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磁力数观：2021快手大健康行业报告v1.0（33页）.pdf

编号：57073

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磁力数观：2021快手大健康行业报告v1.0（33页）.pdf

1、2021 KWAI Health Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 数据价值报告快手大健康分析对象：在快手观看、搜索、发布大健康内容或购买大健康商品的用户数据周期： 2021年5-10月名词定义：新线城市：三线及以下城市高线城市：二线及以上城市发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市主要内容：大健康全景洞察用户黏性强，互动意

2、愿更强烈大健康人群图鉴90后佛系养生，80后氪金养生，70后花式养生大健康创作者分析联动海量权威资源，打造极致信任感的内容社区中国人均消费支出趋势中国人均医疗保健消费支出趋势 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年国民经济飞速发展大健康市场规模不断壮大 2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势；未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升，居民医疗消费需求将会持续增长。数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局互联网大健康迅速崛起构建中国医疗产业

3、新生态互联网大健康市场规模（亿元） 1013.7 1395.4 2008.3 3426.4 4465.0 2017年2018年2019年2020年 2021E 2020年互联网大健康市场结构 45.2% 28.1% 26.6% 互联网医疗医药电商其他 2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，较2019年同比增长70.6%；从细分领域看，互联网医疗占互联网大健康市场规模的45.2%。短视频时代互联网医疗新形态迅速崛起短视频平台助力大健康行业营销破圈；多元的内容形式，专业的创作者吸引更多用户走进大健康的广袤天地。专题类系列直播节目 819中国医师节102

4、2世界传统医药节1120世界儿童日控糖热点话题全年节点热门话题活动快手大健康全景洞察更多大健康用户汇聚快手，短视频直播用户均增长大健康用户黏性强，互动意愿更强烈快手大健康内容多元丰富，满足用户不同诉求 Part One 快手观看大健康视频人数 2021年5月2021年10月快手观看大健康直播人数 2021年5-10月观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%；观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍。更多大健康用户汇聚快手视频直播观看人数均稳步增长 2021年5月2021年10月 2021年5-10月2021年5-10月 +7.5% +15.1% 大健康用户黏

5、性强互动意愿更强烈 2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%。快手大健康平均视频互动量快手大健康视频快手大健康平均直播互动量快手大健康直播备注：互动量=点赞+评论+分享 +118.0%+394.6% 2021年10月2021年10月短视频直播双擎赋能快手助力大健康知识传播 2021年5-10月，快手大健康视频增长21.6%，直播量增长16.2%；快手通过“短视频+直播”形式助力大健康内容传播。大健康视频互动对比大健康直播量趋势大健康视频存量趋势 2021年5月2021年6月2021年7月2021年

6、8月2021年9月2021年10月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月大健康内容多元丰富用户诉求在快手均能满足 2021年10月，养生和看病类视频存量最高；健康售卖和两性知识平均播放量最高。采耳健康售卖两性健康食疗减肥健康教学经络按摩常见疾病看病治病保健养生大健康视频存量快手大健康细分视频存量及平均播放量大健康视频平均播放量更多用户主动关注大健康内容最关注知识和养生 2021年5-10月，在快手主动大搜索健康内容的人数增长5.4%；大健康关注内容中53.6%是疾病知识，29.2%是保健养生。大健康视频互动

7、对比细分内容搜索占比搜索大健康内容人数 53.6% 29.2% 8.4% 7.4% 疾病知识保健养生药物药材健康主播体检2021年5月2021年10月 +5.4% 2021年5-10月2021年10月快手大健康人群图鉴大健康用户以90后为主，高线增速更快不同代际用户养生观念大不同 90后佛系养生，80后氪金养生，70后花式养生 Part Two 快手大健康用户男性占比为55.6%，略高于女性。用户整体以90后为主；新线用户占比为68.6%，高线用户增速更快。 2021年10月性别分布2021年10月年龄分布2021年10月城市分布及增速大健康用户以90后为主新线占比更高，高线增速更

