮色点缀。棉衣羽绒服卫衣针织衫/毛衣夹克毛呢大衣衬衫Polo衫休闲裤牛仔外套羽绒马甲消费金额PANTONE 19-1321 TPGPANTONE 19-1762 TPGPANTONE 19-4120 TPGPANTONE 18-401

66、7 TPGPANTONE 17-4247 TPGPANTONE 14-4123 TPGPANTONE 11-0616 TPG数据来源：阿里消费洞察，图片来源：POP及网络公开资料新派学院风 男装行业 24秋冬品类机会矩阵型色质解读热门穿搭公式格纹休闲裤垂感休闲裤条纹衬衫休闲POLO2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书36泛潮流圈层|其他潮流风格废废土土风风近年来，“废土”一词逐渐在流行文化中崛起，源自电影与电子游戏中的概念，废土风格以废墟、废弃物和荒凉为主题，表现为充满末世感的未来主义美学。不同于Y2K文化，废土风是反乌托邦的理念，是高科技低生活下衍生出的破败机能美学，是赛博朋克与末日科幻的结合

67、。嘻嘻哈哈街街头头机机车车风风新新中中式式新中式国风为传统风格注入现代生活灵感，重新融合和诠释中国传统文化。它将中国风的元素与当下的时髦单品相结合，既保持了中国风的古典氛围，又比传统单一的国风产品更加实穿且充满内涵。简而言之，新中式相比传统意义上的中式更适合日常穿着，且更具时尚感。随着骑行文化及生活方式的传播，社交媒体上的骑行、机车、越野骑行相关话题日渐火热。将专业机车服上的元素延伸至时尚单品，配合醒目明亮的色彩，演绎力量挺阔的街潮机车造型。嘻哈街头是以自由、个性、潮流为核心的穿搭风格，展现出年轻人的张扬和活力。款式上强调宽松、舒适和随性，宽松的T恤卫衣、夹克和裤子，帽子、头巾以及个性化的运动

68、鞋都是典型的风格单品，金属挂链、斜挎包袋等为整体造型增添亮点。图片来源：POP及网络公开资料2024男装秋冬品类核心赛道042024天猫男装行业秋冬趋势白皮书38裤装类羽绒类夹克/普通外套卫衣功能夹克毛衣/针织衫衬衫棉衣西服类套装毛呢大衣皮衣Polo衫背心数据来源：阿里消费洞察*为方便视图，羽绒、裤装类规模显示缩放，冲锋衣增速缩放秋冬季节以其低温严寒为特征，使得消费者在着装选择上首要关注点转向了保暖与防护功能。羽绒、夹克、毛衣/针织衫、卫衣、毛呢、裤装等应季品类秋冬属性突出，也是消费的主流品类。随着生活水平的提高和户外文化的不断普及，以露营、登山等为代表的户外活动逐渐成为当下潮流的生活方式之一

69、，以冲锋衣为代表的功能夹克也愈加受到消费者的青睐，消费者对其热情高涨。天猫男装前瞻布局，紧扣2024秋冬市场脉搏，精准锁定六大核心品类赛道，涵盖羽绒、夹克/功能夹克、毛呢大衣、毛衣/针织衫、卫衣以及裤装，旨在引领潮流趋势，满足多元化消费需求，助力品牌与消费者共塑时尚未来。同比增速市场规模22AW-23AW天猫男装主要品类消费规模及增速2024年秋冬，功能科技与面料、廓形革新，塑造都市极简与户外机能交融的多元风格，抵御严寒，诠释时尚与温度。羽绒服夹克/功能夹克毛呢大衣针织衫/毛衣卫衣裤装经典与前卫碰撞，2024秋冬融合复古廓形夹克、以冲锋衣为代表的功能夹克，打造多元场景切换，尽显型格魅力。秋冬季

70、节中，毛呢大衣是极具代表性和存在感的重要单品，不仅能为穿着者带来保暖和舒适的体验，更能展现出绅士风度和时尚品位。不可或缺的保暖针织艺术，羊绒混纺、复古绞花与大地色系引领潮流，叠穿神器塑造层次感，兼顾时尚与温度。解构主义、超大廓形、半拉链、衬衫领与插肩袖席卷街头，轻松打造休闲混搭，尽显个性与时髦态度。多元舒适风尚，定调秋冬造型。微喇牛仔、宽松伞兵、加绒冲锋裤与怀旧复古牛仔裤大热，演绎跨风格摩登穿搭。天猫男装发布 2024秋冬六大核心品类赛道2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书销量同比增速供需关系39羽绒|秋冬货品趋势羽绒秋冬货品生命周期羽绒秋冬价格带分布2023年秋冬天猫男装羽绒品类货品生命周期2

