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2021年半导体行业AIoT智能硬件应用与发展前景分析报告（50页）.pdf

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2021年半导体行业AIoT智能硬件应用与发展前景分析报告（50页）.pdf

1、中国智能电视出货量未来几年将逐年上涨。中国智能电视出货量预计约将从 2020 年的4500 万台增长至 2024 年销量约将达到 4800 万台。智能电视可以分为一体式与分体式，一体式智能电视中主控芯片至少有一颗;分体式智能电视各终端至少一颗主控芯片，主机、音箱、显示等都会需要各一颗;因此主控芯片是智能电视的核心，随着智能电视的渗透，应用在该领域的主控芯片需求会逐渐提升。全球机顶盒销量年复合增长达到 30%，国内政策驱动 IPTV 占据主导。根据 Grand View Research 的数据显示，全球 IPTV/OTT 机顶盒市场销售总量由 2013 年的 0.53 亿台增长至2017 年的

2、 1.62 亿台，复合年增长率达到 32%;根据前瞻产业研究院测算，2019 年销售总量达到 2.62 亿台。目前来看 IPTV 正在集成 OTT 内容，以中兴通信为例，2019 年公司集成IPTV 与 Google 生态业务，因此用户可以同时使用 IPTV 的直播以及 OTT 丰富内容。未来随着政策红利及三大电信运营商在视频终端的发力，IPTV 渗透率将进一步提高，我国 IPTV仍有较大市场前景;目前 IPTV 机顶盒市场逐渐 4K 化，随着用户对视频体验的要求提高，以及技术的逐步成熟，IPTV 市场芯片的配置将继续走向高端。智能机顶盒的核心芯片为主控 SoC，由机顶盒厂商投标后统一采购。智

3、能机顶盒中最核心的芯片为主控 SOC;该类机顶盒芯片主要包括数字信号的解码、处理、编码、输出等模块，以实现多种多媒体音视频信号在电视等终端产品上的呈现。多媒体智能终端应用处理器芯片集成了中央处理器、图形处理器、视频编解码器、音频解码器、显示控制器、内存系统、网络接口、输入输出子系统等多功能模块，用以完成运算、影像及视觉处理、音视频编解码及向其他各功能构件发出指令等主控功能。机顶盒整体招标流程主要是由电信运营商通过招标，向各智能机顶盒厂家采集智能机顶盒芯片方案，智能机顶盒厂家根据中标方案向各芯片公司采购对应的 SOC 芯片，因此芯片公司不直接参与电信运营商智能机顶盒终端产品采购项目的投标。IPT

4、V 由运营商集中采购，行业格局集中，头部厂商具较高护城河。IPTV 大规模采购周期大约为 2 年一次，根据流媒体数据显示，2020 年中国三大通信运营商智能机顶盒的招标数量约 1520 万台，主要受到疫情的影响，整体采购计划往后延，除了计划后延外，也到了大规模采购周期，预计 2021 年将会有较大的采购规模。2.1.2. 大家电：空/冰/洗，AI 高附加价值提升品牌升级意愿国内智能空调先行，冰箱、洗衣机尚有较大智能化探索空间;AI 提升人机交互体验，提高产品附加价值。中国智能白电渗透率最高的是智能空调，由于智能空调有自动调节、控制温湿度等功能，对于用户体验来说相对刚需且差异较大，因此智能化的渗透率较高，2020年达到 64%;智能冰箱与智能洗衣机 2020 年渗透率分别为 18%与 19%;按照 Wind 的中国家用空冰洗产量计算，2020 年智能空调、智能冰箱、智能洗衣机分别的出货量分别为 9317万、1536 万、1415 万台，随着消费升级以及智能化使用场景越来越丰富，智能白电(空冰洗)仍有很大的成长空间。

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