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1、过去十年,北亚地区网文漫画产业的发展如火如荼,甚至成为泛娱乐生态系统不可或缺的组成部分。随着产业的足迹不断延伸,向海外市场扩张,业务量也水涨船高,手动管理市场营销活动已显得捉襟见肘,效率低下。我们通过与重点客户合作推进试点项目,有效利用各种数据提供的信号,并配合自动化解决方案,帮助网文漫画平台开发商高效扩大营销规模和管理各项工作,提升运营效率。本白皮书分析了海外市场网文漫画产业的发展趋势和洞察资讯,此外,还提供一份实用的营销框架,内含各种实例,解析何为“信号韧性+自动化+规模化”(SAS)策略及其使用方法,助您成功出海,续写新篇章。发力拓展海外事业版图已是大势所趋策略包括内容输出、创作本土化内
2、容采用多样化的内容呈现形式(例如,有声书、互动故事),以及探索各种商业模式(例如,IP变现)。在疫情最严重的时期,保持社交距离、各种限制措施和封锁指令的实施,促使众多小说和漫画爱好者转向线上,寻找阅读资源。而且,在线阅读模式给予了业余作者和画师充分的成长空间,让他们可以自由灵活地创作和发布作品。供众多读者阅读。尽管东南亚市场因文化相似性优势而成为首选的出海目标市场,但美国市场凭强大购买力成为出海重地。2020年北美网络漫画市场的价值超过17亿美元(USD 1,777.36 million),并预计将在2028年超过33亿美元(USD 3,363.24million)。富裕人口多,电子设备普及率
3、高,上网条件优越,动漫展在北美各国举办,所有这些因素共同创造了一片沃土,驱动市场的快速发展。87%的海外电子书读者平均每次花费117分钟阅读网络小说,用来放松自我、休闲娱乐。中国广告主的出海变现目标分为两类:按章付费的高价值应用内购买(31%的电子书读者表示曾在网文应用内购买过内容),以及应用内广告(IAA)流量带来的收入。阅读行业广告主通常将精力集中在新用户获取上,忽略了面向现有用户再营销,最大限度挖掘用户终生价值的重要性。调研显示,超过75%的应用用户打开一次应用后就永远地流失掉了0。再营销广告有助于重新吸引流失用户,将他们转化为付费用户,提升用户留存率。捕捉现有用户的更多信号,例如他们的阅读习惯和消费模式,广告主可据此高效确定哪些潜在读者的意愿更高,然后为他们定制优惠,提升营销活动的整体效率。