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1、数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2022Q1连续剧网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【题材

2、划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、 BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。2022Q1剧集概览（单集时长20min以上长剧集）榜单：连续剧霸屏榜人世间以正片有效播放34.86亿，市占率4.54%，位居2022Q1霸屏榜首位；集均V30榜 15集短剧开端位居集均V30榜单首位；热播期集均榜人世间猎罪图

3、鉴开端热播期集均有效播放均在6000万左右，占据榜单前三。全网：2022Q1全网剧集有效播放769亿（不含20min以下微短剧，下同），同比下滑9%；电视剧508亿，同比持平；网络剧261亿，同比下降22%。全网剧集会员内容有效播放344亿，同比上涨9%。平台： 2022Q1爱、腾全网剧集有效播放在280亿左右；爱腾优芒的会员内容有效播放同比均为正增长。老剧：2022Q1老剧有效播放累计414亿， 同比上涨4.3%；老剧在全网剧集中的有效播放占比达54%，同比上涨7个百分点，片库内容相对价值提升。上新：2022Q1上新国产连续剧80部，同比减少24部；总集数2420集，部均减少4.7集。爱腾优

4、上新30部左右，芒果TV上新14部，同比均有缩减。分账剧：2022Q1上新分账剧15部，同比减少5部；上新分账剧有效播放10亿，同比上涨30%。热播榜： 2022Q1连续剧热播榜单日市占率破10%的剧集共13部，猎罪图鉴人世间单日有效播放市占率均破30%。全舆情热度：2022Q1 开端王牌部队雪中悍刀行猎罪图鉴4部剧热度峰值在400以上，且持续进入日榜TOP10。题材：都市类型占据绝对优势，年代、悬疑佳作涌现。用户画像： 2022Q1爱芒腾优上新独播剧平均年龄在29至29.5岁；腾讯视频和芒果TV女性用户占比达70%以上。7.02亿6.92亿6.21亿6.15亿5.97亿5.83亿5.81亿5

5、.65亿5.55亿5.06亿三生有幸遇上你乡村爱情14知否知否应是绿嫣语赋勇敢的心2心居完美伴侣流光之城与君初相识一闪一闪亮星星0.91%0.90%0.81%0.80%0.78%0.76%0.76%0.73%0.72%0.66%榜单：2022Q1全网连续剧有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名正片有效播放上线日期播放平台排名61718192034.86亿18.04亿11.97亿11.46亿10.98亿9.69亿9.01亿8.61亿8.18亿7.35亿人世间雪中悍刀行猎罪图鉴赖猫的狮子王牌部队开端镜双城假日暖洋洋2余生，请多特战行动2022/1

6、/282021/12/152022/3/62021/12/302021/12/262022/1/112022/1/162022/2/72022/3/152022/1/182021/12/232022/1/242018/12/252022/2/52021/12/292022/3/172022/1/52022/1/202022/3/172022/1/26统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）市占率4.54%2.35%1.56%1.49%1.43%1.26%1.17%1.12%1.06%0.96%市占率5791

7、万4711万2061万1843万1840万1815万1668万1588万1391万1382万开端人世间假日暖洋洋2特战行动镜双城嫣语赋一闪一闪亮星星乡村爱情14骨语2今生有你榜单：2022Q1上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）1288万1241万1115万1077万1022万983万926万809万805万795万尚食流光之城淘金完美伴侣相逢时节我们的婚姻瓦舍江湖老闺蜜你好，神枪手舌尖上的心跳集均V30上线日期 播放平台排名集均V30上线日期排名62/1/112022/1/282022/2/72022/1/1820

8、22/1/162022/2/52022/1/262022/1/242022/2/222022/1/182022/2/222022/1/202022/1/182022/1/52022/2/232022/2/232022/2/32022/2/42022/2/22022/1/13计算集数计算集数155838/40354330/34244016/303018/4040124615/3819/3834/354832/4040集均V30：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。统计范围：2022Q1上新连续剧，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.3

9、1；数据来源：云合四象分析系统（EVA）。播放平台乐视/搜狐/西瓜6010万5984万5921万2777万2557万2154万2012万2007万1995万1970万人世间猎罪图鉴开端与君初相识余生，请多指教假日暖洋洋2心居镜双城一闪一闪亮星星特战行动榜单：2022Q1上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.3.31。统计范围：2022Q1上新连续剧，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）。1810万1721万1418万1376万1191万1107万1037万1005万971万874万嫣

10、语赋乡村爱情14今生有你流光之城完美伴侣淘金骨语2瓦舍江湖尚食舌尖上的心跳集均有效播放上线日期 播放平台排名集均有效播放上线日期排名62/1/282022/3/62022/1/112022/3/172022/3/152022/2/72022/3/172022/1/162022/1/262022/1/182022/2/52022/1/242022/1/182022/1/202022/1/52022/1/182022/2/222022/2/32022/2/222022/1/13计算集数计算集数582032435

