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2019高端纸品品类趋势分析报告（29页）.pdf

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1、大数据全洞察高端纸品趋势分析高端纸品趋势分析报告 2019 CBNData. All rights reserved. 大数据全洞察高端纸品趋势分析Part3：厨房料理场景Part4：特殊护理场景Part1：高端纸品行业现状1Part2：肌肤护理场景234目录 ContentPart5：环保材质成为高端纸类新宠5大数据全洞察高端纸品趋势分析高端纸品行业现状01近三年高端纸品市场规模稳步扩大大数据全洞察高端纸品趋势分析42016年2017年2018年2016-2018 高端纸品销售规模高端纸类增速2016年至2018年，线上高端纸品市场规模逐步扩大，2017年高端纸品市场增速突出，且市场

2、份额仍在扩大。数据来源：CBNData消费大数据近三年高端纸品市场规模稳步扩大消费者角度订单角度人数年客单价订单数笔单价销售额68%45%大数据全洞察高端纸品趋势分析52016年2017年2018年2016-2018 高端纸品消费者城市级别分布一线新一线二线城市三线城市四线城市五线城市其他数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据高端纸品消费者分布在新一线和二线城市，80后为主要人群，95后涨幅明显。2016_60前2017_60前2018_60前2016_60后2017_60后2018_60后2016_70后2017_70后2018_70后2016_80后2017

3、_80后2018_80后2016_90后2017_90后2018_90后2016_95后2017_95后2018_95后2016-2018 消费者年龄和性别占比女性男性60前60后70后80后90后95后大数据全洞察高端纸品趋势分析6从不同品类来看，湿厕纸、本色纸和厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，表现非常突出；其中棉柔巾这一细分品类的出现更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。数据来源：CBNData消费大数据整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张本色纸棉柔巾厨房纸巾湿厕纸手帕纸卷筒纸湿巾2018年销售规模和增速销售规模增速大数据全洞察高端纸品趋势分析7

4、从消费者搜索词来看，纸类中呈现出场景化细分如肌肤护理和厨房专用纸；功能需求专业化如局部护理专用巾。数据来源：CBNData消费大数据大数据全洞察高端纸品趋势分析肌肤护理场景02棉柔巾因材质柔软在女性卸妆和宝宝护肤场景备受欢迎。大数据全洞察高端纸品趋势分析9数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾销售规模2016年2017年2018年棉柔巾整体上呈现逐年递增的趋势，消费者在2018年较2017年有60%左右的增幅。2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾消费者规模2016年2017年2018年

5、肌肤护理|棉柔巾线上市场呈现逐年递增的趋势大数据全洞察高端纸品趋势分析10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾消费者性别占比女性男性女性消费者在2018年已经达到近90%占比，棉柔巾消费者与卸妆消费者重合度印证了：棉柔巾成为约33%女性的日常洁面卸妆的必需品。0%5%10%15%20%25%30%35%2016年2017年2018年棉柔巾消费者和卸妆消费者重合度百分比2016年2017年2018年肌肤护理|棉柔巾备受女性消费者喜爱大数据全

6、洞察高端纸品趋势分析最受棉柔巾用户喜爱的卸妆和洁面榜单11卸妆TOP5Bioderma/贝德玛Maybelline/美宝莲Mandom/曼丹Nursery/娜斯丽BYPHASSE/蓓昂斯洁面TOP5Freeplus/芙丽芳丝Elta MD/艾尔特梦迪Dove/多芬Shiseido/资生堂Ponds/旁氏大数据全洞察高端纸品趋势分析12数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018 宝宝专用销售额和增速销售额增速针对婴儿/宝宝娇嫩皮肤护理而应运而生的宝宝专用棉柔巾成为了新生儿家庭的必备物品之一；二胎政策以后，2018年相较2

7、017年有约为1.5倍销售规模的爆发式增长。其中针对宝宝这种特殊功能护理的棉柔巾在整体棉柔巾中占比尽管不够突出，但是相较2017年，已经有2.5倍增幅。2017年2018年2017-2018 宝宝棉柔巾在整体销售额占比2017年2018年肌肤护理|宝宝专用棉柔巾逐步成为新生儿家庭必备物品之一大数据全洞察高端纸品趋势分析130%20%40%60%1-2021-4041-6061-年宝宝专用棉柔巾顾客价格段偏好宝宝专用棉柔巾整体棉柔巾宝宝专用棉柔巾件单价介于40-60之间，此价位是家长最偏好购买的价格段，而整体棉柔巾件单价主要分布在大于101元的价格段上。肌肤护理

8、|宝宝专用棉柔巾性价比高于棉柔巾注：价格区间为件单价大数据全洞察高端纸品趋势分析厨房料理场景03厨房纸巾逐步走入中式厨房，成为厨房必备品之一。大数据全洞察高端纸品趋势分析15数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年至2018年，厨房纸巾从市场规模到消费人数都稳步增长，可见厨房纸巾这一细分高端纸品，已经逐步进入中式厨房。厨房料理场景|厨房纸巾逐步走入中式厨房2016年2017年2018年2016-2018 厨房纸巾销售规模2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016-2018 厨房纸巾消费者规模2016年2017年2018年大数据

9、全洞察高端纸品趋势分析16女性消费者是厨房纸巾的主要消费人群，其中85后和90后已经占据了近45%的比例，年轻一代的新型家庭相较70前的人已经逐步把厨房纸巾变成厨房必备品之一。2016年2017年2018年厨房纸巾顾客年龄分布70后70前75后80后85后90后95后厨房料理场景|已婚已育的家庭为购买厨房纸巾的主力人群2016年2017年2018年2016-2018 厨房纸巾顾客性别分布女性男性恋爱期准备结婚已婚已婚已育其他2018 厨房纸巾顾客人生阶段分布数据来源：CBNData消费大数据注：已去除人生阶段未知顾客注：已去除性别未知顾客大数据全洞察高端纸品趋势分析厨房纸巾消费者重点关注点

