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2021年护肤品行业现状及贝泰妮企业竞争优势分析报告（40页）.pdf

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2021年护肤品行业现状及贝泰妮企业竞争优势分析报告（40页）.pdf

1、技术优势：研发先行，中药植物王国的掌上明珠云南特色植物配方，打造产品定位差异化。核心品牌“薇诺娜”立足于云南高原特色植物优势，通过专业萃取科技，提供温和专业的皮肤护理产品，结合生物学、植物学等多学科技术，持续进行产品研发和技术创新。经过多年的研发投入，目前公司拥有 11 项核心技术，包括马齿苋及青刺果萃取技术、等渗制剂技术等，在提炼高原植物成分制备皮肤级护肤品方面具有显著竞争优势。研发技术持续落地转化为经营成果，公司利用以上核心技术生产产品创收占比超过 95%。同时原先专利技术基础上进行创新拓展，多项核技术相关的专利正在申请中。公司持续投入研发并有效转化为经营成果。1)公司深谙化妆品产品的命脉

2、在于研发建设，持续提升研发费用投入，2017-2019 年公司研发费用投入分别为 0.29/0.46/0.54 亿元，研发费用率有所下降，主要系营业收入增长较快所致。公司目前研发投入水平处于行业前排，2019 年研发费用率2.78%普遍高于同行业其他公司。2)公司拥有境内有效专利 46 项，其中 14 项为发明专利，14 项为实用新型专利，18 项为外观设计专利，具有较强的研发实力。研发团队人员储备充足，激励机制充分。公司拥有 100 人的研发团队，其中本科学历以上的有 84 人，包括博士学历 3 人，硕士学历 24 人，本科学历 57 人。公司目前的研发团队汇集 了药物制剂、药物分析、中药学

3、、生物制药、药理学、生物工程、高分子化学、精细化工、设计等不同学科的各类专业人才，使公司在配方开发、植物提取研究、产品开发和评估技术、包装设计等方面处于行业领先地位。公司制定了专利与研发成果奖励制度等管理制度，调动了员工参与科技创新、技术与工艺改进工作的积极性。同时就核心技术与相关人员签订保密协议并申请专利，以筑建研发竞争壁垒。产品优势：明星单品亮眼，打造“1+N”品牌及产品序列以“薇诺娜”主品牌，打造“1+N”品牌序列主品牌“薇诺娜”主打敏感肌肤市场，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品。2017-2019 年品牌收入占比在 99%以上，凭借清晰的品牌定位和优质的客户口

4、碑持续增长。积极丰富旗下品牌矩阵，围绕皮肤健康问题分人群、分症状管理，打造皮肤健康的全面管理专家。集团旗下品牌包括面向婴幼儿的“WINONA Baby”、针对痘痘肌肤的“痘痘康”、针对高端皮肤修护及医美渠道的“Beauty Answers”、专注于干燥性皮肤护理的“资润”品牌等，品牌储备未来将会持续培育。其中，“WINONA BABY”品牌与主品牌“薇诺娜”关联度较高，因此有望率先发力。薇诺娜宝贝专注于市场需求较大的婴幼儿护理。薇诺娜宝贝是薇诺娜旗下，专业婴幼儿肌肤功效性护理品牌。品牌针对 0-2 岁和 2-12 岁针对性分阶护理，采用有修护功效的青刺果、舒缓功效的金盏花、高科技成分的益生素和多项植物精粹成分，以针对宝宝肌肤问题。

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