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京东直播：解码Z世代内容正当潮（163页）.pdf

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京东直播：解码Z世代内容正当潮（163页）.pdf

1、从听音乐到K歌社交;从“玩玩而已”的游戏，到专业电竞情怀;从观看视频到直播互动Z世代的兴趣阵地，满足了他们大部分的娱乐需求。由芒果TV联合京东打造的京奇探秘夜在芒果TV和京东直播同步上线。用“探案迷综”热点IP唤醒观众综艺新感受，带来全新沉浸式综艺新体验。此次盛典区别于传统的歌舞晚会形式，邀请Z世代受欢迎的明星嘉宾，结合当下年轻人群关注的“探案迷踪”热点IP，抓住年轻群体痛点，将娱乐和营销玩到极致，智造极具互动性的创新娱乐营销大事件，带给观众一场独一无二的全明星沉浸式游戏实景秀，且符合Z世代人群的内容喜好，共收获了累积破千万Z世代用户的观看，互动人破百万，最终获得了破亿的曝光效果。Z世代因喜好

2、二次元，已成为二次元服装消费主力人群。2021年6月，御茶家借助京东市场部，与电影燃野少年的天空跨界合作，出品合作版JK制服。京东零售内容站内站外一同传播发声，由于人群的高度匹配、内容的深度输出和IP迎合年轻人喜好，618当天燃野少年的天空合作款JK服饰上线后半小时售空。京东联合农夫山泉以年轻人喜爱的电竞方式，建立品牌与年轻群体的沟通，打造电竞大神的粉丝聚会、全新的沉浸式体验拉近了大神与粉丝间的距离，帮助品牌更好地“撩”粉。精准的粉丝人群定向投放，更让活动瞬间引爆兴趣话题。电竞直播开黑，借助人气选手、头部解说、当红主播的流量、通过电竞赛事、直播互动等方式，将尖叫新品集中呈现，实现破圈爆发，为尖叫超燃玩家营销创造新赛道、新触点。平台、品牌、玩家深度链接，电商、游戏、产品深度共振，打造#尖叫惊喜开黑夜#，全场景互动，边买边玩，直播间内秒杀活动，电竞大神粉丝特色商品周边，让Z世代玩的开心，喝的畅快。本次调研显示，近半数Z世代会在自己生日的时候犒劳自己，还有部分用户在人生重要阶段.重要节日、工作获得晋升的时候都会犒劳自己,可见,Z世代更懂得生活调剂。

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