《2021Q3日化行业季度洞察报告(35页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021Q3日化行业季度洞察报告(35页).pdf(35页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
头发护理内容占比激增,衣物清洁热度回落,其余品类稳定增长头发护理品类相关内容播放量于Q3迎来快速增长,9月内容播放量是7月的5倍+。除衣物清洁内容播放量被迎头赶上的身体护理反超外,其余各品类均保持相对稳定增长。四大品类关键词应予重视女性、季节、家庭、头发宏观来看,更多面向女性的日化品类播放量于Q3迎来高速增长,机会明显。家庭清洁大类与纸品湿巾内容需求坚挺。秋深渐入冬,季节更替带来的身体护理机会,将手足、润肤品类送入明星板块。洗发、护发凭借相对领先的内容播放总量与季度环比增速占据第一梯队。洗护类控油广受重视,造型类新品增速瞩目较其他细分品类,头发护理产品间的联系更为紧密,围绕洗发水与防脱/生发两大核心品类,护发素、发膜等产品也保持了相对高位的播放量,热门场景关键词则直接体现了防脱/生发这一用户痛点中“防脱先控油”的重要性。从环比增速上看,近年来开始流行的蓬蓬粉在美发造型产品中异军突起,仅次于用户群体相对稳定的发蜡。