71、3AW天猫男装羽绒品类产业型商家价格带与供需表现男装羽绒品类作为季节性较强的服装产品，其货品生命周期具有鲜明的特点。从10月开始，搜索量开始攀升，消费者需求逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，男装羽绒服品类在10月末-11月初达到销售的峰值。12月-1月成熟期期间，部分目标消费者已购买或考虑购买，市场渗透率接近峰值，销量增速放缓。2月开始羽绒服消费需求显著下降，销售步入尾声。品牌型商家羽绒销售集中在250-700元市场，以250-300和350-400为市场销售主力价格带，450-700元中高端市场增速可观，且需求旺盛，存在较大供给机会；产业型商家羽绒销售集中在

72、400元以下市场，250-300和350-400两个价格带最为突出，为市场销售主力价格带，百元以下商品供给过剩，但需求不足，应当进行优化。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛23AW天猫男装羽绒品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速供需关系2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书衬衫领羽绒服鹅绒服滑雪羽绒服极寒羽绒加厚羽绒裤日系廓形羽绒马甲工装羽绒服轻薄绗缝羽绒服情侣

73、装羽绒服三防羽绒服三合一羽绒服绅士风羽绒服石墨烯羽绒服情侣面包服防静电羽绒服40羽绒|秋冬货品趋势同比增速待观察趋势蓝海趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装羽绒品类 趋势商品矩阵功能科技升级趋势商品趋势总结及人群定位廓形细节多样需求场景多元消费者对于羽绒服在不同生活场景中的功能要求、设计风格以及穿着体验有了更广泛和细分的需求，跨季节界限、运动户外、通勤/商务旅行、个性化风格等需求涌现。羽绒品类在强调功能款式的基础上，逐渐关注跨界跨季节的廓形呈现，不断推陈出新，凸显出了人们越来越个性化、时尚化的消费需求。羽绒功能科技升级趋势聚焦于提升保暖性能、穿着舒适度等方面，同时融入时尚设计和智能化元素，以满

74、足消费者对于高品质、多功能、环保友好型服装的日益增长的需求。鹅绒服、石墨烯羽绒服、极寒羽绒、三防羽绒服、三合一羽绒服轻薄绗缝羽绒服、衬衫领羽绒服、日系廓形羽绒马甲滑雪羽绒服、情侣装羽绒服、情侣面包服、工装羽绒服全年龄段轻熟市场（25-34岁）熟龄市场（35-49岁）年轻市场（18-29岁）千万级亿级十亿级五亿级二十亿级数据来源：阿里消费洞察典型趋势赛道典型趋势赛道典型趋势赛道人群定位人群定位人群定位羽绒品类平均增速数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书41羽绒|男装秋冬核心趋势赛道专为情侣设计的具备匹配或协调的羽绒服，通常采用相似的设计风格、颜色搭配、图案元素或标识，以视觉关

75、联性公开表达彼此之间的亲密关系。情侣羽绒服/面包服绅士风羽绒随着商务装的绅士风潮，西装廓形成为本季羽绒的重要廓形。通过羽绒的绗缝填充，西装廓形打破了原有的利落感，增加了休闲风格和保暖性的特点，强化西装廓形的场景适用性。工装风羽绒服融合实用工装元素与羽绒服保暖特性，其设计特点包括多口袋、卡其或军绿色调、耐磨面料、Oversized 剪裁等，兼具功能性与时尚感，营造硬朗、随性街头风格。工装羽绒服三防羽绒服一种具备防水、防风、防污特性的高性能冬季外套，内填优质羽绒，确保高效保暖，外层采用高科技面料处理，非常适合在寒冷、潮湿的环境中穿着，适合在户外进行各种活动。图片来源：POP及网络公开资料2024天

76、猫男装行业秋冬趋势白皮书42羽绒|男装秋冬核心趋势赛道鹅羽绒鹅绒服是以优质鹅绒为主要填充物的保暖外套，以其绒朵大、蓬松度高、保暖性强、轻便舒适等特点著称，适用于严寒环境及追求极致保暖体验的消费者。防静电羽绒服三合一羽绒服三合一可脱御羽绒的设计非常灵活，它可以根据需求进行组合或拆御卸。寒冷天气里，可以将服装全部穿上来保暖，而在温暖天气里，可以只穿外壳或内衬。这种服装不仅具有功能性和实用性，而且还可以减轻负重，提高舒适度，是户外爱好者和徒步旅行者的理想选择。随着人们对户外运动的兴趣不断增加，滑雪逐渐成为一项受欢迎的冬季运动项目。滑雪旅游业的兴起也促进了滑雪装备和服装的发展，羽绒服作为一种保暖的服装

77、，在滑雪场景中得到广泛的应用。滑雪羽绒服图标徽章细节挂件防静电羽绒服是一种采用特殊材料和技术制作而成的羽绒服，主要用于防止静电的产生和积聚。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书43羽绒|男装秋冬核心趋势赛道衬衫领羽绒服日系廓形羽绒马甲极寒羽绒服轻薄绗缝羽绒服衬衫领羽绒服是一款结合衬衫领设计与羽绒保暖性能的创新服饰，保留衬衫领口的经典与正式感，同时注入羽绒材质的保暖特性，实现商务与休闲的完美跨界。日系廓形羽绒马甲是运用独特剪裁塑造立体轮廓的羽绒服单品，强调肩、腰线条设计，突破常规马甲版型，集时尚外观与保暖实用于一体，适合追求个性搭配及多层次秋冬造型的现代消费者。不规则

