2020年中国功能性食品各年龄段消费占比 原图定位 养生意识年轻化,推动保健品零食化趋势,驱动功能性食品市场增长。当代年轻人养生意识空前上涨,针对熬夜、补脑、健胃等年轻化生活场景需求存在广阔空间,养生产品零食化趋势明显。近年来,90 后、95 后已成为线上购买滋补营养品的中坚力量。2022 年新华网发布的《Z 世代营养消费趋势报告》显示,18—35 岁年轻人养生热情高涨,甚至超越中老年人,成为养生市场的主力军,在养生消费人群中占比高达 83.7%。艾瑞咨询报告显示年轻人更偏爱轻松的养生方式,2020 年 18-34 岁消费者占功能零食消费群体比例为 64.8%,催生功能细分及零食态的功能性食品兴起。