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百度营销：2022百度营销酒水行业报告（34页）.pdf

编号：94611

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百度营销：2022百度营销酒水行业报告（34页）.pdf

1、度数之论共饮创精彩媒体通用型价值互联网平台媒体价值平台价值媒体增量空间价值当下未来用户规模交互形式用户特征交易闭环内容生态营销度量服务生态技术场景用户价值百度移动生态的多元产品布局，覆盖海量用户的全面需求场景*数据来源：百度大数据&益普索用户调研数据，2021年平台全新定位智能创新体验便捷满足AI交互搜索人群渗透率服务决策交易内容全生活场景满足用户决策心智影响购物交易达成兴趣满足专业信任用户认同百度更好满足生活服务需求用户通过丰富的内容辅助消费决策用户在百度品牌官方阵地购买或参加活动用户认同百度所提供的内容价值全场景搜索便捷生活服务助手新智慧搜索聪明的智能生活管家真生态搜索互联互通的信

2、息服务枢纽百度APP手机场景百度APP日均智能交互次数增速语音搜索识别准确率语音识别速度提升幅度小度：月语音交互日均位置搜索百度内容体系日均生产量百度智能小程序覆盖内容生态联盟分发占比在家场景出行场景*数据来源：百度大数据，2021年平台差异优势平台差异优势搜索持续升级，多模交互紧贴用户需求，搜索体验升级搜索承接购买服务，购买体验升级搜索后承接生活服务&交易购买内容语音搜索视觉搜索文字搜索选择百度APP实现产品与服务购买扫图AR识别物体名称扫码查询快递或价格拍照翻译/取词翻译拍照提取文字智能搜题AI识别商品多渠道整合便捷的功能与其他平台相比，百度的购买服务能够提供：*数据来源：益普索用户调研数

3、据，2021年A I 驱动下的百度酒企营销新生态报答春光知有处，应须美酒送生涯-杜甫目录A g e n d a第一篇章酒成花开白酒52%啤酒16%葡萄酒15%洋酒17%占比上升+2%占比下降-3%数据来源:国家统计局&百度观星盘白酒依旧是国人酒类检索的第一品类春节中秋&国庆春节端午Jan21Feb21Mar21Apr21May21Jun21Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22白酒白兰地威士忌其他烈酒白酒百度搜索指数白酒信息流指数通用词76%24%品牌词知识咨询寻找

5、索量年同比搜索量年同比酱香型、浓香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升广大受众对白酒不同品类的需求都有不同程度的提升数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021粤鲁及江浙沪等地强需求高增长新机遇广东江苏山东等地白酒品牌和品类发展保持稳定持续增长安徽湖北等地白酒品牌发展优于于整体白酒行业整体白酒品类在一些一线城市的发展较好，是挑战也是品牌的机会点数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021送酒一般送几瓶送礼送什么酒比较好去老丈人家送酒价位最适合收藏的3种白酒？哪些酒值得收藏投资？适合收藏的酱香型白酒有哪些？宴请送礼收藏自饮同

6、比+168%占比43%同比+123%占比25%同比+18%同比+77%占比8%占比24%20202021下沉城市占比变化需求场景占比宴请送礼依旧强需求，自饮则以口感合适为主婚宴/生日宴升学宴/谢师宴祝寿宴/庆功宴【地域】【流量】【场景】春节中秋等节日需求爆发，重点把握节点营销【香型】酱香型、浓香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场。酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升。广东江苏山东等地白酒品牌和品类发展都比较从出色安徽湖北等地白酒品牌发展要快于整体白酒行业下沉市场成为潜在市场品类总结年轻消费者的白酒市场需求进一步有所提升数据来源：百度观星盘18-2425-3

7、435-4445-5455-6465以上年龄段性别与婚姻消费水平75%25%81%已婚人群占比男性用户依旧是白酒的核心人群，在百度平台上年轻消费者对于品牌信息的了解需求高低中高不同世代的女性对于白酒的了解需求不同数据来源：百度观星盘43%31%32%21%95S90S80S70S关注点TGI关注点TGI8238159146健康购买渠道档次价格口味品牌活动年轻女性对白酒的信息更加陌生，百度是他们了解信息的重要渠道之一不同世代的消费人群的兴趣偏好也有所不同了解不同人群的兴趣偏好，才能更好的采取精细化沟通70s-爱酒人群80s-酒圈文化90s-次生代95s-新生代汽车科技财经科

