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2021Q3日化行业季度洞察报告（35页）.pdf

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2021Q3日化行业季度洞察报告（35页）.pdf

头发护理内容占比激增，衣物清洁热度回落，其余品类稳定增长头发护理品类相关内容播放量于Q3迎来快速增长，9月内容播放量是7月的5倍+。除衣物清洁内容播放量被迎头赶上的身体护理反超外，其余各品类均保持相对稳定增长。四大品类关键词应予重视女性、季节、家庭、头发宏观来看，更多面向女性的日化品类播放量于Q3迎来高速增长，机会明显。家庭清洁大类与纸品湿巾内容需求坚挺。秋深渐入冬，季节更替带来的身体护理机会，将手足、润肤品类送入明星板块。洗发、护发凭借相对领先的内容播放总量与季度环比增速占据第一梯队。洗护类控油广受重视，造型类新品增速瞩目较其他细分品类，头发护理产品间的联系更为紧密，围绕洗发水与防脱/生发两大核心品类，护发素、发膜等产品也保持了相对高位的播放量，热门场景关键词则直接体现了防脱/生发这一用户痛点中“防脱先控油”的重要性。从环比增速上看，近年来开始流行的蓬蓬粉在美发造型产品中异军突起，仅次于用户群体相对稳定的发蜡。

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