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老板电器-公司深度报告：厚积薄发厨电龙头再腾飞-211115（32页）.pdf

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老板电器-公司深度报告：厚积薄发厨电龙头再腾飞-211115（32页）.pdf

1、公司持续加大研发投入，为产品竞争力提升奠定基础。公司持续加大研发投入， 2011-2020 年公司研发费用年复合增长率达24.55%。2020 年公司研发费用为3.03 亿元，研发投入规模持续居于可比上市公司首位。2018 年以来，公司研发费用率均接近 4%。 2020 年公司申请专利数达744 项，其中发明专利161 项;专利授权418 项，其中发明专利14 项。同时，公司拥有研发技术人员 742 人，占总人数的16%，较上年同期增加0.27个百分点。公司研发投入为产品竞争力持续提升奠定坚实基础。老板与方太同作为定位高端的品牌，多年来均不断坚持新品研发与品类拓展，起到行业标杆引领作用。201

2、5 年3 月方太首次推出水槽洗碗机，同年6 月老板电器推出欧洲原装进口洗碗机。2018 年7 月老板布局集成灶领域，次年8 月方太首次推出集成灶。为解决消费者对厨房电器品类扩张需求与厨房空间的矛盾，公司于 2018 年推出嵌入式蒸烤一体机，并于 2021 年初上线蒸烤炸一体机。老板紧跟行业趋势，加速单品迭代和创新，不断树立行业内集成化、智能化产品升级标杆。公司以多品牌战略对细分市场进行全品类覆盖。 公司目前拥有五大品牌，其中“老板ROBAM”主品牌定位高端，旗下有四大子品牌“名气 MQ”、“帝泽 De Dietrich”“金帝KINDE”和“大厨DACHOO”。名气成立于 2012 年，主攻三

3、、四线城市，助力公司产品从县级网络直接下沉至乡镇;同年 3 月，老板引入“帝泽”品牌，专供超高端房地产精装修市场。在集成灶行业快速发展之际，公司于 2018 年通过控股金帝迅速布局集成灶领域。2021 年初，老板于电商平台新上线“大厨”品牌，专攻免安装厨房小家电产品市场。实施多品牌战略布局细分市场，有助于公司在强化自身高端品牌的同时，实现市场下沉。抓住城镇化机遇加速下沉市场布局。2011 年我国城镇化率首次超过 50%，中低端市场成为厨电公司新的增长来源，厨电企业开始争取三四线及乡镇市场，加速厨电产品下沉，以提高市场占有率。2012 年，老板通过“名气MQ”探索中低端市场，截至 2018年底，

4、名气拥有省会城市网点 257 家，地级市网点1025 家，县城网点 3161 家，乡镇网点4493 家，样板乡镇农村联络站3600 余家，共计网点数12536 家。同年，华帝收购百得 100%的股权，百得厨卫产品定位中低端，双品牌运作也使得华帝产品从一二线到三四线、乃至乡镇市场的全覆盖。发展初期，公司紧抓消费者痛点，将“大吸力”与老板品牌进行深度绑定，打造公司高端品牌定位。据奥维云网显示，消费者在选购油烟机时最关心的三大核心问题为：吸烟效果、噪音和清洁难度。相较于方太更加关注油烟分离与减轻噪音，华帝重点发力油烟机的清洁功能，老板则紧抓消费者最主要痛点，行业中率先推出“大吸力”概念，通过提升风量风压提高油烟吸净能力。2009 年，老板推出第一代大吸力产品，行业内烟机排风量首次达到 17m/min，随后陆续推出第二、三、四代大吸力产品，将排风量推至19、20 乃至22m/min。

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