78、绗缝Logo绗缝抽褶绗缝方格绗缝3D起皱绗缝轻薄绗缝羽绒服是采用精细绗缝工艺将优质羽绒均匀分布的轻量化保暖外套，设计注重轻巧便携与适度保暖，尤其适合春秋过渡季穿着，展现时尚简约风范。花样图形#滑雪场景#极寒羽绒是近年来随着科技进步而兴起的一种新型保暖服装，专为极端低温环境设计的高强度保暖装备，采用高效保温填充物如高级鹅绒，结合防风防水技术及贴身剪裁，保障在零下温度下的持久御寒效果，常见的使用场景为户外活动：登山、徒步、露营等户外运动。#登山场景#徒步场景#图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书44功能夹克|秋冬货品趋势功能夹克秋冬货品生命周期功能夹克秋冬价格带分布20

79、23年秋冬天猫男装功能夹克货品生命周期以冲锋衣为主的功能夹克，秋冬季节是主要销售窗口。从8月初秋开始，功能夹克需求开始萌芽，搜索量逐步攀升。随着气温下降，户外活动增多，消费者对保暖防寒装备需求激增，功能夹克销量进入快速上升通道。品牌双十一、双十二等平台互动进行集中促销，加速销售增长，为10月、11月带来一波购买高峰。品牌型商家功能夹克销售集中在150-300元市场，300元以上中高端商品增速较高，且需求旺盛，此价格段市场需求指数大于货品供给，存在较强的市场潜力；产业型商家功能夹克销售集中在200元以下市场，各价格带分布较为均匀，150-200元价格带增速较快，供需处于平衡状态，为产业型商家的趋

80、势价格带。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察销量同比增速供需关系23AW天猫男装功能夹克品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装功能夹克品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书45功能夹克|秋冬货品趋势同比增速待观察趋势蓝海趋势成熟趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装功能夹克品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群

81、定位千万级亿级五亿级十亿级三亿级城市风冲锋衣登山服防水防风夹克工装风冲锋衣轻量冲锋衣软壳夹克三合一连帽冲锋衣斜拉链冲锋衣抓绒衣数据来源：阿里消费洞察功能科技升级穿着场景细分功能夹克穿着场景愈加多元，除徒步、登山等专业户外场景外，在通勤、骑行、露营等轻户外运动均能穿着，在不同场景下消费者的功能诉求各异，专业场景下注重功能进阶，休闲场景下更注重颜值与城市风格的结合功能夹克需要满足消费者多样的户外需求，不仅要兼顾风雨保护和保暖功能，还具有优异的透气性和防风防水功能，总的来说，功能夹克应具备防水、防风、防寒透湿、耐磨性、轻量性、灵活性等综合性能。防风防水夹克、轻量冲锋衣、三合一连帽冲锋衣登山服、城市风

82、冲锋衣、抓绒衣全年龄段年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）典型趋势赛道人群定位典型趋势赛道人群定位功能夹克品类平均增速数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书防水防风夹克46功能夹克|男装秋冬核心趋势赛道三合一冲锋衣登山服软壳夹克软壳夹克是一种轻质、柔软、透气的外套，通常由柔软的织物制成，如涤纶和尼龙混纺面料等。适合于温和的天气条件下使用，可以提供基本的防风和防水功能，同时保特良好的透气性和舒适性。适合运动爱好者和城市通勤人士穿着，可用于徒步攀岩、日常穿着等场景。一种结合了软壳和硬壳夹克的设计，通常由两件可拆卸的部分组成：外层为硬壳夹克，内层为软壳夹克。三合一夹克提

83、供了更大的多样性，可以根据需要在不同的天气条件下使用不同的层，内外两层可以分别穿着，也可以一起穿着，以提供更全面的保护。专为登山户外运动设计的专业服装，具备防水、透气、耐磨、保暖、抗风雪等多重功能特性，能够有效保护登山者在极端环境下的安全与舒适，是户外探险活动中不可或缺的核心装备。结合都市时尚元素与户外功能设计的外套，采用防水透气面料，兼备防风保暖与轻便舒适，适合城市日常生活及短期户外活动穿着。城市风冲锋衣抓绒衣抓绒衣是由聚酯纤维等化纤材料制成的保暖中间层衣物，采用高科技拉绒工艺形成密集绒毛结构，具有轻便、保暖、透气、快干、易压缩等特性，广泛应用于户外运动及日常秋冬穿着。图片来源：POP及网络

