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1、从听音乐到K歌社交;从“玩玩而已”的游戏,到专业电竞情怀;从观看视频到直播互动Z世代的兴趣阵地,满足了他们大部分的娱乐需求。由芒果TV联合京东打造的京奇探秘夜在芒果TV和京东直播同步上线。用“探案迷综”热点IP唤醒观众综艺新感受,带来全新沉浸式综艺新体验。此次盛典区别于传统的歌舞晚会形式,邀请Z世代受欢迎的明星嘉宾,结合当下年轻人群关注的“探案迷踪”热点IP,抓住年轻群体痛点,将娱乐和营销玩到极致,智造极具互动性的创新娱乐营销大事件,带给观众一场独一无二的全明星沉浸式游戏实景秀,且符合Z世代人群的内容喜好,共收获了累积破千万Z世代用户的观看,互动人破百万,最终获得了破亿的曝光效果。Z世代因喜好
2、二次元,已成为二次元服装消费主力人群。2021年6月,御茶家借助京东市场部,与电影燃野少年的天空跨界合作,出品合作版JK制服。京东零售内容站内站外一同传播发声,由于人群的高度匹配、内容的深度输出和IP迎合年轻人喜好,618当天燃野少年的天空合作款JK服饰上线后半小时售空。京东联合农夫山泉以年轻人喜爱的电竞方式,建立品牌与年轻群体的沟通,打造电竞大神的粉丝聚会、全新的沉浸式体验拉近了大神与粉丝间的距离,帮助品牌更好地“撩”粉。精准的粉丝人群定向投放,更让活动瞬间引爆兴趣话题。电竞直播开黑,借助人气选手、头部解说、当红主播的流量、通过电竞赛事、直播互动等方式,将尖叫新品集中呈现,实现破圈爆发,为尖叫超燃玩家营销创造新赛道、新触点。平台、品牌、玩家深度链接,电商、游戏、产品深度共振,打造#尖叫惊喜开黑夜#,全场景互动,边买边玩,直播间内秒杀活动,电竞大神粉丝特色商品周边,让Z世代玩的开心,喝的畅快。本次调研显示,近半数Z世代会在自己生日的时候犒劳自己,还有部分用户在人生重要阶段.重要节日、工作获得晋升的时候都会犒劳自己,可见,Z世代更懂得生活调剂。