《2021年扫地机器人行业成长空间分析报告(19页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年扫地机器人行业成长空间分析报告(19页).pdf(19页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、第一梯队:科沃斯。科沃斯在扫地机器人领域深耕多年,在技术、品牌以及渠道方面形成了全面的先发优势,近三年市占率稳定在 40%以上,属于当之无愧的行业龙头。器人;在导航技术上也覆盖了 LDS 以及 VSLAM 导航技术,并且是首个将人工智能与视觉识别技术引用到产品的企业。第二梯队:小米及小米生态链企业石头。小米和石头二者合计占国内线上市场份额约 25%。小米的扫地机器人产品主要采用 LDS 激光导航技术,产品主打高性价比。2017 年石头科技推出自主品牌“石头扫地机器人”,定位中高端市场,凭借过硬的产品性能占有一席之地,市场份额稳定在 10%以上。第三梯队:主要以国、内外扫地机器人专业厂商(以 i
2、Robot、浦桑尼克、克林斯曼为代表)和传统家电厂商(以海尔、美的等为代表)组成。前者技术优势明显,主要定位于高端市场, 然而渠道较弱、售价过高以及售后能力不足是其短板。后者主要是大型家电企业集团,品牌及渠道优势明显,但是软件算法实力较弱、技术储备不足。行业新贵:2020 年,云鲸凭借清洁模块的创新爆款成为行业黑马,全年市场份额为 10.2%,仅次于石头。第四梯队,除前面三个阵容之外的其它一些中小品牌,以跟风为主,独立研发能力较弱,没有自己的核心技术和在整体产业链上整合能力也较弱。值得一提的是,全球扫地机器人龙头公司 iRobot 因产品定价太高,缺乏扫拖一体机,且不善于国内新媒体营销,在国内
3、品牌的挤压之下,市场份额持续下滑,2019 年线上销额占比仅为 4.4%。海外方面,国际巨头 iRobot 市场份额遥遥领先。根据 iRobot Investor Presentation,2020 年iRobot 在除中国以外的全球市占率高达62%,在北美拥有75%的市场份额。其技术路线一直采用VSLAM,主要定位于高端市场,产品价格也相对较高。总的来看,随着扫地机器人赛道景气度的延续,进入该赛道的品牌也越来越多,不仅有像科沃斯、石头科技等这样传统或者新兴的扫地机器人企业,也有像美的、海尔这样的传统家电企业及 360、小米等互联网势力,未来市场竞争将会更加激烈。拥有强大品牌、自主研发能力的企业其市场地位会进一步稳固,并能够通过其资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额,品牌集中度将会持续提高。2. 2020 年以来行业进入新一轮技术红利期2020 年以来,国内厂商围绕避障和拖地两个方面进行了密集的技术创新,使得之前存在已久的痛点逐个解决,用户体验大幅提升,行业进入新一轮技术红利期。2.1 拖地功能升级:高频擦地+拖布自清洁不同于欧美家庭以地毯为主,国内家庭以硬质地板为主,根据中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势白皮书,国内普通家庭差不多每周要进行 1-3 次的擦地工作,其中大约有 20%的家庭会每天擦地。因此国内消费者对拖地功能的强烈需求,拖地类清洁产品在市场上向来很受追捧。