84、公开资料采用特殊涂层或膜技术处理的外套，具备优秀的防风及防水性能，能在风雨环境中保持身体干爽，同时兼具透气性与轻便特点，是户外活动与日常通勤的理想选择。2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书47夹克|秋冬货品趋势夹克秋冬货品生命周期夹克秋冬价格带分布2023年秋冬天猫男装夹克品类货品生命周期夹克作为使用频次较高的秋冬单品，货品生命周期相较其他品类更长一些。需求相较于羽绒、棉衣更为前置，8-10月品类销量更为稳定。从8月中下旬开始，消费者搜索和消费需求开始稳步上升，一直延续到11月平台爆发活动。夹克整体销售周期较长，从9月中一直延续至1月底，在2月随着冬季尾声临近，气温逐渐回暖，消费需求开始下滑，销

85、售进入淡期。品牌型商家夹克销售集中在100-300元市场，400元以上高端商品为市场趋势价格带，市场增速快，且需求指数大于货品供给，存在较强的潜力；产业型商家夹克销售集中在200元以下市场，50-100和100-150两个价格带最为突出，为市场销售主力价格带，150-200元价格带增速较快，供需处于平衡状态，为产业型商家的趋势价格带。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察销量同比增速供需关系23AW天猫男装夹克品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装夹克品类品牌型商家价格带与供需表现供求供求供需平衡销

86、量同比增速供需关系供求供求供需平衡数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书底特律夹克仿麂皮夹克飞行员夹克复古风皮夹克连帽夹克双拉链夹克新中式夹克哈林顿夹克行政风外套风格多元面料趋势48夹克|秋冬货品趋势同比增速待观察趋势蓝海趋势成熟趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装夹克品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群定位千万级五千万级亿级夹克品类平均增速夹克作为秋冬季节的主力单品，风格的多元化趋势，满足了不同消费者在不同场合、不同心境下的多样着装需求。夹克面料不仅注

87、重抵御寒冷，更强调设计感、质感与创新科技的应用，以适应现代生活方式的变化和审美趋势的演进。秋冬季节一件多功能且百搭实穿的夹克外套必不可少，通过时尚廓形的巧妙运用和设计元素的精心巧思，既保证了单品的实用百搭性，同时也满足了各种场合的时尚需求。飞行员夹克、底特律夹克、哈林顿夹克仿麂皮夹克行政外套、新中式夹克、复古风皮衣全年龄段数据来源：阿里消费洞察典型趋势赛道人群定位廓形趋势典型趋势赛道人群定位典型趋势赛道人群定位年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书49夹克|男装秋冬核心趋势赛道行政

88、夹克底特律夹克底特律夹克是一种经典的夹克款式，得名于美国底特律市。夹克整体设计简洁，主要是衬衫翻领，风格经典、具有多功能和耐穿的特点。这种夹克常用于户外活动，可以提供一定的保暖效果，并且非常适合日常休闲穿着。在实用主义盛行的趋势方向，行政风夹克是男装夹克重要的单品，强调清晰的廓形以及板正的结构，设计通常包含经典翻领、修身剪裁与品质面料，兼具实用性与正式感。牛仔衬衫领新中式夹克融汉服元素于经典设计中。采用传统中式立领，并搭配汉服盘扣，选用丝绒材质拼接、传统纹样的绣花或提花设计，彰显夹克的中式韵味与高贵气质。新中式夹克图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书50夹克|男装秋

89、冬核心趋势赛道飞行员夹克哈林顿夹克复古哈灵顿夹克单品风格以复古、经典和精致为特点，通常采用哈灵顿经典款式，具有短款、立领和拉链设计。它强调典雅的剪裁和注重细节的处理，突显出复古的风格和高品质的元素。复古风皮夹克复古休闲夹克打造叛逆个性复古街头风格。皮衣通过染色工艺以及做旧效果的剥色处理呈现出丰富的纹理效果，打造极具叛逆怀旧氛围的复古都市造型。飞行员夹克通常采用经典的设计，如MA-1款式，具有独特的造型和线条，且能抵御寒风、保持内部温暖。在廓形和细节设计上有所创新，例如肩线延伸、徽章贴布、做旧工艺以及领型焕新等。机车皮衣蜡染擦色工艺爆裂皮革仿麂皮夹克使用仿麂皮材质制成的外套，具备类似天然麂皮的柔

90、软质感与低调哑光光泽，凭借优良的人造纤维工艺，不仅易于保养，还展现出时尚复古韵味，深受都市潮人喜爱。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书51针织衫/毛衣|秋冬货品趋势针织衫/毛衣秋冬货品生命周期针织衫/毛衣秋冬价格带分布2023年秋冬天猫男装针织衫/毛衣品类货品生命周期男装针织衫/毛衣是秋冬季节属性较强的服装品类，其货品生活周期更为集中。消费者搜索需求从9月第三周开始逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，针织衫、毛衣在10月末-11月初达到销售的峰值。随后在D12和年货节存在连续销售波峰。2月气温回升，毛衣消费需求急剧下降，销售步入尾声

