2009-2028E中国卫生巾销量（亿片）和单价（元/片） 原图定位

中国卫生巾行业零售量已接近饱和，进入价增拉动行业成长阶段。20 世纪 90 年代以来，随消费者个人护理意识增强，群众对卫生巾的认知提升，中国卫生巾行业渗透率持续提升，行业成长由量价共同驱动，2009 年至 2014 年，行业卫生巾销售量 CAGR 达 6.2%，卫生巾单价 CAGR 达 5.2%。而进入到 2017 年后，卫生巾行业容量接近饱和，行业销量呈现平稳态势，行业成长主要由价格提升驱动，2017 年至 2023 年，行业卫生巾销售量 CAGR仅-0.9%，卫生巾单价 CAGR 达 4.6%。根据生活用纸专业委员会数据，2012 年我国卫生巾市场渗透率为 91.3%，到 2018 年已提高至接近 100%，已达到欧美日等发达国家的市场渗透率水平，渗透率趋近饱和，行业成长由消费升级驱动。