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伟大航路咨询：牙膏品牌竞品分析报告（41页）.pdf

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伟大航路咨询：牙膏品牌竞品分析报告（41页）.pdf

2019年至今品牌营销活动：好易康 冷酸灵。2019年至今 品牌营销活动：云南白药 冰泉blisprin。在营销活动上，好易康主要在分众电梯进行投放;冷酸灵更多为联名和跨界活动;冰泉blispring在综艺投放和电商 。直播带货中营销最多;而云南白药着重借助明星流量效应。牙膏品牌营销场景已基本覆盖用户生活全场景，其中甚至包含熬夜加班、宵夜、吸烟等场景。产品设计越来越“护肤品”设计化(小粉瓶、小蓝瓶)和年轻 化、时尚化。香型非单一薄荷香型，香型多 元化。产品功能在未来将随着消费者的痛 点进行变化。产品功能：清洁和保健成分可以便捷分散到全 口腔，实现口腔软硬组织全面的清洁、保护。参半N Y S C P S 牙膏设计。参半邮票美学：邮票通常作为文化与艺术形 象的重要载体，且本身自带极强文化识别属 性。参半以邮票美学贯穿了整个产品的设计 体系。

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