1、2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广告刊例花费同比增长11.2% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 4.3% 2.9% -7.4% -11.6% 11.2% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势
2、，除传统户外广告，皆有回升 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5% -24.8% -7.1% -13.5% -18.7% 2.4% 3.4% 2.9% -5.2% -13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1% 23.8% 28.9% -62.6% -18.8% 1.3% -22.0% -7.8% 3.4% -13.6% 31.5% 32.4% 253.2% -4.3% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道
3、广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 16.2% -3.8% -14.5% -11.3% -2.2% -19.5% -14.6% -12.4% -13.0% 13.8% 0.4% -2.0% -7.2% -11.0% 46.9% -27.4% -19.9% -11.7% -28.8% -13.1% 9.3% 11.3% 31.9% -11.9% 4.5% 40.8% 1.8% 15.7% 0.2% 79.7% 食品 饮料 药品 邮电通讯 IT产品及服务 化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 个人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行业：药品、化妆品/
4、浴室用品和个人用品增长抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6%
5、2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% 注：以广告刊例花费TOP50品类
6、做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简
7、爱1000%13天猫40.1%14中国移动通信23.1%15葛洪376.9%16超视立63.5%17飞鹤-17.2%18京东商城-4.2%19汇仁45.7%20泸州145.8%2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2021年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 17.0% 增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品和IT产品及服务行业品牌占据三分一席位 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 8 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 膜法世家 化妆品/浴室
8、用品 11 SKG 个人用品 21 喜力 酒精类饮品 2 蒂兰圣雪 食品 12 安踏 娱乐及休闲 22 斐特维尔 饮料 3 极米 IT产品及服务 13 丸美 工业用品 23 燕小厨 食品 4 汰渍 清洁用品 14 每日优鲜 邮电通讯 24 拉农 家居用品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 花西子 化妆品/浴室用品 25 飞利浦 化妆品/浴室用品 6 简爱 饮料 16 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 26 一言一好 娱乐及休闲 7 货拉拉 IT产品及服务 17 纽西之谜 化妆品/浴室用品 27 唐皇御医 药品 8 中欧基金 金融业 18 脉动 饮料 28 金牌 个人用品 9 茶里 邮电通讯 19
9、 云米 家用电器 29 润百颜 化妆品/浴室用品 10 炊烟 娱乐及休闲 20 美团 IT产品及服务 30 健民 药品 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 电视广告投放数据 P 9 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年电视刊例花费同比增长1.3% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 10 1.7% -0.3% -9.5% -13.5% 1.3% -4.5
10、% -8.1% -13.6% -20.7% -0.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 时长增幅 2017-2021年电视广告刊例花费与时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：个人用品行业跻身榜单，呈现快速增长；化妆品/浴室用品、娱乐休闲、商服等行业广告恢复正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 11 2020&2021年电视广告刊例花费TOP10行业增幅 -10.1% 1.9% -12.4% -9.2% -40.1% -9.2% -32.8% -14.0% -21.7% -34.3%
11、 30.4% -2.0% -19.1% -7.6% 24.7% -5.4% 6.1% 51.5% 5.9% 12.9% 药品 食品 饮料 酒精类饮品 化妆品/浴室用品 活动类 娱乐及休闲 个人用品 商业及服务性行业 家居用品 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP5行业各级电视分布：省级地面台和省会城市台花费重现正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 12 -8.2% -4.6% -5.7% -25.5% -29.1% 5.3% 0.4% 9.0% 18.6% -4.1% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其
