上海品茶加v(上海品茶90分钟/上海品茶上课）

《CTR：2021年中国广告市场回顾（56页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CTR：2021年中国广告市场回顾（56页）.pdf（56页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯广告市场整体投放情况 P 2 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广告刊例花费同比增长11.2% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 4.3% 2.9% -7.4% -11.6% 11.2% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势

2、，除传统户外广告，皆有回升国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5% -24.8% -7.1% -13.5% -18.7% 2.4% 3.4% 2.9% -5.2% -13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1% 23.8% 28.9% -62.6% -18.8% 1.3% -22.0% -7.8% 3.4% -13.6% 31.5% 32.4% 253.2% -4.3% 电视报纸杂志广播传统户外电梯LCD 电梯海报影院视频互联网站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道

3、广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯 16.2% -3.8% -14.5% -11.3% -2.2% -19.5% -14.6% -12.4% -13.0% 13.8% 0.4% -2.0% -7.2% -11.0% 46.9% -27.4% -19.9% -11.7% -28.8% -13.1% 9.3% 11.3% 31.9% -11.9% 4.5% 40.8% 1.8% 15.7% 0.2% 79.7% 食品饮料药品邮电通讯 IT产品及服务化妆品/浴室用品商业及服务性行业酒精类饮品娱乐及休闲个人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行业：药品、化妆品/

4、浴室用品和个人用品增长抢眼国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类排名品类 2021年增幅排名品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6%

5、2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% 注：以广告刊例花费TOP50品类

6、做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简

7、爱1000%13天猫40.1%14中国移动通信23.1%15葛洪376.9%16超视立63.5%17飞鹤-17.2%18京东商城-4.2%19汇仁45.7%20泸州145.8%2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2021年广告刊例花费TOP20品牌占广告市场比重 17.0% 增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品和IT产品及服务行业品牌占据三分一席位国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 8 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 膜法世家化妆品/浴室

8、用品 11 SKG 个人用品 21 喜力酒精类饮品 2 蒂兰圣雪食品 12 安踏娱乐及休闲 22 斐特维尔饮料 3 极米 IT产品及服务 13 丸美工业用品 23 燕小厨食品 4 汰渍清洁用品 14 每日优鲜邮电通讯 24 拉农家居用品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 花西子化妆品/浴室用品 25 飞利浦化妆品/浴室用品 6 简爱饮料 16 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 26 一言一好娱乐及休闲 7 货拉拉 IT产品及服务 17 纽西之谜化妆品/浴室用品 27 唐皇御医药品 8 中欧基金金融业 18 脉动饮料 28 金牌个人用品 9 茶里邮电通讯 19

9、云米家用电器 29 润百颜化妆品/浴室用品 10 炊烟娱乐及休闲 20 美团 IT产品及服务 30 健民药品注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报电视广告投放数据 P 9 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年电视刊例花费同比增长1.3% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 10 1.7% -0.3% -9.5% -13.5% 1.3% -4.5

10、% -8.1% -13.6% -20.7% -0.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年花费增幅时长增幅 2017-2021年电视广告刊例花费与时长增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：个人用品行业跻身榜单，呈现快速增长；化妆品/浴室用品、娱乐休闲、商服等行业广告恢复正增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 11 2020&2021年电视广告刊例花费TOP10行业增幅 -10.1% 1.9% -12.4% -9.2% -40.1% -9.2% -32.8% -14.0% -21.7% -34.3%

11、 30.4% -2.0% -19.1% -7.6% 24.7% -5.4% 6.1% 51.5% 5.9% 12.9% 药品食品饮料酒精类饮品化妆品/浴室用品活动类娱乐及休闲个人用品商业及服务性行业家居用品 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯 TOP5行业各级电视分布：省级地面台和省会城市台花费重现正增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 12 -8.2% -4.6% -5.7% -25.5% -29.1% 5.3% 0.4% 9.0% 18.6% -4.1% 中央级省级卫视省级地面台省会城市台其

12、他 2020年 2021年 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化 2020&2021年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化 5.4% -10.6% -12.0% -29.0% -30.8% 7.3% -3.4% 10.1% 20.4% -16.0% 中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：化妆品/浴室用品、个人用品行业中较多品类花费增投抢眼国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 13 2021年电视广告刊例花费增幅TOP20品类注：

