上海品茶

三个皮匠报告
上海品茶
最新
合集
英文
会议
图表
入驻
付费
new
报告
报告 合集 图表

电商行业双十一深度：消费竞技场品牌力为主导-211107（17页）.pdf

编号：54980 PDF 17页 2.73MB 下载积分：VIP专享
下载报告请您先登录！

电商行业双十一深度：消费竞技场品牌力为主导-211107（17页）.pdf

1、双十一期间顶流直播间开局火热，美妆护肤竞争激烈。据淘宝直播数据， 10 月 20 日当晚李佳琦/薇娅直播间累计交易额达 115/85 亿元。累计观看量分别达 2.5 亿/2.4 亿人次。美妆护肤是两大直播间的主要品类，相较去年，美妆护肤 sku 比例均有所下降，其中，薇娅直播间的日化家清品类sku 数量上涨 15%左右。美妆护肤品牌的竞争激烈，据 CBNData 数据，以欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为代表的的国际品牌在两大直播间分别有 20+ 链接放出，且两大直播间选品重合度较高。用户渗透率近半年相对稳态，市场规模持续快速提升。2021 年直播电商市场规模预计达到 2.3 万亿元，在网购市场的渗透率

2、达 15.5%，在社零总额的渗透率约 5.3%。随着直播电商运营规范化、常态化，直播电商渗透率有望进一步提升。截至 2021 年 6 月，直播电商用户规模 3.84 亿人，占网购用户的近 50%。直播电商在用户的渗透率表现近半年相对稳态，市场规模的渗透持续快速提升。竞争格局上，2020 年淘宝直播 GMV 达 4000 亿，抖音直播 GMV 在 5000 亿左右(其中抖音小店 GMV 1000 亿左右，约占20%)，快手直播 GMV 达到 3812 亿(快手小店 GMV 达 3240 亿，占85%)，三家合计占据行业总市场规模的 90%左右。 抖音电商主打品质商家新选择，以商家自播为主。抖音双

3、 11 好物节自 10月 27 日开启，品类分布上看，服饰和化妆品仍为主要品类。其中，秋冬服饰波司登、鸭鸭、雅鹿，品牌服饰太平鸟、维尼熊，运动服饰李宁均位列榜单前位。美妆类品牌中，后、雪花秀、雅诗兰黛、SK-II 等品牌表现靓丽，品牌重合度和天猫大促首轮活动的美妆榜单重合度高，品牌多渠道发力。 通过国金数据对直播电商的追踪，我们定义三个维度来对品牌在抖音电商的表现来做解读： 品牌渠道力：2021 年品牌在抖音电商的累计销售额名列前茅;体现出。 品牌营销力：大促期间，品牌在抖音电商的累计销售额表现名列前茅，本次双 11 好物节自 10 月 27 日拉开帷幕; 大促爆发力：大促期间，品牌销售额相比平日情况有明显提升。 双十一进程过半，依据抖音品牌直播的排期，后续可重点关注珀莱雅、自然堂、Teenie Weenie 等品牌在抖音直播的表现。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（电商行业双十一深度：消费竞技场品牌力为主导-211107（17页）.pdf）为本站 （半声） 主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。
客服
商务合作
小程序
服务号
会员动态
会员动态 会员动态：

130**88...  升级为标准VIP  张川 升级为标准VIP 

 wei**n_... 升级为高级VIP 叶**  升级为标准VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 138**78...  升级为标准VIP

wu**i  升级为高级VIP wei**n_...  升级为高级VIP

 wei**n_...  升级为标准VIP wei**n_...  升级为高级VIP

185**35...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为标准VIP 

 186**30... 升级为至尊VIP 156**61... 升级为高级VIP 

130**32...   升级为高级VIP  136**02... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为标准VIP   133**46...  升级为至尊VIP

 wei**n_... 升级为高级VIP  180**01... 升级为高级VIP 

130**31...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为至尊VIP

微**...  升级为至尊VIP wei**n_...  升级为高级VIP

 wei**n_... 升级为标准VIP 刘磊 升级为至尊VIP 

  wei**n_... 升级为高级VIP 班长  升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为标准VIP    176**40... 升级为高级VIP

136**01...  升级为高级VIP  159**10... 升级为高级VIP

君君**i... 升级为至尊VIP   wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_...  升级为标准VIP 158**78... 升级为至尊VIP

 微**... 升级为至尊VIP 185**94... 升级为至尊VIP 

wei**n_...   升级为高级VIP 139**90... 升级为标准VIP

131**37...  升级为标准VIP  钟** 升级为至尊VIP

 wei**n_... 升级为至尊VIP   139**46...  升级为标准VIP

wei**n_...  升级为标准VIP  wei**n_... 升级为高级VIP

 150**80... 升级为标准VIP  wei**n_... 升级为标准VIP 

GT  升级为至尊VIP 186**25...   升级为标准VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP  150**68... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP  130**05...  升级为标准VIP 

 wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_...  升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP  138**96...  升级为标准VIP

135**48...  升级为至尊VIP wei**n_...  升级为标准VIP

  肖彦 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为高级VIP  wei**n_...   升级为至尊VIP

国**... 升级为高级VIP   158**73...  升级为高级VIP

 wei**n_... 升级为高级VIP  wei**n_...  升级为标准VIP 

wei**n_...   升级为高级VIP  136**79... 升级为标准VIP

 沉**... 升级为高级VIP  138**80... 升级为至尊VIP 

 138**98... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP 

 wei**n_... 升级为标准VIP  wei**n_... 升级为标准VIP 

wei**n_... 升级为至尊VIP  189**10...  升级为至尊VIP 

wei**n_... 升级为至尊VIP    準**... 升级为至尊VIP

151**04... 升级为高级VIP  155**04... 升级为高级VIP 

 wei**n_... 升级为高级VIP sha**dx...  升级为至尊VIP 

186**26...  升级为高级VIP  136**38...  升级为标准VIP

182**73... 升级为至尊VIP 136**71...  升级为高级VIP

 139**05... 升级为至尊VIP  wei**n_...  升级为标准VIP 

wei**n_...   升级为高级VIP wei**n_... 升级为标准VIP 

 微**...  升级为标准VIP  Bru**Cu... 升级为高级VIP

155**29...  升级为标准VIP wei**n_...  升级为高级VIP

 爱**...  升级为至尊VIP  wei**n_... 升级为标准VIP

wei**n_...  升级为至尊VIP 150**02...  升级为高级VIP