美国OTA行业市场竞争格局 原图定位 线上化率更高,发展相对成熟,Booking、Expedia两分传统OTA行业。其中欧洲市场Booking(欧洲占比高)、Expedia(美国占比高)合计市场份额占比超6成,美国市场合计占比超9成。而亚洲各地线上化渗透率处于不同阶段,日本当地旅行社发展更强,主要系集团本身产业链话语权较强且后续内部逐步延伸线上业务布局;韩国旅游在线化率相对居前,本地OTA为主导;东南亚在线渗透化率处于提升阶段、增速相对更快,相对更大的印尼市场诞生其本地龙头;各个国家整体均被国际龙头均有渗透,但市场仍然相对分散。