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移动观象；内容全链路打造品牌新增长（18页）.pdf

编号：58713

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移动观象；内容全链路打造品牌新增长（18页）.pdf

1、techWise 睿效科技内容全链路打造品牌新增长营销进入3.0时代品牌广告主对“精准”的要求从人群进化到内容创意营销 1.0 时代注重于人群定向，品牌主致力于找到The Right Person 营销 2.0 时代单纯的人群定向已经不能满足营销需求，品牌选择在Right Place向TA推送创意内容营销 3.0 时代在不同的渠道上、不同人群对于创意内容的反应不同，品牌希望能解码创意-人群-渠道的对应关系分析与洞察收集及沉积数据转化提升基于内容建构的新型态品牌人货场消费者产品渠道内容货人场承接创造引流转化购买驱动因素使用场景客群描摹产品成分产品包装使用体验USP 渠道分

2、布购物体验临期问题促销优惠品牌形象营销活动核心人群爆品拆解竞争口碑KOL测评Campaign评估综艺赞助评估内容指数化体系 CCC模型竞争优势分析种草策略分析复购原因洞察忠诚用户画像流失因素挖掘用户迁移分析购买阻碍点分析促销分析战略战术执行支撑指导提炼赋能需求场景Awareness Interest Purchase Loyalty热点达人诉求偏好特点场景传播策略共创分发竞争分析品牌客户对内容的需求pain-pointsEra 1.0 邮件 SMS TV官网Era 2.0 APP 淘宝京东天猫搜索SNSEra 3.0 巨量腾讯广告DSPiQiyi腾讯优酷小红书

3、朋友圈小程序抖音快手微信在内容管理上，是否能针对各平台从内容分发到数据监测，透过投放数据整合成可优化的数据资产? 如何确保各个渠道产生的创意内容都符合品牌规范，且内容资产留存下来，不会随人员或Agency的变更而流失？是否有针对内容投放后链路的分析?系统提供可衡量的内容效果评估体系对ROI及GMV投放效果形成优化对人群跟内容的投放策略的解析，形成一套可留存的知识体系，从行业、品类到SKU形成知识图谱资产留存 techWise CMP对接个投放平台，内容与人群标签结合进行内容导入及管理CMP内容营销平台受众-内容-渠道三位一体，掌握营销战役全貌类似零售行业的人-货-场概念，将营销变成可

4、量化的科学。对TA进行更深度、更细分的洞察，为营销赋能。内容标签人群标签CDP用户数据管理平台投放渠道. 内容受众渠道 CMP内容营销平台内容管理内容审核内容投放内容洞察数据采集与治理CDP/DMP客户数据管理Ad Serving CMP内容营销中台 MA/CEMtechWise CMP内容营销中台的定位赋能客户数据管理平台，助力公域投放效果以及私域流量增长A-发现客户 I-吸引客户 P-转化客户 L-留存客户techWise CMP使用内容标签投放，洞察品牌人群与内容关系建立品牌专属内容标签结合品牌人群和内容标签进行投放数据沉淀洞察内容人群关系人群属性标签性别：女性年龄：20

5、-25岁地区：新一线城市-杭州学历：本科新潜力消费 .新增内容标签投放标签：投放渠道效果标签：关键指标商品标签：产品系列人物标签：明星/KOL 元素标签：人物/场景投放前投放中投放后回传人群-创意关系指导CDP投放优化对随机10%的人群新使用创意A素材对随机10%的人群继续使用创意A素材对随机10%的人群使用创意A素材对随机10%的人群使用创意B素材品牌方 CDP 睿效Content Marketing Platform10%10% CTR = 1.5%ROI = 2.1CTR = 0.8%ROI = 1.7 CTR = 1.5%ROI = 2.1淘汰该创意素材进阶实验 C

6、TR = 1.3%ROI = 1.9进阶实验持续快速智造创意响应A/B Test 需求持续快速智造创意响应A/B Test 需求回收投放数据一站式人群-创意分析回收投放数据一站式人群-创意分析圈选目标人群客户案例: A/B Test优化，找到最优的投放组合，帮助品牌节省投放预算策略沉淀投放优化人群分流内容标签投放结果内容图谱平台基于投放数据洞察投放媒体-人群-内容之间的关系What Consumer Feel?品牌关联层面What Consumer Feel?内容创意层面What Consumer See?内容细节 What Consumer See?内容元素层面产品相关标签1

7、人群在媒体上的内容偏好2 媒体上内容-产品之间的关系图谱媒体上内容-人群之间的关系图谱3媒体投放数据内容标签数据洞察获得内容知识图谱构建流程数据采集产品数据内容数据 OCR/NLP 专家智库品牌产品段位产地成分内容投放数据搜索关键词标题文本发布时间作者评论数点赞数转发数拨放量 . 有监督算法行业知识图谱有监督人工标注标注数据内容标签生成Aspect Opinion审核人工审核积累审核数据Target(产品) PartsAspect-Opinion Pair人工标注无监督算法属性评价词抽取产品词识别产品属性关联基于算法抽取积累标注数据冷启动标注数据反哺算法

8、进行优化随着新数据源源不断的进入，不断迭代优化图谱应用某国际美妆案例：结合内容知识图谱标签体系调整电商策略，助力销量提升 FTE/GAE销量增长23%电商策略针对性调整分析不同肤质、不同功能诉求、新老用户、不同购买场景下的消费者需求某国际美妆客户案例分享：投放后提供，显著提升投放效果 0.30% 1.4X% 1.9X% 0.03% 0.1X% 0.2X% 0.02% 0.0X% 0.1X% 浏览率收藏加购率购买率非TA精准人群 TA精准人群 TA精准人群+内容标签通过内容平台数据积累选择内容精准人群，进行人群建模输出精准人群包并持续优化精准人群包人群建模优化前优化后内容标签TA人群

9、CMP内容图谱平台根据主键查询关联标签关系，挖掘品牌-受众-产品关系以产品为主键，寻找人-内容的关联标签关联度排行TOP20关联度排名标签词云展现No.1 早餐No.2 健身No.3 麦片口味喜好No.4 食材搭配No.5 营养元素成分以人群为主键，寻找内容-产品的关联标签关联度排行TOP20关联度排名标签词云展现No.1 补水面膜No.2 二裂酵母No.3 紧致抗老No.4 玻尿酸No.5 熬夜产品：桂格5黑人群：时尚女性选择【桂格5黑】为主键：展现对应的人群关系；展现对应的内容关系；选择【时尚女性】为主键：展现对应的产品关系；展现对应的内容关系；早餐人群更关注口味成分健身人

10、群更关注健康成分某食品饮料客户案例分享：同产品人群关注的内容TGI各有不同输入形成知识图谱导入品牌历史数据品牌过去Benchmark与benchmark比较内容图谱平台通过知识图谱，提供未来营销投放的指导建议HistoricalCampaign导入历史营销活动标签类型标签组合推荐推荐度创意标签 KOL-李宇春 88创意标签人物单图 79内容标签图片素材 72产品标签玻尿酸 92产品标签抗老祛皱 82. FutureCampaign指导未来营销活动睿效 techWiseCMP人群标签内容标签产品标签年龄：25-30性别：女城市：一线城市产品：欧莱雅紫熨斗活动：618活动内容元素：朱一龙Tagging Accumulation 标签广场数据累计与更新，形成动态的知识图谱提供针对某活动的标签组合策略例如：针对【当季新品】活动，主要受众为【都市白领】时，可以进行内容及产品标签组合的推荐

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