91、。品牌型商家针织衫/毛衣销售集中在100-300元市场，且中端商品供给指数高，需求旺盛，300元以上高端商品为市场趋势价格带，市场增速快，且需求指数大于货品供给，存在较强的潜力；产业型商家针织衫/毛衣销售集中在150元以下市场，50-100和100-150两个价格带最为突出但商品供给竞争激烈，增速市场在200-350元价格带。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察销量同比增速供需关系23AW天猫男装针织衫/毛衣品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装针织衫/毛衣品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增

92、速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书半高领羊毛衫半拉链立领毛衣衬衫领针织衫复古风毛衣国风毛衣宽松开衫绞花圆领衫破坏毛衣情侣装毛衣中性风毛衣可机洗针织衫52针织衫/毛衣|秋冬货品趋势同比增速待观察趋势蓝海趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装针织衫/毛衣品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群定位亿级五亿级趋势商品趋势总结及人群定位千万级数据来源：阿里消费洞察风格多元毛衫作为秋冬季节不可或缺的单品，毛衫融合多元文化、个性需求，形成丰富多样的风格趋势，

93、来满足不同人群在不同场合、不同风格偏好下的多样选择。情侣装毛衣、破坏毛衣、中性风毛衣、宽松开衫年轻市场（18-29岁）典型趋势赛道人群定位领型趋势领部细节工艺是男装毛衫中至关重要的部分，无论是哪种风格的毛衫，都有独树一帜的设计亮点。简单基础款式中增加领部针法、辅料、工艺等增加款式的设计个性化，提高单品的品质与创新设计点。绞花圆领衫、半拉链立领毛衣、衬衫领针织衫、半高领羊毛衫全年龄段典型趋势赛道人群定位针织衫/毛衣品类平均增速数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书针织衫/毛衣|男装秋冬核心趋势赛道衬衫领针织衫半高领羊毛衫领口高度介于圆领与高领之间，既保留了高领的保暖性与时尚感，

94、又避免了全高领带来的束缚感，适配多种搭配风格。半拉链立领毛衣可机洗针织衫可机洗的特性改善衣物难以护理的困扰，无需繁琐手洗，直接投入洗衣机洗涤仍能保持原有形态和色泽，大大方便了日常护理，享受惬意的松弛，是现代快节奏生活中的理想穿搭之选。衬衫领的设计整体廓形相对合体，整体设计元素简洁利落，兼具商务正装的庄重与针织品的舒适温馨，可单穿也可作为打底衫，适应多种场合需求，展现儒雅且时尚的都市男士形象。结合半高领与前拉链设计，立领部分可自由调整高低，拉链设计方便穿脱及调节体温，融合保暖性、舒适度与时尚感于一体，适宜多场景穿搭。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书针织衫/毛衣|男

95、装秋冬核心趋势赛道情侣装毛衣破坏毛衣宽松开衫绞花圆领衫圆领毛衫是男装毛衫中较为典型的单品款式，本季增添绞花组织，即经典又有特色，不同材质也使绞花温暖感十足，单绞花循环组织，可选择新型绞花更有新鲜感，多种组织组合的绞花也更具趣味性。为情侣打造的宽松版型毛衣，设计时强调舒适性和时尚感，男女款在样式、颜色或图案上相互呼应，以体现情侣间的默契与和谐，既可用于日常休闲装扮，也能增添浪漫氛围。宽松休闲开衫注重宽松舒适和时尚感。通过色彩和和宽松的廓形及体现休闲感的图案设计，营造出一种轻松、休闲和时尚的风格。破坏毛衣融入破洞、磨损、撕裂等设计元素的毛衣，通过刻意制造做旧破损效果，打破传统毛衣规整形象，展现不羁

96、与个性化的时尚风格，深受年轻人喜爱，是街头潮流的重要单品。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书55卫衣|秋冬货品趋势卫衣秋冬货品生命周期卫衣秋冬价格带分布2023年秋冬天猫男装卫衣品类货品生命周期卫衣作为使用频次较高的秋冬单品，货品生命周期相较其他品类更长一些。又因为其四季属性强，8-10月需求相较其他类目稳定。随着99、国庆节的到来，8月中下旬开始，消费者搜索和消费需求作呈现急剧增长的趋势。卫衣整体销售周期较长，从9月中一直延续至1月底，销售峰值在11月。品牌型商家卫衣销售集中在100-200元市场，250元以上高端商品为市场趋势价格带，市场增速快，但商品供给指数

97、较高，市场竞争激烈；产业型商家卫衣销售集中在150元以下市场，0-50元和50-100两个价格带是主力价格带，50元以下为卫衣市场性价比价格带，低价商品需求指数高，需求旺盛，主要面向性价比人群。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察销量同比增速供需关系23AW天猫男装卫衣品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装卫衣品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺

98、盛2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书半拉链卫衣插肩袖卫衣短款卫衣衬衫领卫衣重磅开衫卫衣56卫衣|秋冬货品趋势同比增速待观察趋势蓝海趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装卫衣品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群定位五千万级亿级趋势商品趋势总结及人群定位千万级数据来源：阿里消费洞察领型趋势多样化的领部细节极具设计感，通过高领、衬衫领、斜开设计、半拉链运用等手法打破传统视觉，增添个性化色彩，让整体造型更具层次感和创新性。半拉链卫衣、衬衫领卫衣年轻市场（18-29岁）典型趋势赛道人群定位廓型趋势卫衣作为四季单品在开发中占据着举足轻重的地位，在2024年秋冬季，宽松重磅开衫卫衣款式依然是主力廓形，插肩

