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Liftoff：休闲游戏移动应用报告（25页）.pdf

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Liftoff：休闲游戏移动应用报告（25页）.pdf

生活方式类:叙事型游戏可以吸引长期玩家,但需要营销业者更努力地通过创意吸引和保留用户。生活方式游戏的安装成本为$2.57，虽然最昂贵,但该类别的用户粘性也最高。益智类:这种类型游戏的安装成本为$1.94，CPI表现合人满意，游戏玩法和机制也很简单，用户转化更轻松。但在该类别中,消消乐子类别的竞争变得日益激烈，应用程序的营销业者必须在叙事方面投人更多的创意，重新吸引受众的关注。虚拟类:模拟游戏的安装成本为$1.92，CPI在所有游戏类别中排名最低,游戏玩法也很吸引人，因此表现合人满意。哪种游戏类型的回报最高?生活方式类游戏。在第7天，生活方式类游戏的ROAS达到22.5%，比益智游戏高13.1个百分点。试玩广告的表现给营销业者带来了意想不到的惊喜,进一步捍卫了这一广告类型在创意组合中的重要地位。试玩广告:游戏营销业者纷纷推出各种试玩广告。2020年底，这种广告方式的使用和受欢迎程度大幅增加113%。整体而言，试玩广告的展示平均每月增加53%。奖励广告:一月份的奖励广告数量增加了2倍,表明可提供奖励的游戏更吸引玩家。横幅广告:这种格式广告的投放量在1月份再次攀高( 128%)，证明它的效果最好。但前提是:营销业者必须采用可促进转化的广告创意。于2020年4月，COVID-19封城措施使成本降至全年中最低水平($1.21)。此后，CPI飙升了2倍多,在2021年2月上升至$3.19。

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