13、以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯排名品类 2021年增幅排名品类 2021年增幅 1 化妆品/浴室系列用品 178.6% 11 珠宝/首饰 37.7% 2 奶类产品 130.3% 12 银行 33.8% 3 钟表 118.1% 13 眼镜/隐形眼镜 27.3% 4 医疗器械 98.7% 14 补益药 27.3% 5 心脑血管病药 87.3% 15 家具/装饰材料及服务 26.6% 6 泌尿系统药 83.7% 16 洗衣产品 24.8% 7 个人健康产品 78.7% 17 糕点饼干 24.3% 8 洗发/美发/护发 62.7% 18 浴室用品 21.8%

14、9 风湿及骨病药 41.4% 19 医疗/保健机构 18.9% 10 耳鼻用药 38.9% 20 旅游/区域形象 17.4% TOP20品牌：舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇广告花费翻倍增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 14 数据来源：CTR媒介智讯排名品牌同比增幅1陈李济31.3%2舒肤佳140.9%3同溢堂86.5%4养无极-6.2%5伊利-1.1%6鸿茅49.5%7天草51.0%8君乐宝12.0%9葛洪355.7%10超视立63.5%11汤臣倍健-52.8%12汇仁45.1%13旺旺15.5%14王老吉74.8%15美

15、赞臣-37.3%16谷比利641.8%17海飞丝115.7%18蒙奇153.7%19康师傅-66.4%20飞鹤-27.8%2021年电视刊例花费TOP20品牌2021年电视刊例花费 TOP20品牌占电视总体比重 21.7% 增幅TOP30品牌：个人用品和食品行业多个品牌增长迅猛国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 15 2021年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 翟大夫药品 11

16、倍鼻药品 21 彩陶坊酒精类饮品 2 爱琴海个人用品 12 胗膳堂食品 22 拉农家居用品 3 美团 IT产品及服务 13 唐皇御医药品 23 谷比利食品 4 有道娱乐及休闲 14 丹麦蓝罐食品 24 张瘸子个人用品 5 锅圈家用电器 15 千禾食品 25 立白清洁用品 6 良恩堂食品 16 匠人智装家居用品 26 中国光大银行金融业 7 润祛化妆品/浴室用品 17 朗丰家居用品 27 中国安徽娱乐及休闲 8 周六福个人用品 18 燕小厨食品 28 皓月食品 9 年青保药品 19 金牌个人用品 29 学而思邮电通讯 10 斐特维尔饮料 20

17、陕西西安娱乐及休闲 30 龙牡药品广播广告投放数据 P 16 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广播广告花费同比增长3.4% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 17 6.9% 5.9% -13.5% -19.9% 3.4% -3.0% -5.1% -19.0% -24.2% -2.1% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年花费增幅时长增幅 2017-2021年广播广告刊例花费与时长增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：家居用品、药品

18、和酒精类饮品行业广告双位数增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 18 2020&2021年广播广告刊例花费TOP10行业增幅 -6.2% 7.4% -33.8% -0.3% -24.0% -13.9% -33.6% -32.8% -16.4% -2.1% 32.9% 75.1% -11.1% 1.0% 3.4% -4.3% -18.8% -4.8% 21.6% 6.1% 家居用品药品商业及服务性行业食品金融业邮电通讯交通娱乐及休闲酒精类饮品饮料 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：个

19、人健康产品和家用五金在广播媒体大量投放国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 19 2021年广播广告刊例花费增幅TOP20品类注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯排名品类 2020年增幅排名品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000% 11 肉类 82.0% 2 家用五金 1000% 12 心脑血管病药 72.3% 3 风湿及骨病药 357.8% 13 奶类饮品 44.9% 4 消化系统药 325.9% 14 液体饮料 36.0% 5 家纺 223.4% 15 补益药 33.1% 6 商业演