12、他 2020年 2021年 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化 5.4% -10.6% -12.0% -29.0% -30.8% 7.3% -3.4% 10.1% 20.4% -16.0% 中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类： 化妆品/浴室用品、个人用品行业中较多品类花费增投抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 13 2021年电视广告刊例花费增幅TOP20品类 注：
13、以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 化妆品/浴室系列用品 178.6% 11 珠宝/首饰 37.7% 2 奶类产品 130.3% 12 银行 33.8% 3 钟表 118.1% 13 眼镜/隐形眼镜 27.3% 4 医疗器械 98.7% 14 补益药 27.3% 5 心脑血管病药 87.3% 15 家具/装饰材料及服务 26.6% 6 泌尿系统药 83.7% 16 洗衣产品 24.8% 7 个人健康产品 78.7% 17 糕点饼干 24.3% 8 洗发/美发/护发 62.7% 18 浴室用品 21.8%
14、9 风湿及骨病药 41.4% 19 医疗/保健机构 18.9% 10 耳鼻用药 38.9% 20 旅游/区域形象 17.4% TOP20品牌： 舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇广告花费翻倍增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 14 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1陈李济31.3%2舒肤佳140.9%3同溢堂86.5%4养无极-6.2%5伊利-1.1%6鸿茅49.5%7天草51.0%8君乐宝12.0%9葛洪355.7%10超视立63.5%11汤臣倍健-52.8%12汇仁45.1%13旺旺15.5%14王老吉74.8%15美
15、赞臣-37.3%16谷比利641.8%17海飞丝115.7%18蒙奇153.7%19康师傅-66.4%20飞鹤-27.8%2021年电视刊例花费TOP20品牌2021年电视刊例花费 TOP20品牌占电视总体比重 21.7% 增幅TOP30品牌：个人用品和食品行业多个品牌增长迅猛 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 15 2021年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 翟大夫 药品 11
16、倍鼻 药品 21 彩陶坊 酒精类饮品 2 爱琴海 个人用品 12 胗膳堂 食品 22 拉农 家居用品 3 美团 IT产品及服务 13 唐皇御医 药品 23 谷比利 食品 4 有道 娱乐及休闲 14 丹麦蓝罐 食品 24 张瘸子 个人用品 5 锅圈 家用电器 15 千禾 食品 25 立白 清洁用品 6 良恩堂 食品 16 匠人智装 家居用品 26 中国光大银行 金融业 7 润祛 化妆品/浴室用品 17 朗丰 家居用品 27 中国安徽 娱乐及休闲 8 周六福 个人用品 18 燕小厨 食品 28 皓月 食品 9 年青保 药品 19 金牌 个人用品 29 学而思 邮电通讯 10 斐特维尔 饮料 20
17、陕西西安 娱乐及休闲 30 龙牡 药品 广播广告投放数据 P 16 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广播广告花费同比增长3.4% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 17 6.9% 5.9% -13.5% -19.9% 3.4% -3.0% -5.1% -19.0% -24.2% -2.1% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 时长增幅 2017-2021年广播广告刊例花费与时长增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：家居用品、药品
18、和酒精类饮品行业广告双位数增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 18 2020&2021年广播广告刊例花费TOP10行业增幅 -6.2% 7.4% -33.8% -0.3% -24.0% -13.9% -33.6% -32.8% -16.4% -2.1% 32.9% 75.1% -11.1% 1.0% 3.4% -4.3% -18.8% -4.8% 21.6% 6.1% 家居用品 药品 商业及服务性行业 食品 金融业 邮电通讯 交通 娱乐及休闲 酒精类饮品 饮料 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：个
19、人健康产品和家用五金在广播媒体大量投放 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 19 2021年广播广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000% 11 肉类 82.0% 2 家用五金 1000% 12 心脑血管病药 72.3% 3 风湿及骨病药 357.8% 13 奶类饮品 44.9% 4 消化系统药 325.9% 14 液体饮料 36.0% 5 家纺 223.4% 15 补益药 33.1% 6 商业演