10、为吸水和吸油，厨房纸巾成为了高质量生活辅助厨房料理场景的必备用品之一17吸水厨房使用方便，吸水好用，结实，吸水强，平时厨房用或者家里擦玻璃都不错。柔软，吸水性好，耐用，安全，确实是一款理想的厨房用纸。有时候手撕不大方便，不过掌握住技巧也难不住，这样的材质吸水效果会好很多！吸油典型评论典型评论挺好的厨房纸，很厚实也很吸油。这个纸很吸油，很好用。比传统的方法吸油方便多了！有了自己的房子后，就一直开始用厨房纸巾，吸油效果非常好，提升生活品质。典型评论典型评论大数据全洞察高端纸品趋势分析特殊护理场景04厕纸消费升级，湿厕纸成为局部专用专宠。大数据全洞察高端纸品趋势分析19数据来源：CBNData消

11、费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018 湿厕纸销售规模销售额增速湿厕纸逐步得到众多消费者的认可，2017年相较2016年有着大于60%的增幅，2018年依旧保持着大于50%的增长幅度且市场规模无论在销售额上还是消费者上都保持着稳定的增长。2016年2017年2018年2016-2018 湿厕纸消费者规模2016年2017年2018年特殊护理场景|“肛需”消费升级，湿厕纸被大众所喜爱大数据全洞察高端纸品趋势分析20注：品牌渗透：生产抑菌清洁型湿厕纸的品牌/湿厕纸所有品牌数据来源：CBNData消费大数据0%5%10%15%20%25%30%3

12、5%40%2016年2017年2018年2016-2018 抑菌功能湿厕纸销售规模及在湿厕纸中占比销售额销售额占比带有抑菌功能的湿厕纸备受消费者的喜爱，无论是追求功能性需求的消费者还是普通消费者，抑菌功能的湿厕纸占比逐年增加。一些品牌依旧有很大的入驻空间。1002016年2017年2018年抑菌清洁功能湿厕纸的品牌发展2016年2017年2018年特殊护理场景|湿厕纸抑菌清洁功能备受消费者青睐大数据全洞察高端纸品趋势分析消费者反馈|关爱自己已经成为一个主流趋势，消费者对湿厕纸的期待主要是用着放心，其次在其功能性细分上让消费者提升了生活品质，例如：痔疮、经期和除菌功能。21放心好用，质量好，

13、不掉毛，没有酒精，用着放心。痔疮自从去年长了痔疮就用了这个，清洁抑菌真的好，没有再犯！经期没想到还有经期专用，果断入手！舒适度很好用，舒服舒适，我很喜欢！已经是回来再次购买了！除菌长期会用的湿厕纸，杀菌消毒用着放心0504020103大数据全洞察高端纸品趋势分析环保材质成为高端纸类新宠05本色纸已经成为健康环保的代名词。大数据全洞察高端纸品趋势分析232016年2017年2018年2016-2018 本色纸销售额在整体纸类占比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据市场上的本色纸一般是以竹浆、甘蔗浆、草浆，秸秆等提取的纯天然植物

14、纤维为原材料进行生产，其中竹纤维的相对较好。竹子是一种可再生性很强的资源，生长周期短， “以竹代木”，以竹为材料可以保护环境。从线上购买趋势来看，本色纸逐步得到环保消费者的认可，且在2017年有着近1.9倍的销售体量上的增长，2018年虽然增长速度放缓，但是市场规模依旧在扩张。本色纸|已经成为健康，环保的代名词2016年2017年2018年2016-2018 本色纸销售规模销售额增速2016年2017年2018年2016-2018 本色纸消费者规模消费者增速大数据全洞察高端纸品趋势分析240%10%20%30%40%50%60%70%抽纸卷筒纸手帕纸厨房纸巾平板卫生纸湿巾2016-2018

15、不同类型的本色纸的销售额占比2016年2017年2018年餐桌必备的抽纸和家庭常用的卷筒纸依旧是消费者购买的主力产品类型，环保意识已经逐步走入消费者的生活中。数据来源：CBNData消费大数据本色纸|抽纸和卷筒纸是本色纸的主要产品类型大数据全洞察高端纸品趋势分析本色纸|省份分布25注：2017年和2018年消费者人数均大于10万人。广西省四川省重庆广东2018年较2017年广西壮族自治区涨幅最明显，四川、重庆和广东次之，以吃闻名的省份同时也更加关注餐桌上的纸张环保问题。大数据全洞察高端纸品趋势分析26数据来源：CBNData消费大数据在搜索词上，消费者更在意的点是天然的材质带来的健康化生活

16、。本色纸|搜索词大数据全洞察高端纸品趋势分析消费者评论主要集中在价格，包装和物流一些常规产品评价方面以外，消费者更关注的是健康、天然和环保这些理念，也是消费者购买本色纸的动因之一。数据来源：CBNData消费大数据本色纸|消费者反馈价格5.78%价格4.78%物流4.58%包装3.37%喜欢1.97%天然0.54%环保3.07%健康大数据全洞察高端纸品趋势分析数据来源： CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间

17、段：2016年-2018年；人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE大数据全洞察高端纸品趋势分析版权声明COPYRIGHTDECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。

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