99、袖则以便于穿搭的特点极具吸引力，短款卫衣也更具新意。插肩袖卫衣、短款卫衣、重磅开衫卫衣年轻市场（18-29岁）典型趋势赛道人群定位卫衣品类平均增速数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书57卫衣|男装秋冬核心趋势赛道半拉链卫衣衣长较常规卫衣更短的上衣款式，下摆通常位于腰部或略高于腰部位置，露出腰线，有助于优化身材比例，展现青春活力与时尚感。短款卫衣将传统衬衫领型与卫衣材质及版型相结合，既保留了衬衫领的正式感与斯文气质，又融入卫衣的休闲舒适，实现商务休闲无缝切换。衬衫领卫衣重磅开衫卫衣结合连帽设计与前开拉链的卫衣款式，提供便捷穿脱与冷热调节功能，帽兜增添休闲运动感，适用于多季节与

100、场合，是兼具时尚与实用性的基础百搭单品。结合卫衣款式与半开襟拉链设计的上衣，兼具休闲舒适与穿搭便利性，可调节领口大小，适应不同气温与风格需求，是四季皆宜的时尚街头服饰。插肩袖卫衣采用肩部拼接剪裁设计，使袖子与衣身无缝衔接，消除肩线，营造流畅自然的着装效果，增强运动自由度，同时赋予卫衣更为时尚个性的外观。插肩袖卫衣图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书58毛呢大衣|秋冬货品趋势毛呢大衣秋冬货品生命周期毛呢大衣秋冬价格带分布2023年秋冬天猫男装毛呢大衣品类货品生命周期男装毛呢品类季节性较强，其货品生命周期具有鲜明的特点。9月中旬搜索量开始逐步攀升，消费需求逐渐抬头，销售

101、件数随之增加步入成长期，随之在10月末-11月初达到销售的峰值；12月-1月成熟期期间，双十二、年货节紧随其后，销售稳定；2月毛呢消费需求下降，销售步入尾声。品牌型商家毛呢大衣在400元销售分布较为均匀，700-800元价格区间增速较快，600元以上价格带需求指数较高，货品供给机会较大；产业型商家毛呢大衣销售集中在200元以下市场，0-100元为主力价格带，低价商品供给指数相对较高，应予以商品供给优化，精准定位消费者需求，趋势价格带为150-200元和350-300元。成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量

102、销量同比增速供需关系23AW天猫男装毛呢大衣品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装毛呢大衣品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书59毛呢大衣|秋冬货品趋势同比增速蓝海趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装毛呢大衣品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群定位三亿级趋势商品趋势总结及人群定位千万级数据来源：阿里消费洞察廓型趋势24年秋冬，长款毛呢廓形在本季依然是强有劲的流行趋势；另外，宽肩的运用使得男士毛呢

103、大衣更具休闲随性的时尚感，诠释了街头潮酷的个性魅力。长款毛呢大衣、宽肩毛呢大衣轻熟市场（30-49岁）、年轻市场（18-29岁）典型趋势赛道人群定位面料趋势秋冬季节毛呢面料的开发追求高品质的材质选择，精纺羊毛是秋冬经久不衰的主流面料之一，驼毛绒则能够给人带来一种温暖的感觉，精致得体，非常适合在秋冬季节穿着毛呢羊毛大衣、驼毛绒大衣轻熟市场（30-49岁）典型趋势赛道人群定位毛呢品类平均增速数据来源：阿里消费洞察毛呢羊毛大衣长款毛呢大衣驼毛绒大衣宽肩毛呢大衣2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书毛呢大衣|男装秋冬核心趋势赛道毛呢羊毛大衣宽肩毛呢大衣宽肩毛呢大衣强化肩部线条，塑造挺拔身姿，选用高档毛呢面

104、料，保暖且质感出众，整体风格复古而摩登，是打造强势气场与高级时装感的理想秋冬外套。驼毛绒大衣长款毛呢大衣毛呢羊毛大衣选用优质羊毛或羊毛混纺毛呢面料制成，保暖性强、质感高级，剪裁合体，款式经典大方，是秋冬季必备的防寒外套，适用于商务、休闲等各种场合，展现优雅绅士风范。驼毛绒大衣选用珍贵驼科动物细软绒毛制作，以其极佳的保暖性、轻盈感与奢华触感闻名，设计简洁大气，色调自然雅致，是秋冬季高级时装的代表单品。长款毛呢大衣是衣长过膝的羊毛或毛呢质地外套，以其卓越保暖性能、流畅线条与优雅气场备受青睐，适用于深秋至早春时节，为各类场合增添尊贵与知性魅力。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋

105、势白皮书61裤装|秋冬货品趋势裤装秋冬货品生命周期裤装秋冬价格带分布裤装作为四季类目，销售周期较长且四季的搜索需求都很旺盛，整体搜索和销售分布相对均匀。但季节不同，主推款的厚薄面料有所差异。夏季款面料透气轻薄，秋冬款主推材质偏厚的保暖款式。8月商家开始迎合季节更替，进行秋冬款布局，10月中下旬开始，搜索UV有所大幅攀升，销售件数整体呈上升趋势。受大促影响，10月末-11月进入销售爆发期。双十二、年货节紧随其后，出现销售波峰。品牌型商家裤装销售集中在100-300元市场，250元以上高端商品为市场趋势价格带，市场增速快，但商品供给指数较高，市场竞争激烈；产业型商家裤装销售集中在150元以下市场，

106、50-100是主力价格带，货品供给充足，竞争激烈，150-250元价格带增速较快，商品需求指数高，为产业型商家的趋势价格带。数据来源：阿里消费洞察销量同比增速供需关系23AW天猫男装裤装品类产业型商家价格带与供需表现23AW天猫男装裤装品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速供需关系2023年秋冬天猫男装裤装品类货品生命周期0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 销量成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争越激烈，越小代表消费需求越旺盛2024天猫男装行业秋冬趋

107、势白皮书功能科技面对消费者秋冬季节户外出行、运动、通勤等多元场景需求，裤装设计融合运动功能、舒适性、智能科技与保暖材料，实现多方位功能升级。防水冲锋裤、加厚羽绒裤、加绒牛仔裤、易打理裤子全年龄段典型趋势赛道人群定位62裤装|秋冬货品趋势同比增速防水冲锋裤工装风加绒冲锋裤加绒牛仔裤渐变色水洗牛仔裤易打理裤子怀旧复古牛仔裤宽松伞兵裤弯刀裤微喇裤新中式裤装褶皱西装裤加厚羽绒裤待观察趋势蓝海趋势成熟趋势明星趋势市场规模23AW天猫男装裤装品类 趋势商品矩阵趋势商品趋势总结及人群定位亿级五亿级趋势商品趋势总结及人群定位千万级数据来源：阿里消费洞察廓形趋势随着实用风格兴起与户外机能工装的继续流行，同时裤装

108、作为风格配搭必不可少的款式，酷感宽松的裤装版型在男装中热度持续。宽松伞兵裤、微喇裤、弯刀裤、褶皱西装裤年轻、轻熟市场（18-34岁）典型趋势赛道人群定位风格多元生活场景的多元，促使裤装产品愈发适应多场合切换，24秋冬裤装着重潮流个性与功能性细节的融合，同时强调文化与复古怀旧主义。工装风冲锋裤、怀旧复古牛仔裤、渐变色牛仔裤、新中式裤装年轻、轻熟市场（18-34岁）典型趋势赛道人群定位裤装品类平均增速数据来源：阿里消费洞察2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书裤装|男装秋冬核心趋势赛道宽松伞兵裤易打理裤子微喇裤加绒牛仔裤加绒牛仔裤是在经典牛仔裤内部添加保暖绒层的冬季裤装，融合牛仔布的耐磨时尚与绒料的柔

109、软温暖，提供双重防护，既保留牛仔裤型格，又满足冬季保暖需求。以1942年伞兵裤为设计原型进行改良设计，现演化为宽大舒适、耐磨耐用的裤型，具有多口袋设计和自然褶皱层次感，融合工装与时尚元素，适合日常休闲及户外活动穿着。裤脚呈微小喇叭状展开，上窄下宽设计巧妙修饰腿型，复古与时尚兼具，轻松营造随性优雅风范，适用于多种休闲场合穿搭，是展现个性品味的裤装单品。羽绒牛仔易打理裤子采用抗皱面料制成，具备优良的免烫性能，穿着过程中不易产生褶皱，保持裤型整洁利落，兼具舒适度与便捷性，适应快节奏生活，是商务旅行与日常穿搭的理想选择。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书裤装|男装秋冬核心

110、趋势赛道怀旧复古牛仔裤加绒冲锋裤防水冲锋裤弯刀裤裤型上宽下窄，形似弯刀，大腿部位宽松，自膝盖向下逐渐收拢至脚踝，剪裁独特，线条流畅，可以完美地包裹住腿部线条，使得裤子在视觉上有一种收缩的效果，看起来既时尚又舒适。怀旧复古牛仔裤是对复古牛仔裤样式的再现与致敬，通过做旧水洗、磨白、补丁、猫须等工艺，营造历经岁月洗礼的沧桑感，搭配经典五口袋设计，展现浓厚复古情怀与个性时尚魅力。采用防水透气材料制成的专业户外裤装，具备优异的防雨雪及湿气渗透能力，同时保持透气排汗，设计上注重耐磨、活动自如，适合各种恶劣气候条件下的徒步、登山等户外活动。加绒冲锋裤是在普通冲锋裤内侧添加保暖绒层的户外裤装，结合了防水透气技

