上传人：木*** 编号：34781 2021-04-25 PDF 18页 1.10MB
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公司在东欧、北欧、中东等地区的搜索热度已经超过 iRobot。公司在海外市场率先开拓的是欧洲市场。目前在东欧的俄罗斯、乌克兰、罗马尼亚等国家市场，北欧的挪威、瑞典、芬兰等国家市场，公司的搜索热度已经超越了 iRobot。而在欧洲最大的单一市场德国，公司和 iRobot 的搜索热度比例为 60%:40%。公司在站稳海外高端市场后，2021 年预计将加码国内市场。目前，中国已成长为全球销量最大的单一国家市场，而且扫地机器人的市场教育已取得成效。相较于海外市场，国扫地机器人市场的竞争更加激烈。除了石头科技、科沃斯、云鲸智能等技术引领型公司外，美的、海尔、小米等巨头公司也有多年的布局。2020 年，公司在国内市场市占率约10%，与 2019 年基本持平。我们预计公司未来将加码在国内市场的投入。自推出第一款扫地机器人以来，公司一直以优质的产品打动消费者。而从去年开始，公司加大了在品牌建设方面的力度。2021 年 3 月，公司官宣肖战将成为品牌代言人，这也是公司首次签约品牌代言人，这有助于提升公司在年轻消费者和女性消费者中的品牌竞争力。
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