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1、抖音美妆核心人群始终保持着对美的追求,热爱生活,他们对各类的休闲娱乐保持着极大的热情,美食和体育健身两手都要抓,对艺术有自己独特的见解。并且,对教育的关注偏好TGI高达199,尤其是亲子教育深受美妆用户群体的喜爱,看重家庭生活,达人潮爸刘教授因分享日常家庭亲子生活的点滴,收获270w+粉丝,并且,美妆带货成交额增长较快。头发护理位列男女性美妆关注品类的首位,#头发护理话题播放量达5亿+,飘逸、顺滑的头发给人精致、时尚、健康的感觉,头发养护也已发展成时尚潮流。并且,熬夜党和压力党深受掉发、脱发的困扰,对头皮养护和防脱发商品的关注度较高。此外,女性更加关注唇彩口红品类,男性更加关注洁面护肤品类。1
2、8-23岁年龄段人群主要对唇彩口红的关注度较高,24岁以上人群对头发护理的关注度位列首位,对头发护理、发质改善、烫染修护、防脱生发等相关内容和话题较为关注。男性美妆用户对痘肌的搜索人群相对占比较高,关注肤质改善类,如痘肌护理、祛痘、去印等相关视频内容和话题,女性用户群体对产品所带来的功效更加的注重,美白、敏感肌、抗衰等的TGl值较为显著,在150左右,表明女性对产品的功能性期待值更高。肤质保养是一生的事业,18-23岁群体在痘肌和敏感肌的TGI值均超过300,这部分人正处于青春期,大部分受青春痘的困扰;24-30岁的人群对痘肌、美白、敏感肌、抗衰的TGI值在151-166之间,表明他们对肤质和产品功效都较为关注;在抗衰人群中,30岁以上人群占比增加,对抗衰的搜索量上升。不同城市间的美妆用户对肤质和功效的搜索呈现细微差异,其中,一线和新一线城市美妆人群更加关注抗衰,二线城市美妆人群关注较为均等,三线城市美妆人群美白和敏感肌等词汇的TGI值较高。