20、出/电影宣传 158.3% 16 饮水机/家用净水器 32.1% 7 金融业-企业形象 119.6% 17 中国餐酒 29.5% 8 全网服务 101.3% 18 家具/装饰材料及服务 26.5% 9 呼吸系统药 88.4% 19 药酒/补酒 19.4% 10 清热解毒/抗微生物类药 82.8% 20 保健食品 16.2% TOP20品牌：过半数品牌增投迅猛 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 20 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1中国移动通信50.1%2燕之屋0.3%3天草44.1%4好视力6.6%5小仙炖65.6%6尚海-
21、7.8%7陈李济346.6%8汇正321.0%9全包圆76.8%10鸿茅19.7%11中国电信-2.2%12飞鹤7.4%13伯兰美1000%14上汽通用别克14.1%15同溢堂409.0%16葛洪New17魔豆-3.0%18椰树175.7%19金牌1000%20极家精装1000%2021年广播刊例花费TOP20品牌2021年广播刊例花费 TOP20品牌占广播总体比重 28.1% 增幅TOP30品牌：近三分一品牌来自家居用品行业 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 21 2021年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP
22、300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 麦迪格 商业及服务性行业 11 爱林 家居用品 21 匀酒 酒精类饮品 2 龙凤 家居用品 12 红蚂蚁 家居用品 22 谷比利 食品 3 金牌 个人用品 13 开吧手机软件 IT产品及服务 23 上海闵行区 娱乐及休闲 4 盘龙云海 药品 14 太阳雨 家用电器 24 京东 IT产品及服务 5 伯兰美 家居用品 15 梦洁 家居用品 25 竹叶青 酒精类饮品 6 阿尔法蛋 娱乐及休闲 16 恩林好管家 家居用品 26 康恩贝 药品 7 六桂福 商业及服务性行业
23、17 李子园 饮料 27 神州世通 商业及服务性行业 8 蒙娜丽莎 家居用品 18 喜马拉雅 IT产品及服务 28 仁和 酒精类饮品 9 郎 酒精类饮品 19 极家精装 家居用品 29 益格 房地产/建筑工程行业 10 江中 药品 20 罗浮宫 家居用品 30 同溢堂 药品 杂志广告投放数据 P 22 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年杂志广告花费与资源总量降幅均大幅收窄 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 23 -18.9% -8.6% -7.1% -30.0% -7.8%
24、 -23.3% -14.0% -7.1% -34.0% -6.8% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 资源量增幅 2017-2021年杂志广告刊例花费与资源量增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：衣着和家居用品行业广告花费呈现明显正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 24 2020&2021年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅 -13.6% -37.3% -32.4% -23.6% -45.0% -56.7% -47.6% -41.7% -21.4% -46.1% -2.7% -22.8
25、% -14.0% 8.9% 19.6% -5.0% -7.9% -6.5% -18.2% -13.1% 个人用品 化妆品/浴室用品 交通 衣着 家居用品 娱乐及休闲 酒精类饮品 金融业 IT产品及服务 商业及服务性行业 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：部分品类呈现增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 25 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 活动类-其它 58
26、.6% 11 银行 0.2% 2 邮政服务 37.5% 12 箱包 0.1% 3 服装 32.2% 13 珠宝/首饰 -2.4% 4 钟表 15.2% 14 金融业-企业形象 -4.5% 5 证券 11.6% 15 体育用品及服务 -5.0% 6 交通运输服务 5.4% 16 个人系列用品 -6.8% 7 旅游/区域形象 3.4% 17 交通-企业形象 -7.9% 8 保险 3.4% 18 教育/培训 -10.4% 9 电信运营商企业形象 2.8% 19 移动网络服务 -12.2% 10 衣着系列产品 1.5% 20 中国餐酒 -13.4% TOP20品牌： 头部品牌比重接近40%，MAXMA
27、RA和浪琴广告花费增长翻倍 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 26 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1克丽斯汀迪奥-7.5%2香奈儿-12.3%3路易威登5.0%4GUCCI-10.3%5卡地亚17.3%6欧米茄26.1%7宝格丽2.9%8FENDI58.5%9迪奥15.6%10劳力士4.0%11爱马仕15.7%12梅赛德斯-奔驰34.1%13MAXMARA121.8%14浪琴376.7%15一汽大众奥迪-10.4%16梵克雅宝-21.9%17希思黎-11.8%18DOLCE&GABBANA-17.2%19PRADA-24.6
28、%20EMPORIO ARMANI-2.9%2021年杂志刊例花费TOP20品牌2021年杂志刊例花费 TOP20品牌占杂志总体比重 39.2% 增幅TOP30品牌：超过三分之一品牌来自交通和个人用品行业 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 27 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 领克 交通 11 乐划 IT产品及服务 21 万宝龙 个人用品 2 迈凯伦 交通 12 卡姿兰
