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2021年扫地机产品创新与渠道布局分析报告（15页）.pdf

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2021年扫地机产品创新与渠道布局分析报告（15页）.pdf

1、2008 年，具有摄像头定位功能的规划式扫地机器人问世，从随机到规划，全局规划意识的萌芽为后来的技术突破奠定了基础。该款扫地机器人采用摄像头扫描周围环境，并通过红外传感器和数学算法对房间进行测绘导航，但由于制造成本较高，无法在普通消费者中间广泛普及。受限于技术瓶颈，市场有需求迟迟难以爆发。直至 2010 年，美国 Neato 推出一款具有激光雷达测距功能的扫地机器人 NeatoXV-11，这款扫地机器人安装了 360 度旋转激光测距仪，对周围的环境进行扫描并即时定位与环境地图构建，在此系统的基础上进行规划清扫路线，使清扫效率及覆盖率均得到有力保证。第一款全局规划式扫地机的诞生使扫地机的实用性实

2、现质的飞跃，2010 年 iRobot 公司的家用机器人营收同比增长 38%。众多公司看到全局规划技术应用在扫地机上带来的市场潜力，纷纷加速布局，产品不断迭代。头部公司致力于技术研发，在激光导航和视觉导航两个技术方向上推出多款成熟产品，且智能化程度持续优化。iRobot 在 2015 年推出基于视觉导航(VSLAM)技术的 Roomba980;2019 年米家 1S 搭载激光+视觉双导航，能够高速扫描环境，定位及地图还原功能更为精准;2020 年科沃斯首次将 dToF 测距导航应用于地宝 T8 系列，再次提升消费者使用体验。随着扫地机产品智能度的提升，消费者体验改善，国内扫地机市场也进入了快速

3、增长阶段。根据中怡康的监测数据，2013 年扫地机器人的销售量和销售额分别仅为 57 万台和 8.4 亿元，到了 2019 年产品的年销售量就达到了 544 万台，年销售额为 78.9 亿元。2013-2019 年，我国扫地机器人销售量年复合增长率为 45.5%，销售额年复合增长率为 46.3%。1.2 市场份额集中，产品结构升级从全渠道竞争格局看，品牌高度集中，2020 年 TOP4 品牌占据 78%市场份额。据奥维云网数据显示，2020 年线下渠道 TOP3 品牌市场占比高达 91%，线上渠道 TOP5 品牌市场占比为 83%。科沃斯凭借先发和技术优势排在第一梯队，线上线下市场占比均超过 40%;2020 年石头线上市场份额为 11%，相较于 2019 年提升 0.6pp。云鲸凭借过硬的产品力和独特的营销策略异军突起，线上市场份额由 2019 年的 0.2%猛增至 10%，在高端机市场占据一席之地。第三梯队以美国 irobot 和国内家电巨头海尔、美的为主，目前市场份额较低。

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