11、34403040461230354040播放平台全网：剧集正片有效播放下滑9%，会员侧上涨9%统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网剧集正片有效播放全网剧集会员内容有效播放2022Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放769亿，同比21Q1下滑9%，环比21Q4上涨8%；其中电视剧有效播放508亿，同比持平；网络剧有效播放261亿，同比下降22%。超前点播模式取消后，剧集跟播期“付费回转”模式出现，视频内容的免费观看窗口期进一步缩短，相应的会员权益扩增。2022Q1全网剧集会员内容有效播放344亿，同比

12、21Q1提升9%；会员内容有效播放在全网剧集有效播放中占比达45%，较21Q1增加7个百分点。人世间雪中悍刀行等优质内容的热播推动电视剧会员内容有效播放涨幅达32%；网络剧会员内容有效播放158亿，同比下降10%。连续剧亿电视剧网络剧506335841769508261-9%+0.5%-22%2021Q12022Q1亿网络剧158连续剧176电视剧39%32%-10%2021Q12022Q1全网：爱腾优芒会员内容有效播放均实现正增长统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网剧集各平台会员内容有效播

13、放全网剧集各平台正片有效播放2022Q1爱腾全网剧集有效播放均在280亿左右，优酷161亿，同比下滑6%至16%；芒果TV有效播放18亿，在尚食冰球少年等头部剧集带动下，有效播放同比增长45%。会员内容侧，爱腾优芒的会员内容有效播放同比均为正增长；爱腾会员内容有效播放单季度破130亿，同比涨幅分别为13%、4%；优酷达66亿，涨幅4%；芒果TV共10亿，涨幅为73%。人世间假日暖洋洋2余生，请多指教一闪一闪亮星星尚食等头部新剧会员内容有效播放占比（会员内容播放/正片有效播放）均在60%以上，而21Q1赘婿斗罗大陆司藤你是我的城池营垒等头部新剧的会员内容播放占比在40%-50%左右。芒果TV亿爱

14、奇艺优酷腾讯视频33528330218-16%-8%-6%+45%2021Q12022Q1爱奇艺亿芒果TV腾讯视频127优酷63610+13%+4%+4%+73%2022Q12021Q1片名正片有效播放（亿）上线日期播出平台2018/12/25爱/腾/优2012/3/26优/乐视2015/9/19爱/腾2019/11/26爱/腾2018/9/17腾/优/乐视/搜狐2018/8/2爱/腾/优2019/2/26爱奇艺2017/6/5爱/腾/乐视/搜狐2015/11/30腾/乐视2013/10/23爱/芒/腾/优/bilibili片库内容：老剧有效播放上涨

15、，片库内容相对价值提升统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）老剧正片有效播放及占比（老剧：截至2021.1.1/2022.1.1上线满365天的剧集）7692021Q1亿2022Q4%47%降本增效大趋势下，头部视频平台已提出通过加强运营宣传发挥片库内容和长尾内容更大的价值，来产生更多广告库存及会员收入。从有效播放来看平台策略成效显著，2022Q1全网剧集大盘下滑趋势下老剧有效播放逆势增长，老剧有效播放414亿， 同比上涨4.3%；老剧在整个剧集大盘中的有效播放占比达54%，同比上涨7个百分点，片

16、库内容相对价值持续提升。2022Q1老剧正片有效播放TOP10（老剧：截至2022.1.1上线满365天的剧集）+4.3%-9%知否知否应是绿肥红瘦特种兵之火凤凰2.06楚乔传甄嬛传琅琊榜丁大命庆余年香蜜沉沉烬如霜黄金瞳芈月传6.213.453.032.691.941.591.481.431.35上新：部数、集数大幅缩减统计范围：2021-2022，Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）在疫情、政策及提质减量等多重因素的影响下，新剧供给量大幅减少。 2022Q1上新国产连续剧共80部（单集时长20min以上），同比减少2

17、4部，电视剧、网络剧分别减少14部、10部；同时上线剧集的总集数也大幅缩减，2022Q1上新连续剧总集数为2420集，同比减少33%，其中电视剧总集数缩减近五成；政策引导下集数进一步去水，“短”趋势明朗，2022Q1上新电视剧、网络剧部均集数34集、28集，同比分别减少9.8集、0.6集。生产端，2021年拍摄备案剧集（含电视剧及网络剧）共1670部，42395集，较2020年分别减少5%、12%。上新剧部数上新剧总集数50部连续剧网络剧电视剧-24-14-102021Q12022Q13,6381,9171,7212,4201,0141,406集电视剧网络剧连续剧-33%

