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【研报】传媒行业“618”复盘：直播带货赋能线上消费共振-20200623[17页].pdf

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【研报】传媒行业“618”复盘：直播带货赋能线上消费共振-20200623[17页].pdf

1、 / 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 -12% -5% 2% 9% 16% 23% 201

2、9/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 12.25% 16.57% 27.88% 8.65% 2.37% 17.58% 171 20802 14953 -68.64 2.48 6776 -218 % 42.01 “618” 2020-06-03 2020-05-11 “” 2020-04-07 S0550519120001 2020-06-23 2 / 17 1.2020“618”+ . 4 1.1.“” . 4 1.

3、2.“618”& . 5 1.3.“” . 8 1.4.“618” . 9 2.“618” . 10 2.1. . 10 2.2. . 13 3. . 15 4. . 15 12020“618” . 5 22020“618” . 5 32020“618” . 5 42017-2020“618”“11”GMV. 6 52020“618”GMV6,982 . 6 62020“618”GMV2,692 . 6 72020“618” . 7 82020“618” . 7 92020“618”. 8 10& . 8 1126 . 8 122020“618“ . 9 13“618” . 9 14. 10

4、152019“618” . 10 162020“618” . 10 172018-2020“618” .11 182020“618”&TOP10.11 19“618”95 . 12 202020“618” . 12 21TOP20 . 13 2261412.5+ . 13 23“618” . 14 nMpQoQxPqQsNnNqPtNrPmP8OaObRpNnNpNnNeRpPtNjMtRrN6MrRxPxNtPsNNZtRxO 3 / 17 24“618” . 14 25“618” . 14 12020“618”& . 4 2“618” . 13 4 / 17 1. 2020618+ 1.1

5、. 10618 52020618 618 5618 618616 618 618 12020618& 14061 618 17618 / J-10% 618 618 618 616 618 618 618/ 30030300 40618 618 50% 618618 618618 618R1SE 101 617618 5 / 17 THE9 618 61850 12020618 22020618 618 618 32020618 618 1.2. 618& 1 6181- 5 25+515%6110 +50%6114+74% 12+268% 6 / 17 GMV

6、618GMV2020618GMV 4573+43.8% 61861-618GMV2,6922019618 2,015+33%201911618 10+500%+100% +130% 20206186,9822019 112,684618+100% +61%513 52020618GMV6,982 62020618GMV2,692 618618 +129%+223%+510% 11.5+162.17% +128%5 7 / 17 72020618 618 10%-20%50%-60%+119% 3.8+136% 510% 12+144% 52% 618GMV 61888 +74%1,848460

7、 618 82020618 2 618 2020 61831 10281253C1 10618187 1 8 / 17 100%+200%100 618 92020618 618 IP 6182618 3.3226 10& 1126 1.3. 6183C 621.45 618 75300%1 200%5,000 9 / 17 500%2,000500% 122020618 618 +130%+173% +400%+500%618 13618 1.4. 618 2020618 71% 55.18%618 618 700181,000211% 10 / 17 34 14 152019618 Que

8、stmobile 162020618 2. 618 2.1. 618618 + 618 1618 GMV61 51167250% 2020123%618 11 / 17 +160%131 618 618TOP3 3C 182020618&TOP10 95 20895175%2020 618200%618 12 / 17 1961895 2x 618618 11142131 16730 616 14.2 2,500 202020618 3 618 61-656 6-612613-621 618 618GMV4 13 /

9、 17 2618 65 16.56 66 3.92 610 262 611 4 612 11.35 612 6.66 614 13.98 616 14.63 617 20.24 617 8.63 619 47.02 619 3.4 415.51 2.2. 1 618 61-618KOL 618GMV6 61412.5+ 910+ 21TOP20 2261412.5+ 618 618618 500400GMV 675,100W+ 14 / 17 22521W+1554W+ 10+4.8TOP1 6166168,373W10W+ 100W+ 23618 2 618618 300600 40 100

10、+ + 6181,122 24618 25618 15 / 17 3. 2020618 618 MCN 4. 16 / 17 “” R3AB AAABS “” 615% 65%15% 6-5%5% 65%15% 615% 6 6 6 17 / 17 6666 130119 28D 100033 729 200127 100622A 518038 12215 510630 chen_ 021-203

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