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1、根据抖音官方数据,2021 年双十一当天抖音电商 GMV 同比增长 224%,2021 年10月27 日至 11 月11 日,抖音电商直播间累计时长达 2546 万小时,直播间累计观看395 亿次;抖音电商“抖in 爆款榜”专区内国货占比为87.5%,“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为 85.1%。抖音平台2021 年双十一展现出如下特性:定位兴趣电商,带动国潮文化消费出圈。兴趣电商通过推荐技术高效匹配供需双方达成交易,对消费者潜在需求进行挖掘。抖音通过AI 推荐、短视频内容、直播带货等兴趣电商功能帮助众多国货国潮品牌、非遗文化传承等获取社会大众关注。根据抖音官方数据,10 月 27 日至
2、11 月11 日期间,抖音传统手工艺品销量同比增长 166%,夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品深受消费者喜爱;抖音电商“抖 in 爆款榜”专区内国货占比为 87.5%,“双 11”实时热卖榜国产品牌数量占比为 85.1%。吸引中小品牌入驻,为其提供新机遇。根据克劳锐数据,抖音电商各品类 GMV Top20品牌中,30%的潮流男装品牌、35%的休闲零食品牌、45%的鞋靴箱包品牌、50%的数码配件品牌、65%的家居日用品牌、75%的钟表配饰品牌没有在天猫/淘宝中开设店铺。相较于淘宝,抖音作为新兴电商平台,仍处于快速发展的红利期,给予中小电商品牌的流量扶持力度更大,是大量中小电商和国货品牌发展的先锋阵地。持续加码“百亿补贴”,提升补贴力度。拼多多联合头部优质供应商及制造商,针对官网有明确标价的商品直接进行“百亿补贴”,给予消费者降价补贴,相较于其他平台,消费者不需通过注册会员领取优惠券或提前支付定金,价格透明。双十一期间,在手机、家电、数码、美妆、母婴等消费者关注度较高的热门领域,拼多多将部分商品的百亿补贴力度从售价的 10%-20%提升至 50%-60%,让消费者直接享受低价好货。