8、快 44.4% 55.6% 女性男性 47.1% 29.0% 24.0% 90后及以下80后70后及以上 4.7% 12.3% 14.4% 23.4% 23.7% 21.5% 10.0% 7.8%7.6% 7.4% 7.1% 5.9% 一线新一线二线三线发展中新线潜力新线 2021年5-10月增速不同代际用户养生关注大不同 90后80后70后养生娱乐两不误游戏减肥熬夜二次元脱发方便食品大健康视频互动对比 90后更爱熬夜也关注养生和颜值 90后偏好晚上和凌晨刷快手，TGI均高于100；喜欢购买隐形眼镜、医用敷料等产品，也偏好购买彩妆和方便食品等。 41 54 28 87

9、 29 126 110 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI 2021年10月90后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好 2021年10月购买其他商品偏好隐形眼镜 TGI：298 医用敷料 TGI：180 经期护理仪 TGI：164 彩妆 TGI：141 面部护肤 TGI：141 方便食品 TGI：134 TGI=90后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=90后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*100 90后偏好健康科普不忘游戏和二次元 90后最关注健康科普、探店形式的内容；其他内容中最关注游戏

10、、二次元。 90后大健康内容TGI排名 119 122 124 136 138 采耳脱发消费眼科健康探店健康科普 148 157 167 168 173 星座命理明星娱乐颜值二次元游戏 TGI=90后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100； 90后大健康用户其他内容TGI排名 2021年10月2021年10月 90后爱主动搜索更关注采耳减肥内容相较于其他用户，90后更爱主动搜索大健康内容；搜索偏好排名最高的是采耳和减肥内容。 2021年10月搜索大健康内容人数分布90后大健康用户搜索内容TGI排名 110 111 116 117 121 保健

11、养生-睡眠疾病-孕幼健康保健养生-脱发保健养生-减肥保健养生-采耳 TGI=搜索快手大健康内容人数占比/整体快手用户人数占比*100； 129 76 64 90后及以下80后70后及以上搜索人数占比TGI 2021年10月 TGI=90后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100；更爱为健康买单汽车股票财经心理健康养生按摩大健康视频互动对比 106 103 104 93 99 102 85 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI 2021年10月80后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好 2021年10月购买

12、其他细分商品偏好消毒器 TGI：144 经期护理仪 TGI：134 足疗机 TGI：127 女装 TGI：265 方便食品 TGI：218 衣物清洁 TGI：224 80后养生有道更倾向购买养生仪器 80后使用快手时段偏好趋近于快手整体；喜欢购买护理仪等健康用品，也爱购买女装、衣物清洁。 TGI=80后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=80后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*100 80后更爱为健康买单健康食品需求最高相较于其他大健康用户，80后更愿购买大健康产品；其中购买最多的商品是健康食品和按摩仪器。 2021年5

13、-10月购买大健康商品人群分布80后购买大健康产品购买金额排名 TGI=购买快手大健康产品用户分年龄占比/快手大健康用户占比*100； 29.5% 39.9% 30.6% 89 109 101 90后及以下80后70后及以上人数占比TGI 医疗/保健器械按摩仪器传统滋补保健食品营养健康 80后关注中医减肥也爱看汽车和财经 80后大健康内容TGI排名80后大健康用户其他内容TGI排名 104 105 107 112 116 经络按摩健康周边消费眼科健康售卖中医减肥 128 130 136 137 139 历史房产家居股市财经汽车相较于其他大健康用户，80后较关注中医

14、减肥和健康售卖；其他内容中最关注汽车、财经和股市。 2021年10月2021年10月 TGI=80后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100； 80后养生关注更广泛身心健康两不误 80后大健康用户搜索健康内容偏好80后大健康用户搜索高频词汇 80后更爱搜索经络按摩和健康主播；心灵驿站、减肥等主动搜索更多。 2021年10月2021年10月 TGI=80后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100； 107 111 116 117 133 体检药物药材保健养生健康主播经络按摩养生方式更多样舞蹈中医疗养体检保健早起大

15、健康视频互动对比 145 70 25 76 29 127 55 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI 2021年10月70后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好中医保健 TGI：124 医疗器械 TGI：113 保健食品 TGI：109 床上用品 TGI：159 生活日用 TGI：136 玉石 TGI：153 70后注重规律生活倾向购买保健和生活用品相较于快手整体，70后大健康用户更爱在早上刷视频，TGI为145；喜欢购买中医保健、医疗器械等大健康商品，也偏好购买床上用品和玉石等其他商品。 TGI=70后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间