20、出/电影宣传 158.3% 16 饮水机/家用净水器 32.1% 7 金融业-企业形象 119.6% 17 中国餐酒 29.5% 8 全网服务 101.3% 18 家具/装饰材料及服务 26.5% 9 呼吸系统药 88.4% 19 药酒/补酒 19.4% 10 清热解毒/抗微生物类药 82.8% 20 保健食品 16.2% TOP20品牌：过半数品牌增投迅猛国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 20 数据来源：CTR媒介智讯排名品牌同比增幅1中国移动通信50.1%2燕之屋0.3%3天草44.1%4好视力6.6%5小仙炖65.6%6尚海-

21、7.8%7陈李济346.6%8汇正321.0%9全包圆76.8%10鸿茅19.7%11中国电信-2.2%12飞鹤7.4%13伯兰美1000%14上汽通用别克14.1%15同溢堂409.0%16葛洪New17魔豆-3.0%18椰树175.7%19金牌1000%20极家精装1000%2021年广播刊例花费TOP20品牌2021年广播刊例花费 TOP20品牌占广播总体比重 28.1% 增幅TOP30品牌：近三分一品牌来自家居用品行业国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 21 2021年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP

22、300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 麦迪格商业及服务性行业 11 爱林家居用品 21 匀酒酒精类饮品 2 龙凤家居用品 12 红蚂蚁家居用品 22 谷比利食品 3 金牌个人用品 13 开吧手机软件 IT产品及服务 23 上海闵行区娱乐及休闲 4 盘龙云海药品 14 太阳雨家用电器 24 京东 IT产品及服务 5 伯兰美家居用品 15 梦洁家居用品 25 竹叶青酒精类饮品 6 阿尔法蛋娱乐及休闲 16 恩林好管家家居用品 26 康恩贝药品 7 六桂福商业及服务性行业

23、17 李子园饮料 27 神州世通商业及服务性行业 8 蒙娜丽莎家居用品 18 喜马拉雅 IT产品及服务 28 仁和酒精类饮品 9 郎酒精类饮品 19 极家精装家居用品 29 益格房地产/建筑工程行业 10 江中药品 20 罗浮宫家居用品 30 同溢堂药品杂志广告投放数据 P 22 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年杂志广告花费与资源总量降幅均大幅收窄国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 23 -18.9% -8.6% -7.1% -30.0% -7.8%

24、 -23.3% -14.0% -7.1% -34.0% -6.8% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年花费增幅资源量增幅 2017-2021年杂志广告刊例花费与资源量增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：衣着和家居用品行业广告花费呈现明显正增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 24 2020&2021年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅 -13.6% -37.3% -32.4% -23.6% -45.0% -56.7% -47.6% -41.7% -21.4% -46.1% -2.7% -22.8

25、% -14.0% 8.9% 19.6% -5.0% -7.9% -6.5% -18.2% -13.1% 个人用品化妆品/浴室用品交通衣着家居用品娱乐及休闲酒精类饮品金融业 IT产品及服务商业及服务性行业 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：部分品类呈现增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 25 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯排名品类 2020年增幅排名品类 2020年增幅 1 活动类-其它 58

26、.6% 11 银行 0.2% 2 邮政服务 37.5% 12 箱包 0.1% 3 服装 32.2% 13 珠宝/首饰 -2.4% 4 钟表 15.2% 14 金融业-企业形象 -4.5% 5 证券 11.6% 15 体育用品及服务 -5.0% 6 交通运输服务 5.4% 16 个人系列用品 -6.8% 7 旅游/区域形象 3.4% 17 交通-企业形象 -7.9% 8 保险 3.4% 18 教育/培训 -10.4% 9 电信运营商企业形象 2.8% 19 移动网络服务 -12.2% 10 衣着系列产品 1.5% 20 中国餐酒 -13.4% TOP20品牌：头部品牌比重接近40%，MAXMA

27、RA和浪琴广告花费增长翻倍国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 26 数据来源：CTR媒介智讯排名品牌同比增幅1克丽斯汀迪奥-7.5%2香奈儿-12.3%3路易威登5.0%4GUCCI-10.3%5卡地亚17.3%6欧米茄26.1%7宝格丽2.9%8FENDI58.5%9迪奥15.6%10劳力士4.0%11爱马仕15.7%12梅赛德斯-奔驰34.1%13MAXMARA121.8%14浪琴376.7%15一汽大众奥迪-10.4%16梵克雅宝-21.9%17希思黎-11.8%18DOLCE&GABBANA-17.2%19PRADA-24.6