111、术和保暖功能，能够在寒冷环境中保持腿部干爽并有效御寒。图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书裤装|男装秋冬核心趋势赛道渐变色牛仔裤新中式裤装加厚羽绒裤褶皱西装裤在裤腿前端设计有规则褶皱的正装裤，增加裤型立体感与动态美，为传统西装裤增添一丝轻松优雅气质，适用于商务、宴会等正式场合，搭配正装或休闲装均可展现别致品位。羽绒裤是当下较受欢迎的保暖裤装之一，外层面料通常选择防风、防水和透气性强的材质，内里填充物常使用鹅绒或鸭绒，具有较高的保暖性能和轻盈的特点。新中式裤装借鉴传统中式元素，结合现代剪裁与审美理念，设计中融入盘扣、国风图案、改良直筒或阔腿等款式，体现中国传统文化韵味

112、与当代时尚气息，适合多元场合穿着。渐变是通过不同颜色的染料相互结合，产生出色彩的对比效果，使服装极具吸引力和独特性。从而在牛仔服装上创造出多种颜色的层次感。在牛仔服装的不同位置上进行的撞色吊突出细节和装饰效果图片来源：POP及网络公开资料2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书天猫男装趋势赛道 23AW超级单品案例66极寒羽绒25-34岁 5x%35-49岁 2x%高购买 7x%9000W+核心人群单品规模23年秋冬单品规模超9000万，突破羽绒品类单品销售天花板符合极寒/鹅绒/情侣/工装等多个品类趋势赛道波司登第四代极寒羽绒服代表商品三合一冲锋衣18-29岁 7x%中高购买9x%2000W+核心人

113、群单品规模单品成功承接了现代人既要求实用性、舒适性，又追求时尚感、科技感等户外新需求，符合户外新趋势，为品牌带来GMVPSO Brand山系三合一冲锋衣代表商品复古风皮夹克25-34岁 5x%35-49岁 3x%中高高购买 9x%400W+核心人群单品规模通过引入无性别穿搭设计、做旧复古风格，实现品牌新目标人群渗透破圈代表商品ULD棕色油腊古着皮衣情侣装毛衣18-24岁 6x%，25-29岁 1x%中等购买 7x%600W+核心人群单品规模精准定位年轻人群消费需求，融入时下流行的元素，打造出既符合时尚潮流又富含情感内涵的情侣服饰，扩大品牌年轻人群市场渗透PSO Brand仿马海毛情侣毛衣代表商

114、品2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书67品类SAB分层趋势品类S情侣羽绒服、绅士风羽绒服、三防羽绒服A防静电羽绒服、情侣面包服、工装羽绒服、三合一羽绒服、极寒羽绒、衬衫领羽绒服、日系廓形羽绒马甲B滑雪羽绒服、轻薄绗缝羽绒服、鹅绒服S行政夹克、防水防风夹克、三合一冲锋衣A哈林顿夹克、底特律夹克、城市风冲锋衣、登山服B飞行员夹克、仿麂皮夹克、新中式夹克、复古风皮夹克、软壳夹克、抓绒衣S衬衫领针织衫A可机洗针织衫、绞花圆领衫、情侣装毛衣、半拉链立领毛衣B宽松开衫、半高领羊毛衫、破坏毛衣卫衣S半拉链卫衣、短款卫衣A衬衫领卫衣、重磅开衫卫衣B插肩袖卫衣S毛呢羊毛大衣A长款毛呢大衣B宽肩毛呢大衣、驼毛绒大

115、衣A宽松型休闲风外套西服B绅士风西装S易打理裤子、怀旧复古牛仔裤、加绒牛仔裤A宽松伞兵裤、微喇裤、加绒冲锋裤、弯刀裤B加厚羽绒裤、防水冲锋裤、褶皱西装裤、渐变色牛仔裤、新中式裤装羽绒服天猫男装2024秋冬趋势赛道汇总针织衫/毛衣夹克/功能夹克卫衣毛呢大衣裤装西服2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书68报告作者&致谢报告指导委员会报告作者视觉设计本报告由天猫服饰事业部和智篆GI共同完成天猫服饰：振振、乐孜报告共创特别感谢天猫商家的大力支持特别鸣谢微信公众号联系我们联系邮箱羽挥阿里巴巴天猫服饰男装行业 总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理王丽智篆GI-副总经理程芷涵 智篆GI数据咨询总监董文彬

116、 智篆GI高级数据分析师周笑宇 智篆GI高级创意设计2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书69报告作者&致谢新消费领域数字化增长研究咨询服务机构智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业 研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。智篆GI本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。知识产权声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。免责条款2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书 产出报告数据基于阿里消费数据、社媒数据、外部资料等数据来源；报告使用图片来自POP及网络公开资料数据来源报告整体时间段：自然年2021-2023年，22AW：2022.72023.2，23AW：2023.72024.2，具体数据指标请参考各页标注。数据周期及指标说明