16、分布*100；购买偏好=70后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*100 2021年10月购买其他细分商品偏好 70后大健康内容TGI排名70后大健康用户其他内容TGI排名 108 110 111 138 171 保健养生睡眠健康售卖看病治病体检 128 130 136 137 139 历史房产家居股市财经汽车 70后关注身体状况热爱文娱财经 70后大健康用户更关注体检和看病治病内容；其他内容中最关注音乐、法律和股市。 2021年10月2021年10月 TGI=70后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100； 70后大健康

17、用户搜索健康内容偏好70后大健康用户搜索高频词汇 70后关注健康主播养生观念开放多元 70后大健康用户偏好主动搜索创作者信息；常主动搜索心灵驿站和疗养院等信息。 2021年10月2021年10月 TGI=70后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100； 104 108 118 152 255 饮食养生药物药材经络按摩保健养生健康主播快手大健康创作者分析大健康创作者以Y世代为主，高线城市增速更快创作者多元且专业，在快手普及健康知识联动海量权威资源，打造极致信任感的内容社区 Part Three 大健康创作者年龄分布大健康创作者城市线级分布大健康创作

18、者城市分布TOP举例创作者以Y世代为主高线创作者人数增速更快 80后、90后是大健康创作者主体，合计占比为62.8%； 2021年5-10月，高线创作者增幅最高，达66.5%。 9.3% 16.5% 17.4% 25.0% 17.2% 14.7% 66.6% 46.2% 42.8% 33.3% 31.9% 30.1% 一线新一线二线三线发展中新线潜力新线 2021年5-10月增速济宁天津广州沈阳石家庄保定临沂长春郑州北京 31.8% 31.0% 37.2% 90后及以下80后70后及以上 2021年10月创作者专业且多元通过快手普及健康知识快手大健康创作者人数增

19、速 2021年5-10月增速 38.8% 62.0% 88.0% 83.3% 保健养生看病治病健康周边消费眼科 30.0% 79.0% 2021年5-10月增速占比 0.9% 2.1% 13.7% 2021年5-10月，入驻快手大健康创作者增速为38.8%；保健养生占比最高，消费眼科增速最快。 2021年10月大健康创作者分布大健康创作者粉丝数据粉丝年龄分布 32.0% 35.4% 32.6% 90后及以下80后70后及以上创作者粉丝稳步增长不同代际粉丝关注差异明显 +9.5% 粉丝增速 2亿+ 覆盖粉丝范围 1800w+ 互关数量肿瘤癌症常见疾病两性健康采耳减肥睡眠常

20、见疾病 2021年5-10月，快手大健康创作者粉丝人数增长9.5%。粉丝以90后、80后为主； 90后更倾向关注采耳、减肥创作者，70、80后相对更倾向关注疾病、按摩类内容创作者。肿瘤癌症常见疾病两性健康采耳减肥睡眠肿瘤癌症经络按摩常见疾病 90后及以下80后70后及以上不同年龄粉丝关注创作者偏好 2021年5-10月2021年10月2021年10月入驻快手医生月发布视频数量入驻快手医生每月直播数量 2021年5月2021年10月2021年5月2021年10月 9500万+ 医生覆盖粉丝数量 6500+ 入驻医生数量入驻快手的专业医生数量超过6500名，覆盖粉丝超过9

21、500万； 2021年5-10月，医生月发布视频数量增速为53.1%，月直播数量增速为84.0%。专业医生入驻快手构建快手大健康繁荣生态 +53.1%+84.0% 2021年5-10月2021年5-10月健康中国官方账号 626.4万粉丝健康中原 124.8万粉丝健康广东 99.9万粉丝健康山东 78.2万粉丝健康湖北 220.8万粉丝健康报 160.3万粉丝海淀大健康 185.8万粉丝中国家庭报 64.9万粉丝健康传播工作委员会 60.3万粉丝中国医师协会急诊医师分会 31.6万粉丝北京协和医院 78.2万粉丝西安交大二附院 100.3万粉丝四川大学华西医院 85.9万粉丝云南省第一人民医院 125.2万粉丝恩哥聊健康 307.2万粉丝骨往筋来 353.2万粉丝医路向前巍子 268.7万粉丝心血管王医生 193.2万粉丝北医三院 47万粉丝全国卫健委健康组织三甲医院专业医生刘加勇医生 1350.5万粉丝联动海量权威资源打造极致信任感的内容社区

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