CTR2020年广告主开支预算调研 原图定位 市场现状:三季度企稳回升,线上化趋势构成长期利好。受疫情冲击,2020 年上半年广告主开支大幅缩减,亦对互联网公司广告业务带来极大冲击。进入二季度以来,国内广告开支逐步复苏,8 月份同比降幅收窄至 5%以内。同时根据 IAB 对北美广告主的调研,悲观情绪亦呈现改善。但此轮复苏中我们观察到,广告线上化的趋势逐步加速,国内市场广告主在电商、短视频、信息流等主要的线上广告投放上依旧呈现增加趋势,北美市场,数字广告逆势上扬,搜索、视频、社交媒体广告开支预计将实现增长,意味着线上化将成为广告增长的核心因素。