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Facebook：消费性科技白皮书（32页）.pdf

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1、由于品牌时常被认定为无形的资产，很难量化，因此它的重要性时常被低估。但是根据GfK的营销组合模型，我们成功的量化了品牌对于销售的影响力。根据GfK的营销组合模型平均来说，品牌价值能够驱动16%的销量，是显著间接影响该品牌销量的因素，且能够和营销组合的直接效果比拟。这证明了品牌包装在提高业务表现中扮演着坚实的角色。您的品牌价值是是一种资产，可以透过以品牌为主导的广告作为另一个销售驱动力。因此在新冠状肺炎疫情期间，广告主若能将本身的品牌认知塑造成正面积极的品牌形象，就长远经营来说将会是有收获的。营销组合不仅能直接评估营销活动所驱动的销售，也能评估藉由品牌价值对销量所造成的间接影响。因此，若想要全面

2、性地了解营销活动对于销售驱动的状况，我们必须汇总直接效应和品牌效应的影响，否则我们将有可能低估了营销组合的效果。最佳营销组合应能最大化直接效应和品牌效应对销售量的影响。电视，在线视频和社交媒体在提升品牌效果方面最具成本效益。此外，我们预估随着线上购物成长，数位媒体和社群媒体的广告的重要性会更加根深蒂固。由于疫情推动了线上零售的成长，而线上购物的市场份额并没有随着疫情的缓和而回到疫情尚未爆发之前的状况，目前在线购物依然维持较高的销售水平。对数位媒体来说这是个激励人心的消息。根据GfK的营销组合模型消费者在线上每花的10块美金，其中0.80元是由的线上广告所驱动的。当消费者愿意在网路上花钱购物，我们将能看到数位广告市场对于销售量贡献的串联成长。

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