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【研报】消费行业：高屋建瓴烟草巨头纵横全球电子烟市场-210318（40页）.pdf

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【研报】消费行业：高屋建瓴烟草巨头纵横全球电子烟市场-210318（40页）.pdf

1、奥驰亚集团未雨绸缪，积极向“无烟未来”转型。1990-2000 年期间全球烟草市场 经历过一系列兼并收购后，主要市场份额被菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝 国烟草四大巨头所掌控，市场份额稳定但增长乏力;而在全球控烟趋势趋严、传 统烟草制品行业规模增速放缓趋势渐显的情况下，奥驰亚集团未雨绸缪，提早布 局新型烟草业务，发掘新的增长动力。从 2009 年起，奥驰亚集团、英美烟草和日 本烟草都选择在财政政策自由、税收制度优惠的瑞士建立新型烟草的研究所。菲莫国际在洛桑建立中心研究机构，在纳沙泰尔建立了生产研发机构，开始着手新 型加热不燃烧烟草“IQOS”的研发。2013 年-2014 年期间，奥驰亚集团

2、子公司 Nu Mark 从试点到全面推广，在美国市场上推广 MarkTen 电子烟，并收购早期电子烟 品牌 Green Smoke。同时期，奥驰亚集团与菲莫国际达成战略合作，在意大利和 日本市场上发布首款加热不燃烧电子烟产品 IQOS，在海外市场上取得了巨大成 功。2017 年，奥驰亚战略投资了美国最大的电子烟连锁零售商 Avail 公司;2018 年，面对 FDA 的监管要求，奥驰亚停止生产所有的 MarkTen 产品与 Green Smooke 电子烟产品，转而斥资 128 亿美元，投资持有了美国电子烟市占率超过 50%的电 子烟品牌 JUUL LABS;2019 年，FDA 批准 IQOS 及其配套烟弹由奥驰亚集团全 权代理在美出售。这是 FDA 首次批准加热不燃烧产品在美上市，截至 2020 年底， 奥驰亚已经在美国三个地区性市场推出 IQOS 产品上市，未来将进一步开拓美国 HNB 市场。

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