2023年国内卫生巾营收渠道拆分 原图定位 趋势二:国货品牌崛起,推动产品向中高端升级,线上线下加速拓展。目前我国卫生巾市场玩家众多,头部苏菲、高洁丝、护舒宝等外资品牌通过领先的品牌和渠道优势、丰富的产品矩阵等坐拥稳定客源。本土卫生巾品牌选择顺应国内消费趋势:一方面切入中高端卫生巾赛道,基于使用场景(例如睡眠/裤型等)或附加功能(例如抑菌/抑制异味/呵护敏感肌)等进行产品升级;另一方面,积极发力线上渠道,通过传统电商平台并结合抖音等直播电商平台进行引流,完成销售的同时并实现品宣,反向赋能线下渠道开拓,助力品牌走向全国。建议关注受益于个护领域消费升级、渠道端线上线下积极拓展的女性个护用品龙头。