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云合数据：2020年连续剧市场网播表现（17页）.pdf

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云合数据：2020年连续剧市场网播表现（17页）.pdf

1、 2020年共上新分账剧107部，同比增加12部，C端市场不断成熟，分账剧有效播放达68亿，同比提升9%;同时，分账票房再次突破天花板，人间烟火花小厨分账票房突破1亿，少主且慢行分账金额破7500万;平台方面，2020年爱奇艺单平台分账剧突破80部，总分成金额同比19年增长29%;腾讯视频公布分账新规，优酷发布“一千零一夜编剧计划”，在多元精品化、营销扶持等方面爱腾优均在加速布局分账领域。 2020年爱腾优再次联合发布倡议书，反对“注水”，在采购价格管控的同时不断扩大自制比例，2020上新剧中平台自制剧(含定制)多达167部，占比提升10个百分点。 随着视频平台供给内容的多元化及服务对象的分众

2、化，会员分层、精细化运营成为平台深耕存量市场、提升ARPU值的有效策略，2020年爱奇艺推出“星钻会员”享获多生态权益，各平台也均在加速超前点模式运营。2020年共123部剧超前点播，其中腾讯视频52部，爱奇艺、优酷、芒果TV均在30部左右， 而2019年仅5部剧采取超点付费模式。 2020上新网剧中超点剧集占比40%，此外，超点模式已由纯网剧延伸到三十而已等台网联播剧，目前已累计5部台网剧采用超点模式播出。 集数方面，超前点播的集数在3-33集之间，超点集数占整部剧集数的比例在17%-83%之间，其中30%-50%占比的剧最多，共89部。 2020年24集以下短剧共上新104部，同比增加7部

3、;在连续剧大盘下滑的环境下，短剧有效播放154亿，同比提升18%;我是余欢水龙岭迷窟传闻中的陈芊芊唐人街探案隐秘的角落5部剧集均有效播放在5000万以上，2019仅鬼吹灯之怒晴湘西致我们暖暖的小时光2部集均超5000万。 题材上，都市、悬疑成为2020短剧主赛道，都市剧跃居首位，有效播放60亿，同比提升152%;悬疑剧数量增加16部，有效播放同比提升11%，反套路轻喜剧超过短体量青春剧排在第三。 2020年都市类剧集无论在上新量及有效播放上依然处于领先优势，在内容类型上注重女性话题、社会职场与家庭情感表达，三十而已二十不惑安家平凡的荣耀以家人之名等剧集播出期间话题不断。 2020当属悬疑大年，

4、上线量及有效播放占比仅次于都市类;爱奇艺迷雾剧场隐秘的角落沉默的真相重启，优酷悬疑剧场白色月光迷雾追踪、腾讯视频摩天大楼、2021芒果TV季风计划，四大平台纷纷加码，2021悬疑竞争将更为激烈。 甜宠剧扎堆上线，从上半年锦衣之下冰糖炖雪梨传闻中的陈芊芊到下半年琉璃半是蜜糖半是伤我，喜欢你如意芳霏，甜宠剧涉足青春校园、都市职场、古偶仙侠等领域，实现井喷式发展，以上剧集均排在TOP50内。 2020正值脱贫攻坚决胜年，加之疫情大考，石头开花绿水青山带笑颜在一起等具有时代标志的主旋律内容成为今年剧集市场的重要构成。2020年27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部;TOP10中大江大河2在一起等6部剧聚焦社会现实剧集评分人数在2万至85万之间，高讨论度基础上收获高口碑 。

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