18、-47%-18%2021Q12022Q28集网络剧连续剧电视剧-4.7-9.8-0.62022Q12021Q1上新剧部均集数上新：视频平台上新量均有缩减统计范围：2021-2022，Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）上新剧部数36453腾讯视频优酷芒果TV部爱奇艺-2-11-3-82021Q12022Q12022Q1腾爱优上新国产剧30部左右，芒果TV上新14部；与2021Q1相比，四大平台主动调控，上新剧部数均有缩减，其中爱奇艺减少11部，电视剧、网络剧分别减少7部、4部

19、；腾优芒减少2至8部，均为电视剧。2022Q1腾爱优芒上新剧总集数缩减比例在12%至46%之间，部均集数在30集左右，与2021Q1相比，优酷受外来媳妇本地郎系列长体量剧集上新干扰，总集数降幅较大。上新剧总集数1,2811,4491,4427641,1291,069895412集爱奇艺芒果TV优酷腾讯视频-12%-26%-38%-46%2021Q12022Q1独播：电视剧独播比例增多，芒果TV独播比例增长统计范围：2022Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2022Q1各平台上新独播剧部数及占比上新独播剧部数及占比16

20、15129芒果TV部优酷爱奇艺腾讯视频44%-7%35%+2%64%+14%561739部连续剧电视剧网络剧2022Q1上新剧集中，独播剧共56部，在新剧中占比70%，独播比例同比持平；其中独播电视剧、网络剧分别为17部、39部，独播比例分别为57%、78%；上新电视剧有效播放TOP10中独播剧占7部，人世间余生，请多指教今生有你等头部电视剧均为独播，电视剧独播比例同比增长12个百分点。各平台独播剧中，优酷独以16部领先，芒果TV独播比例达64%，同比上涨14个百分点，优、腾独播剧占比稳定，爱奇艺下降7个百分点。722052连续剧电视剧部网络剧2021Q12022Q169%45%87%70%+

21、1%57%+12%78%-9%57%-1%独播比例独播比例分账剧：上新数量回落，有效播放上涨30%统计范围：2021-2022，Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2022Q1有效播放破亿分账剧2022Q1上新分账剧15部，同比减少5部，在上新剧集中占比19%，与21Q1持平。2022Q1上新分账剧有效播放10亿，同比上涨30%，在上新剧中，分账剧有效播放市场份额进一步增长至5.2%，其中一闪一闪亮星星眼里余光都是你两部剧正片有效播放过亿；一闪一闪亮星星在跟播期分账金额破7700万，刷新爱奇艺跟播期分账票房纪录。一闪一

22、闪亮星星24集眼里余光都是你24集5.06亿正片有效播放1.15亿正片有效播放上新分账剧有效播放分账剧上新部数2015部2021Q12022Q1-5部8亿2021Q1102022Q1+30%19%19%部数占比3.2%5.2%播放占比热播榜：猎罪图鉴市占率登顶，人世间长达60天入榜统计范围：2021.12-2022.3上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）10%20天10天60天30天20%30%假日暖洋洋2TOP10天数市占率日级峰值（%）开端猎罪图鉴人世间与君初相识雪中悍刀行余生，请多指教心居王牌部队镜双城

23、赖猫的狮子倒影三生有幸遇上你特战行动2022Q1连续剧热播榜市占率日级峰值=10%2022Q1连续剧热播榜中（每日统计范围为处在热播期内的剧集），市占率日级峰值在10%以上的剧集共13部，其中网络剧猎罪图鉴和电视剧人世间市占率峰值破30%，分别34.9%、33.2%。此外，雪中悍刀行余生，请多指教在25%左右；心居开端等9部剧在10%至20%之间。从13部剧入榜天数来看，人世间进入TOP10的天数最长，为60天；其次是赖猫的狮子倒影镜双城假日暖洋洋2热播期均有40天进入TOP10内；3月中下旬上线的余生，请多指教与君初相识播出仅半月始终位居热播榜TOP10内。网络剧电视剧2022Q1共13部剧

24、的全舆情热度日级峰值突破400，同比减少10部，整体来看，连续剧全舆情热度下滑。头部剧集中开端王牌部队雪中悍刀行猎罪图鉴4部剧热度峰值在400以上，且持续进入日榜TOP10内。2022Q1共有67部剧进入全舆情热度日榜TOP10，其中人世间上榜天数长达60天，雪中悍刀行开端等4部剧上榜40余天；一闪一闪亮星星长达32天上榜，创造近年分账剧最优成绩。全舆情热度：开端热度峰值破500统计范围：2022Q1连续剧全舆情热度日榜；统计时间：2021.1.1-2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2022Q1连续剧全舆情热度TOP10剧名全舆情热度（日级峰值）峰值日期开端5122022

