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哔哩哔哩-打造内容生态新引擎泛娱乐社区价值可期（31页）.pdf

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哔哩哔哩-打造内容生态新引擎泛娱乐社区价值可期（31页）.pdf

1、用户：高粘性、高活跃度用户群体由二次元群体不断泛化截止 2020 年第三季度，B 站活跃用户数量达到 1.972 亿，同比增长 54%，其中 2020 年 8月月活突破 2 亿，社区增长迈入全新里程碑。同时，B 站用户群体特征十分明显，Z 世代用户占比超过 80%，并逐渐覆盖更广泛的群体。“Z 世代”，专指 19952009 年之间出生的人群，年龄分布在 11-25 岁之间。作为与互联网共同成长的一代，Z 世代对互联网高度依赖，并且根据 QuestMobile 报告显示，Z 世代具有更高的消费力和付费意愿。目前，90 后 Z 世代已逐步离开校园迈向工作，可支配收入上升将带动消费力进一步升级，并

2、成为互联网各新兴行业的消费主力军和核心推动力。针对 Z 世代的偏好，B 站也适时推出了一系列 UP 主创作计划，意图向更广泛的用户群体扩充。内容生态的完善催生大会员付费用户根据易观数据预测，2020-2022 年中国网络视频用户付费市场规模将进一步增长，2022 年预计将增长至近 1000 亿元。推进“大会员”制度将帮助 B 站推进商业化进程，增加变现渠道，抢占付费视频市场份额。截至 2020 年第三季度，B 站月均大会员用户数达 1280 万，同比增长约 110%，反映出大会员制度强劲的增长潜力。但与其他头部在线视频平台相比，B 站会员渗透率较低，仅有 6.5%，而其他头部平台付费用户占比均在 20%以上。在 B 站加码付费内容版权的购买和加大 PGC 制作的背景下，B 站的付费会员渗透率有强劲的增长空间。同时，在会员权益方面，B 站并未选择降低非会员用户的体验，依旧保持无贴片广告，有助于提高核心用户的留存，未来有望以此拓展其他变现渠道。

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