8、学军事动漫数码科技体育汽车数码体育汽车动漫游戏娱乐搞笑宠物动漫游戏数据来源：百度观星盘酒越久越陈，人生的路走的越长明白的也越多数据来源：百度观星盘70S80S90S95S他们是知酒、懂酒且惜酒的爱酒人群，他们愿意尝试一些新酒，且与朋友分享正值拼搏的当打之年，白酒对于他们而言是应酬交际过程中不可或缺的成长的路上学会更好的生活，知悉喜欢的口味和购买渠道新生代更追求多元化的饮用场景，通过饮酒来表达自己的情感从品类到用户特征精准信息承接方能涟漪数据来源：百度观星盘（选取的关键词仅作为示例）送礼场景消费者决策更快速，收藏投资及自饮等场景消费者研究更深入，决策更谨慎送礼收藏&自饮7Days4Days决策周

9、期决策周期产生需求研究对比采取行动产生需求研究对比采取行动买啥白酒收藏性价比高的酱香酒新酒怎么样酱香与浓香的区别哪款酒好喝普通茅台值得收藏吗？哪里买茅台飞天酒专营店购买渠道白酒价格宴请喝啥酒给岳父送啥白酒合适送礼白酒推荐梦之蓝M6+跟手工班区别茅台王子和迎宾哪个好剑南春宴请合适么五粮液52度官方价格茅台APPJD买酒是真的么品效合一信息触达文化传承价值沉淀AI+“元宇宙”品牌展厅品牌沉淀品牌创新打造品牌阵地展现核心价值创新互动引爆式传播百度白酒行业解决方案技术赋能、助力品牌成长品牌展厅第一屏第二屏第三屏五粮液集团荣获“中国精准扶贫优秀案例”2020中国国际名酒博览会新闻发布会在成五粮液中国

10、的世界的五粮液通过百度百科，呈现更好的企业背书，增强消费者信任权威提升品效合一更全面的信息多平台接入内容，实现更多玩法的探索可能通过全网好文及热点描述，及时传递集团信息互动营销【品牌专区MAX】精准对接消费者的需求，传递品牌资讯内容【百科品牌Loft】品牌展厅打造一站式品牌内容展示及用户互动展馆，建立在百度的可运营品牌阵地。品牌展厅精准定向实时需求追投占领心智【投放关键词目标群体】手百开屏Feed-GD贵州茅台五粮液白酒白酒排行榜茅台经销飞天茅台酒总代理茅台【品牌always】实现精准曝光，不断加强与加固消费者的用户心智对于品牌的认知与记忆用户在手百APP有过搜索行为搜索过品牌词、产品词、

11、通用词、竞品词等当用户再次打开手百APP时展现匹配广告主的开屏/信息流广告品牌沉淀【百科数字博物馆】通过百度音频视频讲解、实境模拟、3D+AR建模、全景VR等多种技术手段，将白酒实体博物馆搬到线上，让用户通过互联网足不出户逛博物馆，传递品牌文化。产品样式用户入口品牌沉淀【百度地图POI认证】地图POI点亮官方品牌店，确保用户前往正规线下购买渠道。百度地图官方认证POI，引导消费者前往正规线下品牌门店【让品牌授权门店登录百度地图】n 让消费者更容易的找到授权门店n 消费者可实时分享品牌据点n 串联消费场景，用户消费可追溯百度地图APP：7亿覆盖用户数4亿月度活跃用户渠道WOM场景品牌沉淀总分

12、发：1500万+总阅读数：200万+从酒文化科普到中秋家宴餐桌，从酿酒工艺到口感差异多圈层人群覆盖，提升品牌传播，圈层延展性更强通过达人视角，产出多元内容信息流分发频道页曝光资讯指数暴涨内容带动转化【度星选】征文共创，通过中秋节点，提升品牌影响力及品牌传播力，带动转化品牌创新【百度AI赋能】检索相关关键词彩蛋春晚会场大卡互动祝福 H 5定制祝福技术能力赋能行业新玩法，百度的技术就跟老酒一样，越沉淀越醇厚引发关注活动H5观看祝福定制祝福圈层分享品牌创新【元宇宙】数字体验馆、数字人、NFT元宇宙拥有科技、潮流、时尚、流量等多项属性是可深度挖掘的互联网营销新风口。百度智能数字人AI智能极限观感多端兼容永久复用国内首款元宇宙APP营销会议会展博物馆文旅文创试乘试驾一站式平台两大核心资产度晓晓、希加加三大应用合作授权、品牌营销、服务场景NFT数字藏品艺术品，收藏品，活动门票，视频，游戏中的人物、装备品牌数字资产品牌营销赋能品牌“虚拟”用户管理不可互换性不可分割性独一无二品牌创新【元宇宙】数字体验馆、数字人、NFT元宇宙拥有科技、潮流、时尚、流量等多项属性是可深度挖掘的互联网营销新风口。

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