29、 化妆品/浴室用品 22 科勒 家居用品 3 东方航空& 上海航空 交通 13 河北赤城县 娱乐及休闲 23 全景 邮电通讯 4 蜂花 化妆品/浴室用品 14 PMPM 化妆品/浴室用品 24 SALVATORE FERRAGAMO 衣着 5 支付宝 金融业 15 BERLUTI 个人用品 25 OFFICINEGULLO 家居用品 6 奈蔻 衣着 16 波司登 衣着 26 中国移动通信 邮电通讯 7 怡思丁 化妆品/浴室用品 17 家 家居用品 27 正开元 食品 8 施华洛世奇 个人用品 18 上汽通用五菱 交通 28 CINDY CHAO 个人用品 9 佳通 交通 19 浪琴 个人用品
30、29 清华 商业及服务性行业 10 爱驰 交通 20 潘多拉 个人用品 30 杨传老厨 娱乐及休闲 传统户外广告投放数据 P 28 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年传统户外广告资源量锐减，花费受影响同比下滑13.6% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 29 -1.0% -14.2% -18.7% -4.1% -13.6% -15.3% -19.1% -20.7% -16.4% -28.3% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 花费增幅 资源面积增幅
31、 2017-2021年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10广告牌类型：仅地铁站厅广告呈现5.9%的同比正增长 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 30 2020&2021年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅 -4.4% 5.6% 14.9% -16.6% -9.6% -6.4% 15.5% -22.4% -11.7% 5.9% -0.8% -1.5% 5.9% -41.7% -37.4% -18.8% -8.2% -9.5% -21.6% -3.4% 候车亭广告 站台广告(地铁) 站厅广告(地铁)
32、 看板广告 灯箱广告 通道广告(地铁) 扶梯广告(地铁) 电话亭广告 路轨广告(轻轨) 站台广告(轻轨) 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：银行企业形象和基金品牌广告投放活跃，带动金融业广告花费增长；超半数行业降幅达两位数 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 31 2020&2021年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅 -13.7% 184.9% -12.5% 4.3% -22.5% -15.4% -7.3% -19.5% -16.0% 18.8% -6.7% -7.4% -14.4% 30.2% -2
33、2.0% -4.9% -41.9% -22.3% -21.8% -16.6% 邮电通讯 IT产品及服务 商业及服务性行业 金融业 娱乐及休闲 交通 房地产/建筑工程行业 活动类 饮料 食品 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：金融业多个品类广告花费翻倍增投 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 32 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 基金 515.1% 11 交通
34、-企业形象 23.6% 2 金融业-企业形象 474.9% 12 活动类-其它 21.1% 3 金融业-其它 212.0% 13 美容美发美体服务 20.9% 4 全网服务 55.4% 14 液体饮料 20.3% 5 冰雪食品 39.9% 15 方便食品 11.3% 6 交通-其它 39.7% 16 啤酒 9.0% 7 银行 38.8% 17 娱乐及休闲-企业形象 8.3% 8 交通运输服务 38.7% 18 教育/培训 1.0% 9 IT产品及服务-企业形象 37.1% 19 珠宝/首饰 0.9% 10 体育用品及服务 32.2% 20 商业及服务性行业-其它 -0.2% TOP20品牌：多
35、个金融品牌上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 33 数据来源：CTR媒介智讯 排名品牌同比增幅1全景132.1%2VIVO-13.5%3支付宝200.7%4朴朴超市微信公众号142.5%5苹果22.5%6中国银联-27.5%7中国电信24.7%8屈臣氏667.9%9中国移动通信-19.4%10中欧基金554.8%11BOSS直聘8.9%12京东商城-43.9%13猎聘-41.2%14东方红1000%15前程无忧112.8%16汇添富基金338.3%17荣耀1000%18京东金融-68.9%19OPPO-34.5%20阿里巴巴淘宝&天
36、猫712.5%2021年传统户外刊例花费TOP20品牌2021年传统户外刊例花费 TOP20品牌占传统户外总体比重 21.8% 增幅TOP30品牌：多数品牌来自IT产品及服务、交通和商服行业 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 34 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 荣耀 邮电通讯 11 空格 商业及服务性行业 21 安踏 娱乐及休闲 2 货拉拉 IT产品及服务 12
37、上海当代艺术馆 活动类 22 国健 商业及服务性行业 3 东方红 金融业 13 京东 IT产品及服务 23 君乐宝 饮料 4 御品轩 食品 14 2021第14届 全国运动会 活动类 24 绝味 食品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 巴适公交& 小码联城 IT产品及服务 25 郑州公共交通 总公司 交通 6 福州城市客运场站运营有限公司 交通 16 DR 个人用品 26 云南白药 化妆品/浴室用品 7 JNBY BY JNBY 衣着 17 美团 邮电通讯 27 2020北京榜样 大型主题活动 活动类 8 长春肿瘤医院 商业及服务性行业 18 南京公共交通集团有限公司 交通 28 麦卡伦 酒精类