28、%20EMPORIO ARMANI-2.9%2021年杂志刊例花费TOP20品牌2021年杂志刊例花费 TOP20品牌占杂志总体比重 39.2% 增幅TOP30品牌：超过三分之一品牌来自交通和个人用品行业国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 27 2021年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 领克交通 11 乐划 IT产品及服务 21 万宝龙个人用品 2 迈凯伦交通 12 卡姿兰

29、化妆品/浴室用品 22 科勒家居用品 3 东方航空& 上海航空交通 13 河北赤城县娱乐及休闲 23 全景邮电通讯 4 蜂花化妆品/浴室用品 14 PMPM 化妆品/浴室用品 24 SALVATORE FERRAGAMO 衣着 5 支付宝金融业 15 BERLUTI 个人用品 25 OFFICINEGULLO 家居用品 6 奈蔻衣着 16 波司登衣着 26 中国移动通信邮电通讯 7 怡思丁化妆品/浴室用品 17 家家居用品 27 正开元食品 8 施华洛世奇个人用品 18 上汽通用五菱交通 28 CINDY CHAO 个人用品 9 佳通交通 19 浪琴个人用品

30、29 清华商业及服务性行业 10 爱驰交通 20 潘多拉个人用品 30 杨传老厨娱乐及休闲传统户外广告投放数据 P 28 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年传统户外广告资源量锐减，花费受影响同比下滑13.6% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 29 -1.0% -14.2% -18.7% -4.1% -13.6% -15.3% -19.1% -20.7% -16.4% -28.3% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年花费增幅资源面积增幅

31、 2017-2021年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10广告牌类型：仅地铁站厅广告呈现5.9%的同比正增长国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 30 2020&2021年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅 -4.4% 5.6% 14.9% -16.6% -9.6% -6.4% 15.5% -22.4% -11.7% 5.9% -0.8% -1.5% 5.9% -41.7% -37.4% -18.8% -8.2% -9.5% -21.6% -3.4% 候车亭广告站台广告(地铁) 站厅广告(地铁)

32、看板广告灯箱广告通道广告(地铁) 扶梯广告(地铁) 电话亭广告路轨广告(轻轨) 站台广告(轻轨) 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：银行企业形象和基金品牌广告投放活跃，带动金融业广告花费增长；超半数行业降幅达两位数国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 31 2020&2021年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅 -13.7% 184.9% -12.5% 4.3% -22.5% -15.4% -7.3% -19.5% -16.0% 18.8% -6.7% -7.4% -14.4% 30.2% -2

33、2.0% -4.9% -41.9% -22.3% -21.8% -16.6% 邮电通讯 IT产品及服务商业及服务性行业金融业娱乐及休闲交通房地产/建筑工程行业活动类饮料食品 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：金融业多个品类广告花费翻倍增投国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 32 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯排名品类 2020年增幅排名品类 2020年增幅 1 基金 515.1% 11 交通

34、-企业形象 23.6% 2 金融业-企业形象 474.9% 12 活动类-其它 21.1% 3 金融业-其它 212.0% 13 美容美发美体服务 20.9% 4 全网服务 55.4% 14 液体饮料 20.3% 5 冰雪食品 39.9% 15 方便食品 11.3% 6 交通-其它 39.7% 16 啤酒 9.0% 7 银行 38.8% 17 娱乐及休闲-企业形象 8.3% 8 交通运输服务 38.7% 18 教育/培训 1.0% 9 IT产品及服务-企业形象 37.1% 19 珠宝/首饰 0.9% 10 体育用品及服务 32.2% 20 商业及服务性行业-其它 -0.2% TOP20品牌：多

35、个金融品牌上榜国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 33 数据来源：CTR媒介智讯排名品牌同比增幅1全景132.1%2VIVO-13.5%3支付宝200.7%4朴朴超市微信公众号142.5%5苹果22.5%6中国银联-27.5%7中国电信24.7%8屈臣氏667.9%9中国移动通信-19.4%10中欧基金554.8%11BOSS直聘8.9%12京东商城-43.9%13猎聘-41.2%14东方红1000%15前程无忧112.8%16汇添富基金338.3%17荣耀1000%18京东金融-68.9%19OPPO-34.5%20阿里巴巴淘宝&天

