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Winterberry Group：2021年数据驱动广告和营销报告（英文版）（39页）.pdf

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Winterberry Group：2021年数据驱动广告和营销报告（英文版）（39页）.pdf

2019年回顾：网络媒体支出增长再次加速，但从所有指标来看仍然强劲。2019年回顾:数据和数据服务支出稳步增长线下除外。与2017年相比，今年的组织更加“以数据为中心”总体而言，行业数据中心并没有像预想的那样发展。69%的数据用户报告称，他们的组织正在采取措施建立和/或实施战略来管理受众数据的使用。希望通过一致的、个性化的互动提供更好的客户体验；提高了法规遵从性要求，需要尊重消费者的偏好；和增加了对更好地利用第一方和第三方数据资产的需求。实施的障碍包括:认识到在企业范围内实施数据战略是一项复杂的任务，需要市场营销、产品、法律、技术和企业利益相关者的协作；数据的扩散以及广告和营销用例的扩展;和当然，法规推动了合规需求。展望2020:尽管数字媒体超过了传统媒体，但在未来几年内，完全离线媒体仍将保持领先地位。

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