38、饮品 9 济南公共交通 总公司 交通 19 航天 商业及服务性行业 29 吴氏嘉美 商业及服务性行业 10 武汉公交集团 交通 20 七宝 酒精类饮品 30 中国文明网 邮电通讯 电梯LCD广告投放数据 P 35 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年电梯LCD广告持续增长，同比提升31.5% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 36 20.4% 23.4% 2.4% 23.8% 31.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯LC
39、D广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多个行业广告花费增长翻倍 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 37 2020&2021年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅 210.7% 1.8% 27.0% 22.6% 53.2% -7.0% 109.5% -30.6% 266.8% 44.2% 123.8% 73.7% 0.7% 116.1% -22.7% -18.5% 177.1% 162.4% 43.0% 173.8% 饮料 食品 邮电通讯 化妆品/浴室用品 IT产品及服务 娱乐及休闲 个人用品 酒精类饮品 家居
40、用品 家用电器 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：头部品类均增投抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 38 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000% 11 饮料-企业形象 441.9% 2 交通运输服务 1000% 12 便携式播放器材/音响器材及配件 338.7% 3 食品-其它 1000% 13 啤酒 299.4% 4 冰箱/冰柜
41、1000% 14 奶类产品 226.5% 5 彩妆 861.9% 15 零食糖果 212.6% 6 娱乐及休闲-企业形象 813.6% 16 中国餐酒 127.0% 7 电脑 590.0% 17 消化系统药 115.2% 8 奶类饮品 510.5% 18 家具/装饰材料及服务 110.1% 9 葡萄酒/果酒 498.4% 19 药品-企业形象 107.9% 10 护肤用品 466.9% 20 食品类系列产品 100.3% TOP20品牌：头部效应明显，其中超三成品牌为首次上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 39 数据来源：CTR媒介
42、智讯 排名品牌同比增幅1蒙牛358.6%2妙可蓝多107.7%3简爱New4唱吧338.7%5瓜子二手车直卖270.5%6妙飞New7剑南春164.9%8元气森林-9.7%9君乐宝22.6%10林清轩653.4%11IBABY160.2%12天猫59.4%13伊利74.8%14农夫山泉107.6%15SKGNew16ULIKENew17膜法世家New18京东商城-5.5%19认养一头牛New20黑白调New2021年电梯LCD刊例花费TOP20品牌2021年电梯LCD刊例花费 TOP20品牌占电梯LCD总体比重 41.2% 增幅TOP30品牌： 四成品牌来自化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业 国
43、际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 40 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 曹操 交通 11 佳贝艾特 饮料 21 康佳 家用电器 2 水密码 化妆品/浴室用品 12 曼秀雷敦 化妆品/浴室用品 22 英雄互娱 娱乐及休闲 3 养生堂 食品 13 惠氏 饮料 23 晶特尔 商业及服务性行业 4 喜力 酒精类饮品 14 国宝 食品 24 花西子 化妆品/浴室用品 5 阿道
44、夫 化妆品/浴室用品 15 毛铺 酒精类饮品 25 滴露 化妆品/浴室用品 6 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 16 阿里 活动类 26 奇瑞路虎 交通 7 梅赛德斯-奔驰 交通 17 北京SKP 商业及服务性行业 27 泸州 酒精类饮品 8 百威 酒精类饮品 18 诗碧曼 化妆品/浴室用品 28 中欧基金 金融业 9 暴龙 个人用品 19 COSTA 娱乐及休闲 29 德亚 饮料 10 金沙 酒精类饮品 20 新浪微博 邮电通讯 30 林清轩 化妆品/浴室用品 电梯海报广告投放数据 P 41 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年
45、电梯海报广告持续增长，同比提升至32.4% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 42 18.8% 24.9% 3.4% 28.9% 32.4% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯海报广告刊例花费增幅 数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多数行业增长明显，邮电、交通有所回落 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 43 2020&2021年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅 11.6% 75.2% 124.5% 22.6% -1.