36、猫712.5%2021年传统户外刊例花费TOP20品牌2021年传统户外刊例花费 TOP20品牌占传统户外总体比重 21.8% 增幅TOP30品牌：多数品牌来自IT产品及服务、交通和商服行业国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 34 2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 荣耀邮电通讯 11 空格商业及服务性行业 21 安踏娱乐及休闲 2 货拉拉 IT产品及服务 12

37、上海当代艺术馆活动类 22 国健商业及服务性行业 3 东方红金融业 13 京东 IT产品及服务 23 君乐宝饮料 4 御品轩食品 14 2021第14届全国运动会活动类 24 绝味食品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 巴适公交& 小码联城 IT产品及服务 25 郑州公共交通总公司交通 6 福州城市客运场站运营有限公司交通 16 DR 个人用品 26 云南白药化妆品/浴室用品 7 JNBY BY JNBY 衣着 17 美团邮电通讯 27 2020北京榜样大型主题活动活动类 8 长春肿瘤医院商业及服务性行业 18 南京公共交通集团有限公司交通 28 麦卡伦酒精类

38、饮品 9 济南公共交通总公司交通 19 航天商业及服务性行业 29 吴氏嘉美商业及服务性行业 10 武汉公交集团交通 20 七宝酒精类饮品 30 中国文明网邮电通讯电梯LCD广告投放数据 P 35 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年电梯LCD广告持续增长，同比提升31.5% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 36 20.4% 23.4% 2.4% 23.8% 31.5% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯LC

39、D广告刊例花费增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多个行业广告花费增长翻倍国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 37 2020&2021年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅 210.7% 1.8% 27.0% 22.6% 53.2% -7.0% 109.5% -30.6% 266.8% 44.2% 123.8% 73.7% 0.7% 116.1% -22.7% -18.5% 177.1% 162.4% 43.0% 173.8% 饮料食品邮电通讯化妆品/浴室用品 IT产品及服务娱乐及休闲个人用品酒精类饮品家居

40、用品家用电器 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：头部品类均增投抢眼国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 38 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯排名品类 2020年增幅排名品类 2020年增幅 1 个人健康产品 1000% 11 饮料-企业形象 441.9% 2 交通运输服务 1000% 12 便携式播放器材/音响器材及配件 338.7% 3 食品-其它 1000% 13 啤酒 299.4% 4 冰箱/冰柜

41、1000% 14 奶类产品 226.5% 5 彩妆 861.9% 15 零食糖果 212.6% 6 娱乐及休闲-企业形象 813.6% 16 中国餐酒 127.0% 7 电脑 590.0% 17 消化系统药 115.2% 8 奶类饮品 510.5% 18 家具/装饰材料及服务 110.1% 9 葡萄酒/果酒 498.4% 19 药品-企业形象 107.9% 10 护肤用品 466.9% 20 食品类系列产品 100.3% TOP20品牌：头部效应明显，其中超三成品牌为首次上榜国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 39 数据来源：CTR媒介

42、智讯排名品牌同比增幅1蒙牛358.6%2妙可蓝多107.7%3简爱New4唱吧338.7%5瓜子二手车直卖270.5%6妙飞New7剑南春164.9%8元气森林-9.7%9君乐宝22.6%10林清轩653.4%11IBABY160.2%12天猫59.4%13伊利74.8%14农夫山泉107.6%15SKGNew16ULIKENew17膜法世家New18京东商城-5.5%19认养一头牛New20黑白调New2021年电梯LCD刊例花费TOP20品牌2021年电梯LCD刊例花费 TOP20品牌占电梯LCD总体比重 41.2% 增幅TOP30品牌：四成品牌来自化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业国

43、际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 40 2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 曹操交通 11 佳贝艾特饮料 21 康佳家用电器 2 水密码化妆品/浴室用品 12 曼秀雷敦化妆品/浴室用品 22 英雄互娱娱乐及休闲 3 养生堂食品 13 惠氏饮料 23 晶特尔商业及服务性行业 4 喜力酒精类饮品 14 国宝食品 24 花西子化妆品/浴室用品 5 阿道

