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2021年清洁电器市场空间与发展趋势分析报告（26页）.pdf

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2021年清洁电器市场空间与发展趋势分析报告（26页）.pdf

1、中国扫地机器人市场集中度较高。尽管品牌数量不断增多，但头部品牌的集中度却在不断上升，每个细分领域都出现了龙头品牌，其中扫地机器人、无线吸尘器等核心品类规模大， TOP1 占比相对较低;洗地机、电动拖把、蒸汽拖把等新兴品类和手持式、除螨机等细分品类品牌个数少，发展机会更大。根据头豹研究院数据，扫地机器人线上市场集中度持续升高，2020 年 CR5 约为 83.2%，同比增长约为 9.8%，科沃斯、小米、石头科技、云鲸为行业头部企业：科沃斯零售额占比持续升高，2020 年约为 40.9%，其次为小米、石头科技、云鲸，零售额占比分别为 15.7%、11.0%、 10.78%，其他品牌零售额市占率较低

2、，多不足 5%;扫地机器人线下市场呈寡头垄断格局，2020年 CR5 约为 94.9%：科沃斯拥有绝对领先优势，零售额占比约为 79.6%，其次为惠而浦、美的、莱克，在线下市场的零售额占比分别为 6.2%、5.4%、2.2%，其他品牌市占率均不足 2%。中国吸尘器市场集中度较高，线下市场格局稳定，区域垄断。根据头豹研究院数据，2020年吸尘器线上市场 CR5 约为 55.5%，其中科沃斯与戴森为行业头部企业，零售额占比分别约为 17.6%、17.1%：其他畅销品牌还包括小米、美的、石头科技等，零售额占比分别约为 8.7%、 7.4%、4.7%;2020 年吸尘器线下市场 CR5 约为 86.0

3、%，其中戴森线下渠道竞争优势显著，2020年零售额占比为 50.9%：其次为科沃斯、莱克、苏泊尔、惠而浦，零售额占比分别为 15.3%、 9.5%、6.3%、4.0%，其他品牌零售额占比均不足 5%。我国清洁电器市场空间大我国清洁电器处于行业发展初期，渗透率与发达国家相比存在较大差距。根据弗若斯特沙利文报告，我国 2018 年每百户吸尘器的数量为 12，相比美英等发达国家差距明显。随着中国家庭可支配收入及生活水平的不断提高，以及清洁电器产品解决用户痛点能力的不断提高，消费者对清洁电器的需求将逐步释放，我国清洁电器市场空间较大。从渗透率看，我国清洁电器渗透率同发达国家差距较大，行业未来发展空间较

4、大。我们预测清洁电器市场规模(零售量)如下：根据中国清洁电器 2015-2020 年复合增长率 25.9%，我们保守设定 2020-2025 年复合增长率为 25%，由此预测 2025 年中国清洁电器市场规模 732 亿元;根据 2017-2020 年无线吸尘器零售额占清洁电器比重，保守设定 2021-2025 年无线吸尘器零售额占清洁电器比重依次递减 0.5%，分别为 35%、34.5%、34%、33.5%和 33%，由此预测2025 年中国无线吸尘器市场规模 242 亿元;根据 2020 年 12 个月洗地机零售额占清洁电器比重，设定 2021-2025 年洗地机零售额占清洁电器比重逐年增加，且占比增幅大于无线吸尘器占比减少幅度，因此 2021 年洗地机零售额占清洁电器比重略高于 2020 年 12 月，为 13%， 2022-2025 年分别为 14%、15%、16%和 17%，由此预测 2025 年中国洗地机市场规模为 132亿元。

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