46、9% -6.0% 35.1% 40.5% 111.7% -13.4% 50.2% 62.6% 66.9% -8.6% 124.1% 11.0% -34.5% 42.5% 70.9% 20.7% 商业及服务性行业 饮料 IT产品及服务 邮电通讯 酒精类饮品 食品 交通 金融业 衣着 娱乐及休闲 2020年 2021年 数据来源：CTR媒介智讯 增幅TOP20品类：多品类增幅超十倍 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 44 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP20品类 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯
47、排名 品类 2020年增幅 排名 品类 2020年增幅 1 IT产品及服务系列产品 1000% 11 家电系列产品 431.4% 2 医疗器械 1000% 12 衣着-企业形象 412.9% 3 金融业-其它 1000% 13 基金 358.8% 4 食品-其它 1000% 14 药品类系列产品 263.2% 5 眼镜/隐形眼镜 1000% 15 化妆品/浴室系列用品 238.7% 6 交通运输服务 1000% 16 保险 198.8% 7 娱乐及休闲-企业形象 1000% 17 食品-企业形象 149.2% 8 活动-商业赞助类 743.5% 18 粮食 149.1% 9 葡萄酒/果酒 50
48、5.8% 19 零售服务 145.0% 10 商业及服务性行业-其它 440.2% 20 中国餐酒 131.7% TOP20品牌：大量品牌同比提升明显 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 45 排名品牌同比增幅1君乐宝0.3%2苏宁104.9%3蒙牛78.3%4贝拉米New5波司登59.1%6天猫62.4%7饿了么422.8%8中国移动通信75.2%9国美570.5%10飞鹤116.1%11乌江New12泸州301.5%13美团1000%14红星183.9%15九牧王299.2%16伊利26.8%17京东商城-0.4%18还呗New19大
49、麦-57.9%20海普诺凯1897602.9%2021年电梯海报刊例花费TOP20品牌数据来源：CTR媒介智讯 2021年电梯海报刊例花费 TOP20品牌占电梯海报总体比重 33.8% 增幅TOP30品牌：饮料、商服和交通行业的品牌占比较多 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 46 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP30品牌 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 海信&容声 家用电器 11 零跑 交通 21 天使 商
50、业及服务性行业 2 每日优鲜 邮电通讯 12 快手 IT产品及服务 22 可口可乐 饮料 3 鱼跃 药品 13 佳贝艾特 饮料 23 蔚来 交通 4 合生元 饮料 14 京东 IT产品及服务 24 家佳康 食品 5 简爱 饮料 15 高德打车手机软件 IT产品及服务 25 丝涟 家居用品 6 绝味 食品 16 麦德龙 商业及服务性行业 26 南京银行 金融业 7 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 17 T3出行 交通 27 贝特佳 饮料 8 广药 药品 18 暴龙 个人用品 28 泰山 酒精类饮品 9 顺丰 交通 19 美团 IT产品及服务 29 沃尔玛 商业及服务性行业 10 迪卡侬 商业及
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