44、夫化妆品/浴室用品 15 毛铺酒精类饮品 25 滴露化妆品/浴室用品 6 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 16 阿里活动类 26 奇瑞路虎交通 7 梅赛德斯-奔驰交通 17 北京SKP 商业及服务性行业 27 泸州酒精类饮品 8 百威酒精类饮品 18 诗碧曼化妆品/浴室用品 28 中欧基金金融业 9 暴龙个人用品 19 COSTA 娱乐及休闲 29 德亚饮料 10 金沙酒精类饮品 20 新浪微博邮电通讯 30 林清轩化妆品/浴室用品电梯海报广告投放数据 P 41 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年

45、电梯海报广告持续增长，同比提升至32.4% 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 42 18.8% 24.9% 3.4% 28.9% 32.4% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年电梯海报广告刊例花费增幅数据来源：CTR媒介智讯 TOP10行业：多数行业增长明显，邮电、交通有所回落国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 43 2020&2021年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅 11.6% 75.2% 124.5% 22.6% -1.

46、9% -6.0% 35.1% 40.5% 111.7% -13.4% 50.2% 62.6% 66.9% -8.6% 124.1% 11.0% -34.5% 42.5% 70.9% 20.7% 商业及服务性行业饮料 IT产品及服务邮电通讯酒精类饮品食品交通金融业衣着娱乐及休闲 2020年 2021年数据来源：CTR媒介智讯增幅TOP20品类：多品类增幅超十倍国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 44 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP20品类注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名数据来源：CTR媒介智讯

47、排名品类 2020年增幅排名品类 2020年增幅 1 IT产品及服务系列产品 1000% 11 家电系列产品 431.4% 2 医疗器械 1000% 12 衣着-企业形象 412.9% 3 金融业-其它 1000% 13 基金 358.8% 4 食品-其它 1000% 14 药品类系列产品 263.2% 5 眼镜/隐形眼镜 1000% 15 化妆品/浴室系列用品 238.7% 6 交通运输服务 1000% 16 保险 198.8% 7 娱乐及休闲-企业形象 1000% 17 食品-企业形象 149.2% 8 活动-商业赞助类 743.5% 18 粮食 149.1% 9 葡萄酒/果酒 50

48、5.8% 19 零售服务 145.0% 10 商业及服务性行业-其它 440.2% 20 中国餐酒 131.7% TOP20品牌：大量品牌同比提升明显国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 45 排名品牌同比增幅1君乐宝0.3%2苏宁104.9%3蒙牛78.3%4贝拉米New5波司登59.1%6天猫62.4%7饿了么422.8%8中国移动通信75.2%9国美570.5%10飞鹤116.1%11乌江New12泸州301.5%13美团1000%14红星183.9%15九牧王299.2%16伊利26.8%17京东商城-0.4%18还呗New19大

49、麦-57.9%20海普诺凯1897602.9%2021年电梯海报刊例花费TOP20品牌数据来源：CTR媒介智讯 2021年电梯海报刊例花费 TOP20品牌占电梯海报总体比重 33.8% 增幅TOP30品牌：饮料、商服和交通行业的品牌占比较多国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight P 46 2021年电梯海报广告刊例花费增幅TOP30品牌注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌数据来源：CTR媒介智讯排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业 1 海信&容声家用电器 11 零跑交通 21 天使商

50、业及服务性行业 2 每日优鲜邮电通讯 12 快手 IT产品及服务 22 可口可乐饮料 3 鱼跃药品 13 佳贝艾特饮料 23 蔚来交通 4 合生元饮料 14 京东 IT产品及服务 24 家佳康食品 5 简爱饮料 15 高德打车手机软件 IT产品及服务 25 丝涟家居用品 6 绝味食品 16 麦德龙商业及服务性行业 26 南京银行金融业 7 万国觉醒手机游戏 IT产品及服务 17 T3出行交通 27 贝特佳饮料 8 广药药品 18 暴龙个人用品 28 泰山酒精类饮品 9 顺丰交通 19 美团 IT产品及服务 29 沃尔玛商业及服务性行业 10 迪卡侬商业及

上海品茶

CTR：2021年中国广告市场回顾（56页）.pdf

报告推荐

相关图表

相关报告

热门报告