25、/1/16余生，请多指教4752022/3/20王牌部队4552022/1/1与君初相识4482022/3/17心居4372022/3/23今生有你4302022/1/19家族荣耀4202022/1/5完美伴侣4172022/1/6雪中悍刀行4162022/1/7猎罪图鉴4152022/3/11剧名TOP10天数上线日期人世间602022/1/28雪中悍刀行472021/12/15开端462022/1/11风起洛阳442021/12/1王牌部队432021/12/26一闪一闪亮星星322022/1/26尚食302022/2/22相逢时节292022/2/23猎罪图鉴242022/3/6镜双城2

26、42022/1/16我们的婚姻242022/2/232022Q1连续剧全舆情热度日榜入榜天数TOP10题材：都市占据绝对优势，年代、悬疑佳作涌现统计范围：2022Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2022Q1上新连续剧题材分布2022Q1上新国产连续剧中，都市题材剧集部数及有效播放占比均为最高，分别为35%、32.5%；其中假日暖洋洋2余生，请多指教有效播放过8亿，在2022Q1全网连续剧有效播放霸屏榜排在第8、9名。其次是年代剧，正片有效播放占比20.8%，其中人世间从小人物的人生看到大时代的变化，引起观众共鸣，以

27、34.86亿有效播放位居连续剧霸屏榜榜首。近年悬疑类剧集愈发收到用户认可，2022Q1悬疑题材表现依然亮眼，部数及有效播放占比均在14%上下，其中开端猎罪图鉴在有效播放、全舆情热度以及豆瓣评分方面均表现突出。此外，随着冬奥会的举办，竞技类题材上线数量增加，超越冰球少年冰雪之名等剧集聚焦冰雪运动传达冬奥精神。都市宫廷谍战悬疑13.8%青春 年代 喜剧 玄幻 军旅 传奇战争 农村35.03.812.511.310.03.82.52.52.51.31.3部数占比都市0.7喜剧年代3.5%悬疑 青春 玄幻 军旅1.920.8农村 传奇宫廷 谍战 战争32.514.57.77.53.73.13.30.9

28、正片有效播放占比豆瓣评分：悬疑题材广受好评，体育题材引发热议统计范围：2022Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.4.1 10:00am ；数据来源：云合四象分析系统（EVA）剧集名称豆瓣评分评分人数上线日期内容类型播出平台超越(2022)8.2260012022/1/9励志体育爱/腾/优人世间8./1/28都市青春爱奇艺开端7.87191002022/1/11悬疑奇幻腾讯视频猎罪图鉴71767702022/3/6悬疑爱/腾一闪一闪亮星星6.81137222022/1/26爱情悬疑爱奇艺我们的婚姻6.2178722022/2/23都市爱情腾讯

29、视频淘金6.1174352022/1/18悬疑爱奇艺江照黎明6.1636962022/1/27悬疑冒险芒果TV今生有你6331032022/1/18都市爱情优酷2022Q1上新剧豆瓣评分=6分（评分人数=10000）2022Q1上新国产剧集中，有9部剧豆瓣评分在6分以上且评分人数高于1万。悬疑题材广受好评，9部剧集中有5部以悬疑为主打元素，开端为国产少见的“无限流”题材，受到观众广泛讨论，为2022Q1豆瓣评分人数最多剧集。随着冬奥会的举办， 竞技体育类题材引发热议。讲述两代人短道速滑成长史的超越，豆瓣评分达8.2。人世间描写中国社会的巨大变迁和百姓生活的跌宕起伏，14余万人评分8.1，受到高

30、度认可。分账剧表现不俗，一闪一闪亮星星评分6.8且评分人数超10万。平台用户画像统计范围：2022Q1上新独播剧，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2022Q1上新独播剧用户画像平均年龄女性占比29.1岁67%13%35%35%12%4%=50岁爱奇艺29岁78%12%33%37%13%5%腾讯视频29.5岁69%11%35%39%11%4%优酷15%35%29%13%9%芒果TV29.4岁74%用户年龄方面，2022Q1爱芒腾优上新独播剧平均年龄在29至29.5岁。与2021Q1相比，爱腾用户平均年龄上涨，分别上涨0.3岁、0.4岁，爱奇艺上新剧集人世间40岁以上用户占比达33%，腾讯视频上新剧集我们的婚姻完美伴侣40岁以上用户占比超25%，拉高平台新剧年龄。优酷在上新甜宠剧集的带动下，用户平均年龄降低0.4岁。用户性别方面，腾讯视频和芒果TV女性用户占比较高，分别为78%、74%。腾讯视频2022Q1上新剧集才不要和老板谈恋爱嫣语赋，芒果TV上新剧集尚食陪你一起好好吃饭等剧女性占比超80%。